081108国盗り紹介資料

人を動かすジオメディア～ケータイ国盗り合戦の事例～ 2008 年 11 月 8 日株式会社サイバーマップ・ジャパン　大塚恒平

ジオメディアって？

動いている人を支援するのがジオメディア？

地図や位置検索は目的でなく手段

ユーザは目的に対してコンバージョンする

マネタイズ等に様々な困難

敵にジオをおくる。【てき - に - じお - を - おくる】儲からない位置情報サイトを運営して他業種を設けさせるさま。

ジオメディアって？

新しい概念のジオメディア

ジオメディアそのものを目的化してしまおう！

人を動かすジオメディア

ケータイ国盗り合戦って、ナニ？　ユーザーが、戦国武将になりきって、　全国各地へと「天下統一」のために繰り出して、　ケータイで、その場所の位置情報を GET （＝【国盗り】）し、　制覇した国数を眺めてウットリ……　そして、　トモダチと、国盗りにまつわる想い出を共有するゲームです　まずは、誰もが「もののふ」からスタート！かの名将たちが戦った合戦を想起しながら、　下克上を繰り返して全国制覇を狙い、統一国を徐々に増やすことで、天下のテッペンを目指します。　近日、武将アバターも登場。　日本全国、北は北海道から、南は沖縄まで、 [600] の国に分かれています。全国制覇のためには、　この「 600 」すべての国へ、実際に行かなければいけません。参加するユーザーは皆、ゲーム達成の　ために各地へ出かけたくて仕方がなくなる血気盛んな武将たち。とっても健康的なゲーマーです。　ゲームの遊び方は、いたってシンプル。ターゲットの場所についたら「ケータイ国盗り合戦」に　アクセスし、【国盗り】ボタンをクリックするだけ。この簡易な操作性により、熟年層もたくさん　参加しています。（ユーザープロファイル詳細は P3 ）　制覇した国数によって、位もアップ（全国制覇で征夷大将軍！）。日々ランキングも更新され、　「そうそう、先週はこんなに各地を巡ったんだな～、オレ。」という達成感に浸ることができます。　この達成感こそが、ユーザーのモチベーションとなっています。　ともだちの動向をチェックできます。せっかく行った国盗り旅行の想い出を誰かと共有したい！という　ユーザーの意見から生まれた機能です。国盗り！戦う！天下統一！

その他　コンテンツ紹介　オモイデ帳アナタの戦国の歴史やオモイデが残せる！！ミンナで国盗りコミュニティ！　ランキング今自分が何位くらいなの？昨日の１番は！？全国のミンナで国盗りランキング！！　クイズ１人でじっくり？みんなでワイワイ？戦国クイズ！正解するとコバンがもらえちゃう！！　アバター屋なりたかったあの武将に！戦国アバターで大変身！貯めたコバンでお買い物！

「携帯コンテンツ」らしくないユーザー層総ユーザー数１週間以内の利用率１１万５千人（ 2008/11/5 時点）約６０ % 利用者はサラリーマンが大半（約 70 ％）年齢３５歳以上が、３６％　全国津々浦々を巡るゲームで遊ぶのは「時間を持て余す学生」ではなく「出張や仕事外出の折々に愉しみたい、お金に余裕があるサラリーマン」　でした。「ケータイコンテンツ＝若者がターゲット」というイメージが強いなか、　オジサン・オバサンと呼ばれる世代も多くユーザーに含まれているのが　ケータイ国盗り合戦の特徴です。

プロモーション展開交通広告・モバイル広告を中心に展開ｹｰﾀｲ国盗り合戦ｹｰﾀｲ国盗り合戦　 JR トラベルナビゲータ／　マピオントップページ　各種モバイルコンテンツ　交通広告　ゲーム連動型リアルイベント

季節キャンペーンの実施

第一弾：日本全国の 100 城を巡る夏の大城攻戦コース（ 7/15 ～ 10/22 ）

第二弾：東京ビックサイトにて合戦が！有明の合戦コース（ 7/22 ～ 7/24 ）

第三弾：お盆は都内で合戦が！山手の合戦コース（ 8/11 ～ 8/17 ）

第四弾：毎週末のおでかけのお供に一日天下コース（ 8/19 ～ 10/22 ）

秋の大活躍キャンペーン：

紅葉狩コース（ 10/28 ～ 11/17 ）

キャンペーン名：ケータイ国盗り合戦　 2008 年夏の陣　　期間： 7/15 （火）正午から 10/22 （水）までの 100 日間ゲーム連動型リアルイベントゲーム連動型リアルイベント

期間限定コース「夏の大攻城コース」城の周辺にいるときに、マイページからいつも通りに「国盗り」をすることでゲームスタート。これから行く城の場所はマピオンと連携した「国盗り専用地図」を使って確認できます。国盗り勝負地図詳細確認

リアルイベント型「有明の合戦コース」甲冑ガールが登場！ブースに設営された「本陣」イメージ　実施したイベントの実績内容　　ワイヤレスジャパン 2008 会場内　　開催期間：　 2008/7/22 ～ 2008/7/24 　　参加者数：　 1,270 名ブース内に設置された SuiPo にタッチしてゲームエントリー！勝負！タッチ

リアルイベント型「山手の合戦コース」 ◆ SuiPo にタッチするとゲーム開始東京 SuiPo パノラマポスター５駅を周るとプレゼント応募ができ、さらに限定アバターアイテムとコバンを入手し、山手の合戦コース終了。味方本陣（ SuiPo ミニ）サービスイメージ山手線沿線の駅に設置された Suica ポスター（ SuiPo ）をタッチして巡る期間限定イベント　実施したイベントの実績内容　　開催期間：　 2008/8/11 ～ 2008/8/17 　お盆中の７日間　　参加者数：　 4,054 名　（全登録者数の約５％）勝負！池袋新宿恵比寿秋葉原敵本陣（ SuiPo ミニ）

手軽に国盗り体験できる「一日天下コース」

「一日天下コース」は休日のおでかけをしていただくためのコースです。

コースレベルは３段階あり、クリアすることで次のレベルへと進むことができます。

レベル１・２のコースは毎週変更するので、通勤・通学の合間に寄り道しながら楽しむこともできます。レベル１レベル２レベル３コース紹介

電車中吊り広告（ JR 山手線、中央線、京浜東北線にて掲載）

ケータイ国盗り合戦の未来：サービスの方向性　ユーザーをどこかに「行かせる」メディア

「行った」証（位置情報）のロギング

達成欲や所有欲を喚起

一般生活者でも楽しめるエンタテインメント性

シナリオ等でライトな層にも移動を促す

継続モチベーション

自分アバターの成長（刀や甲冑などの装飾）

　「非日常」から「日常」へ

バーチャルな携帯サービス（非日常）で、リアル（日常）に「行かせる」

非日常を求めるコア層と、日常的に楽しむライト層（＝ロングテール層）も取り込む

コアな層：非日常を求めて国盗りの旅

ライトな層：日常で毎日楽しめるサービスの拡充

OFFTIME （休みの日）非日常（居住圏外）日常（居住圏内） ONTIME （仕事の日） OFFTIME （休みの日）非日常（居住都市圏外）日常（居住都市圏内） ONTIME （仕事の日）旅行出張通勤おでかけ旅行出張通勤おでかけ

現状

未来

特集タイアップ事例　（モバイルびゅう様　 2008/7/8 ～ 2008/8/5 ）「ケータイ国盗り合戦」のサイト内に、『国盗り攻略コース』という特集を開設。　各ツアーには、『統一可能国数』も表示。「いかに多くの国を盗れるか」がユーザーへのフックになっています。タイアップページコース詳細ページ統一可能国数を表示！

ケータイ国盗り合戦の未来：他のジオメディアとの関係　新しいジオメディアの「ハブ」に

いくつものメディアサイトを使い分けるのはユーザに負担

連携し合うことでユーザメリット、共存共栄

　 OpenStreetMap 等の活動との連携ができれば…

コアな国盗りユーザの情熱は、 OpenStreetMap 等の活動者の情熱に似ている

うまく活用できれば、貢献できる

啓蒙するような形ではしたくない

国盗りをすると、実は OpenStreetMap にも貢献していました、的な形が理想

ケータイ国盗り合戦　アクセス方法

会社概要 ● メディア運営　-> マピオン（ http://www.mapion.co.jp/ ）　-> マピオンモバイル（ http://www.mapion.co.jp/mobile/ ）　-> ケータイ国盗り合戦（ http://kntr.jp/ ）　-> ヨルコ × ヨルタ（ http://yorukoyoruta.jp/ ） ● ウェブ広告事業 ● マピオンの地図データライセンスおよびソリューション開発事業 ● モバイルコンシューマ事業事業内容凸版印刷株式会社エヌ・ティ・ティ・コミュニケーションズ株式会社株式会社電通ヤフー株式会社シャープ株式会社株主構成６億円資本金〒 101-0065 　東京都千代田区西神田 3-8-1 　千代田ファーストビル東館９ F TEL ： 03-5275-2158 　　 FAX ： 03-5275-2019 所在地 http://www.mapion.co.jp/cmj/ コーポレートサイト URL 株式会社サイバーマップ・ジャパン CyberMap Japan Corp. 社名株式会社サイバーマップ・ジャパン　事業準備室モバイルビジネス開発グループ担当：　加藤　　 Email ：　 [email_address] 〒 101-0065 　東京都千代田区西神田 3-8-1 　千代田ファーストビル東館９ F TEL ： 03-5275-2158 　　 FAX ： 03-5275-2019 「ケータイ国盗り合戦」に関するお問い合わせ先