Аудитория газеты в Кыргызстане 2012

Часть 3: Аналитический отчет, 3.3 Телевидение

Исследование поведения и восприятия медиа
аудитории 2012 г. (2-ая волна)

1 2 3 4 5 6

Часть 3 Аналитический отчет
3.3. Телевидение

1

Бишкек - 2012

Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г. (2-ая волна)

Эта публикация стала возможной благодаря поддержке американского народа через Агентство
США по международному развитию (USAID). Компания “M-Vector” несет ответственность за
содержание публикации, которое не обязательно отражает позицию USAID или Правительства США.
Все материалы представлены в методологическом порядке.

Исследовательское агентство «М-Vector»

Кыргызская Республика 720064, г.Бишкек
ул. Ахунбаева 42А, 2-й этаж
Тел: +996 312 510829; 511815
Мобильный: +996 543 91 88 12
Web: www.m-vector.com

Все авторские права принадлежат USAID и IRG. Несанкционированное копирование или
распространение этих материалов преследуется местным законодательством.

г. Бишкек, 2012г. Все права защищены


Содержание:

3.3.1 Уровень проникновения телевидения ................................................................................ 4

3.3.2 Качество телевещания и проблемы с доступом к телевидению ................................. 6

3.3.3 Рейтинги наиболее известных каналов. Каналы, которые смотрят чаще всего и
любимые каналы. ..................................................................................................................... 9

3.3.4 Размер аудитории и доли рынка телеканалов. ..............................................................15

3.3.5 Рейтинги каналов по получасовым интервалам ............................................................36

3.3.6 Рейтинги телепередач ...........................................................................................................41

Приложение 1. Средние ежедневные рейтинги телеканалов ..................................................47

3


3.3.1 Уровень проникновения телевидения
Согласно результатам исследования, проведенного Агентством «M-Vector» в 2012 г.
телевидение остается самым популярным и распространенным источником
информации. Уровень проникновения данного ресурса по стране составляет 98,2%.
Практически во всех регионах указанный показатель превышает 96-97%. Можно
отметить, что в сельской местности телевидение более распространено, чем в городах.
В столице уровень телесмотрения наименьший и составляет 96,4%. Это может быть
связано с более динамичным образом жизни горожан, а также широким выбором
развлекательных носителей, таких как он-лайн ТВ, мобильное ТВ, видео ресурсы в
Интернет и пр. В связи с тем, что телевидение давно и уже достаточно прочно вошло в
повседневный обиход каждого жителя, динамики и изменений в проникновении по
сравнению с прошлым годом на этом рынке не наблюдается. Среди половозрастных
групп, представителей различных национальностей, людей с разным уровнем
образования и дохода, представителей различных профессий существенные различия в
уровне телесмотрения отсутствуют.

Кыргызстан 98,2
Село 98,9
Город 96,9
Нарынская область 96,5
100,0
Ошская область
Джалабадская область 97,1
Баткенская область 97,9
Иссык-Кульская область 98,8
Таласская область 99,7
Чуйская область 99,3
г. Ош 97,7
г. Бишкек 96,4

94 95 96 97 98 99 100

Рис. 3.3.1.1 Уровень просмотра телевидения в разрезе регионов и типа населенного
пункта, %
Рассмотрим тенденции развития рынка платного телевидения. По оценкам J’son &
Partners Consulting, в 2010 году число подписчиков платного телевидения в мире
составило 700 млн. абонентов, а к 2014 году этот показатель вырастет до 846 млн.
домохозяйств. Таким образом, средний рост составит около 4,7% в год. 1 По данным
первой волны медиа исследования 2011 г., количество домохозяйств, указавших, что
они имеют доступ к платному телевидению, составило 16,5% или 214 884
домохозяйства. В 2012 г. данный показатель равен 17,2% или 224 000 домохозяйств.
Как видно, на национальном уровне особого роста не наблюдается (0,7%). Такой рост
может объясняться ошибкой выборки. Однако интересная динамика складывается в
разрезе отдельных регионов.

Так из таблицы видно, что количество жителей Бишкека, использующих кабельное
телевидение, выросло на 11,0%. В Таласской и Иссык-Кульской области, напротив,
значительно увеличилось пользование спутниковым ТВ – на 19% и 15%

1
http://www.televesti.ru/analitikatv/10217-rynok-platnogo-televideniya-yavlyaetsya-odnim-iz.html


соответственно. Таким образом, каждый второй житель Таласской области, и каждый
пятый житель Иссык-Кульской и Нарынской областей имеет доступ к спутниковому ТВ.

Также стоит отметить, что если в мире 70% рынка занимает кабельное ТВ, а
спутниковое – 25% (5% занимает IPTV)2, то в Кыргызстане в связи с особенностями
горного рельефа, доля спутникового ТВ превышает кабельное: 12,7% против 8,9%,
особенно ощутима данная разница в регионах. Так, например, в городской местности
проникновение кабельного ТВ в три раза выше, чем в сельской. А распространение
спутникового телевидения практически не зависит от типа местности.

Таблица 3.3.1.1 Уровень проникновения различных видов телевидения по регионам, %
Дециметровое Кабельное Спутниковое
Область
2012 2012-2011 2012 2012-2011 2012 2012-2011
г. Бишкек 70.0 -15.3 27.4 11.0 6.1 3.8
г. Ош 91.0 3.4 4.2 -4.7 11.3 -5.5
Чуйская область 86.3 5.4 11.3 0.2 15.6 0.2
Таласская область 86.7 -5.2 1.6 -3.8 48.0 18.9
Иссык-Кульская область 95.9 4.4 3.0 -3.4 20.9 14.9
Баткенская область 90.0 -4.0 0.6 -3.5 12.6 -4.5
Джалабадская область 94.8 -1.5 7.3 6.9 10.2 -1.3
Ошская область 98.7 0.6 2.7 2.4 6.3 -1.5
Нарынская область 99.3 -0.2 0.0 0.0 19.6 5.6
Город 80.2 -8.5 15.7 6.1 11.5 -0.8
Село 94.7 2.1 5.0 0.5 13.4 3.5
Кыргызстан 89.4 -1.7 8.9 2.5 12.7 1.9

Проникновение платного ТВ возрастает с уровнем дохода семьи. Так средний процент
пользования кабельным ТВ среди домохозяйств с доходом ниже 10 тыс. сом, составляет
3-7%, спутниковым – от 5-12%.

Среди более обеспеченных домохозяйств с доходом свыше 10 тыс. сом, средний
уровень проникновения кабельного ТВ составляет от 10-14% (в отдельных доходных
категориях свыше 50%), а спутникового – от 10% до 23%.

Таблица 3.3.1.2 Уровень проникновения различных видов телевидения в разрезе
итогового дохода семьи
Дециметровое Кабельное Спутниковое Итого
Доход
n % n % n % n %
Менее 2 000 34 89.1 4 10.2 4 10.1 39 100.0
2 001-5 000 205 94.1 8 3.6 18 8.4 218 100.0
5 001-7 500 282 94.4 14 4.6 36 12.1 299 100.0
7 501-10 000 356 92.9 26 6.7 45 11.7 383 100.0
10 001-12 500 227 94.1 11 4.6 38 15.7 242 100.0
12 501-15 000 200 86.7 30 13.1 21 9.1 230 100.0
15 001-20 000 108 82.1 18 13.7 30 22.6 131 100.0
20 001-30 000 78 90.3 8 9.5 14 16.7 87 100.0
30 001-40 000 26 78.0 4 12.1 5 14.8 34 100.0
40 001 и выше 13 46.9 14 53.1 1 3.7 27 100.0
Итого 1756 89.4 174 8.9 249 12.7 1964 100.0

2
http://www.televesti.ru/analitikatv/10217-rynok-platnogo-televideniya-yavlyaetsya-odnim-iz.html
5


Исходя из полученных данных, суммарное использование платного ТВ не особенно
различается среди разных этнических групп. Однако среди представителей других
национальностей этот показатель несколько выше, а именно 38%, тогда как среди
кыргызов, узбеков и русских количество пользователей платного ТВ составляет 19%,
22% и 24% соответственно.

Таблица 3.3.1.3 Уровень проникновения различных видов телевидения в разрезе
национальности
Доход Дециметровое Кабельное Спутниковое Итого
n % n % n % n
Кыргыз 1341 91.6 96 6.6 196 13.4 1463 100.0
Узбек 169 87.9 28 14.7 16 8.2 192 100.0
Русский 191 82.7 35 15.1 22 9.7 231 100.0
Другое 56 71.7 14 18.7 15 19.6 77 100.0
Итого 1756 89.4 174 8.9 249 12.7 1964 100.0

3.3.2 Качество телевещания и проблемы с доступом к
телевидению
Большинство респондентов смотрят телевизор дома, лишь 1,2% смотрят ТВ дома у
друзей, у родственников либо на работе. Также в ходе опроса у респондентов
выяснялось, испытывают ли они какие-либо трудности, проблемы при доступе к
телевидению. Результаты опроса представлены на рисунке (3.3.2.1). Слева показана
доля респондентов, у которых возникают проблемы в разрезе регионов. Справа
показана разница по данному показателю по сравнению с 2011 г. Красные столбцы
свидетельствуют об ухудшении ситуации и росте проблем, зеленые – наоборот, о
снижении.

0 10 20 30 40 50 60 70 0 20 40 60

Кыргызстан 37,8 8,9
Село 48,2 20,6
Город 19,6 11,7
г. Бишкек 21,5 14,4
г. Ош 15,7 3,9
Чуйская область 35,2 4,4
Таласская область 53,2 9,4
Иссык-Кульская область 39,2 21,5
Баткенская область 63,3 39,0
Джалабадская область 51,2 28,1
Ошская область 29,8 1,6
Нарынская область 53,7 23,6

Рис. 3.3.2.1 Наличие проблем телесмотрения в разрезе регионов и типа населенного
пункта, %
Таким образом, можно отметить, что в целом на национальном уровне респонденты
чаще стали отмечать наличие проблем (на 8,9% чаще по сравнению с 2011 г.). Как
показано на рисунке, наиболее возрос уровень проблематики телесмотрения в
сельской местности – на 20,6%, в городах наоборот наблюдается снижение. В
региональном разрезе чаще стали отмечать наличие трудностей при телесмотрении


жители Баткенской области (на 39% чаще по сравнению с 2011 г.), Джалал-Абадской
области (на 28% чаще по сравнению с 2011 г.), Нарынской области (на 23,6% чаще по
сравнению с 2011 г.) и жители Иссык-Кульской области (на 21,5% чаще по сравнению
с 2011 г.).

Рассмотрим, что именно мешает респондентам смотреть канал по их выбору, либо в
удобное для них время. Основными трудностями при просмотре телевидения является
отсутствие времени, плохой сигнал, навязывание передач родственниками и отсутствие
электричества. Стоит отметить, что по сравнению с другими регионами проблема
временного отсутствия сигнала особо актуальна для жителей Таласской и Ошской
области. Проблема перебоев с электроснабжением стоит остро в Таласской и
Нарынской области (ее указывает каждый третий житель).

Высокая занятость и отсутствие свободного времени в большей степени отмечали
респонденты из Нарынской, Таласской, Иссык-Кульской областей. Интересен факт, что
давление со стороны родственников при выборе канала или передачи, чаще всего
называли жители Таласской и Ошской областей.

В разрезе типа населенного пункта есть тенденция, что сельские жители в два раза
чаще жалуются на сбои электроснабжения, и чаще отмечают давление со стороны
родственников.

Таблица 3.3.2.1 Проблемы телесмотрения в разрезе регионов, %
Чуйская область

Иссык-Кульская

Джалабадская
Баткенская

Нарынская
Таласская
г. Бишкек

область

область

область

область

область

Итого
г. Ош

Проблема

Нет времени на просмотр 56.9 62.4 75.6 80.8 86.4 54.8 69.1 68.5 92.6 70.5
Иногда нет сигнала 28.6 12.2 23.4 41.1 7.2 28.7 26.4 30.6 24.1 25.9
Родственники навязывают
свой вкус и не дают
14.6 8.4 8.5 42.2 4.9 6.7 6.3 30.6 1.9 12.9
смотреть передачи,
которые я хочу
Нет электричества 4.0 12.0 9.8 30.9 9.4 2.2 1.4 13.1 31.1 9.3
Мне иногда запрещают
1.0 8.1 - 8.9 1.5 7.7 0.9 5.6 - 3.0
смотреть телевизор дома
Поблизости от меня нет
- - 0.4 1.9 - - 1.1 - 0.7 0.5
телевизора
Не могу позволить себе
- - - 2.0 - - 0.5 - - 0.2
купить телевизор
Дорогая абонплата 1.5 - - - - - - - 0.1
Реклама 1.0 - - - - - - - 0.1
Здоровье - - - 0.9 - - - - - 0.0
Итого 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

Согласно полученным данным в Кыргызстане доступ к платному ТВ имеют 17,2%, это
означает, что 82,8% пользуются эфирным (местным) телевидением, вещающим
аналоговый сигнал. В 2006 г. сто четыре государства мира, в том числе Кыргызская
Республика, вступили в Региональное соглашение «Женева-2006», в рамках которого
был принят Региональный План цифрового вещания. В соответствии с этим Планом
Кыргызстан должен завершить переход на систему трансляции телесигнала в цифровом
формате к 17 июня 2015 г.
7


В связи с особенностями цифрового вещания качество сигнала должно существенно
повыситься по сравнению с аналоговым вещанием. Однако на текущий момент во всех
регионах каналы вещают аналоговый сигнал, качество которого, может варьироваться,
и зачастую этот параметр оказывает влияние при выборе канала, что в свою очередь
отражается на его совокупном рейтинге.

При опросе респонденту было предложено оценить качество вещания тех каналов,
которые он смотрел за последнюю неделю. Для оценки использовалась пятибалльная
шкала, где 5 – отлично, 4 – хорошо, 3 – удовлетворительно, 2 – плохо, 1 – очень
плохо. На следующей диаграмме представлены результаты по качеству вещания топ-20
каналов с наибольшей недельной аудиторией. При этом каналы ранжированы по
убыванию средней оценки качества вещания.

2012 2011
5,00

4,80 4,75
4,65
4,63
4,57
4,55 4,54 4,53
4,60 4,53 4,49
4,48 4,47 4,46 4,46
4,48 4,46
4,42
4,52 4,37
4,40 4,35 4,33
4,28 4,46 4,46 4,46
4,44 4,27
4,39 4,38 4,40 4,39
4,19
4,33
4,20 4,20
4,13
4,05
4,14
4,00 3,85

3,80

Рис. 3.3.2.2 Средняя оценка качества вещания топ-20 каналов по Кыргызстану

В целом респонденты довольно позитивно оценивают качество вещания телеканалов –
большинство ставят оценки «хорошо» и «отлично». По сравнению с 2011 г. есть
некоторые изменения – на уровне сотых балла. Так среди каналов, относительно
улучшивших качество вещания можно назвать следующие: Ешлар, УзТВ, 7 канал,
НТС+НТВ, ОТРК, КТК, Пирамида, ЮТС. Каналы Ош ТВ, 5-канал, Мир, по восприятию
респондентов, несколько ухудшили качество вещания.

Рассмотрим, ситуацию с качеством сигнала в регионах. В таблице представлены данные
о качестве вещания по топ-20 каналам. Красным выделены наименьшие значения –
регионы, где сигнал от канала относительно слабый, менее качественный. Так,
например, удовлетворительное качество сигнала отмечают зрители УзТВ и Ош ТВ в
Джалал-Абадской области, а также зрители ЭлТР в Таласской области. Остальные
оценки колеблются от 4 до 5, с небольшой разницей между отдельными регионами.


Таблица 3.3.2.2 Средняя оценка качества вещания топ-20 каналов по регионам, %




Кыргызстан

Нарынская
Таласская
г. Бишкек

область

область

область

область

область
г. Ош
Канал

ОТРК 4.69 4.45 4.62 4.54 4.50 4.57 4.36 4.35 4.39 4.48
1 канал 4.45 4.68 4.55 4.83 4.64 4.45 4.62 4.42 4.44 4.53
ЭлТР 4.74 4.51 4.48 3.87 4.33 4.61 4.56 4.40 4.37 4.47
РТР-Россия 4.58 4.47 4.45 4.50 4.46 4.71 4.50 4.18 4.19 4.49
5-канал 4.31 4.70 4.12 4.50 4.51 4.88 4.58 3.96 4.51 4.40
НТС+НТВ 4.60 4.58 4.46 4.39 4.26 5.00 4.72 4.64 4.24 4.53
7-канал NA 4.17 NA NA NA NA 4.64 4.22 NA 4.54
Пирамида 4.18 4.31 4.53 NA NA NA 4.39 4.48 NA 4.35
СТС 4.65 NA 4.51 NA NA NA NA NA NA 4.55
Ешлар NA 4.80 NA NA NA 4.60 4.74 4.54 NA 4.63
Эхо Манаса 4.26 NA 4.43 NA NA NA 4.35 4.74 NA 4.37
Сары-өзөн-ТНТ 4.78 NA 4.48 NA NA NA NA NA NA 4.65
НБТ 4.51 NA 4.50 NA NA NA NA NA NA 4.46
ЖТР NA NA NA NA NA NA 4.19 NA NA 4.19
КТК 4.62 NA 4.41 NA NA NA NA NA NA 4.46
УзТВ NA 4.82 NA NA NA NA 3.61 4.56 NA 4.57
Ош ТВ NA 4.17 NA NA NA NA 3.79 4.24 NA 4.14
Мир 4.67 NA 4.18 NA NA 5.00 4.68 4.00 NA 4.39
ЮТС NA NA NA NA NA 4.71 4.31 4.14 NA 4.33
Баткен РТВ NA NA NA NA NA 4.75 NA NA NA 4.75

3.3.3 Рейтинги наиболее известных каналов. Каналы, которые
смотрят чаще всего и любимые каналы.

В ходе опроса респондента просили назвать, какие каналы он знает. Сначала
респондент называл каналы без подсказки (спонтанная осведомленность), а затем,
используя карточку, на которой были указаны все каналы (эфирные, кабельные и
спутниковые). При анализе мы будем рассматривать спонтанную осведомленность и
общий уровень информированности (суммарная спонтанная и наведенная
осведомленность).

Среди наиболее популярных телеканалов можно выделить пятерку лидеров: ОТРК, 1
канал, ЭлТР, 5-канал, РТР-Россия. При анализе в республиканском разрезе наиболее
правильно сравнивать уровень популярности каналов, вещающих по всей стране. Так,
например, бесспорным лидером является ОТРК, его знают 93,1%, а канал НТС+НТВ,
который менее года назад увеличил зону покрытия (вещает по всей стране), известен
46,9% опрошенных респондентов.

9


0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

ОТРК 80,5
93,1
1 канал 64,1
85,1
ЭлТР 46,9
71,7
5-канал 32,0
62,3
РТР-Россия 36,8
58,3
НТС+НТВ 25,1
46,9
Пирамида 18,9
45,4
Мир 8,5
35,4
СТС 14,0
31,6
НБТ 14,9
31,4
Эхо Манаса 14,1
30,6
Культура 7,4
25,1
Сары-өзөн - ТНТ 10,7
24,6
7-канал 17,3
24,4
РТР-Вести 5,6
22,7
Хабар 5,8
22,3
КТК 8,1
21,4
Ёшлар 10,3
19,4
ДТВ 7,4
18,1
Ош ТВ 8,8
17,8

Спонтанная осведомленность Общий уровень осведомленности

Рис. 3.3.3.1 Рейтинг наиболее известных каналов по Кыргызстану, %

Рассмотрим силу бренда различных каналов по регионам. Красным выделен те области,
в которых канал наименее популярен, зеленым – регионы наибольшей популярности.
Так, канал республиканский ЭлТР наиболее популярен в южных областях (в Ошской
области его знают 93,9% опрошенных), а жители столицы наименее осведомлены об
этом канале (43,3% опрошенных). 5-й канал самые слабые позиции имеет в Таласской
и Ошской областях (о канале знают около трети опрошенных). Канал НТС+НТВ должен
вести более активную маркетинговую политику на юге страны, а именно в Джалал-
Абадской, Ошской области (о канале знают 11-13%), а также в г. Ош и Баткенской
области (о канале осведомлены около трети респондентов).

Стоит отметить, что несмотря на то, что некоторые каналы вещают в нескольких
регионах, не во всей зоне покрытия уровень популярности высок. Так, для южных
каналов (7-канал и Ош ТВ), характерно, что в центральной зоне вещания (Джалал-
Абадская обл., и г. Ош) популярность достигает 70% и выше, а на периферии падает
до 20-30%.


При анализе стоит учитывать, что респонденты могли указывать канал, даже в случае,
если он не вещает в области, так как это вопрос на восприятие. В связи с этим у
некоторых каналов есть рейтинг по популярности вне зоны их покрытия.

Таблица 3.3.3.1 Общий уровень осведомленности по регионам, %



Кыргызстан

Нарынская
Таласская
г. Бишкек

Чуйская
область

область

область

область

область

область
г. Ош
Канал

ОТРК 86.4 92.3 95.5 95.6 97.1 99.5 89.8 94.1 99.3 93.1
1-канал 93.7 88.5 95.6 87.9 92.7 84.5 60.3 85.6 93.0 85.1
ЭлТР 43.3 68.3 59.7 49.8 70.2 91.1 79.2 93.9 88.4 71.7
5-канал 85.1 77.2 82.1 31.3 87.2 53.1 46.9 32.2 81.3 62.3
РТР-Россия 83.4 34.4 89.8 83.5 82.9 47.8 41.4 15.0 84.4 58.3
НТС+НТВ 76.6 31.2 82.9 80.0 65.1 37.0 13.1 11.3 68.5 46.9
Пирамида 79.6 47.9 82.5 33.2 31.6 13.8 25.6 24.4 42.9 45.4
Мир 56.6 28.5 78.4 19.8 14.9 50.3 16.0 7.1 36.7 35.4
СТС 69.3 14.5 68.7 24.0 42.0 9.8 8.6 1.9 23.7 31.6
НБТ 80.4 5.6 77.0 10.5 18.7 10.5 3.3 3.0 27.3 31.4
Эхо Манаса 56.3 5.9 73.9 12.6 5.7 2.4 27.6 6.5 32.3 30.6
Культура 48.7 7.2 52.9 25.6 36.3 18.3 4.7 - 38.6 25.1
Сары-өзөн - ТНТ 57.8 6.6 67.6 16.2 23.7 4.5 2.5 0.2 4.8 24.6
7-канал 2.5 31.6 3.1 9.2 0.4 1.8 76.7 38.5 0.4 24.4
РТР-Вести 41.0 8.5 51.6 23.5 42.2 6.8 3.0 3.9 17.7 22.7
Хабар 47.7 5.9 68.6 31.2 2.2 4.1 2.2 0.7 12.4 22.3
КТК 53.4 1.4 65.6 19.1 1.5 5.8 0.2 0.2 7.4 21.4
Ёшлар 0.4 28.0 2.4 0.4 - 39.6 33.9 43.1 - 19.4
ДТВ 17.4 6.2 18.4 31.0 71.5 9.8 10.3 6.3 20.9 18.1
Ош ТВ 2.8 73.0 4.3 2.4 1.0 19.1 26.1 34.0 1.9 17.8

Рассмотрим, какие каналы респонденты смотрят чаще всего и считают любимыми. Как
видно из результатов опроса, респонденты отдают предпочтение при просмотре именно
любимым каналам, об этом свидетельствует минимальная разница между рейтингом
канала в списке наиболее часто просматриваемых и любимых. Для анализа были
выбраны топ-10 каналов, которые были названы самыми любимыми по всей
республике. В тройку лидеров вошли каналы ОТРК, 1-канал и ЭлТР. Однако, если
анализировать данную картину в разрезе областей, то можно заметить различия в
рейтинге любимых каналов.

Жители г. Бишкека, г. Ош, Чуйской области в большинстве своем отдают предпочтение
российскому 1-каналу, а также другим эфирным и кабельным каналам. Высокая доля
других каналов в этих регионах связана с большим проникновением платного
телевидения, а также большей долей русскоязычного населения. Среди столичных
жителей второй по популярности – канал Сары-Өзөн – ТНТ, далее следуют ОТРК и
НТС+НТВ.

В остальных регионах наиболее прочные позиции в рейтинге любимых каналов
занимает ОТРК, особенно популярен этот канал в Нарынской, Таласской и Баткенской
областях.

11


Стоит отметить, что в Джалал-Абадской области высокий рейтинг у 7-канала. За
достаточно небольшой период времени этот канал сумел завоевать лояльную
аудиторию, предоставляя зрителям качественный новостной и аналитический контент.
Несмотря на то, что зона вещания 7 канала покрывает Ошскую область и г. Ош, в этих
регионах любимым его назвали не более 4% респондентов.

Канал ЭлТР, зона вещания которого охватывает все регионы страны, является
бесспорным лидером в Ошской области, где более трети населения отдают
предпочтение данному каналу, ОТРК занимает вторую позицию. Интересен тот факт,
что ЭлТР смотрят в основном жители южных регионов, на севере его популярность
довольно низкая – не более 2%.

Таблица 3.3.3.2 Каналы, которые смотрят чаще всего и любимые каналы в разрезе
регионов


Характеристика


Нарынская
Таласская
г. Бишкек

область

область

область

область

область

Итого
г. Ош
Канал

Чаще смотрят 8.7 15.2 14.4 48.5 38.3 42.9 29.7 23.8 55.5 25.5
ОТРК
Любимый 8.6 12.6 9.9 38.2 26.6 44.9 26.1 20.2 44.0 21.5
Чаще смотрят 30.4 28.8 27.1 22.5 29.2 15.5 5.6 10.1 17.1 19.2
1 канал
Любимый 26.4 36.0 27.7 31.1 27.3 14.4 7.5 12.2 18.0 19.9
Чаще смотрят 0.7 12.0 0.7 0.6 0.3 17.4 12.5 36.9 6.7 12.0
ЭлТР
Любимый 0.4 13.9 - 1.0 2.1 19.1 12.6 38.0 12.8 12.7
Чаще смотрят - 1.2 - - - - 28.1 2.5 - 5.6
7-канал
Любимый - 2.5 - 0.6 - - 28.7 3.8 - 6.0
Чаще смотрят 7.0 3.6 6.7 8.3 2.0 - 1.7 1.5 2.4 3.6
НТС+НТВ
Любимый 6.4 0.4 5.2 6.2 2.8 - 1.7 2.0 4.1 3.3
Чаще смотрят 6.5 0.9 6.3 2.0 3.5 0.9 2.5 - 2.0 3.1
РТР
Любимый 4.0 0.5 5.5 1.5 2.5 0.7 2.5 - 2.4 2.5
Сары-өзөн Чаще смотрят 10.0 - 7.0 - - - - - - 3.1
- ТНТ Любимый 12.7 - 6.0 - - - - - - 3.4
Эхо Чаще смотрят 4.8 - 10.9 - - - 1.0 0.6 - 2.9
Манаса Любимый 5.9 - 12.0 - - - 0.7 0.6 - 3.2
Чаще смотрят 3.6 6.3 3.1 - 7.7 - 2.4 1.6 2.2 2.9
5-канал
Любимый 2.5 5.1 2.2 0.6 10.5 - 2.4 1.2 2.6 2.7
Чаще смотрят - 7.3 - - - 4.0 4.8 5.8 - 2.7
Ёшлар
Любимый - 10.8 - - - 4.0 6.7 7.7 - 3.5
Чаще смотрят 28.4 24.6 23.7 18.2 19.1 19.3 11.7 17.3 14.1 19.4
Другое
Любимый 33.2 18.2 31.5 20.8 28.2 17.0 11.1 14.4 16.1 21.2
Чаще смотрят 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0
Итого
Любимый 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

Каналы, вещающие на русском языке, могут иметь большую аудиторию и значительную
долю рынка в г. Бишкек, Иссык-Кульской области, Чуйской области, г. Ош.
Практически каждый житель в этих регионах смотрит телепередачи на русском языке.
Каналы, предоставляющие эфир на кыргызском языке, будут популярны Нарынской,
Ошской, Джалал-Абадской, Баткенской областях.


В г. Бишкек менее трети населения смотрит телевидение на кыргызском языке, этим
частично объясняется довольно низкий рейтинг ОТРК (любимый канал для 8-9%
горожан).

Также стоит отметить, что более трети респондентов в г. Ош и Ошской области текущим
языком просмотра назвали узбекский. Канал Ешлар назвали любимым около 6-11%
населения этих регионов.

В национальном разрезе, сложилась следующая картина. Среди кыргызов 93,3%
смотрят ТВ на кыргызском языке, 71,9% - на русском языке и 8,5% - на узбекском.
Русское население страны сморит ТВ на родном языке и 6,1% - на кыргызском.
Интересно, что среди узбеков все три языка пользуются спросом практически в равной
степени. Так, 55,5% смотрит ТВ на кыргызском, 62,0 – на русском, 68,9% - на
узбекском языке.

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

29,8
г. Бишкек 95,3
0,6
73,3
г. Ош 88,9
43,4
66,7
Чуйская область 90,5
0,0
91,9
Таласская область 78,2
0,0
90,9
Иссык-Кульская область 92,8
0,0

Баткенская область 50,4 99,4
11,0
92,1
Джалабадская область 58,2
22,6
90,9
Ошская область 59,2
31,1
98,7
Нарынская область 75,6
0,6
77,1
Кыргызстан 75,2
13,3

Кыргызский Русский Узбекский

Рис. 3.3.3.2 Текущий язык просмотра в разрезе регионов, %

Если на вопрос о текущем языке можно было назвать несколько вариантов, то
предпочитаемый язык – только один. По республике большинство назвали
государственный язык, более трети респондентов – русский язык, 5,4% назвали –
узбекский. По регионам русский язык доминирует в г. Бишкек и Чуйской области, во
всех остальных областях предпочитают смотреть передачи на кыргызском языке.

13


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

г. Бишкек 13,1 85,3

г. Ош 35,2 36,0 27,9

Чуйская область 31,5 67,8

Таласская область 73,7 22,6

Иссык-Кульская область 60,1 36,3 0,3

Баткенская область 87,4 11,0 1,5

Джалабадская область 82,5 13,8 3,5

Ошская область 79,2 4,2 16,6

Нарынская область 83,4 16,6

Кыргызстан 57,8 35,9 5,4

Кыргызский Русский Узбекский

Рис. 3.3.3.3 Предпочитаемый язык просмотра в разрезе регионов, %

Довольно интересные тренды наблюдаются при сравнении предпочтений населения в
2011 и 2012 г. в национальном разрезе. Так можно отметить, что в 2011 г. узбекское
население в большей мере смотрело узбекские каналы на родном языке (72,5%), тогда
как в 2012 г. этот показатель заметно снизился (52,6%), т.е. пятая часть узбеков
теперь отдает предпочтение кыргызскому и русскому языкам.

0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100%

Кыргыз 74,7 24,3 Кыргыз 76,3 22,0

Узбек 17,5 29,4 52,6 Узбек 12,7 14,6 72,5

Русский 0,5 99,3 Русский 0,7 99,0

Кыргызский Русский Узбекский Кыргызский Русский Узбекский

Рис. 3.3.3.4 Предпочитаемый язык просмотра в национальном разрезе, %

Основные выводы по текущему разделу:
 Уровень проникновения телевидения составляет 98,2%. Уровень проникновения
платного ТВ равен 17,2% или 224 000 домохозяйств. Количество жителей
Бишкека, использующих кабельное телевидение, выросло на 11,0%. В
Таласской и Иссык-Кульской области, напротив, значительно увеличилось
пользование спутниковым ТВ – на 19% и 15% соответственно.
 Более трети опрошенных отмечали, что сталкиваются с проблемами при
просмотре телеканалов. Основными трудностями при просмотре телевидения
является отсутствие времени, плохой сигнал, навязывание передач
родственниками и отсутствие электричества. Стоит отметить, что по сравнению с


другими регионами проблема временного отсутствия сигнала особо актуальна
для жителей Таласской и Ошской области. Проблема перебоев с
электроснабжением стоит остро в Таласской и Нарынской области (ее указывает
каждый третий житель).
 В целом респонденты довольно позитивно оценивают качество вещания
телеканалов – большинство ставят оценки «хорошо» и «отлично».
 Среди наиболее популярных телеканалов можно выделить пятерку лидеров:
ОТРК, 1 канал, ЭлТР, 5-канал, РТР-Россия.
 В тройку самых просматриваемых и любимых каналов вошли каналы ОТРК, 1-
канал и ЭлТР. Жители г. Бишкека, г. Ош, Чуйской области в большинстве своем
отдают предпочтение российскому 1-каналу, а также другим эфирным и
кабельным каналам. В остальных регионах наиболее прочные позиции в
рейтинге любимых каналов занимает ОТРК, особенно популярен этот канал в
Нарынской, Таласской и Баткенской областях.
 В Джалал-Абадской области высокий рейтинг у 7-канала. Канал ЭлТР, зона
вещания которого охватывает все регионы страны, является бесспорным
лидером в Ошской области
 По республике большинство (57,8%) предпочитают смотреть телеканалы на
государственном языке, более трети респондентов (35,9%) – на русском языке,
5,4% - на узбекском. По регионам русский язык доминирует в г. Бишкек и
Чуйской области, во всех остальных областях предпочитают смотреть передачи
на кыргызском языке.
 Доля узбеков, предпочитающих только узбекский язык для просмотра ТВ,
снизилась на 20% по сравнению с предыдущим годом (с 72,5% до 52,6%).

3.3.4 Размер аудитории и доли рынка телеканалов.

При анализе медиа рынка в международной практике используется ряд показателей,
представленных в таблице (3.3.4.1).

Таблица 3.3.4.1 Медиа индикаторы для телевидения

Еженедельная Общее количество зрителей, которые провели, как минимум,
аудитория 30 минут за просмотром телевизора в течение семи дней.

Средняя ежедневная Среднее количество зрителей, ежедневно просматривающих
аудитория телевизор.

Среднее время Среднее количество минут, которые зритель провел за
просмотра (СВП) просмотром конкретного канала.

Усредненное количество зрителей, смотревших ту или иную
программу/ телевизионный канал в конкретный временной
Рейтинг
интервал либо время суток, в процентном выражении от
общего населения.

Часть времени, которая аудитория проводит при просмотре
определенного канала от общего времени просмотра всех
Доля телевизионных каналов. При расчете доли используются
показатели размера аудитории и среднего времени
просмотра.

15


Как правило, эта информация используется для нескольких целей: для планирования
сетки вещания, маркетинговой деятельности по продвижению канала среди разных
целевых групп, ценообразования на рекламный эфир. Зная размер аудитории каждого
канала и стоимость эфирного времени, можно рассчитать стоимость тысячи контактов,
стоимость 1 рейтингового пункта для всех телеканалов и, имея, такой прайс лист, а
также портрет аудитории телеканала, распределять рекламный бюджет. Ценность
данного исследования заключается именно в получении объективной, независимой
информации о ситуации на рынке.

Важнейшими показателями для рынка ТВ являются размер ежедневной аудитории и
доля рынка телеканалов. В данном разделе эти показатели будут представлены для
всех регионов страны.

По сравнению с 2011 г. общий объем телепросмотра в 2012 г. упал на 5,1%. Это может
быть связано с сезонным фактором. Так как 1 волна исследования проводилась в
первой четверти (зима), а 2 волна – в 3 четверти (лето). Обычно в летнее время, из-за
теплой погоды и более длинных суток, население меньше проводит время за
просмотром телеканалов и прайм тайм у телеканалов сдвигается в сторону более
поздних часов.

По-прежнему на национальном уровне лидерами являются два телеканала – ОТРК и 1-
канал, падение их аудитории обусловлено общим сезонным падением рынка. В связи с
выходом НТС+НТВ во все регионы страны их аудитория существенно выросла (в 4,6
раза) по сравнению с прошлым годом. Улучшил свои позиции 7-канал, Пирамида.
Также менее года назад на рынке появился новый местный канал – Сары-Өзөн,
ретранслирующий российский канал ТНТ. Несмотря на то, что данный канал вещает
только в г. Бишкек и Чуйской области, благодаря своей направленности на городское
население, он сумел попасть в топ-10 по размеру аудитории.

Общий объем телепросмотра в 2012 г.
на человека:
5.1%

Рис. 3.3.4.1 Средняя ежедневная аудитория телеканалов, Кыргызстан 2011-2012 г.,
чел.

Рынок Кыргызстана представляет собой типичный медиа рынок. Обычно на таких
рынках есть два лидирующих игрока: государственный телеканал, получающий
большие республиканские бюджеты для формирования качественного контента, и
частный (негосударственный), но имеющий достаточно средств для заполнения


эфирного времени интересными и рейтинговыми телепрограммами. Остальные каналы
конкурируют на отдельной площадке. Описанная ситуация полностью отражает картину
на рынке Кыргызстана. Около 40% рынка делят между собой такие «тяжеловесы», как
ОТРК и 1-канал. Доля других каналов, не вошедших в топ-10 (другие эфирные,
кабельные, спутниковые каналы) достаточно высока и составляет пятую часть рынка. С
течением времени, эта доля может повышаться, в связи с ростом проникновения
платного ТВ, Интернет-ТВ.

Среди каналов, добившихся успеха за прошедший год, можно назвать 7-канал,
НТС+НТВ, Сары-Өзөн-ТНТ. Если проанализировать позиции последнего канала по
размеру аудитории, то можно отметить, что он занимал 11 место, тогда как по доле он
находится на 7 позиции. Это связано с высокой лояльностью аудитории. Среднее время
просмотра Сары-Өзөн-ТНТ максимальное среди всех каналов и составляет 145 минут в
день. По времени просмотра на второй позиции следуют Эхо Манаса (131 минута) и 7-
канал (115 минут).

Таким образом, на долю рынка влияет не только размер аудитории, но и время
просмотра, характеризующее лояльность аудитории. При размещении рекламного
сообщения следует помнить правило «трех воздействий»: чтобы сообщение
запомнилось клиенту, он должен увидеть его не менее трех раз за короткий
промежуток времени. При первом воздействии он замечает появление нового продукта,
во время второго – задумывается о содержании ролика, вникает в суть рекламы, и во
время третьего – принимает решение, нужен ли ему данный продукт или нет. Поэтому
для успешного воздействия рекламы, нужно размещать ее на том телеканале, у
которого аудитория наиболее лояльна, тогда шанс, что все 3 сообщения будут
донесены до зрителя, увеличивается.

Если же рекламодатель выбирает новостной канал, у которого, как правило, среднее
время просмотра минимальное, то рекламный ролик должен располагаться после или
до новостных блоков и частота размещения должна быть довольно высокой.

Рис. 3.3.4.2 Доли телеканалов, Кыргызстан 2011-2012 гг., чел.

Данные по 2012 г. представлены в сводной таблице (3.3.4.2).

17


Таблица 3.3.4.2 Средняя ежедневная аудитория и доли телеканалов по Кыргызстану,
2012 г.
Средняя Средняя Среднее время Доля
Телеканал ежедневная ежедневная просмотра, телепросмотра,
аудитория, чел. аудитория, % мин. %
ОТРК 1 354 587 46.1 97.8 20.3
1-канал 1 188 347 40.4 108.3 19.7
ЭлТР 746 849 25.4 97.9 11.2
7-канал 277 665 9.4 115.0 4.9
НТС+НТВ 291 069 9.9 107.4 4.8
РТР-Россия 278 762 9.5 99.5 4.2
Сары-Өзөн -
145 598 5.0 145.1 3.2
ТНТ
Эхо Манаса 156 220 5.3 131.4 3.1
Ёшлар 206 239 7.0 88.0 2.8
5-канал 227 721 7.7 72.3 2.5
Пирамида 165 528 5.6 89.9 2.3
Другое 1 101 269 37.5 106.0 20.9
Итого 2 940 122 76 106 100

Данные, полученные в ходе опроса, позволяют не только рассчитать ежедневную
аудиторию и долю для каждого канала в среднем за неделю, но и отдельным дням
недели. Эта информация важна при планировании сетки вещания, разработки новых
передач. На рисунке представлены доли по дням недели для пяти крупнейших каналов.
В течение всей недели лидирующие позиции занимает канал ОТРК, только в пятницу
его доля заметно падает. Одновременно доля НТС+НТВ в пятницу существенно
превышает средний уровень за предыдущие дни. Данная ситуация могла сложиться
ввиду конкуренции этих телеканалов при трансляции футбольных матчей ЕВРО-2012.
На отток зрителей могли повлиять различные факторы: качество сигнала, время начала
трансляции, работа комментаторов и прочее.

КТР
ОТРК ОРТ
1-канал ЭЛТР НТС+НТВ РТР

20,9 21,6 21,5
20,5 20,8
19,3 19,1
20,6 19,9
19,3 19,3 19,6 19,2
17,9

12,3 12,6
10,9 12,6
10,5 10,6
9,4

6,7
5,3 5,5 5,5
4,3 3,9 4,3

4,1 4,5 4,5 4,2 3,6 4,9
1,9

Понедельник Вторник Среда Четверг Пятница Суббота Воскресенье
Рис. 3.3.4.3 Доли рынка крупнейших каналов по дням недели, Кыргызстан %


Рассмотрим, какие позиции имеют телеканалы на рынке г. Бишкек. В отличие от
национальной картины, в г. Бишкек наибольшую аудиторию имеет один канал – 1
канал. ОТРК уступает ему практически в 2 раза и находится на третьем месте. Это
вполне объясняется тем, что в столице большинство жителей предпочитают смотреть
каналы на русском языке – около 85%.

Существенно выросла аудитория у канала НТС+НТВ. Несмотря на расширение зоны
трансляции, подавляющая доля аудитории НТС+НТВ сосредоточена в г. Бишкек и
Чуйской области. Следовательно, значительный рост зрителей в г. Бишкек объясняется
изменениями в программной сетке, трансляцией матчей Евро-2012, улучшением
качества передач. Возможно, часть аудитории перетекла с канала РТР, 1-канала, так
как все три каналы вещают в основном на русском языке и нацелены примерно на
одинаковую аудиторию.

Новый канал Сары- Өзөн – ТНТ в г. Бишкек уже завоевал около 70 тыс. зрителей. На
диаграмме для данного канала указано сравнение со спутниковым ТНТ (для 2011 г.).

Менее года назад канал НБТ перестал ретранслировать российский канал СТС, а
последний в свою очередь стал ретранслироваться на 39-канале вместо MTV. В
результате произошел отток аудитории от НБТ к СТС.

Более половины аудитории потерял 5-канал. Возможно, косвенное влияние оказали
изменения на телеканале в связи с возможностью национализации, изменение состава
рабочей команды.

6.8%

Рис. 3.3.4.4 Средняя ежедневная аудитория телеканалов, г. Бишкек 2011-2012 гг., чел.

По доле рынка можно отметить позитивные тренды у каналов НТС+НТВ, Сары- Өзөн –
ТНТ, СТС, Пирамида, КТК. Высокая доля рынка у кабельных и спутниковых каналов,
вошедших в категорию «Другое».

В целом стоит отметить, что конкуренция на рынке г. Бишкек с каждым годом
становится острее, сейчас уже заметно, что доли рынка постепенно выравниваются. В
отличие от рынка радиостанций, где идет четкая ориентация на целевую аудиторию,
где каждая радиостанция имеет свой сегмент, стиль жизни которого старается отразить,
19


на телевизионном рынке каналы не имеют определенной направленности, стараясь
охватить всех зрителей. Однако такая политика не всегда оправдана. Ярким примером
служит канал Сары- Өзөн – ТНТ, который имеет свой целевой сегмент (молодежь) и
выстраивает программную сетку с учетом жизненного стиля, предпочтений, вкуса
молодежи. Такая специализация позволила новому каналу войти в тройку лидеров.
Растущее проникновение спутниковых каналов с каждым годом может вытеснять
местные каналы и перетягивать аудиторию. Чем более конкурентным становится
рынок, тем больше возникает потребность в сужении целевой аудитории каналов.

Рис. 3.3.4.5 Доли рынка телеканалов, Бишкек 2011-2012 гг., %

Таблица 3.3.4.3 Средняя ежедневная аудитория и доли телеканалов
по г. Бишкек, 2012 г.

1-канал 254 899 47.5 139.2 27.0
НТС+НТВ 114 365 21.3 111.5 9.7
Сары-өзөн - ТНТ 72 072 13.4 152.2 8.4
ОТРК 112 096 20.9 89.6 7.7
Эхо Манаса 64 117 12.0 124.7 6.1
РТР-Россия 71 499 13.3 109.1 5.9
СТС 56 712 10.6 105.5 4.6
НБТ 47 425 8.8 117.2 4.2
Пирамида 54 333 10.1 92.0 3.8
КТК 30 067 5.6 107.7 2.5
5-канал 47 489 8.9 65.4 2.4
Другие 144 065 26.9 132.9 17.8
Итого 536 295 81 126 100


На фоне общего спада объема телепросмотра, рынок г. Ош движется в
противоположном направлении. Так по сравнению с 2011 г. общее время, проведенное
за просмотром телеканалов всеми зрителями, выросло на 20,1%. Это в свою очередь
частично объясняет рост аудитории практически всех каналов. Аудитория узбекских
каналов: УзТВ и Ешлар, ненамного выросла. Однако более существенный рост
демонстрируют кыргызские каналы. Наибольшего успеха достиг 7-канал, его аудитория
в г. Ош выросла в 8,3 раза. Также на рынке появился новый кыргызский канал Башат.
Он стал вещать на базе узбекского телеканала Мезон-ТВ, прекратившего работу.

20.1%

Рис. 3.3.4.6 Средняя ежедневная аудитория телеканалов, г. Ош 2011-2012 гг., чел.

Рис. 3.3.4.7 Доли телеканалов, г. Ош 2011-2012 гг., чел.
21


Таблица 3.3.4.4 Средняя ежедневная аудитория и доли телеканалов по г. Ош, 2012 г.

Средняя Средняя Доля
Среднее время
Телеканал ежедневная ежедневная телепросмотра,
просмотра, мин.
аудитория, чел. аудитория, % %
1-канал 92 062 58.6 90.4 25.3
ОТРК 58 581 37.3 91.0 16.2
ЭлТР 41 504 26.4 101.7 12.8
Ёшлар 27 433 17.5 86.7 7.2
Ош ТВ 34 384 21.9 69.0 7.2
5-канал 27 599 17.6 81.3 6.8
Уз ТВ 19 087 12.2 86.1 5.0
7 канал 11 069 7.0 95.2 3.2
Пирамида 9 383 6.0 107.9 3.1
Башат 7 202 4.6 133.4 2.9
РТР-Россия 10 029 6.4 77.8 2.4
Керемет ТВ 9 823 6.3 74.8 2.2
Другое 17 468 11.1 78.2 5.5
Итого 157 020 82 86 100

В Чуйской области общий объем телепросмотра изменился незначительно – вырос на
2,9%. Если в 2011 г. по размеру аудитории лидировал ОТРК, то в 2012 г. наибольшее
количество зрителей у 1-канала, его аудитория выросла на 25%, а у ОТРК –
сократилась на 24%. В топ-10 каналов вошли в основном русскоязычные каналы.
Практически все каналы увеличили свою аудиторию, по сравнению с прошлым годом.
Это может быть связано с тем, что зрители стали менее лояльны, и чаще
переключаются между каналами.

2.9%

Рис. 3.3.4.8 Средняя ежедневная аудитория телеканалов, Чуйская область 2011-2012
гг., чел.


Новые каналы – СТС и Сары-өзөн – ТНТ- демонстрируют значительный успех. Их
аудитория сравнивалась с аудиторией кабельных каналов (СТС и ТНТ). Выход в
местный эфир позволил увеличить число зрителей в 2,5 раза для ТНТ и в 1,8 раза для
СТС. В отличие от г. Бишкек зрители Чуйской области оказались верными и лояльными
зрителями НБТ, канал сохранил свою аудиторию. Как и в столице, работа НТС+НТВ
оказалось довольно успешной, канал сумел увеличить в 2,9 раза число своих зрителей.
Почти в 3 раза выросла аудитория у канала Мир, в 2,3 раза – у канала Пирамида.

По доле рынка интересен факт, что жители области стали меньше смотреть другие
эфирные и кабельные каналы, их доля упала с 23,2% до 13,0%. Также стоит отметить
высокую лояльность зрителей к каналам Сары-Өзөн – ТНТ и Эхо Манаса. Это позволило
этим каналам при меньшей аудитории (по сравнению с другими каналами) занять более
высокие позиции по доле рынка.

Если проанализировать среднее время просмотра канала ОТРК, то по этому показателю
он уступает многим каналам. Это вполне можно объяснить широкой направленностью
канала. В связи с тем, что это самый крупный государственный канал, то он
ориентирован на большую аудиторию, в разных регионах, поэтому лояльность
довольно низкая, каждая целевая группа выбирает только те передачи, которые ей
интересны, поэтому общее время просмотра снижается. Чтобы повысить лояльность
зрителей важно, во-первых, выбрать более узкую целевую группу и разрабатывать
передачи, таким образом, чтобы каждая последующая передача была ориентирована
на ту аудиторию, которая доступна в данный момент и просматривает ваш телеканал.

В этом смысле в качестве примера довольно продуманной программной сетки можно
привести в пример 1-канал. Если проанализировать утренние передачи (н-р,
«Контрольная закупка», «Жить здорово», «Модный приговор» и др.), то большинство
из них ориентированы на женщин, домохозяек, которые в это время находятся дома, и
могут смотреть телепередачи. Такая политика позволяет максимально сохранить
аудиторию на протяжении всего дня.

Резко менять тематику и направленность передач желательно не более 2-3 раз в сутки,
в зависимости от притока и оттока целевой аудитории и изменения профили зрителей в
течение дня.

Рис. 3.3.4.9 Доля телеканалов, Чуйская область 2011-2012 гг., %

23


по Чуйской области, 2012 г.
Среднее
время
просмотра,
мин.
1-канал 186 534 41.8 102.7 19.0
ОТРК 129 288 29.0 85.7 11.0
Эхо Манаса 77 418 17.4 138.4 10.6
РТР-Россия 84 103 18.9 100.4 8.4
Сары-Өзөн - ТНТ 53 097 11.9 141.6 7.4
НТС+НТВ 67 374 15.1 105.5 7.0
Пирамида 60 379 13.5 109.6 6.6
КТК 58 877 13.2 85.8 5.0
НБТ 40 582 9.1 106.0 4.3
СТС 41 114 9.2 99.3 4.0
Мир 42 353 9.5 89.5 3.8
Другие 148 226 33.3 78.8 13.0
Итого 445 772 73.4 103.6 100.0

Для Таласской области характерно преобладание на рынке в основном местных
каналов. На долю других каналов (не вошедших в топ-10) приходится 4,5%. Если в
прошлом году абсолютным лидером являлся ОТРК, его доля превосходила 50%, то в
этом году наблюдается спад как по размеру аудитории (на 16%), так и по доле (на
18,9%). Резкое снижение доли связано также с уменьшением лояльности к каналу:
среднее время просмотра упало с 123 минут до 86 минут. Успешно вошел на рынок
НТС+НТВ, заняв долю рынка в 8%.

2.3%

Рис. 3.3.4.10 Средняя ежедневная аудитория телеканалов, Таласская область 2011-
2012 гг., чел.


Помимо традиционных лидеров на рынке Таласской области популярны каналы ДТВ,
Звезда, Хабар, РТР-Вести.

Рис. 3.3.4.11 Доля телеканалов, Таласская область 2011-2012 гг., %

по Таласской области, 2012 г.
Среднее
время
просмотра,
мин.
ОТРК 71 697 71.4 93.0 34.6
1-канал 49 409 49.2 106.3 27.3
РТР-Россия 24 977 24.9 82.1 10.7
НТС+НТВ 15 794 15.7 95.8 7.9
ДТВ 8 652 8.6 78.2 3.5
ЭлТР 9 799 9.8 66.5 3.4
ТНТ 4 916 4.9 86.5 2.2
Звезда 2 997 3.0 138.6 2.2
Хабар 5 813 5.8 70.9 2.1
РТР-Вести 3 814 3.8 81.9 1.6
Другое 9 558 9.5 71.5 4.5
Итого 100 354 64.9 90.0 100.0

На рынке Иссык-Кульской области также произошло много изменений. Два лидера,
ОТРК и 1-канал сохранив позиции крупнейших каналов, все-таки потеряли аудиторию
и долю. Особенно заметен этот спад для российского канала. Много каналов заняли
долю рынка, увеличив ее с нуля: ДТВ, НТС+НТВ, ТНТ, Россия-спорт, АРТВ. Рост
популярности платных каналов может быть связан с увеличением проникновения

25


спутникового ТВ в области. Популярность канала Россия-спорт во многом связана с
трансляцией Евро-2012.

5.3%

Рис. 3.3.4.12 Средняя ежедневная аудитория телеканалов, Иссык-Кульская область
2011-2012 гг., чел.

Рис. 3.3.4.13 Доля телеканалов, Иссык-Кульская область 2011-2012 гг., %

Высокую лояльность проявляют зрители каналов Россия-спорт (186 минут), АРТВ (135
минут), НТС+НТВ (131 минута). Более подробно позиции каналов представлены в
таблице (3.3.4.7).


Таблица 3.3.4.7 Средняя ежедневная аудитория и доли телеканалов по Иссык-кульской
области, 2012 г.
Среднее
время
просмотра,
мин.
ОТРК 136 644 67.4 112.3 31.9
1-канал 99 767 49.2 101.8 21.1
5-канал 33 771 16.7 96.8 6.8
ДТВ 27 593 13.6 111.8 6.4
НТС+НТВ 19 585 9.7 130.6 5.3
РТР-Россия 22 020 10.9 105.9 4.9
Россия спорт 9 933 4.9 186.2 3.8
ЭМТВ 17 112 8.4 87.8 3.1
АРТВ 9 614 4.7 134.7 2.7
ТНТ 17 394 8.6 107.9 3.9
ЭлТР 10 508 5.2 76.5 1.7
Иссык-Куль 10 375 5.1 87.9 1.9
Другие 23 192 11.4 77.9 6.5
Итого 202 702 64.3 90.0 100.0

Рынок Баткенской области вырос на 10,1% по сравнению с 2011 г. Тройку лидеров
составляют ОТРК, ЭлТР и 1-канал. Российский 1-канал переместился со второй позиции
на третью, уступив ЭлТР. Население довольно активно смотрит местный канал Баткен
РТВ, позиции канала ЮТС, Ешлар, напротив, ухудшились. Новый канал НТС+НТВ
занимает пока довольно скромные позиции. В целом, стоит отметить, что зрительские
предпочтения не отличаются большим разнообразием, всего было названо 16
различных каналов, которые смотрят респонденты. Поэтому доля других каналов
низкая – 2,1%.

10.1%

Рис. 3.3.4.14 Средняя ежедневная аудитория телеканалов, Баткенская область 2011-
2012 гг., чел.

27


Рис. 3.3.4.15 Доля телеканалов, Баткенская область 2011-2012 гг., %

по Баткенской области, 2012 г.

ОТРК 190 558 69.9 91.5 30.3
1-канал 130 934 48.0 116.1 26.4
ЭлТР 137 246 50.3 81.8 19.5
Баткен РТВ 58 818 21.6 76.0 7.8
ЮТС 18 941 6.9 84.9 3.5
ТНТ 14 606 5.4 103.2 2.8
Ёшлар 15 213 5.6 85.1 2.6
РТР-Россия 12 787 4.7 57.9 2.3
НТС+НТВ 2 778 1.0 230.0 1.3
НТВ 1 769 0.6 300.0 1.1
5-канал 4 937 1.8 35.8 0.3
Другие 9687 3.6 144.0 2.1
Итого 240 600 91.1 90.0 100.0

Примечательно, что в Джалал-Абадской области значительно сократился объем
телепросмотра – на 27%.

Рынок Джалал-Абадской области довольно своеобразный. Если практически во всех
регионах двумя основными конкурентами были ОТРК и 1-канал, то в Джалал-Абадской
области 1-канал не пользуется особой популярностью, занимая только 4 позицию.


Большой популярностью пользуются местные каналы, такие как 7-канал, ЖТР.
Лидерство местных каналов можно назвать историей успеха, это говорит о том, что
население находит передачи местных каналов более близкими по духу, отражающими
их потребности. Это единственная область, где по доле рынка местный 7-канал
занимает первое место (25,3%). Значительно ослабли показатели узбекского
телевидения.

Общий объем телепросмотра в
2012 г.
26.9%

Рис. 3.3.4.16 Средняя ежедневная аудитория телеканалов, Джалал-Абадская область
2011-2012 гг., чел.

Рис. 3.3.4.17 Доля телеканалов, Джалал-Абадская область 2011-2012 гг., %

29


по Джалал-Абадской области, 2012 г.
Среднее
время
просмотра,
мин.
7 канал 210 021 44.2 117 25.3
ОТРК 240 600 50.6 102 25.2
ЭлТР 169 111 35.6 101 17.7
1-канал 74 950 15.8 105 8.1
ЖТР 63 240 13.3 81 5.3
Ёшлар 40 644 8.5 111 4.7
5-канал 46 895 9.9 57 2.8
РТР-Россия 32 389 6.8 75 2.5
НТС+НТВ 19 347 4.1 101 2.0
Башат 12 550 2.6 96 1.2
Эхо Манаса 13 265 2.8 82 1.1
Другие 52 051 10.9 75.8 4.1
Итого 475 397 68.0 90.0 100.0

Как и в г. Ош, в Ошской области наблюдается рост телепросмотра на 29%. Население
стало активно и чаще переключаться между каналами, об этом свидетельствует рост
аудитории у большинства каналов. И по доле и по количеству зрителей лидирует канал
ЭлТР. Также именно в Ошской области особо популярны узбекские каналы. В топ-10
вошли УзТВ, Ешлар, Sport TV. В отличие от Джалал-Абадской области местные каналы
замыкают рейтинги.

29.0%

Рис. 3.3.4.18 Средняя ежедневная аудитория телеканалов, Ошская область
2011-2012 гг., чел.


Рис. 3.3.4.19 Доля телеканалов, Ошская область 2011-2012 гг., %

по Ошской области, 2012 г.

ЭлТР 364 516 57.7 106.0 28.3
ОТРК 329 443 52.1 88.1 21.3
1-канал 264 969 41.9 88.7 17.2
УзТВ 110 711 17.5 96.7 7.8
Ёшлар 125 604 19.9 78.0 7.2
7 канал 57 388 9.1 95.9 4.0
Sport TV 44 228 7.0 98.9 3.2
ОшТВ 44 190 7.0 63.4 2.1
НТС+НТВ 27 718 4.4 97.5 2.0
Пирамида 48 089 7.6 50.6 1.8
5-канал 3 914 5.0 59.8 1.4
Другие 62 628 9.9 77.8 3.8
Итого 632 257 83.7 81.0 100.0

В Нарынской области половину рынка занимает ОТРК, который значительно улучшил
свои позиции по сравнению с прошлым годом (аудитория выросла на 38%, доля рынка
21,7%). Исходя из полученных данных, можно сделать предположение, что количество
зрителей у ОТРК выросло в связи с оттоком зрителей с ЭлТР и 5-канала. Эфирный
канал НТС+НТВ занимает равные позиции с кабельными каналами ТНТ, Россия-Спорт.

В целом зрительские предпочтения разделились между 18 каналами, на долю других
каналов (не вошедших в топ-10) приходится 5,5%.

31


5.9%

Рис. 3.3.4.20 Средняя ежедневная аудитория телеканалов, Нарынская область
2011-2012 гг., чел.

Рис. 3.3.4.21 Доля телеканалов, Нарынская область 2011-2012 гг., %


по Нарынской области, 2012 г.
Среднее
время
просмотра,
мин.
ОТРК 88 874 74.3 131.1 49.0
1-канал 35 771 29.9 117.3 17.6
ЭлТР 13 795 11.5 124.1 7.2
РТР 12 695 10.6 103.4 5.5
ТНТ 6 220 5.2 143.2 3.7
НТС+НТВ 6 148 5.1 131.7 3.4
Россия спорт 5 444 4.5 138.9 3.2
5-канал 3 957 3.3 152.3 2.5
НТВ 3 737 3.1 125.2 2.0
Music Box 2 208 1.8 139.7 1.3
Другие 7 716 6.4 154.1 4.5
Итого 119 667 68.0 141.1 100.0

При размещении рекламы важно учитывать, какая целевая аудитория у телеканала по
возрасту, доходу, социальному статусу. В данном исследовании в качестве примера
сужения аудитории приведены рейтинги и доли каналов среди людей в возрасте от 14-
44 лет. Данная возрастная группа была взята в связи с высокой экономической
активностью. Аналогичным образом можно получать показатели и по более узким
целевым группам.

Таблица 3.3.4.12 Средняя ежедневная аудитория и доли телеканалов,
Кыргызстан 14-44 года 2012 г.


ОТРК 949 276 44.8 96.9 19.6
1-канал 831 068 39.2 109.2 19.3
ЭлТР 524 721 24.8 104.2 11.6
7-канал 206 366 9.7 112.8 5.0
НТС+НТВ 208 062 9.8 104.8 4.6
Сары-Өзөн - ТНТ 141 083 6.7 146.0 4.4
Эхо Манаса 114 307 5.4 130.7 3.2
РТР-Россия 161 686 7.6 91.6 3.2
Ёшлар 166 509 7.9 86.6 3.1
Пирамида 125 512 5.9 92.2 2.5
5-канал 153 644 7.2 67.8 2.2
Другое 821 443 38.7 111.4 21.4
Итого 2 120 072 75.6 110 100

Как было сказано выше, для телеканалов основным показателем является средняя
ежедневная аудитория и доля рынка. Однако интересно проанализировать и недельную
аудиторию. Одним из индикаторов лояльности к телеканалу является отношение
размера ежедневной аудитории к еженедельной. Чем ближе этот показатель к 100%,

33


тем более постоянна в своих предпочтениях аудитория телеканала. Такого зрителя
легче застать у экрана телевизора, и вероятность воздействия на него рекламным
сообщением повышается.

Из таблицы видно, что самая лояльная аудитория у канала Ешлар – 80,1% от
недельной аудитории смотрят канал ежедневно. Самый низкий показатель у 5-канала,
его смотрят 44,9% от недельной аудитории. Высокие недельные показатели и низкая
ежедневная аудитория характерна для новостных каналов. При таком положении
вещей важно размещать ролик с большей частотой.

Таблица 3.3.4.13 Сравнение еженедельной и ежедневной аудитории,
Кыргызстан 2012 г.

Доля
Средняя
Недельная ежедневной
Телеканал ежедневная
аудитория, чел. аудитории от
аудитория, чел.
недельной, %
Ёшлар 257 439 206 239 80.1%
ЭлТР 1 065 098 746 849 70.1%
ОТРК 2 017 255 1 354 587 67.2%
1-канал 1 786 279 1 188 347 66.5%
Сары-Өзөн - ТНТ 225 023 145 598 64.7%
НТС+НТВ 486 962 291 069 59.8%
7-канал 478 291 277 665 58.1%
Эхо Манаса 271 007 156 220 57.6%
Пирамида 287 848 165 528 57.5%
РТР 592 347 278 762 47.1%
СТС 258 529 121 064 46.8%
5-канал 507 029 227 721 44.9%
Другие 1 579 579 1 101 269 69.7%
Итого 3 787 903 2 940 122 77.6%

Основные результаты по данному разделу:

 На национальном уровне в пятерку лидеров вошли каналы ОТРК, 1-канал,
ЭлТР, НТС+НТВ и РТР. Наибольшего успеха за прошедший год добились 7-
канал (доля увеличилась с 1,7% до 4,9%), НТС+НТВ (доля увеличилась с
0,7% до 4,8%), Сары-Өзөн - ТНТ (доля увеличилась с 1,6% до 3,2%) и ЭлТР
(доля увеличилась с 9,7% до 11,2%). Рост доли рынка НТС+НТВ обусловлен
в большей степени не расширением зоны вещания на всю территорию
страны, а ростом аудитории в г. Бишкек и Чуйской области. Стоит отметить,
что данный канал наиболее популярен в северных регионах.

 В г. Бишкек безусловное лидерство принадлежит 1-каналу. На вторичном
рынке конкуренция между каналами ужесточается, по сравнению с прошлым
годом доли рынка постепенно выравниваются. В топ-5 каналов по доле
рынка входят: 1 канал (27%), НТС+НТВ (9,7%), Сары-Өзөн - ТНТ (8,4%),
ОТРК (7,7%), Эхо Манаса (6,1%). Среди наиболее заметных изменений
можно назвать падение доли НБТ (с 11,5% до 4,2%), это связано с
прекращением ретрансляции канала СТС, который стал эфирным; а также
снижение доли 5-канала (с 7,9% до 2,4%).

 Рынок города Ош (общий объем телесмотрения) вырос на 20,1%, т.е. жители
стали смотреть большее число каналов и более продолжительное время. В


топ-5 каналов вошли 1-канал (25,3%), ОТРК (16,2%), ЭлТР (12,8%), Ешлар
(7,2%), Ош ТВ (7,2%). На рынке появился новый канал Башат (доля рынка
2,9%), который транслируется на базе бывшего узбекского канала Мезон-ТВ.
Аудитория узбекских каналов: УзТВ и Ешлар, ненамного выросла. Однако
более существенный рост демонстрируют кыргызские каналы. Наибольшего
успеха достиг 7-канал, его аудитория в г. Ош выросла в 8,3 раза.

 В Чуйской области лидируют по доле рынка 1-канал (19,0%), ОТРК (11,0%),
Эхо Манаса (10,6%), РТР (8,4%), Сары-Өзөн - ТНТ (7,4%). Значительный
рост продемонстрировали каналы Сары-Өзөн - ТНТ, НТС+НТВ, Пирамида,
Мир. По сравнению с г. Бишкек изменения на канале НБТ не отразились ни
на размере аудитории, не на доле рынка канала.

 В Таласской области резко снизилась доля рынка ОТРК (с 53,5% до 34,6%),
хотя канал по-прежнему остается лидером. Успешно вошел на рынок
НТС+НТВ, заняв долю рынка в 8%. Помимо традиционных лидеров на рынке
Таласской области популярны каналы ДТВ, Звезда, Хабар, РТР-Вести.

 Среди жителей Иссык-Кульской области наиболее популярны следующие
каналы: ОТРК (доля рынка 31,9%), 1-канал (доля рынка 21,1%), 5-канал
(доля рынка 6,8%), ДТВ (доля рынка 6,4%), НТС+НТВ (доля рынка 5,3%).
Много каналов заняли долю рынка, увеличив ее с нуля: ДТВ, НТС+НТВ, ТНТ,
Россия-спорт, АРТВ. Появление новых каналов в топ-10 привело к оттоку
зрителей с 1-канала, 5-канала, ОТРК, чьи доли рынка сократились.

 В Баткенской области жители в основном смотрят ОТРК (доля рынка 30,3%),
1-канал (доля рынка 26,4%), ЭлТР (доля рынка 19,5%), Баткен РТВ (доля
рынка 7,8%), ЮТС (доля рынка 3,5%). По сравнению с прошлым годом
значительно упала доля узбекского телевидения.

 Примечательно, что в Джалал-Абадской области значительно сократился
объем телепросмотра – на 27%. На рынке в отличие от остальных регионов
Большой популярностью пользуются местные каналы, такие как 7-канал,
ЖТР. Это единственная область, где по доле рынка местный 7-канал
занимает первое место (25,3%). Пятерку лидеров замыкают ОТРК (25,2%),
ЭлТР (17,7%), 1-канал (8,1%), ЖТР (5,3%). Значительно ослабли показатели
узбекских каналов.

 Как и в г. Ош, в Ошской области наблюдается рост телепросмотра на 29%.
Население стало активно и чаще переключаться между каналами, об этом
свидетельствует рост аудитории у большинства каналов. И по доле и по
количеству зрителей лидирует канал ЭлТР. В топ-5 также вошли ОТРК
(21,3%), 1-канал (17,2%), УзТВ (7,8%), Ешлар (7,2%). Также именно в
Ошской области особо популярны узбекские каналы. В топ-10 вошли УзТВ,
Ешлар, Sport TV.

 В Нарынской области половину рынка занимает ОТРК, который значительно
улучшил свои позиции по сравнению с прошлым годом (аудитория выросла
на 38%, доля рынка 21,7%). Исходя из полученных данных, можно сделать
предположение, что количество зрителей у ОТРК выросло в связи с оттоком
зрителей с ЭлТР и 5-канала. По доле рынка топ-5 каналов составляют ОТРК
(49,0%), 1-канал (17,6%), ЭлТР (7,2%), РТР (5,5%), ТНТ (3,7%).
Значительно сократился просмотр 5-канала ( доля упала с 5,7% до 2,5%).

35


3.3.5 Рейтинги каналов по получасовым интервалам

Помимо таких показателей, как размер аудитории и доля рынка, важным индикатором
является рейтинг канала. Рейтинг может рассчитываться по временному интервалу,
дню, для какой-либо конкретной программы. В данном исследовании будут показаны
рейтинги каналов по получасовым интервалам (в мировой практике также используется
пятнадцатиминутные интервалы). Рейтинги – это универсальный инструмент для
программных директоров и рекламодателей. Анализируя динамику рейтингов и
распределение аудитории между каналами в течение дня, можно вносить изменения в
программную сетку. Однако стоит всегда помнить, что невозможно удержать 100%
аудитории в течение всего дня, так как существует понятие естественного оттока
аудитории, связанного с расписанием дня, ритмом жизни. Поэтому нужно работать с
тем числом зрителей, которые доступны в текущий момент. Понять, насколько
гармонично выстроена программа передач на телеканале можно, сравнивая кривую
рейтингов для телеканала с общей кривой по всем телеканалам. Если линии близки по
форме, их экстремумы совпадают по времени, то сетка вещания оптимальная. В
обратном случае нужно искать причины спада и вносить изменения в транслируемые
передачи.

С другой стороны рейтинги очень важны для рекламных целей. Зная стоимость
рекламного эфира на нескольких каналах для одного и того же промежутка времени и
рейтинги этих телеканалов (% от общего числа населения, просматривающий канал в
данный промежуток времени), можно рассчитать стоимость одного рейтингового
пункта. Например, пусть на телеканале X стоимость 20 секундного рекламного ролика в
период с 18-00 до 18-30 стоит 50 USD, а на канале Y – 80 USD. Клиенту сложно
сравнивать стоимость, которую предлагают оба канала, без данных о рейтингах. Имея
на руках результаты данного исследования, клиент может рассчитать стоимость 1
рейтингового пункта. Пусть канал X в этот промежуток времени смотрит 10%
населения, а канал Y – 20%, тогда стоимость за 1 рейтинговый пункт (1%) для канала
X составит 50 USD/10%=5 USD, а для канала Y – 80 USD / 20%=4 USD. Результаты
расчетов представлены в таблице ниже:

Таблица 3.3.5.1 Расчет стоимости рекламы с использованием рейтингов

Стоимость Стоимость 1
Канал рекламного Рейтинг рейтингового
ролика пункта

X 50 10% 5
Y 80 20% 4

Таким образом, на канале Y реклама, которая на первый взгляд казалась дороже, на
самом деле стоит дешевле. Клиент может сделать свой выбор в пользу канала Y либо
обратиться к менеджерам канала X и просить скидку на основании проделанных
расчетов.

Использование рейтингов облегчает диалог между рекламодателями и менеджерами
телеканалов, это универсальный язык общения, подкрепленный цифрами, а не
эмоциями и доводами. Опыт зарубежных стран доказывает, что эта система расчетов
стоимости рекламы уменьшает уровень коррупции, возникающей, когда отдельные
каналы «покупают» рейтинги у рекламных агентств, платят им за продвижение.
Данные исследования делают процесс взаимодействия максимально транспарентным.

Прежде чем перейти к получасовым рейтингам, рассмотрим, в какое время в среднем за
неделю респонденты смотрят те или иные каналы. Здесь промежутки времени будут
укрупнены, сутки разделены на шесть интервалов. В таблице (3.3.5.2) показана доля
телеканала по размеру аудитории внутри каждого суточного промежутка.


Синим цветом выделены промежутки, в которых у канала максимальная доля по
размеру аудитории, желтым – промежутки с минимальной долей. Данные показаны для
топ-10 каналов по недельной аудитории.

Утренние передачи популярны на каналах ОТРК, ЭлТР, 5-канале. В это время
транслируются такие передачи, как «Кундарек», «Замана» (ОТРК), «Кутман Тан»
(ЭлТР), «Утро на 5» (5-канал). В то же время у канала Пирамида, СТС в это время
минимальные рейтинги. Передачи «24», «Смотреть всем», «Будьте здоровы» на канале
Пирамида; «Брачное чтиво», «Молодожены» и другие передачи на СТС не пользуются
особой популярностью.

Для 1-канала, РТР, НТС+НТВ, 7-канала, Эхо Манаса, Пирамида максимальная доля
аудитории приходится на вечерние часы (после 20-00). В это время на телеканалах
транслируются Новости, Вести, различные сериалы и художественные фильмы.

Для многих каналов наибольшее падение рейтингов наблюдается в обеденное время.

Таблица 3.3.5.2 Размер недельной аудитории телеканалов по времени суток,
Кыргызстан 2012 г., %
Ранее Поздний
Утро Обед Вечер Ночь
утро вечер
Канал
После
6-9 9-12 12-16 16-20 20-22
22-00
ОТРК 41.8 33.4 21.4 33.4 39.8 28.9
1-канал 25.8 26.0 23.4 30.5 37.2 32.9
ЭлТР 29.7 15.6 25.4 15.9 21.0 10.3
РТР 5.3 9.4 8.4 10.6 10.6 12.1
5-канал 9.4 7.6 6.1 8.7 6.8 5.5
НТС+НТВ 5.1 4.3 7.9 9.1 7.9 9.1
7-канал 4.3 4.0 3.0 7.7 9.5 6.3
Пирамида 2.1 2.5 3.8 5.5 5.0 6.2
Эхо Манаса 2.6 2.4 3.5 2.6 5.0 9.1
СТС 1.8 4.1 5.6 3.6 5.5 4.7
Итого 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0

На рис. (3.3.5.1-3.3.5.2) показаны изменения в рейтингах телеканалов по размеру
аудитории по сравнению с 2011 г. Значения выше нуля свидетельствуют о росте доли
аудитории в тот или иной интервал времени, отрицательные индексы, наоборот,
говорят о снижении. Таким образом, можно отметить, что положительные изменения
произошли на каналах ЭлТР (ранним утром, в обед и поздним вечером), на 5-канале
(ранним утром) и на ОТРК (ночью). Изменения на ОТРК связаны в основном с
трансляцией чемпионата ЕВРО-2012.

Наряду с падением первых Топ-5 каналов, в остальных каналах из десятки крупнейших
(НТС+НТВ, 7-канал, Пирамида, Эхо Манаса), напротив, наблюдается увеличение
рейтингов. Возникает предположение, что аудитория с более крупных каналов
перетекает на данные телеканалы. Изменения на канале НТС+НТВ связаны как с
расширением зоны вещания, так и с ростом аудитории в г. Бишкек и Чуйской области.

37


8

6 6,0

4 3,8
3,4
2 2,1 0,7 2,1
0,4 -0,3 0,3
0 0,0
Ранее утро Утро0,3 Обед Вечер Поздний вечер Ночь-0,8
-1,3 -1,4
-2 -1,1 -1,7 -2,7 -2,2
-3,9 -2,3
-4 -3,8 -4,4 -3,3 -4,2 -4,2
-4,3
-4,8 -4,4 -5,0
-6 -5,6

-8

ОТРК 1 канал ЭлТР РТР 5-канал

Рис. 3.3.5.1 Изменение доли аудитории по времени суток, 2011-2012 гг, %

8
6,3 6,4 7,0
6 5,2
5,2
4 4,9
4,3
2,4 2,3 2,2 2,9
1,7 2,9
2 1,8
2,1 1,9 2,0
0,7
0,1 -0,1
0 0,7
-0,1
Ранее утро Утро Обед Вечер Поздний вечер Ночь
-2 -0,7

-4 -3,6

-6

НТС+НТВ 7-канал Пирамида Эхо Манаса

Рис. 3.3.5.2 Изменение доли аудитории по времени суток, 2011-2012 гг, %

Рассмотрим рейтинги пяти крупнейших телеканалов. Для начала изучим кривую
рейтингов для двух лет. По данной кривой можно судить, размер аудитории, доступный
в тот или иной временной интервал. Для телевидение характерно два прайм-тайма:
утренний (с 6-00 до 10-00) и вечерний (с 20-00 до 22-00). В данной волне результаты
показывают, что вечерний прайм-тайм немного смещен в сторону более позднего
времени. Это связано с особенностью летнего телепросмотра и с большим спортивным
событием, проходившем во время полевых работ.

Канал ОТРК опережает 1-канал в период с 9-00 до 9-30, в это время в эфир выходит
утренняя передача «Замана», в которой рассказываются новости (мировые, местные,
сельские), дается прогноз погоды, присутствуют различные познавательные рубрики,
такие как «Книгомания», юридические советы, советы по совершению правильных
покупок, по уходу за собой и др.


Канал ЭлТР опережает конкурентов только в утренние часы с 7-00 до 8-30, в это время
транслируется утренняя передача «Кутман Тан».
Наибольший рейтинг имеют каналы в период вечернего прайм-тайма. На 1-канале в 21-
00 начинается программа «Время», на ОТРК – «Ала-Тоо маалымат программасы».
На канале ЭлТР в вечернее время наиболее рейтинговой является передача
«Күндөлүк».
Рост аудитории у ОТРК и НТС+НТВ после 22-00 связан с трансляцией ЕВРО-2012.

2011 2012
50%
47,1%
45% 45,4%
40,4% 42,1%
40% 38,1%
35%

30%

25%

20%

15%

10%

5%

0%
0…

0…

1…

1…
0…

0…
0…
0…
0…
0…
0…

0…
1…
1…
1…
1…
1…

1…
1…
1…
1…
1…
1…

1…
1…
1…
1…
1…
1…
1…
2…
2…
2…
2…
2…
2…
2…
2…
0…
0…
П
Рис. 3.3.5.3 Суммарные рейтинги телеканалов, %, Кыргызстан 2011-2012 гг.

14,2%
14%

12% 11,9%
10,8%
10%

8%

6% 5,7%

4%

2%

0%
11:30-11:59

19:00-19:29

После 01:00
05:00-05:29
05:30-05:59
06:00-06:29
06:30-06:59
07:00-07:29
07:30-07:59
08:00-08:29
08:30-08:59
09:00-09:29
09:30-09:59
10:00-10:29
10:30-10:59
11:00-11:29

12:00-12:29
12:30-12:59
13:00-13:29
13:30-13:59
14:00-14:29
14:30-14:59
15:00-15:29
15:30-15:59
16:00-16:29
16:30-16:59
17:00-17:29
17:30-17:59
18:00-18:29
18:30-18:59

19:30-19:59
20:00-20:29
20:30-20:59
21:00-21:29
21:30-21:59
22:00-22:29
22:30-22:59
23:00-23:29
23:30-23:59
00:00-00:29
00:30-00:59

ОТРК 1-канал НТС+НТВ ЭлТР РТР

Рис. 3.3.5.4 Рейтинги топ-5 телеканалов, Кыргызстан 2012 г.
39


В ходе опроса респонденту задавался вопрос, за какое число сессий он смотрит
телевизор. Как выяснилось, большинство каналов население смотрит за 1 сессию,
кроме каналов ЭлТР и 7-канала, две трети респондентов указали, что включают данные
каналы несколько раз в сутки. Как правило, средняя длительность просмотра ТВ
каналов составляет около 100-120 минут, т.е. около 60% зрителей в течение этого
времени не прерывают просмотр.

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

ОТРК 50,6 49,4

1 канал 51,8 48,2

ЭлТР 40,3 59,7

РТР 56,0 44,0

5-канал 63,9 36,1

НТС+НТВ 61,0 39,0

7-канал 47,3 52,7

Пирамида 64,8 35,2

Эхо Манаса 65,4 34,6

СТС 62,8 37,2

Одна сессия Несколько сессий

Рис. 3.3.5.5 Количество сессий для топ-10 каналов, Кыргызстан

Основные выводы по разделу:

 Используя систему рейтингов, клиент может сравнивать стоимость рекламы
на разных каналах. Для этого необходимо разделить стоимость эфирного
времени на рейтинг канала в этот промежуток, полученный результат будет
стоимостью за 1% зрителей.
 Понять, насколько гармонично выстроена программа передач на телеканале
можно, сравнивая кривую рейтингов для телеканала с общей кривой по всем
телеканалам. Если линии близки по форме, их экстремумы совпадают по
времени, то сетка вещания оптимальная.
 Утренние передачи популярны на каналах ОТРК, ЭлТР, 5-канале. В это время
транслируются такие передачи, как «Кундарек», «Замана» (ОТРК), «Кутман
Тан» (ЭлТР), «Утро на 5» (5-канал). Для 1-канала, РТР, НТС+НТВ, 7-канала,
Эхо Манаса, Пирамида максимальная доля аудитории приходится на
вечерние часы (после 20-00). В это время на телеканалах транслируются
Новости, Вести, различные сериалы и художественные фильмы.
 По сравнению с 2011 г. каналы НТС+НТВ, 7-канал, Пирамила, Эхо Манаса
увеличили долю аудитории в течение дня.
 Две трети респондентов просматривают каналы в течении нескольких сессий.
Исключение составляют только зрители каналов ЭлТР, 7-канала, ОТРК и 1-
канала, там соотношение 50/50. Средняя продолжительность просмотра в
день составляет 100-120 минут.


 Рейтинги каналов можно строить, как в целом за неделю, так и по отдельным
дням недели. Возможно также сравнение с 2011 г. Эта информация может
быть представлена отдельно по запросу каждого канала или другого
заинтересованного лица.

3.3.6 Рейтинги телепередач
Рассмотрим, какие типы передач наиболее интересны зрительской аудитории. В целом
тенденции прошлого года сохраняются, общество остается довольно политизированным
и отдает предпочтение просмотру новостных блоков. Однако социально-политические
программы занимают только седьмую позицию. Если в западных странах очень
популярны сериалы, то в Кыргызстане предпочитают в основном смотреть
художественные фильмы. Интересно, что в г. Бишкек зрители обладают лучшим
чувством юмора, нежели жители остальных регионов, 12,3% указали, что больше всего
им нравится смотреть комедийные сериалы, тогда как по республике эта цифра
составляла 3,9%.

Респондентов также просили указать их любимые передачи, на рис (3.3.6.1) показаны
топ-20 программ. Возглавляют список новостные эфиры, Ала-Тоо и Новости. Популярны
также программы первого канала: «Пусть говорят», «Давай поженимся», «Поле чудес»,
«Жди меня». В рейтинг вошли также передачи на канале ЭлТР: «Кутман Тан»,
«Кундолук».

В список любимых программ также вошли несколько передач, транслируемых на ОТРК,
а именно, «Замана», «Багыт», «Тамаша шоу», «Азаттык», «Арноо концерти».

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Новости 41,1
71,4

Художественные фильмы 11,1
55,7

Ток-Шоу 10,3
36,9

Музыкальные видео 8,7
31,8

Спортивные программы 8,0
24,8

Драматические сериалы 4,6
18,4
Программы о текущих политических и 4,0
социальных событиях 20,9

Комедийные сериалы 3,9
19,5

Мыльные оперы 2,8
9,2
Образовательные/Документальные 2,1
программы 12,4

Юмористические передачи 1,2
22,4

Другое 2,2
18,5

Любимый тип передач Интересные типы передач

Рис. 3.3.6.1 Предпочитаемые типы передач, Кыргызстан %

41


0 5 10 15 20 25 30 35

Новости 32,1


Комедийные сериалы 12,3

Ток-Шоу 9,9

Спортивные программы 5,9

Драматические сериалы 5,3

Образовательные/Документальные программы 5,1

Музыкальные видео 3,7

Юмористические передачи 2,7

Мыльные оперы 2,3

Другое 2,5

Рис. 3.3.6.2 Любимые типы передач, Бишкек %

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Ала-Тоо 8,0
Новости 6,7
Пусть говорят 6,7
Футбол 5,2
Давай поженимся 2,6
Спорт 2,4
Арноо концерти 2,2
Время 2,2
Поле чудес 2,1
Багыт 1,9
Кутман тан 1,6
Кундолук 1,4
Акыл ордо 1,3
Музобо 1,3
Комеди клаб 1,2
Сериалы 1,2
Жди меня 1,2
Азаттык 1,2
Тамаша шоу 1,1
Замана 1,0
Затрудняюсь ответить 5,2

Рис. 3.3.6.3 Рейтинг любимых программ, Кыргызстан, %


Если предыдущий вопрос отражал в основном восприятие респондентов, то рейтинг
передач, представленный ниже, рассчитан на основании реального поведения зрителя.
Данный рейтинг строится на основании числа зрителей, которые смотрели ту или иную
новостную или развлекательную передачу. Процент берется от общего числа
населения. Доля программы характеризует, какой процент населения смотрит данную
программу от общего числа зрителей, находящихся перед экранами телевизоров в
данный промежуток времени.

Разберем эти показатели на примере программы «Время» в среду в 21-00. Рейтинг
программы составляет 17,7%, т.е. 17,7% от общего числа населения смотрели данную
передачу. Доля равна 43,6%, т.е. из всех, кто смотрел телевизор с 21-00 до 21-29,
43,6% смотрели «Время».

Из новостных эфиров самые популярные новости на канале ОТРК и 1-канале.

Таблица 3.3.6.1 Топ-10 новостных эфиров по Кыргызстану

День Время
Канал Дата Название передачи % Доля
недели вещания

1 канал 13 июня СР 21:00-21:29 Время 17,7 43,6
1 канал 8 июня ПТ 21:00-21:39 Время 16,3 35,0
1 канал 9 июня СБ 21:00-21:19 Время 14,9 35,1
1 канал 14 июня ЧТ 21:00-21:29 Время 13,2 32,3
1 канал 11 июня ПН 21:00-21:29 Время 13,2 31,9
ОТРК 12 июня ВТ 21:00-21:39 Ала-Тоо Маалымат 13,1 33,4
программасы
1 канал 12 июня ВТ 21:00-21:29 Время 12,8 34,0
ОТРК 14 июня ЧТ 21:00-21:39 Ала-Тоо Маалымат 11,5 30,3
1 канал 10 июня ВС 21:00-21:19 Время 10,9 30,5
ОТРК 8 июня ПТ 21:00-21:49 Ала-Тоо Маалымат 10,7 25,5

Кроме этого был построен топ-20 неновостных эфиров. Как оказалось, самые
рейтинговые программы транслируют ОТРК и 1-канал. Население активно интересуется
социально-политическими передачами на ОТРК: «Жумакайрык», «Эркин микрофон»,
«Жаңы башат», «Азаттык+», «Акцент», «Атайын репортаж». Также в рейтинг вошли
несколько футбольных матчей.

На первом канале в основном популярны развлекательные передачи: ток-шоу «Пусть
говорят», «Прожектор Перисхилтон», и различные художественные фильмы.

Рейтинг передачи позволяет оценить, что привлекает зрителя на вашем телеканале,
какие программы пользуются спросом, вызывают интерес. Сколько зрителей смотрели
выпуск очередной передачи, после какой программы лучше всего размещать свою
рекламу, какая аудитория по демографическим характеристикам, смотрит программу и
другие вопросы.

Помимо представленных рейтингов можно строить рейтинги в разрезе регионов, для
отдельных каналов. Ввиду большого числа различных каналов и широкого
разнообразия передач, мы остановились на республиканской картине. Однако
интересующая информация может быть предоставлена по отдельному запросу.

43


Таблица 3.3.6.2 Топ-20 неновостных эфиров по Кыргызстану

День Время
Канал Дата Название передачи %
недели вещания

ОТРК 11 июня ПН 20:15-20:29 Акцент 12,88
1 канал 11 июня ПН 21:30-22:29 Мн. фильм "Счастливый билет" 12,66
ОТРК 8 июня ПТ 20:45-20:59 Жума сукбаты 12,50
ОТРК 8 июня ПТ 20:15-20:44 Эркин микрофон 12,27
1 канал 14 июня ЧТ 20:00-20:59 Пусть говорят 11,41
ОТРК 9 июня СБ 21:00-21:49 Жумакайрык 11,39
Премьера. "В тени Солнца
1 канал 9 июня СБ 21:30-22:34 11,31
нации"
1 канал 13 июня СР 20:00-20:59 Пусть говорят 11,19
Акыл ордо Интеллектуалдык
1 канал 10 июня ВС 20:45-21:29 11,08
сынак
ОТРК 14 июня ЧТ 20:25-20:59 Свободный микрофон 10,70
1 канал 8 июня ПТ 20:00-20:59 Пусть говорят 10,62
ОТРК 12 июня ВТ 20:15-20:54 Жаңы башат 9,86
ОТРК 13 июня СР 21:45-21:54 Футбольное обозрение 9,66
ОТРК 11 июня ПН 20:30-21:00 Азаттык+ 9,60
1 канал 9 июня СБ 20:00-20:59 Пусть говорят 9,51
Футбол. Евро-2012. Франция -
ОТРК 11 июня ПН 22:00-23:59 9,33
Англия
Футбол. Евро-2012. Дания -
ОТРК 13 июня СР 22:00-23:59 9,05
Португалия
1 канал 10 июня ВС 21:20-21:59 Прожектор Перисхилтон 8,92
ОТРК 10 июня ВС 21:35-21:49 Атайын репортаж 8,92
ОТРК 13 июня СР 20:15-20:29 Атайын репортаж 8,44

Помимо традиционных рейтингов для руководства каналов будет полезна информация
об имидже и силе бренда каналов. О том, как воспринимают телеканалы респонденты,
какой канал считают самым популярным, наиболее полно освещающим события в
стране, имеющим лучших ведущих, близким по духу населению, будет освещено в
данной главе.

Среди каналов, наиболее полно освещающих события в стране называли ОТРК, ЭлТР,
5-канал, 7-канал, НТС+НТВ. Интересно, что ОТРК 47% назвали в качестве полного
новостного источника и только 22% указали, как наиболее правдивый канал,
транслирующий достоверную информацию. Такой разрыв может быть связан с тем, что
данный канал является государственным. Во многих странах свойственно обвинять
государственные каналы в одностороннем освещении событий, население может
частично доверять новостям, но при этом также смотреть новости на оппозиционных
каналах, таким образом, выстраивая у себя полную картину событий.

О деятельности Правительства также лучше всего освещают новости ОТРК, ЭлТР, 5-
канал, 7-канал.


0% 10% 20% 30% 40% 50% 0% 10% 20% 30% 40%

ОТРК 47% ОТРК 22%

ЭлТР 12% ЭлТР 12%

5-канал 9% 1-канал 9%

7-канал 7% 7-канал 7%

НТС+НТВ 4% 5-канал 7%

Пирамида 4% НТС+НТВ 3%

НБТ 2% Пирамида 2%

1-канал 2% НБТ 2%

Другие 3% Другие 6%
Затрудняюсь Затрудняюсь
11%
ответить ответить
31%

Рис. 3.3.6.4 Канал, наиболее полно Рис. 3.3.6.5 Канал, предоставляющий
освещающий новости о Кыргызстане, % наиболее надежную информацию, %

По Кыргызстану по качеству программ и работе ведущих лучшим считается 1-канал, на
второй позиции ОТРК. В г. Бишкек несколько иная картина, там на второй позиции
эфирный ТНТ, затем следуют РТР, НБТ, СТС, НТС+НТВ, ОТРК и другие каналы.

В целом по всем остальным показателям мнение зрителей не меняется, каналы
занимают те же самые позиции в рейтинге, иногда незначительно меняясь позициями.

0 10 20 30 0 10 20 30 40

1-канал 26,5 1-канал 30,2

ОТРК 17,3 ОТРК 13,8

ЭЛТР 10,8 ЭлТР 13,2

5-канал 7,0 РТР 4,0

РТР 2,9 7-канал 3,2

7-канал 2,3 НТС+НТВ 2,8

НТС+НТВ 2,2 Сары-Өзөн - ТНТ 2,6

Пирамида 1,6 Пирамида 2,3

НБТ 1,5 Ёшлар 2,3

Эхо Манаса 2,1
СТС 1,3
Другие 23,5
Другие 26,6

Рис. 3.3.6.6 Канал, транслирующий лучшие 3.3.6.7 Канал, имеющий лучших
программы, % телеведущих, %
45


Основные выводы по данному разделу:

 Среди предпочитаемых типов передач наиболее популярны новостные эфиры на
ОТРК и 1-канале. Также население активно интересуется социально-
политическими событиями. В топ-20 неновостных эфиров вошли такие
программы, как «Жумакайрык», «Эркин микрофон», «Жаңы башат»,
«Азаттык+», «Акцент», «Атайын репортаж».

 На первом канале зрители предпочитают смотреть «Пусть говорят», «Прожектор
Перисхилтон» и различные программы и художественные фильмы в прайм-тайм.

 Рейтинги отдельных программ, могут быть представлены по запросу, в котором
должны указываться либо рынок (н-р, регион), либо канал, чьи передачи нужно
проанализировать.

 По восприятию респондентов по всем критериям, которые были заданы
(популярность, лучший новостной источник, лучшие программы, лучшие
ведущие, отражение моих взглядов, отражение мнения элиты и мнения простых
людей), в пятерку названных каналов вошли ОТРК, ЭлТР, 5-канал, 7-канал,
НТС+НТВ. Лучшие программы, по мнению респондентов, транслирует 1-канал, в
Бишкеке также популярны РТР, эфирный ТНТ, НБТ и СТС.


Приложение 1. Средние ежедневные рейтинги телеканалов

Кыргызстан 14+

ОТРК 1 354 587 46.1 97.8 20.3
1-канал 1 188 347 40.4 108.3 19.7
ЭлТР 746 849 25.4 97.9 11.2
7 канал 277 665 9.4 115.0 4.9
НТС+НТВ 291 069 9.9 107.4 4.8
РТР 278 762 9.5 99.5 4.2
Сары-өзөн - ТНТ 145 598 5.0 145.1 3.2
Эхо Манаса 156 220 5.3 131.4 3.1
Ёшлар 206 239 7.0 88.0 2.8
5-канал 227 721 7.7 72.3 2.5
Пирамида 165 528 5.6 89.9 2.3
Уз ТВ 132 778 4.5 94.7 1.9
СТС 121 064 4.1 98.9 1.8
НБТ 102 221 3.5 109.5 1.7
КТК 89 943 3.1 91.5 1.3
ДТВ 57 990 2.0 99.2 0.9
Sport TV 54 743 1.9 104.8 0.9
Ош ТВ 88 854 3.0 62.6 0.9
ЖТР 63 268 2.2 87.3 0.8
ТНТ 49 085 1.7 104.2 0.8
Мир 63 383 2.2 79.1 0.8
Россия спорт 24 656 0.8 184.0 0.7
ЮТС 45 417 1.5 98.4 0.7
Баткен РТВ 58 552 2.0 73.9 0.7
ЭлАрна 38 573 1.3 88.5 0.5
Eurosport 15 748 0.5 178.8 0.4
Хабар 29 540 1.0 88.5 0.4
Евразия Казахстан 21 718 0.7 113.0 0.4
ЭМТВ 20 350 0.7 111.2 0.3
Культура 28 325 1.0 79.6 0.3
Звезда 21 456 0.7 102.3 0.3
Башат 24 974 0.8 86.2 0.3
РТР-Вести 30 617 1.0 68.1 0.3
MTV ру 16 101 0.5 122.8 0.3
СБК 5 427 0.2 300.0 0.2
RenTV+Кара-Балта 14 162 0.5 108.1 0.2
АРТВ 9 594 0.3 143.4 0.2
ТВ-3 15 959 0.5 85.6 0.2
НТВ 10 791 0.4 126.1 0.2
Би Плюс 10 855 0.4 120.0 0.2
Керемет ТВ 17 943 0.6 72.5 0.2
Discovery 7 148 0.2 157.2 0.2
Иссык-Куль 10 353 0.4 90.7 0.1
Nickelodeon 5 427 0.2 150.0 0.1

47


Сони 4 210 0.1 180.0 0.1
Россия-2 5 686 0.2 132.7 0.1
Сетента 5 427 0.2 120.0 0.1
Форум 6 012 0.2 106.9 0.1
Спорт2 7 060 0.2 86.7 0.1
Наманган 7 069 0.2 75.0 0.1
ТВ Про 3 789 0.1 120.0 0.1
Казахстан 3 345 0.1 131.3 0.1
НТВ+ футбол 3 602 0.1 120.0 0.1
Спорт 24 3 602 0.1 120.0 0.1
Спорт+ 2 021 0.1 185.1 0.1
Cinemax 5 427 0.2 60.0 0.0
2x2 2 245 0.1 120.0 0.0
Music Box 2 207 0.1 110.5 0.0
Animal Planet 3 602 0.1 60.0 0.0
МУз ТВ 2 193 0.1 96.6 0.0
31-канал 1 782 0.1 103.9 0.0
Домашний 1 298 0.0 129.1 0.0
Рен ТВ 3 649 0.1 44.7 0.0
ТВ-Центр 1 350 0.0 120.0 0.0
РуТВ 1 334 0.0 119.2 0.0
Карусель 1 298 0.0 120.0 0.0
Bridge TV 2 193 0.1 55.9 0.0
Euronews 1 920 0.1 60.0 0.0
24. ТВ 646 0.0 165.6 0.0
Таракият 1 694 0.1 60.0 0.0
Найман ТВ 728 0.0 120.0 0.0
Disney Channel 2 796 0.1 30.0 0.0
Стар ТВ 1 297 0.0 60.0 0.0
Самал олла 646 0.0 120.0 0.0
Шанкай 690 0.0 106.9 0.0
СТС 704 0.0 96.7 0.0
Fox Crime 1 146 0.0 58.5 0.0
Шов ТВ 1 297 0.0 25.0 0.0
Итого 2 940 122 100.0 105.8 100.0

г. Бишкек14+


1-канал 254 899 47.5 139.2 27.0
НТС+НТВ 114 365 21.3 111.5 9.7
Сары-Өзөн - ТНТ 72 072 13.4 152.2 8.4
ОТРК 112 096 20.9 89.6 7.7
Эхо Манаса 64 117 12.0 124.7 6.1
РТР 71 499 13.3 109.1 5.9
СТС 56 712 10.6 105.5 4.6
НБТ 47 425 8.8 117.2 4.2
Пирамида 54 333 10.1 92.0 3.8
КТК 30 067 5.6 107.7 2.5
5-канал 47 489 8.9 65.4 2.4
Eurosport 15 684 2.9 187.2 2.2
MTV ру 11 473 2.1 209.5 1.8
Культура 26 648 5.0 88.8 1.8
СБК 5 405 1.0 300.0 1.2
ТНТ 10 094 1.9 141.7 1.1
Би Плюс 10 811 2.0 120.0 1.0
Discovery 7 119 1.3 157.2 0.9
РТР-Вести 13 936 2.6 73.1 0.8
Мир 14 616 2.7 69.3 0.8
Россия спорт 3 774 0.7 240.0 0.7
Nickelodeon 5 405 1.0 150.0 0.6
Сони 4 193 0.8 180.0 0.6
ЭлАрна 6 224 1.2 109.4 0.5
Сетента 5 405 1.0 120.0 0.5
Хабар 6 191 1.2 87.0 0.4
ДТВ 4 148 0.8 129.7 0.4
ТВ Про 3 774 0.7 120.0 0.3
НТВ+ футбол 3 587 0.7 120.0 0.3
Спорт 24 3 587 0.7 120.0 0.3
Спорт+ 2 012 0.4 185.1 0.3
Казахстан 2 236 0.4 152.8 0.3
Cinemax 5 405 1.0 60.0 0.2
ЭлТР 3 345 0.6 93.9 0.2
2x2 2 236 0.4 120.0 0.2
Animal Planet 3 587 0.7 60.0 0.2
Euronews 1 913 0.4 60.0 0.1
Итого 536 295 100.0 126.2 100.0

Г. Ош, 14+
49


Среднее
время
просмотра,
мин.
1-канал 92 062 58.6 90.4 25.3
ОТРК 58 581 37.3 91.0 16.2
ЭлТР 41 504 26.4 101.7 12.8
Ёшлар 27 433 17.5 86.7 7.2
Ош ТВ 34 384 21.9 69.0 7.2
5-канал 27 599 17.6 81.3 6.8
Уз ТВ 19 087 12.2 86.1 5.0
7 канал 11 069 7.0 95.2 3.2
Пирамида 9 383 6.0 107.9 3.1
Башат 7 202 4.6 133.4 2.9
РТР 10 029 6.4 77.8 2.4
Керемет ТВ 9 823 6.3 74.8 2.2
Sport TV 5 712 3.6 121.3 2.1
НТС+НТВ 6 879 4.4 68.4 1.4
Сары-өзөн - ТНТ 2 464 1.6 99.0 0.7
MTV ру 2 146 1.4 45.0 0.3
Мир 1 559 1.0 60.0 0.3
Найман ТВ 733 0.5 120.0 0.3
СТС 1 075 0.7 60.0 0.2
Звезда 680 0.4 60.0 0.1
ТВ-3 382 0.2 70.0 0.1
Итого 157 020 100.0 85.7 100.0

Чуйская область, 14+

1-канал 186 534 41.8 102.7 19.0
ОТРК 129 288 29.0 85.7 11.0
Эхо Манаса 77 418 17.4 138.4 10.6
РТР 84 103 18.9 100.4 8.4
Сары-өзөн - ТНТ 53 097 11.9 141.6 7.4
НТС+НТВ 67 374 15.1 105.5 7.0
Пирамида 60 379 13.5 109.6 6.6
КТК 58 877 13.2 85.8 5.0
НБТ 40 582 9.1 106.0 4.3
СТС 41 114 9.2 99.3 4.0
Мир 42 353 9.5 89.5 3.8
ЭлАрна 31 849 7.1 90.4 2.9
5-канал 31 690 7.1 82.8 2.6
Евразия Казахстан 21 399 4.8 108.1 2.3
Хабар 17 202 3.9 98.4 1.7
ТНТ 8 914 2.0 82.6 0.7
РТР-Вести 8 221 1.8 65.2 0.5
Звезда 5 078 1.1 86.7 0.4
Disney Channel 2 755 0.6 120.0 0.3


ДТВ 4 879 1.1 64.1 0.3
ЭлТР 3 012 0.7 72.0 0.2
ТВ-3 4 551 1.0 44.4 0.2
НТВ 2 735 0.6 68.5 0.2
Карусель 1 279 0.3 120.0 0.2
Домашний 1 279 0.3 113.0 0.1
Спорт2 1 602 0.4 60.0 0.1
Рен ТВ 2 197 0.5 42.8 0.1
Россия спорт 2 755 0.6 30.0 0.1
Культура 1 086 0.2 68.9 0.1
Итого 445 772 73.4 89.1 100.0

Таласская область

Среднее время
просмотра, мин.
ОТРК 71 697 71.4 93.0 34.6
1-канал 49 409 49.2 106.3 27.3
РТР 24 977 24.9 82.1 10.7
НТС+НТВ 15 794 15.7 95.8 7.9
ЭлТР 9 799 9.8 66.5 3.4
ДТВ 8 652 8.6 78.2 3.5
Хабар 5 813 5.8 70.9 2.1
Сары-өзөн - ТНТ 4 916 4.9 86.5 2.2
РТР-Вести 3 814 3.8 81.9 1.6
Звезда 2 997 3.0 138.6 2.2
31-канал 1 766 1.8 103.9 1.0
НТВ 1 500 1.5 95.6 0.7
Стар ТВ 1 286 1.3 60.0 0.4
Шов ТВ 1 286 1.3 43.8 0.3
Fox Crime 1 136 1.1 54.4 0.3
Казахстан 1 090 1.1 89.4 0.5
Россия спорт 945 0.9 83.3 0.4
Мир 906 0.9 60.0 0.3
Самал олла 640 0.6 82.1 0.3
ТВ-Центр 640 0.6 60.0 0.2
24. ТВ 640 0.6 45.0 0.1
Итого 100 354 64.9 79.9 100.0

51


Иссык-Кульская область, 14+

ОТРК 136 644 67.4 112.3 31.7
1-канал 99 767 49.2 101.8 21.0
5-канал 33 771 16.7 96.8 6.8
ДТВ 27 593 13.6 111.8 6.4
НТС+НТВ 19 585 9.7 130.6 5.3
РТР 22 020 10.9 105.9 4.8
Россия спорт 9 933 4.9 186.2 3.8
ЭМТВ 17 112 8.4 87.8 3.1
АРТВ 9 614 4.7 134.7 2.7
ТНТ 17 394 8.6 107.9 3.9
Иссык-Куль 10 375 5.1 87.9 1.9
ЭлТР 10 508 5.2 76.5 1.7
Россия-2 5 698 2.8 132.7 1.6
ТВ-3 4 840 2.4 112.4 1.1
Звезда 3 031 1.5 160.0 1.0
СТС 8 573 4.2 53.2 0.9
Bridge TV 2 197 1.1 120.0 0.5
МузТВ 2 197 1.1 120.0 0.5
РТР-Вести 4 443 2.2 51.6 0.5
Спорт2 3 681 1.8 60.0 0.5
РуТВ 1 337 0.7 80.0 0.2
MTV ру 1 337 0.7 45.0 0.1
НБТ 845 0.4 0.0 0.0
Рен ТВ 717 0.4 0.0 0.0
Итого 202 702 64.3 94.8 100.0

Баткенская область, 14+

Среднее
время
просмотра,
мин.
ОТРК 190 558 69.9 91.5 30.3
ЭлТР 137 246 50.3 81.8 19.5
1-канал 130 934 48.0 116.1 26.4
Баткен РТВ 58 818 21.6 76.0 7.8
ЮТС 20 678 7.6 97 3.5
ТНТ 18 941 6.9 84.9 2.8
РТР 15 213 5.6 85.1 2.3
Ёшлар 14 606 5.4 103.2 2.6
НТС+НТВ 12 787 4.7 57.9 1.3
5-канал 4 937 1.8 35.8 0.3
НТВ 2 778 1.0 230.0 1.1
Россия спорт 1 769 0.6 300.0 0.9
Спорт2 1 769 0.6 180.0 0.6
ДТВ 1 769 0.6 60.0 0.2
Sport TV 1 513 0.6 120.0 0.3
УзТВ 1 101 0.4 60.0 0.1
Итого 272 589 91.1 111.2 100.0


Джалал-Абадская область, 14+

7 канал 210 021 44.2 117 25.3
ОТРК 240 600 50.6 102 25.2
ЭлТР 169 111 35.6 101 17.7
1-канал 74 950 15.8 105 8.1
ЖТР 63 240 13.3 81 5.3
Ёшлар 40 644 8.5 111 4.7
5-канал 46 895 9.9 57 2.8
РТР 32 389 6.8 75 2.5
НТС+НТВ 19 347 4.1 101 2.0
Башат 12 550 2.6 96 1.2
Эхо Манаса 13 265 2.8 82 1.1
ОшТв 11 134 2.3 68 0.8
СТС 12 255 2.6 51 0.6
Sport TV 3 973 0.8 120 0.5
ТВ-3 5 036 1.1 90 0.5
Пирамида 5 759 1.2 72 0.4
Керемет ТВ 6 461 1.4 61 0.4
ЮТС 6 458 1.4 58 0.4
УзТВ 3 612 0.8 73 0.3
ДТВ 2 026 0.4 89 0.2
Итого 475 397 68.0 85.6 100.0

Ошская область, 14+

ЭлТР 364 516 57.7 106.0 28.3
ОТРК 329 443 52.1 88.1 21.3
1-канал 264 969 41.9 88.7 17.2
Ёшлар 125 604 19.9 78.0 7.2
УзТВ 110 711 17.5 96.7 7.8
7 канал 57 388 9.1 95.9 4.0
Пирамида 48 089 7.6 50.6 1.8
Sport TV 44 228 7.0 98.9 3.2
ОшТв 44 190 7.0 63.4 2.1
5-канал 31 421 5.0 59.8 1.4
НТС+НТВ 27 718 4.4 97.5 2.0
ЮТС 18 642 2.9 97.9 1.3
Звезда 9 720 1.5 54.7 0.4
ДТВ 7 717 1.2 65.6 0.4
Наманган 7 173 1.1 75.0 0.4
Форум 6 101 1.0 160.0 0.7
Башат 5 339 0.8 20.0 0.1
РТР 4 299 0.7 64.3 0.2
Мир 2 593 0.4 60.0 0.1
Керемет ТВ 1 743 0.3 120.0 0.2
Таракият 1 719 0.3 60.0 0.1
Итого 632 257 83.7 81.0 100.0
53


Нарынская область, 14+

Среднее
время
просмотра,
мин.
ОТРК 88 874 74.3 131.1 49.0
1-канал 35 771 29.9 117.3 17.6
ЭлТР 13 795 11.5 124.1 7.2
РТР 12 695 10.6 103.4 5.5
ТНТ 6 220 5.2 143.2 3.7
НТС+НТВ 6 148 5.1 131.7 3.4
Россия спорт 5 444 4.5 138.9 3.2
5-канал 3 957 3.3 152.3 2.5
НТВ 3 737 3.1 125.2 2.0
Music Box 2 208 1.8 139.7 1.3
СТС 1216 1 180.0 0.9
ДТВ 1 216 1.0 132.7 0.7
MTV ру 1 115 0.9 150.0 0.7
ТВ-3 1 092 0.9 120.0 0.6
ТВ-Центр 705 0.6 180.0 0.5
Рен ТВ 705 0.6 90.0 0.3
Шанкай 691 0.6 140.0 0.4
Культура 468 0.4 240.0 0.5
Итого 119 667 68.0 141.1 100.0

Аудитория газеты в Кыргызстане 2012

More Related Content

More from Lazat Takyrbashova

Аудитория газеты в Кыргызстане 2012