V prispevku, ki sta ga na mesečnem srečanju Društva za marketing Slovenije (september 2016) predstavili Tanja Vidmar Šinigoj in Neli Sulič (Fructal), je bilo prikazano, kako so se v Fructalu celovito lotili vključevanja športa v svoje marketinške aktivnosti. »Športni marketing« v primeru Frutabele pomeni tudi razvoj posebnega izdelka za jasno ciljno skupino in z jasnim pozicioniranjem. Uspešnost potrjujejo tudi prodajni rezultati.