Workshop Google AdWords в Киеве. Доклад Галины Линник "Контекстная сеть"

1. Контентная сеть Google AdWords
Сайты-партнеры и нацеливание на сайты
Галина Линник
Аккаунт менеджер Google AdWords
Google Confidential and Proprietary 1

2. Содержание
Что такое «Контентная Сеть Google»?
Нацеливание на контент
Нацеливание на тематические сайты
Измерение успеха
Оптимизация
Google Confidential and Proprietary 2

3. Что такое «Контентная Сеть Google»?
Расширенные рекламные возможности
Google Confidential and Proprietary 3

4. Реклама от Google : за пределами Поиска
Комплексное решение рекламной кампании
Телевидение Печать Интернет Радио Мобильный
Интернет
95% времени пользователь проводит на сайтах контентной сети, 5% - на Поиске.
Ваша онлайн реклама охватывает все время пользователя в онлайне?
Google Confidential and Proprietary 4

5. Цикл онлайн покупки
Поиск ipod Ipod блог ipod новости
Поиск ipod ipod магазин ipod сравнение цен
Рекламируя только на поиске,
Вы теряете потенциальных клиентов
Google Confidential and Proprietary 5

6. Крупнейшая сеть рекламных площадок в Интернете
Контекстная сеть Google :
• Более 80% всех пользователей Интернет
• 4.3 Млрд. просмотров страниц ежедневно
• 705 Млн. посетителей каждый месяц
• Тысячи веб-сайтов
Google Confidential and Proprietary 6

7. Поиск vs. Контент
Поиск Контент
Google Confidential and Proprietary 7

8. Аудитория – Поиск vs. Контент
Поиск Контент
Google Confidential and Proprietary 8

9. Используйте порталы и нишевые сайты
Объем ++ ++ Таргетинг
Google Confidential and Proprietary 9

10. Формула Успеха
• Показатель качества в контенте
• CTR в контенте
• История группы объявлений
• Качество целевой страницы
• Позиция объявления = QS (Контент) х CPC
• Нацеливание по IP-адресу и языку сайта
• Ценовая стратегия CPC и CPM
Понимание Подбор Измерение
Аудитории + Контента
+ =
Результатов
Масштаб и Точность Рекламной Кампании
Google Confidential and Proprietary 10

11. Два вида кампаний в контенте
Игры Музыка
+
Медицина
Нацеливание на ключевые Нацеливание на сайты:
слова: объявление показывается объявление показывается на
на всех релевантных сайтах выбранных Вами сайтах
контентной сети
Google Confidential and Proprietary 11

12. Нацеливание на ключевые слова
Охват аудитории
Google Confidential and Proprietary 12

13. Нацеливание на ключевые слова :
Цели
Цели кампании:
Размер сайта
Студенты университетов, • СPC/CPM
ученики школы кампания
 В Украине
 Посещающие музыкальные
• Включена в
сайты
 Покупающие музыкальные
контент
товары
 Слушающие музыку онлайн
Точность подбора
Google Confidential and Proprietary 13

14. Нацеливание на ключевые слова :
Настройки кампании
Google Confidential and Proprietary 14

15. Нацеливание на ключевые слова :
На каких сайтах идут показы?
Google Confidential and Proprietary 15

16. Нацеливание на ключевые слова :
Как исключить сайты?
Google Confidential and Proprietary 16

17. Нацеливание на тематические сайты
Точное попадание
Google Confidential and Proprietary 17

18. Нацеливание на сайты :
Цели
Цели кампании:
262 тыс. посетителей
Студенты университетов, • 37
ученики школы
Размер сайта
подходящих сайтов
 В Украине
 Посещающие музыкальные • 10 млн.
сайты просмотров страниц
 Покупающие музыкальные (прогноз)
товары
 Слушающие музыку онлайн
11 тыс. посетителей
Точность подбора
Google Confidential and Proprietary 18

19. Нацеливание на сайты :
Как выбрать сайты?
Google Confidential and Proprietary 19

20. Нацеливание на сайты :
Как выбрать сайты?
Google Confidential and Proprietary 20

21. Оптимизация для контента
Советы по созданию успешной кампании
Google Confidential and Proprietary 21

22. Пример : iPod
Колонки для iPod Негде Хранить Музыку?
iPod от 35$
Фирменные Колонки, Реши Проблему Стильно:
Память до 160 Гб, Все Цвета.
Скидка 20% при Покупке Купи iPod! Все Модели
Гарантия 1 год. Выбери Свой!
Онлайн! Здесь.
www.PrimerIPod.com.ua
www.PrimerIPod.com.ua www.PrimerIPod.com.ua
Реклама Товара Дополнительный продукт Потенциальная аудитория
Группа: Группа: Группа:
iPod Колонки к iPod Муз. архив
Ключевые слова : Ключевые слова : Ключевые слова :
iPod колонки музыка
айпод iPod колонки архив
ай под ай под хранение
магазин Айпод сторедж
плеер Колонки iPod сторэдж
плейр Музыкальные колонки CD
плейер Плеер колонки кассета
mp3 плеер фонотека
музыка и т.д.
Google Confidential and Proprietary 22

23. Отличия кампании для Поиска и Контента
• Слова для контента необязательно имеют прямое отношение к рекламируемому
продукту/услуге
• Включайте более общие термины в контентную группу объявлений
• Сочетайте синонимы и название продукта для контентной группы объявлений
Оптимизация для Поиска Оптимизация для Контента
Группа: iPod Группа: iPod
Ключевые слова: Ключевые слова:
iPod iPod
дешевый iPod айпод
iPod со скидкой ай под
iPod дешево магазин
iPod распродажа vs. плеер
купить iPod плейр
магазин iPod плейер
iPod 80 Гб mp3 плеер
и т.д. музыка
Google Confidential and Proprietary 23

24. Измеряйте результаты и оптимизируйте
Отслеживание конверсий Google Analytics
Google Confidential and Proprietary 24

25. Резюме
Нацеливание на сайты Нацеливание на ключевые слова
• Точное нацеливание на аудиторию • Обширный охват аудитории
определенных сайтов
• Более низкий, чем в Поиске рейтинг
 Продажи: CPC кликов (CTR)
 Брендинг: CPM
• Результаты измеряются в конверсиях
• Подбор сайтов с помощью
• Отчет эффективности размещения
инструмента
• Возможность отфильтровать
ненужные форматы Оптимизация
• Приостановите группу без результатов
• Регулируйте ставки
• Добавляйте новые темы
• Исключайте сайты с низким уровнем
конверсий
Google Confidential and Proprietary 25

26. Спасибо !
Вопросы
Google Confidential and Proprietary 26

27. Приложение
Дополнительные ресурсы
Google Confidential and Proprietary 27

28. Как подобрать дневной бюджет?
Упущенные
возможности
Установите дневной бюджет выше ожидаемого спроса за день. Рассчитайте
Дневной Бюджет инвестиции за каждую конверсию (покупку, подписку и т.д).
Google Confidential and Proprietary 28

29. Почему я не могу выбрать сайт?
• Веб-сайт не является частью сети Google
• Веб-сайт не размещает объявлений, нацеленных на сайты
• Недостаточно показов
• Настройки издателя (напр., формат объявлений)
• Настройки на язык или местоположение
• Совет: проверьте, верно ли написан URL
Google Confidential and Proprietary 29

30. Оптимизация группы объявлений для Контента
• Создайте группу объявлений по каждой узкой теме
 Сайты, непосредственно касающиеся Вашей темы
 Сайты, включающие похожие интересы Вашей целевой аудитории
 Сайты по сопутствующим (дополняющим) продуктам и услугам
• Содержание группы объявления должно быть тесно связано
с одним из разделов Вашего сайта
• Отфильтруйте темы неподходящих сайтов
• Исключите менее подходящие сайты
 Совет: Используйте Отчет эффективности размещения
Google Confidential and Proprietary 30

31. Оптимизация объявления для Контента
• Согласуйте текст объявления с темой группы
 Узкая тема = Четкое объявление
• Включите главное ключевое слово в текст объявления
• Укажите в тексте предлагаемый продукт/услугу
• Укажите главные преимущества по сравнению с конкурентом
(напр., «Доставка 24ч.»)
• Включите в текст призыв к действию (напр., «Звоните Сегодня!»
• Тестируйте несколько различных текстов объявлений
• Подберите целевую страницу своего сайта, наиболее подходящую
к теме группы объявлений
Google Confidential and Proprietary 31

32. Оптимизация ключевых слов для контента
• Всегда рассматривайте группу объявлений как единое целое
• Добавьте общие термины
• Создайте 5-20 ключевых слов
• Добавьте самые нужные ключевые слова в каждую группу объявлений
 Повторяющиеся ключевые слова – не проблема в контенте
• Используйте минус-слова
Google Confidential and Proprietary 32