Mini Lectio 1 Mobile Marketing Mobile Search Marketing Master Iulm
1. Free Mobile marketing:
Quando può saltar lo schema… ;)
di Marco Massara, Search Marketing Director @ Businessfinder.it
2. Mobile marketing as a Dream:
suggestioni di un futuro non lontano…
scarica il file
Di Samuel Gusso (in collaborazione con online-marketing.it)
3. Attenzione: spegnete i cellulari!
Quanto puoi durare? ☺
ovvero…
22 Maggio 2009
Marco Massara – Search Mktg Director BusinessFinder presenta:
Suggestioni efficaci di Mobile Marketing
4. 4 ore di resistenza umana per…
piazzare un prodotto sul palmo di una mano
(o di una protesi?).
6. Caratteristiche di un Mobile Device
Dal sentimento all’esperienza (1)
• Immediatezza (verificare il successo di una campagna in real-time)
• Privacy (“è mio! E chi lo tocca è fidatissimo”)
• Ubiquità (dovunque, anche in bagno, o soprattutto?)
• Necessità (“Dov’è?)
• Instantaneità (simil chat)
• Comunicazione aperta (secondo una ricerca di Open University, le
persone sms rivelano cose di sé quattro volte tanto rispetto alle
comunicazioni via voce)
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7. Caratteristiche di un Mobile Device
Dal sentimento all’esperienza (2)
• Geo-localizzazione
• Flessibilità
• Engagement: dato dalla geolocalizzazione: differenziale
competitivo per creare engagement contestualizzato
• Tascabile
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8. Un po’ di storia può far male?
Come nasce un SMS...
• Gli SMS sono parte dello standard GSM,inizialmente erano un
modo di inviare informazioni di set-up ai cellulari da una
centrale di smistamento.
• Nel 1992 e’ stato inviato il primo messaggio SMS da un
computer ad un telefono cellulare attraverso il network UK di
Vodafone.
• I primi sviluppi si conclusero nel 1994 quando fu introdotta la
messaggistica a due vie come la conosciamo oggi.
• Non era stato pensato come uno strumento di comunicazione
di massa. ☺
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9. Statistiche mercato italiano
Abbiamo più di un cellulare in testa... (1)
• Totale utenti mobile Italia: 46 Milioni
• In Italia il 13% degli utenti di telefonia mobile, circa 6 milioni
di individui, si è connesso a internet dal cellulare almeno una
volta al mese durante il primo trimestre del 2009
• Media per persona di 10 accessi mensili ognuno della durata
di 11 minuti.
(Fonte: Nielsen Online, Maggio 2009)
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10. Statistiche mercato italiano
Abbiamo più di un cellulare in testa... (2)
• Nell’ultimo anno sono stati venduti 1,2 miliardi di telefoni
cellulari di cui 22 milioni in Italia con un
• Tasso di penetrazione del cellulare all’86,4% della
popolazione (la Tv è al 92,1%).
• Sulla fascia dei giovani il cellulare supera la Tv con il 97,2%
contro l’87,9%.
• Numero di schede telefoniche: 152% della popolazione
(Fonte: Rapporto UE sullo stato delle comunicazioni elettroniche)
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11. Schema base Mobile Marketing
Advertising, Promotion, Servizi.
Fonte: Osservatorio Mobile Marketing & Service 2008 11
12. Percentuale di ritorno
Redemption del Mobile Marketing
• L’impatto delle campagne di Mobile Adv si può valutare anche
tenendo conto dei livelli di redemption, ad oggi pari al
5%
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13. Schema base Mobile Marketing
Ancora: Advertising, Promotion, Servizi.
Fonte: Osservatorio Mobile Marketing & Service 2008 13
15. Applicazioni sul mercato
SMS intro
• L’utilizzo dell’ SMS, dà garanzia di interattività grazie alla
possibilità di includere un numero di telefono linkabile
all’interno del testo del messaggio.
•L’utente può estrarre il numero e chiamare direttamente un
call center o un centro prenotazioni.
•L’SMS si presta agevolmente anche ad operazioni di couponing
inserendo una call to action che indirizzi l’utente verso un
punto vendita dislocato sul territorio.
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28. Risorse varie Mobile Marketing
•STOP ☺ …..scrivere una mail a
marco.massara [@] gmail.com per poter
ricevere, previa valutazione, TUTTE le
slides. Grazie mille!
Marco
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