Stefan Lake, Country Manager Deutschland bei Universum über relevante Schritte der Erstellung einer effektiven Arbeitgebermarke und worauf neue Talente besonders Wert viel legen.

1. Employer Branding für
junge Unternehmen
Berlin, 01.03.2016

2. AGENDA
2universumglobal.com
1 Relevante Perspektiven des EVP – Entwicklungskonzeptes
2 Arbeitgeberattraktivität MINT Professionals
3 Kommunikationsverhalten
4 Summary / Next Steps

3. In 60 Ländern präsent, mit
regionalen Niederlassungen in
New York, Paris, Shanghai,
Singapur und Stockholm
Unterstützung von weltweit über
1.700 Kunden, darunter
Fortune 100 Unternehmen
Full-Service-Partner für Employer
Branding, der Kunden von der
Identifizierung der
Herausforderungen über die
Gewinnung von Talenten bis zur
Messung der Ergebnisse
begleitet
Seit über 25 Jahren helfen wir
den weltweit führenden
Organisationen dabei, ihre
Arbeitgebermarken zu stärken.
Befragung von über
1,3 Millionen Talenten – in
Zusammenarbeit mit tausenden
Hochschulen und Organisationen
Vordenker im Bereich Employer
Branding, der Insights auf
C-Level-Niveau veröffentlicht
Unsere Employer-Branding-
Inhalte werden jährlich in
renommierten Medien publiziert,
z. B. WirtschaftsWoche, Wall
Street Journal, CNN, Le Monde,
BusinessWeek.

4. BERLIN, 01.03.2016
4universumglobal.com
Relevante Perspektiven der EVP - Entwicklung
!
Um eine gute und nachhaltige EVP zu entwickeln, wurden alle drei Perspektiven
berücksichtigt.
IDENTITÄT
“Der Arbeitgeber in
der Realität”
Die Stärken und
Schwächen sowie die
Möglichkeiten und
Karrieren, die Sie
bieten
PROFIL
“Werte und Ziele des
Unternehmens”
Die
Unternehmensziele
und was Sie gerne
kommunizieren
möchte
ATTRAKTIV
“Was Ihre Zielgruppe
erwartet”
Die externen Präferenzen der
Zielgruppe
ATTRAKTIV
IDENTITÄT PROFIL

5. BERLIN, 01.03.2016
5universumglobal.com
Um als Arbeitgeber erfolgreich zu sein, bedarf es einer
starken Arbeitgebermarke
✓ ATTRAKTIV
✓ AUTHENTISCH
✓ EINZIGARTIG
✓ NACHHALTIG
EMPLOYER
VALUE
PROPOSITION

6. BERLIN, 01.03.2016
6universumglobal.com
Die Universum Treiber der Arbeitgeberattraktivität
ANSEHEN UND IMAGE DES ARBEITGEBERS
JOBEIGENSCHAFTEN
MENSCH UND KULTUR
Die Eigenschaften des Arbeitgebers als
Unternehmen
• Attraktive/interessante Produkte und
Dienstleistungen
• Ethische Standards
• Finanzielle Stärke
• Innovation
• Inspirierendes Management
• Markterfolg
• Ökologische Nachhaltigkeit
• Prestige
• Schnell wachsend/unternehmerisch
• Soziale Verantwortung des Unternehmens (CSR)
Das soziale Umfeld und die Eigenschaften des Arbeitsplatzes
• Akzeptanz von Minderheiten
• Anerkennung von Leistung (Beförderung durch Leistung)
• Ein freundliches Arbeitsumfeld
• Ein kreatives und dynamisches Arbeitsumfeld
• Ermöglicht mir persönliche Interessen in meinen
Zeitplan zu integrieren
• Führungskräfte, die meine Entwicklung fördern
• Rekrutiert nur die besten Talente
• Respekt für seine Mitarbeiter
• Unterstützung der Gleichberechtigung der
Geschlechter
• Zusammenarbeit mit internationalen Kunden und Kollegen
Die Inhalte und Anforderungen des Jobs,
einschließlich der Weiterbildungsmöglichkeiten
• Ein hohes Maß an Verantwortung
• Eine anspruchsvolle Tätigkeit
• Eine sichere Anstellung
• Flexible Arbeitsbedingungen (z.B. Home-Office)
• Kontakt mit Kunden
• Kontrolle über die Anzahl meiner Arbeitsstunden
• Möglichkeit zu internationalen Reisen/Umzug
• Professionelles Training und Weiterentwicklung
• Team-orientiertes Arbeiten
• Vielfältige Arbeitsaufgaben
GEHALT UND AUFSTIEGSMÖGLICHKEITEN
Die monetäre Vergütung und Zusatzleistungen,
aktuell und in der Zukunft
• Attraktive Zusatzleistungen
• Die Förderung zukünftiger Ausbildung
• Die Möglichkeit, Führungsaufgaben zu übernehmen
• Ein attraktives Grundgehalt
• Eine gute Referenz für meine zukünftige Karriere
• Einen leistungsabhängigen Bonus
• Hohes Einkommen in der Zukunft
• Rasche Beförderung
• Transparente Beförderungswege
• Überstundenvergütung/-ausgleich
EXTRINSISCH INTRINSISCH
HARTWEICH

7. ?
Auf einen Blick | Arbeitgeberattribute I Top 10
2015 | Deutschland | Young Professionals | Ingenieurwesen/IT/Naturwissenschaften
7
• Wie wichtig sind Ihnen diese Aspekte im Verhältnis zueinander, wenn Sie Ihren idealen Arbeitgeber
auswählen? (Skala 1-5, 1=Unwichtig, 5=Sehr wichtig)
• Welche Eigenschaften sind Ihnen besonders wichtig? (Max. 3)
• Diese Darstellung zeigt die Attraktivität jeder der 40 Eigenschaften in Abhängigkeit zur
Bedeutung des Treibers, zu dem sie gehören. Diese Analyse gibt Ihnen einen 360-Grad-
Überblick darüber, was die Arbeitgeberattraktivität beeinflusst.
Ansehen und Image des Arbeitgebers Mensch und Kultur
Gehalt und Aufstiegsmöglichkeiten Jobeigenschaften
GESAMT FRAUEN MÄNNER

8. Erwartungen an eine Führungskraft
BERLIN, 01.03.2016
8universumglobal.com

9. ?
2015 | Deutschland | Young Professionals | Ingenieurwesen/IT/Naturwissenschaften
9
Gutes / Inspririerendes Management
• Was ist Ihnen in Bezug auf ein gutes Management am wichtigsten?

10. Work Life What ?
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10universumglobal.com

11. ?
2015 | Deutschland | Young Professionals | Ingenieurwesen/IT/Naturwissenschaften
11
Work-Life-Balance als Karriereziel
• Wenn Sie an Work-Life-Balance als ein relevantes Karriereziel denken. Was verstehen Sie konkret
darunter? Was ist Ihnen in Bezug auf eine gute Work-Life-Balance am wichtigsten?

12. Bevorzugte Zusatzleistungen
BERLIN, 01.03.2016
12universumglobal.com

13. ?
2015 | Deutschland | Young Professionals | Ingenieurwesen/IT/Naturwissenschaften
13
Bevorzugte Zusatzleistungen
• Welche der folgenden Zusatzleistungen bevorzugen Sie im Rahmen einer zukünftige Anstellung?

14. Einsatz von verschiedenen Medienkanälen damals...
Social Media-Aktivierung
14universumglobal.com
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0
In den letzten Jahren hat sich die Art und Weise, wie wir uns etwas anschauen und Informationen teilen,
grundlegend geändert.
EARNED
• Viral content
• Buzz
• Word of mouth
OWNED
• Website
• Mobile site
• Blog
• Twitter account
PAID
• Display ads
• Paid search
• Sponsorships
• TV commercials
In 2000 hat Paid Media die digitale Landschaft dominiert. Paid
Media hat es den Unternehmen zwar einfach gemacht, ihre
Kommunikation zu kontrollieren und zu messen, aber hat sich als
schwieriger Kanal erwiesen, um Vertrauen zu entwickeln und die
Rücklaufrate zu erhöhen.

15. … und heute
Social Media-AKtivierung
15universumglobal.com
201
5
EARNED
• Viral content
• Buzz
• Word of mouth
OWNED
• Website
• Mobile site
• Blog
• Twitter account
PAID
• Display ads
• Paid search
• Sponsorships
• TV commercials
In 2014 wurde Earned Media der beliebteste und vertrauenswürdigste
Kanal für Informationen. Earned Media ist schwierig zu kontrollieren und
zu messen, aber dennoch vertrauenswürdiger als andere
Medienangebote. Wenn Paid und Owned Media gut umgesetzt werden,
ist Earned Media das Ergebnis: Wenn tolle Paid- und Owned-Inhalte
produziert werden, werden die Inhalte geteilt und somit auch zu Earned
Content.
In den letzten fünfzehn Jahren, hat sich die Art und Weise, wie wir uns etwas anschauen und
Informationen teilen, grundlegend geändert.

16. ?
2015 | Deutschland | Young Professionals | Ingenieurwesen/IT/Informatik/Naturwissenschaften
16
Nach welchen Informationen sucht die Zielgruppe in Sozialen Medien?
• Nach welchen Arbeitgeberinformationen haben Sie gesucht?
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17. ?
2015 | Deutschland | Young Professionals | Ingenieurwesen/IT/Informatik/Naturwissenschaften
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Welche neuen innovativen Medien können sich Professionals
vorstellen, zukünftig zu nutzen?
• Im Folgenden finden Sie innovative Ansätze, die Arbeitgeber gerne nutzen möchten, um mit Talenten
online zu kommunizieren. Welche der folgende Kommunikationskanäle würden Sie am ehesten nutzen,
wenn diese verfügbar wären? Bitte wählen Sie maximal 3 Alternativen aus. 17

18. ?
2015 | Deutschland | Young Professionals | Ingenieurwesen/IT/Informatik/Naturwissenschaften
18
Direkte Ansprache seitens Arbeitgebern auf LinkedIn
• Wie häufig werden Sie direkt von potentiellen Arbeitgebern via LinkedIn kontaktiert?
• Wie häufig würden Sie gerne direkt von potentiellen Arbeitgebern via LinkedIn kontaktiert werden?
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Wie häufig wird die Zielgruppe von potentiellen
Arbeitgebern via LinkedIn kontaktiert?
Wie häufig würde die Zielgruppe gerne direkt von
Arbeitgebern via LinkedIn kontaktiert werden?

19. Die Notwendigkeit des Fokussierens
PRIORISIERUNG UND FESTLEGUNG MÖGLICHER EVP - KERNTHEMEN
19universumglobal.com
NICHT JEDER SOLLTE DAS GLEICHE ODER GAR ALLES SAGEN - IDENTITÄT IST WICHTIG

20. Entwicklung einer einzigartigen EVP
ERARBEITUNG VON „REASONS-TO-BELIEVE“
20universumglobal.com
! VERSUCHEN SIE NICHT ZU VERKAUFEN, SONDERN ERZÄHLEN SIE EINE GESCHICHTE
! FORMULIEREN SIE DIE EVP BOTSCHAFTEN IN IHRER SPRACHE
! BIETEN SIE BEISPIELE UND GRÜNDE ZU GLAUBEN, WAS SIE KOMMUNIZIEREN

21. Was kommt als nächstes?
NÄCHSTE SCHRITTE
21universumglobal.com
EINBINDUNG DER EVP IN DIE
KOMMUNIKTIONSSTRATEGIE UND
UMSETZUNG IN KREATIVKONZEPTE
INTERNE UND EXTERNE
KOMMUNIKATION DER EVP
AUSWAHL VON KENNZAHLEN ZUR ERFOLGSMESSUNG
(EMPLOYER BRANDING SCORECARD)
FESTLEG
U
N
G
D
ER
EVP-TH
EM
EN
EVP WORKSHOP
M
Ö
G
LIC
H
E
EVP-
TH
EM
EN
ARBEITEN AN DEN
AUFGEZEIGTEN INTERNEN
SCHWÄCHEN

22. KONTAKT
Stefan Lake | Country Manager Deutschland
Stefan.Lake@universumglobal.com
+49 (0)1577 – 14 29 764
VIELEN DANK