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L'importanza della SEO

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Intervento di Carlo Rubino in Confindustria a Genova sull'importanza della SEO

Intervento di Carlo Rubino in Confindustria a Genova sull'importanza della SEO

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  • 1. Copyright 2013 - CircleCap
  • 2. Copyright 2013 - CircleCapSEO: che cosè? SEO è l’acronimo inglese di «Search Engine Optimization», chetradotto in italiano significa «Ottimizzazione (sui) motori di ricerca»,cioè l’insieme delle attività atte ad ottimizzare un sito per i motori diricerca. La SEO è quindi un insieme di attività che consentono di migliorare laqualità di un sito web per fornire una informazione quanto piùattinente (e reale) possibile all’informazione cercata da un utente. Quando si parla di SEO è importante non pensare necessariamenteall’aumento di traffico, ma al miglioramento dello stesso, che in molticasi può addirittura corrispondere ad una sua diminuzione. Alla base della SEO quindi c’è la cura della qualità e la capacità dirispondere in modo corretto alla domanda di informazione cercata.
  • 3. Copyright 2013 - CircleCapSEO: perchè?Una delle domande più gettonate: Perché dovrei prendere in considerazione la SEO per il mio progettoweb?Alcuni dati del 2012 utili per darsi la risposta: 2.4 bilioni di utenti Internet nel mondo 519 milioni di utenti Internet in Europa 36 milioni di utenti Internet in Italia (30 giugno 2012)su una popolazione di circa 61 milioni > 58.4% 634 milioni di siti web (dicembre 2012) 51 milioni di siti web aggiunti nel 2012 più di 1 trilione di ricerche nel mondo su Google(circa 1.200.000.000.000.000.000)
  • 4. Copyright 2013 - CircleCapI principali motori di ricerca nel mondo
  • 5. Copyright 2013 - CircleCapI motori di ricerca in Italia Il 90% degli utenti Internet inItalia ritiene il motore di ricercalo strumento più efficace pertrovare informazioni Anche in Italia Google è leaderindiscusso Nel 2011 Google aveva il 92%delle preferenze >>> A dicembre 2012 Google èstato utilizzato in Italia dal96,69% dei navigatori in rete Gli ultimi dati confermano unvalore tra il 95 e il 96% Solo Yahoo e Bing riescono asuperare a malapena l’1 %
  • 6. Copyright 2013 - CircleCapI principali motori di ricerca in Italia
  • 7. Copyright 2013 - CircleCapSEO & ricerca Quando sui motori di ricerca si cerca qualcosa, si ottiene un elenco dirisultati (SERP, Search Engine Results Page = Pagina dei risultati delmotore di ricerca) I termini utilizzati per la ricerca si chiamano keyword (parole-chiave)e possono essere composti da una o più parole, una frase o unadomanda. La SERP è composta da una serie di risultati che il motore di ricercaritiene più affini ai termini cercati. L’ordine con cui il motore di ricerca (nel nostro esempio Google)presenta questi risultati è il frutto di un elaborato calcolo tra centinaiadi fattori (quelli conosciuti ai più sono circa 200/300). Più una pagina web appare prima degli altri, più saranno i click (e lerelative visite) che riceverà.
  • 8. Copyright 2013 - CircleCapSERP (Search Engine Results Page)
  • 9. Copyright 2013 - CircleCapSERP (Search Engine Results Page)Esempio pratico perGruppo Banca Carige: kw: servizi internet in banca motore di ricerca: GoogleIT Risultato: 4 pagine del sito webwww.gruppocarige.itnelle prime 4 posizioni---------------------------------------- Come si può ottenerequesto tipo di risultatoe con quali tempistiche?
  • 10. Copyright 2013 - CircleCapSEO: tipi di attivitàSEO on-page:Tutto ciò che riguarda attività da implementaredirettamente sulle pagine webSEO off-page:Tutto ciò che riguarda fattori esterni alle pagine web
  • 11. Copyright 2013 - CircleCapSEO On-page: fattori qualità dei contenuti (rivolti all’utente e non al motore di ricerca) freschezza dei contenuti (occhio ai contenuti duplicati!) tematicità del sito (ri)scrittura delle URL* (www.[nomedominio].[estensione]/[*]) qualità tecnica del sito (come è sviluppato il codice delle pagina web:Title, metatag, tag Heading, formattazione, breadcrumbs, responsive, …) ottimizzazione immagini, documenti e video presenti nel sito qualità della navigazione (usabilità, struttura cartelle/files e link interni) velocità di caricamento delle pagine del sito outbound link (collegamenti dal proprio sito ad altri) … algoritmo di GoogleBuone norme: sitemap.xml (per indicare ai motori di ricerca le pagine da indicizzare) robots.txt (per indicare ai motori di ricerca le pagine da NON indicizzare) pagina errore 404 (risorsa non trovata) personalizzata
  • 12. Copyright 2013 - CircleCapSEO Off-page: fattori età del sito / dominio storia del sito / dominio contestualità del dominio (se il dominio corrisponde alla kw cercata) performance del server ospitante il sito … numero e qualità degli inbound link o backlink (collegamenti da altrisiti al proprio): blog, forum e portali tematici, directory, article marketing,comunicati stampa, feed RSS, newsletter, … contestualità sociale (Facebook, Google+, Twitter, Youtube,Pinterest, LinkedIn, …) applicazioni mobile (ottimizzazione SEO su AppStore e GooglePlay) e-book video, audio, … … algoritmo di Google
  • 13. Copyright 2013 - CircleCapFattori SEOSemplificando:
  • 14. Copyright 2013 - CircleCapSEO & SOCIAL
  • 15. Copyright 2013 - CircleCapSEO & SOCIAL
  • 16. Copyright 2013 - CircleCapSEO: GoogleRankingFactors
  • 17. Copyright 2013 - CircleCapSEO: aggiornamenti di Google Google aggiorna costantemente il suo metodo di calcolo (algoritmo)e valutazione dei vari fattori SEO che compongono la SERP Si parla di anche circa 500/600 aggiornamenti all’anno, più o menoimportanti e rilevanti Gli aggiornamenti più significativi nel 2012 sono stati circa 37 Nel 2013 finora «solo» 2 certi e uno ipotizzato, ma sono già statipreannunciati una decina di aggiornamenti importanti con l’arrivodell’estate!Widget by CHAP Links Library. Data from SEOmoz, Search Engine Land, Google Webmaster Central Blog and SearchBrain.
  • 18. Copyright 2013 - CircleCapLa figura del SEOI continui aggiornamenti degli algoritmi dei motori di ricerca el’evoluzione del web in questi anni hanno fatto sì che la professione delSEO evolvesse in maniera corposa.Questo comporta che il SEO Specialist (sia consulente sia dipendente diun’azienda) deve tenersi continuamente aggiornato su blog, forum,canali social, siti web, eventi e meeting dedicati alla tematica SEO.Aspetti della figura completa di un SEO Specialist: SEO Analitica e Tecnica (analisi obiettivi, settore, competitors, parole-chiave, usabilità, accessibilità, indicizzazione e ottimizzazioni On-page,linking interno, dati strutturati) SEO Copywriting («Content is the King!») Inbound Marketing (o Link Building o SEO Off-page: ottimizzazionemotori verticali, Local SEO, Social Media, Brand Reputation) SEO Analista (attività di monitoring e web analytics)
  • 19. Copyright 2013 - CircleCapContattiCarlo RubinoSEO Specialist & Web DeveloperCircleCAP Srlwww.circlecap.euEmail: rubino@circlecap.eu
  • 20. Copyright 2013 - CircleCap
  • 21. Copyright 2013 - CircleCapTutti gli incontri saranno ospitati da Confindustria Genova, Via San Vincenzo 2, SalaColombo, e si terranno dalle 17,30 alle 19,30.Reminder: prossimi incontri• 25 giugno 2013 - E-COMMERCE• 23 luglio 2013 - TURISMO 2.0• 23 settembre 2013 - GENOVA SMARTCITY• 23 ottobre 2013 - WEB E CARTA STAMPATA