25.9.2012     Zakaj posebna znamka za mlade, ključni dejavniki                                    ZAKAJ POSEBNA BZ ZA MLAD...
25.9.2012  SPOROČILO                                                                           NADALJUJEMO INOVATIVNO,  Z ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Maša Judar (Nova KBM) in Petra Muth Zupanc (Pristop): Zakaj posebna znamka za mlade, ključni dejavniki uspeha in glavni dosežki prvih dveh let.

729 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
729
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Maša Judar (Nova KBM) in Petra Muth Zupanc (Pristop): Zakaj posebna znamka za mlade, ključni dejavniki uspeha in glavni dosežki prvih dveh let.

  1. 1. 25.9.2012 Zakaj posebna znamka za mlade, ključni dejavniki ZAKAJ POSEBNA BZ ZA MLADE? uspeha in glavni dosežki prvih dveh let – izkušnje bančne znamke Sveta Vladar Nove KBM 1) Menjava banke pri Slovencih zelo redka: banko je v zadnjih dveh letih zamenjalo 4,1 % vseh anketiranih Slovenk-cev (Banktracking, maj 2012) IZBIRA PRVE BANKE JE KLJUČNA! 2) Strategija Nove KBM: • Pomlajevanje strukture komitentov • Povečevanje življenjske vrednosti komitentov • Sodobna, napredna in mladim prijazna banka Maša Judar, Nova KBM Petra Muth Zupanc, Pristop PRVI KORAKI V 2009 … STRATEŠKI IZZIV / TRŽNA PRILOŽNOST 1. V strukturi komitentov Nove KBM 13,5 % mladih (27 % celotne slovenske populacije) potencial mladih glede na starostno strukturo populacije. 2. Nizek odstotek mladih komitentov iz »urbane« Osrednjeslovenske regije, v kateri živi 26 % prebivalcev. 3. Nova KBM znana kot konzervativna banka vzhodne Slovenije. 4. Konkurenčne banke med mladimi bolj prepoznane ter bolje percipirane (sodobnost, svetovanje in prilagodljivost). potencial v Osrednji Sloveniji preko izboljšanja prepoznavnosti in percepcije med mladimi. Vir: podatki Nove KBM, fokusne skupine, pomlad 2010 Približanje / izboljšanje prepoznavnosti Nove KBM med mladimi.STRATEŠKI IZZIV / TRŽNA PRILOŽNOST Pozicioniranje Nove KBM kot ugodne, sodobne in mladim koristne5. Mladim se bančni produkti zdijo nezanimivi, nerazumljivi, preresni. svetovalne banke s prilagojeno ponudbo za mlade. Nezainteresirani za banke in njihove storitve. Komunikaciji bank ne posvečajo pozornosti, o finančnih produktih ne iščejo informacij samoiniciativno.6. Odločitev o izbiri banke je dolgoročen proces. Ključni elementi izbire: cena in dostopnost poznavanje in všečnost. Dolgoročna komunikacijska platforma: mladim na enostaven in zabaven način približati finančni svet povečati zanimanje za bančne produkte. Vir: podatki Nove KBM, fokusne skupine, pomlad 2010 1
  2. 2. 25.9.2012 SPOROČILO NADALJUJEMO INOVATIVNO, Z BZ Sveta vladar mladim sporočamo, da s pravo banko oziroma bančnim paketom pred njimi leži ves svet. S sloganom “ZA ŠALO LAHKO POSTANEŠ SVETA VLADAR" želimo mladim sporočiti, da je z dobro banko in z dobrimi SODOBNO, V DIALOGU … bančnimi produkti doseganje ciljev in premagovanje vsakodnevnih ovir enostavneje in zabavneje. POSLANSTVO Z finančnimi nasveti v obliki humorja oz. skozi mladim zanimivo komunikacijo mladim približujemo banko in bančne storitve. Z delitvijo finančnih nasvetov jih želimo finančno pripraviti na jutri. VIZIJA Preko BZ Sveta vladar želimo Novo KBM še bolj približati mladim in posledično povečati število mladih komitentov. Želimo, da mladi Novo KBM skozi blagovno znamko Sveta vladar percipirajo kot moderno, sodobno, ugodno in priročno banko, ki na področju financ svetuje mladim v različnih življenjskih situacijah. ZAČETEK LETA 2012• Gospodarska kriza splošna nezaupljivost do bank + mlade skrbi prihodnost.• Optimiziran marketinški proračun za nagovor mladih. TOP 3 MTV Domačica 880 soundcloud poslušanj in 100• IZZIV: z majhnim marketinškim vložkom na inovativen način nagovoriti nezainteresirane in nezaupljive mlade, 30.000+ poslušanj na YouTube v 1 dnevu; RIMAJ Z prenosov v parih urah 500.000 v 2 mesecih jim približati banko / znamko ter jim podati pozitivno ZLATKOM sporočilo, da bo s pravo banko prihodnost boljša. Medijske objave Popevka tedna na VAL 202 POVEZAVA HITA VEČ OD LAJFA NASLEDNJI KORAKI? Z BZ SVETA VLADAR • Inovativni/drugačni/sodobni komunikacijski prijemi • Jesenska akcija – mBank@Net, Moneta, … 2

×