1. 9./10. FEBRUAR 2008 DAGENS NÆRINGSLIV
118 ETTERBØRS
Økonomi-
Creuna bygger merkevarer og
utvikler forretningskonsepter for en
ny digital virkelighet. Vi jobber med
rådfellen
INNLEGG
Ø
konomirådgiverne Magne
Gundersen og Hallgeir
Kvadsheim fra program-
Masse
■ ■ ■ Ord som demokrati og del-
tagelse kobles stadig til visjoner om
mange av Norges største og mest met «Luksusfellen» på TV3 skri-
offensive virksomheter.
ver i DN 5. februar en kommen-
tar til min kronikk om program-
vellykkede forretningsmodeller.
met.
Programmet skaper et inn-
Hvor reell er harmonien mellom
Nå søker vi flere nysgjerrige, trykk av at samboeren til det fellesskap og næringsliv.
ambisiøse og dedikerte økonomiske rotehodet Børge
blir anbefalt å stille kausjon slik og fremtidens forretningsmodel-
medarbeidere med strategisk at han får fjernet inkassogjeld. ler. Tapscott og Williams mener
og kreativ kraft. Lånet er et dyrt lån i en «spesial- å se konturene av dype struktu-
bank» som likner svært på tilbu- relle endringer og en ny modus
det fra programmet samarbeids- operandi for økonomien, opp-
partner Bank 2. I DN forteller summert i nyordet «wikino-
rådgiverne de frarådet samboe- mics».
ren å stille kausjon. Men hvor Wikinomics betegner en øko-
interessant er det som ikke kom nomi basert på åpenhet, deling
frem i programmet? «Dere skal og brukerskapt innhold. Tap-
få hjelp av oss» sier de der.
Programmet skal gi råd til MEDIER scott og Williams har skrevet en
bok for mennesker som ikke
mange, med Børge som eksem-
pel og Kvadsheim og Gundersen MARIKA LÜDERS umiddelbart forstår hvordan det
å dele noe kan skape merverdi.
som rådgivere for seerne vel så Hovedpoenget er å demonstrere
mye som for Børge og samboe- ertolt Brecht er evig aktu- at kommunikasjon, kunnskap og
ren. Når faren ved kausjon ikke
er med, har det kanskje noe med
samarbeidspartner Bank2 å
B ell blant medieforskere.
Hans radiotaler fra 1930-
tallet synes fascinerende rele-
informasjon i sin natur er gan-
ske annerledes enn en blåbær-
pai. Videre legger de, ikke uten
gjøre, selv om banken ikke vante: «Radioen ville være det en viss komikk, vekt på å for-
direkte redigerer programmet. mest storartede kommunika- klare at det å dele kunnskap
De kunne jo tatt med «tenk på sjonsapparatet i det offentlige ikke er grunnleggende kommu-
hvem du kausjonerer for» og liv, et veldig kanalsystem, det nistisk. Den nye virkeligheten er
BRANDINGRÅDGIVER klippet bort floskelen om at vil si, den ville være det hvis alt annet enn Brechts visjoner i
Som brandingrådgiver får du bidra til at viktige norske «verdiene ligger andre steder den var i stand til ikke bare å praksis.
selskaper styrker sin merkevare og når sine strategiske mål. enn i tingene». sende, men også å motta, altså Nå har du for eksempel mulig-
Du har utdanning på universitets-/høyskolenivå, bred relevant «Luksusfellen – i samarbeid ikke bare å få tilhøreren til å heten til å «arbeide for P&G
erfaring og spesialisering innen merkebygging, finansiell med Bank2 – unngå røde tall i høre, men også å snakke, og (Procter & Gamble) uten å være
kommunikasjon eller organisasjonsutvikling. Erfaring som fremtiden» lyder overgangen ikke bare å isolere ham, men å på lønningslista deres» skriver
konsulent vil være en fordel. mellom programmet og rekla- sette seg i forbindelse med ham. forfatterne av «Wikinomics». Du
men. Gundersen og Kvadsheim Radioen måtte etter dette oppgi kan altså være med å løse
SKRIBENT/TEKSTFORFATTER sier ikke noe om hvordan seerne sin leverandør-posisjon og orga- gigantselskapets utfordringer
Skribenter hos oss må raskt kunne forstå komplekse sammen- skal kunne skjønne at det ikke er nisere tilhøreren som leveran- helt uten garantier om vederlag.
henger, og evne å formidle disse enkelt og engasjerende. så smart å kausjonere for folk dør». Det er enkelt: registrer deg på
Du kan ha bakgrunn fra journalistikk, reklame eller med dårlig kreditthistorie av den Det er lett å la seg forlede til å InnoCentive.com, og bruk fritida
konsernkommunikasjon. Det er en stor fordel om du behersker typen Bank2 vil gi lån til. Det er tro at digitale nettverksteknolo- på å løse problemene til P&G,
både norsk og engelsk til fulle.
vel derfor de er økonomirådgi- gier nødvendigvis realiserer eventuelt problemene til et utall
vere og ikke markedsføringsråd- Brechts gamle idealer: Web2.0, andre små og store virksomhe-
PROSJEKTLEDER, BRANDING givere. crowdsourcing, den lange halen, ter. I det fjerne lokker pengepre-
Vi ser etter en målrettet, strukturert og erfaren prosjektleder prosumenter, deltagelsesbasert mier på mellom 5000 og en mil-
som er vant til store oppgaver. Bakgrunn fra kommunikasjon
Karl-Fredrik Tangen er første- mediekultur, wiki-ditt og wiki- lion dollar, samt en plass på Inn-
vil være en fordel, men relevant erfaring fra andre bransjer
kan også være interessant.
lektor ved Markedshøyskolen. datt. De språklige nydannelsene oCentives wall of fame. P&G vet
er mange, og optimismen er å utnytte massenes visdom og er
ukuelig. Rammene for den nye klare for fremtiden.
PROSJEKTLEDER, WEB medievirkeligheten er derimot Wikinomics beskriver nye
Utvikling av web-tjenester krever flerfaglige team og består av
helkommersielle. Det er ingen nettfenomener på en overdreven
sammensatte prosesser. Vi søker en erfaren prosjektleder som
kan organisere web-prosjekter. Du må ha relevant erfaring,
grunn til å frykte (eller eventuelt og ukritisk måte. Men samtidig
stor arbeidskapasitet og oversikt over web-relatert teknologi. håpe) at den nye deltagerkultu- kan boka bidra til å forklare
ren er en trussel mot den kapita- hvorfor store aktører satser på
listiske forretningsordenen. Sna- deg og meg som innholdsleve-
WEB-DESIGNER rere tvert imot. randører: De har noe å tjene på
Visuelle konsepter for web blir stadig viktigere for våre
kunder. Vi trenger en web-designer som kan arbeide både Ingen steder er dette tydeli- det. Om ikke nødvendigvis
innen stramme rammeverk og med friere konsepter. Du bør gere enn i en av fjorårets hypede direkte i kroner og øre, så indi-
ha kjennskap til relevant teknologi og kunne samarbeide med bokutgivelser. Don Tapscott og rekte gjennom mer lojale konsu-
informasjonsarkitekter, interaksjonsdesignere og utviklere. Anthony Williams’ «Wikino- menter, kunder og brukere.
mics: How Mass Collaboration Debattene i nettavisene er et
Rådgivere, skribenter og prosjektledere: ved spørsmål om Changes Everything» er ifølge godt eksempel på tilsynelatende
stillingene kontakt Pål S. Øverby i Hodejegerne på telefon The Economist, Financial Times storsinnede aktører som lar
905 26 841. Søknader mottas på www.hodejegerne.no. og The Wall Street Journal en av leserne slippe til med egne
Web designer: send søknad, CV og PDF med arbeidsprøver RÅD. Magne Gundersen er en av to de mest interessante businessbø- meninger. Sannsynligvis er nett-
til ann.kristin.nygard@creuna.no. økonomirådgivere som bistår folk kene som kom ut i 2007. Boka redaksjonene oppriktig interes-
Prosjektleder, web: send søknad og CV til med pengeproblemer i program- gir en engasjert, overveldende sert i å skape mer demokratiske
ann.kristin.nygard@creuna.no.
met «Luksusfellen» på TV3. optimistisk, lettlest og ukritisk offentligheter. Men mediehu-
Søknadsfrist for alle stillingene er 18. februar.
Foto: TV3 innføring i nye mediefenomener sene har flere motiver for å satse
Cobra og Creuna er slått sammen til ett selskap. Dermed KULTUR OG MEDIER
forenes et av Skandinavias ledende miljøer for digital kommunika-
sjon og forretningsutvikling med et av Norges mest etterspurte
byråer innen merkebygging. Med 300 medarbeidere i Norge,
Sverige og Danmark har vi internasjonal slagkraft.
TORIL SUNE JOSTEIN ØYVOR ERLING MARIKA
MOI NORDGREN GRIPSRUD DALAN VIK DOKK HOLM LÜDERS
Corporate Branding in Creuna Professor i litteratur Kurator og Professor i medie- Filmanmelder Stipendiat ved Stipendiat i medie-
ved Duke University prosjektleder vitenskap ved i Dagens Næringsliv Arkitektur- og design- vitenskap ved
i Durham, USA Universitetet i Bergen høgskolen i Oslo Universitetet i Oslo

2. DAGENS NÆRINGSLIV 9./10. FEBRUAR 2008
ETTERBØRS 119
nes visdom
PÅ NATTBORDET
Nina Skarra,
klesdesigner
– Nå for tiden leser jeg «Drage-
løperen», den er helt fantastisk,
hjerterivende. Og jeg må lese
den før jeg ser filmen, det er et
must, synes jeg.
– Den har nå solgt 300.000
eksemplarer i Norge. Hva for-
fatteren Khaled Hosseini må
ha betydd for nordmenns syn
på afghanere. «Drageløperen»
handler om gutter og menn,
hans neste bok handler om
kvinner. Frister også den?
– Den blir kanskje neste. Men
trenger jeg en pause i Afghanis-
tan-perioden skal jeg begynne
på Stieg Larsson, det gleder jeg
meg til.
– Du verden, fremdeles ikke
grepet av Larsson-vekkelsen.
– Jeg leser ellers mye krim, det
går mest i norsk og engelsk.
– Alle nevner Jo Nesbø i denne
spalten.
– Vet du, han har jeg ikke lest!
Men jeg er veldig glad i Kjell Ola
Dahl. Og jeg leser en del svensk,
«Carambole» av... Håkan Nesser,
er det.
– Noe rå litterære fortellinger
fra den knallharde moteverde-
nen?
– Jeg er opptatt av Vivienne
Westwood, som har gjort både
glamorøse ting og punktrash.
Jeg har lest en del om henne.
– Var du en lesehestjente?
– Ja, det gikk mye i Nancy Drew
og Evy Bøgenes. Og så Donald
■ NYE NETTFENOMENER. heng. Nettets fleksibilitet, åpen- skaper ting og løser problemer Vår virkelighet samsvarer ikke Duck, som jeg fremdeles leser!
Amerikanske Procter & Gam- het og ubegrensede innholds- sammen. Begrepet beskriver med Brechts idealverden, og det Jeg er nok enda mer glad i Don
ble søker din hjelp til å løse gi- rom skiller seg derimot fra tra- kanskje ikke alltid debattenes kan verken anses som uetisk Rosa-historiene enn i de til Carl
gantselskapets problemer, helt disjonelle massemedier. Slik karakter for utenforstående, eller galt at nettavisene satser på Barks. Det er alltid noe som
uten garantier om vederlag. endrer nettrommene premis- men kanskje deltagerne føler leserdebatter også av profittmes- skjer i bakgrunnen hos Rosa.
Foto: Johannes Worsøe Berg sene for kommunikasjonen det slik? Det er rett og slett van- sige grunner. Dessuten: kanskje – Noen bok som har levd lenge
mellom publikum og profesjo- skelig å argumentere mot plus- du synes det er meningsfullt å på ditt nattbord?
nelle innholdsleverandører. sord som meningsmangfold, delta i dugnaden for å gjøre nor- –En som heter noe med
på økt leseraktivitet. Avisene får Dessuten er nettet historisk sett demokrati og interkreativitet. ske nettaviser mer mangfoldige? «ensomheten»...
gratis innhold, besøkene blir fundert på åpenhet og desen- Selv om konteksten er kommer- Hvis du er heldig kan du jo inn- – «Saman er ein minde aleine».
lengre, annonseeksponeringen traliserte strukturer. Alle skal siell, og selv om ytringsfriheten kassere både en og to thumbs En bok oversatt fra fransk til
større, og leserne blir mer enga- kunne bidra. Tim Berners-Lee, i realiteten må begrenses av up. nynorsk, som i det stille og av
sjerte og kanskje mer lojale. mannen som skapte World hensyn til privatlivets fred og seg selv selger og selger.
Nå er ikke publikumsdelta- Wide Web, snakker om inter- faren for injurier eller ærekren- Marika Lüders er forsker ved – Ja, det er det, ja! Jeg fikk anbe-
gelse noe nytt i mediesammen- kreativitet – en prosess der vi kelser. Sintef IKT. falt den av min søster, Camilla.
Hun har som regel gode tips.
■ E-post: etterbors@dn.no Kontaktpersoner: Trygve Aas Olsen trygve.aas.olsen@dn.no og Ane Farsethås ane.farsethas@dn.no – Alle skulle hatt en advokat, en
■ DN betinger seg retten til å lagre og utgi alt stoff i elektronisk form, også gjennom samarbeidspartnere, og til å forkorte innlegg. lege og en god kritiker i sin
■ Bidrag som ikke er bestilt, honoreres ikke. Hovedinnlegg/kronikk: Maks 4000 tegn (cirka 700 ord). Underinnlegg/replikk: Maks 1000 tegn (cirka 200 ord). omgangskrets.
Sentralbord 22 00 10 00 Kundeservice 800 41 055 Annonse 22 00 10 75
Dagens Næringsliv Feature: 22 00 13 51 REDAKSJONER UTENFOR OSLO Bangkok: +66 7622 5970 Redaksjonen: 22 00 11 10 Trondheim: 73 80 89 02
Grev Wedels plass 9, Finans: 22 00 13 64 Bergen: 55 33 62 10 New York: +1 212 317 4838 TELEFAKS UTENLANDS Tromsø: 77 66 56 78
Postboks 1182 Sentrum, Foto: 22 00 13 07 Kristiansand: 38 07 13 00 Stockholm: +46 8 573 652 24 Bangkok: +66 762 34580 E-POST
0107 Oslo Livsstil: 22 00 13 69 Stavanger: 51 85 81 11 / 13 TELEFAKS OSLO Stockholm: +46 8 736 30 06 annonse@dn.no
Nyhetssjef: 24 10 14 30 Trondheim: 73 80 89 20 Abonnement: 22 00 10 60 TELEFAKS UTENFOR OSLO kundeservice@dn.no
REDAKSJONEN etter kl. 16.30 Næringsliv/IT: 22 00 13 74 Tromsø: 77 66 56 65 Administrasjonen: 22 00 10 10 Bergen: 55 31 65 92 redaksjonen@dn.no
Desken: 22 00 11 00 Politikk/økonomi: 22 00 13 93 REDAKSJONER UTENLANDS Annonse: 22 00 10 70 Kristiansand: 38 07 08 30
Etter Børs: 22 00 13 55 Utenriks: 22 00 13 65 Brussel: +32 47 3510 842 Løssalg: 22 00 10 30 Stavanger: 51 85 81 10 www.dnavis.no