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Employer Branding für
junge Unternehmen
Berlin, 01.03.2016
AGENDA
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1 Relevante Perspektiven des EVP – Entwicklungskonzeptes
2 Arbeitgeberattraktivität MINT Profe...
In 60 Ländern präsent, mit
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Relevante Perspektiven der EVP - Entwicklung
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Um eine gute und nachhaltige EVP zu...
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Um als Arbeitgeber erfolgreich zu sein, bedarf es einer
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Bevorzugte Zusatzleistungen
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Entwicklung einer einzigartigen EVP
ERARBEITUNG VON „REASONS-TO-BELIEVE“
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Was kommt als nächstes?
NÄCHSTE SCHRITTE
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EINBINDUNG DER EVP IN DIE
KOMMUNIKTIONSSTRATEGIE UND
UMSETZ...
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Stefan Lake | Country Manager Deutschland
Stefan.Lake@universumglobal.com
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Networking Event: Employer Branding für junge Unternehmen

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Stefan Lake, Country Manager Deutschland bei Universum über relevante Schritte der Erstellung einer effektiven Arbeitgebermarke und worauf neue Talente besonders Wert viel legen.

Published in: Recruiting & HR
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Networking Event: Employer Branding für junge Unternehmen

  1. 1. Employer Branding für junge Unternehmen Berlin, 01.03.2016
  2. 2. AGENDA 2universumglobal.com 1 Relevante Perspektiven des EVP – Entwicklungskonzeptes 2 Arbeitgeberattraktivität MINT Professionals 3 Kommunikationsverhalten 4 Summary / Next Steps
  3. 3. In 60 Ländern präsent, mit regionalen Niederlassungen in New York, Paris, Shanghai, Singapur und Stockholm Unterstützung von weltweit über 1.700 Kunden, darunter Fortune 100 Unternehmen Full-Service-Partner für Employer Branding, der Kunden von der Identifizierung der Herausforderungen über die Gewinnung von Talenten bis zur Messung der Ergebnisse begleitet Seit über 25 Jahren helfen wir den weltweit führenden Organisationen dabei, ihre Arbeitgebermarken zu stärken. Befragung von über 1,3 Millionen Talenten – in Zusammenarbeit mit tausenden Hochschulen und Organisationen Vordenker im Bereich Employer Branding, der Insights auf C-Level-Niveau veröffentlicht Unsere Employer-Branding- Inhalte werden jährlich in renommierten Medien publiziert, z. B. WirtschaftsWoche, Wall Street Journal, CNN, Le Monde, BusinessWeek.
  4. 4. BERLIN, 01.03.2016 4universumglobal.com Relevante Perspektiven der EVP - Entwicklung ! Um eine gute und nachhaltige EVP zu entwickeln, wurden alle drei Perspektiven berücksichtigt. IDENTITÄT “Der Arbeitgeber in der Realität” Die Stärken und Schwächen sowie die Möglichkeiten und Karrieren, die Sie bieten PROFIL “Werte und Ziele des Unternehmens” Die Unternehmensziele und was Sie gerne kommunizieren möchte ATTRAKTIV “Was Ihre Zielgruppe erwartet” Die externen Präferenzen der Zielgruppe ATTRAKTIV IDENTITÄT PROFIL
  5. 5. BERLIN, 01.03.2016 5universumglobal.com Um als Arbeitgeber erfolgreich zu sein, bedarf es einer starken Arbeitgebermarke ✓ ATTRAKTIV ✓ AUTHENTISCH ✓ EINZIGARTIG ✓ NACHHALTIG EMPLOYER VALUE PROPOSITION
  6. 6. BERLIN, 01.03.2016 6universumglobal.com Die Universum Treiber der Arbeitgeberattraktivität ANSEHEN UND IMAGE DES ARBEITGEBERS JOBEIGENSCHAFTEN MENSCH UND KULTUR Die Eigenschaften des Arbeitgebers als Unternehmen • Attraktive/interessante Produkte und Dienstleistungen • Ethische Standards • Finanzielle Stärke • Innovation • Inspirierendes Management • Markterfolg • Ökologische Nachhaltigkeit • Prestige • Schnell wachsend/unternehmerisch • Soziale Verantwortung des Unternehmens (CSR) Das soziale Umfeld und die Eigenschaften des Arbeitsplatzes • Akzeptanz von Minderheiten • Anerkennung von Leistung (Beförderung durch Leistung) • Ein freundliches Arbeitsumfeld • Ein kreatives und dynamisches Arbeitsumfeld • Ermöglicht mir persönliche Interessen in meinen Zeitplan zu integrieren • Führungskräfte, die meine Entwicklung fördern • Rekrutiert nur die besten Talente • Respekt für seine Mitarbeiter • Unterstützung der Gleichberechtigung der Geschlechter • Zusammenarbeit mit internationalen Kunden und Kollegen Die Inhalte und Anforderungen des Jobs, einschließlich der Weiterbildungsmöglichkeiten • Ein hohes Maß an Verantwortung • Eine anspruchsvolle Tätigkeit • Eine sichere Anstellung • Flexible Arbeitsbedingungen (z.B. Home-Office) • Kontakt mit Kunden • Kontrolle über die Anzahl meiner Arbeitsstunden • Möglichkeit zu internationalen Reisen/Umzug • Professionelles Training und Weiterentwicklung • Team-orientiertes Arbeiten • Vielfältige Arbeitsaufgaben GEHALT UND AUFSTIEGSMÖGLICHKEITEN Die monetäre Vergütung und Zusatzleistungen, aktuell und in der Zukunft • Attraktive Zusatzleistungen • Die Förderung zukünftiger Ausbildung • Die Möglichkeit, Führungsaufgaben zu übernehmen • Ein attraktives Grundgehalt • Eine gute Referenz für meine zukünftige Karriere • Einen leistungsabhängigen Bonus • Hohes Einkommen in der Zukunft • Rasche Beförderung • Transparente Beförderungswege • Überstundenvergütung/-ausgleich EXTRINSISCH INTRINSISCH HARTWEICH
  7. 7. ? Auf einen Blick | Arbeitgeberattribute I Top 10 2015 | Deutschland | Young Professionals | Ingenieurwesen/IT/Naturwissenschaften 7 • Wie wichtig sind Ihnen diese Aspekte im Verhältnis zueinander, wenn Sie Ihren idealen Arbeitgeber auswählen? (Skala 1-5, 1=Unwichtig, 5=Sehr wichtig) • Welche Eigenschaften sind Ihnen besonders wichtig? (Max. 3) • Diese Darstellung zeigt die Attraktivität jeder der 40 Eigenschaften in Abhängigkeit zur Bedeutung des Treibers, zu dem sie gehören. Diese Analyse gibt Ihnen einen 360-Grad- Überblick darüber, was die Arbeitgeberattraktivität beeinflusst. Ansehen und Image des Arbeitgebers Mensch und Kultur Gehalt und Aufstiegsmöglichkeiten Jobeigenschaften GESAMT FRAUEN MÄNNER
  8. 8. Erwartungen an eine Führungskraft BERLIN, 01.03.2016 8universumglobal.com
  9. 9. ? 2015 | Deutschland | Young Professionals | Ingenieurwesen/IT/Naturwissenschaften 9 Gutes / Inspririerendes Management • Was ist Ihnen in Bezug auf ein gutes Management am wichtigsten?
  10. 10. Work Life What ? BERLIN, 01.03.2016 10universumglobal.com
  11. 11. ? 2015 | Deutschland | Young Professionals | Ingenieurwesen/IT/Naturwissenschaften 11 Work-Life-Balance als Karriereziel • Wenn Sie an Work-Life-Balance als ein relevantes Karriereziel denken. Was verstehen Sie konkret darunter? Was ist Ihnen in Bezug auf eine gute Work-Life-Balance am wichtigsten?
  12. 12. Bevorzugte Zusatzleistungen BERLIN, 01.03.2016 12universumglobal.com
  13. 13. ? 2015 | Deutschland | Young Professionals | Ingenieurwesen/IT/Naturwissenschaften 13 Bevorzugte Zusatzleistungen • Welche der folgenden Zusatzleistungen bevorzugen Sie im Rahmen einer zukünftige Anstellung?
  14. 14. Einsatz von verschiedenen Medienkanälen damals... Social Media-Aktivierung 14universumglobal.com 200 0 In den letzten Jahren hat sich die Art und Weise, wie wir uns etwas anschauen und Informationen teilen, grundlegend geändert. EARNED • Viral content • Buzz • Word of mouth OWNED • Website • Mobile site • Blog • Twitter account PAID • Display ads • Paid search • Sponsorships • TV commercials In 2000 hat Paid Media die digitale Landschaft dominiert. Paid Media hat es den Unternehmen zwar einfach gemacht, ihre Kommunikation zu kontrollieren und zu messen, aber hat sich als schwieriger Kanal erwiesen, um Vertrauen zu entwickeln und die Rücklaufrate zu erhöhen.
  15. 15. … und heute Social Media-AKtivierung 15universumglobal.com 201 5 EARNED • Viral content • Buzz • Word of mouth OWNED • Website • Mobile site • Blog • Twitter account PAID • Display ads • Paid search • Sponsorships • TV commercials In 2014 wurde Earned Media der beliebteste und vertrauenswürdigste Kanal für Informationen. Earned Media ist schwierig zu kontrollieren und zu messen, aber dennoch vertrauenswürdiger als andere Medienangebote. Wenn Paid und Owned Media gut umgesetzt werden, ist Earned Media das Ergebnis: Wenn tolle Paid- und Owned-Inhalte produziert werden, werden die Inhalte geteilt und somit auch zu Earned Content. In den letzten fünfzehn Jahren, hat sich die Art und Weise, wie wir uns etwas anschauen und Informationen teilen, grundlegend geändert.
  16. 16. ? 2015 | Deutschland | Young Professionals | Ingenieurwesen/IT/Informatik/Naturwissenschaften 16 Nach welchen Informationen sucht die Zielgruppe in Sozialen Medien? • Nach welchen Arbeitgeberinformationen haben Sie gesucht? 16
  17. 17. ? 2015 | Deutschland | Young Professionals | Ingenieurwesen/IT/Informatik/Naturwissenschaften 17 Welche neuen innovativen Medien können sich Professionals vorstellen, zukünftig zu nutzen? • Im Folgenden finden Sie innovative Ansätze, die Arbeitgeber gerne nutzen möchten, um mit Talenten online zu kommunizieren. Welche der folgende Kommunikationskanäle würden Sie am ehesten nutzen, wenn diese verfügbar wären? Bitte wählen Sie maximal 3 Alternativen aus. 17
  18. 18. ? 2015 | Deutschland | Young Professionals | Ingenieurwesen/IT/Informatik/Naturwissenschaften 18 Direkte Ansprache seitens Arbeitgebern auf LinkedIn • Wie häufig werden Sie direkt von potentiellen Arbeitgebern via LinkedIn kontaktiert? • Wie häufig würden Sie gerne direkt von potentiellen Arbeitgebern via LinkedIn kontaktiert werden? 18 Wie häufig wird die Zielgruppe von potentiellen Arbeitgebern via LinkedIn kontaktiert? Wie häufig würde die Zielgruppe gerne direkt von Arbeitgebern via LinkedIn kontaktiert werden?
  19. 19. Die Notwendigkeit des Fokussierens PRIORISIERUNG UND FESTLEGUNG MÖGLICHER EVP - KERNTHEMEN 19universumglobal.com NICHT JEDER SOLLTE DAS GLEICHE ODER GAR ALLES SAGEN - IDENTITÄT IST WICHTIG
  20. 20. Entwicklung einer einzigartigen EVP ERARBEITUNG VON „REASONS-TO-BELIEVE“ 20universumglobal.com ! VERSUCHEN SIE NICHT ZU VERKAUFEN, SONDERN ERZÄHLEN SIE EINE GESCHICHTE ! FORMULIEREN SIE DIE EVP BOTSCHAFTEN IN IHRER SPRACHE ! BIETEN SIE BEISPIELE UND GRÜNDE ZU GLAUBEN, WAS SIE KOMMUNIZIEREN
  21. 21. Was kommt als nächstes? NÄCHSTE SCHRITTE 21universumglobal.com EINBINDUNG DER EVP IN DIE KOMMUNIKTIONSSTRATEGIE UND UMSETZUNG IN KREATIVKONZEPTE INTERNE UND EXTERNE KOMMUNIKATION DER EVP AUSWAHL VON KENNZAHLEN ZUR ERFOLGSMESSUNG (EMPLOYER BRANDING SCORECARD) FESTLEG U N G D ER EVP-TH EM EN EVP WORKSHOP M Ö G LIC H E EVP- TH EM EN ARBEITEN AN DEN AUFGEZEIGTEN INTERNEN SCHWÄCHEN
  22. 22. KONTAKT Stefan Lake | Country Manager Deutschland Stefan.Lake@universumglobal.com +49 (0)1577 – 14 29 764 VIELEN DANK

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