Let's earn some media by Jelle Kolleman, Red Urban

1,117 views
1,080 views

Published on

Op 27 januari 2010 presenteerde Jelle Kolleman van Red Urban hun meest succesvolle cases en learnings op het grootste sociale netwerk van Nederland, Hyves. Bijgaande presentatie is van Red Urban (http://www.redurban.nl/). Voor meer informatie over adverteren op Hyves en nog meer cases kijk op http://www.adverterenophyves.nl

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,117
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Let's earn some media by Jelle Kolleman, Red Urban

  1. 1. Let’s earn some mediaJelle Kolleman, creative director/partner RED URBAN, januari 27, 2011
  2. 2. Viral marketingis niets nieuws..
  3. 3. Viral marketingis niet goedkoop.
  4. 4. YoutubeVaak veel promotie nodigniet heel interactiefgeen personalisatieniet efficient te delen
  5. 5. Social networksweten alles...Leuker, persoonlijker en dus impactvoller!
  6. 6. Maar wacht... er is meer!Mensen vinden het niet alleen leuker, ze kunnenhet ook veel makkelijker delen.
  7. 7. Wat heb je nodigvoor viraal succes?Dat alle elementen van je campagne hun werk doen.Banners, landingspagina’s, formulieren, alles...
  8. 8. De Viral FactorDe viral factor van een campagne geeft virale vermenigvuldiging aan.We drukken dit uit in een getal.VF =1 als 100 bezoekers uit advertising 100 nieuwe opleveren.
  9. 9. Hoe meet je deviral factor?Advertising brengt 80 mensen doen activatie 20 mensen sturen naar CTR van 25% brengt 100 bezoekers 20 vrienden door weer 100 bezoekers = 400 messages
  10. 10. Maar de ene bezoekeris de andere niet.Bezoekers uit advertising Bezoekers uit virale mailInitiator Factor Viral factorHoeveel nieuwe bezoekers levert een bezoeker Hoeveel nieuwe bezoekers levert iemand uit eenuit de advertising campagne op? viral message op?
  11. 11. Vooraf wordt ingeschatwat de virale potentie is.
  12. 12. Voorbeeld casesBol.com - studieboeken campagne
  13. 13. Resultaten Bol.com campagneUniek bereik (mensen die de screenwash gezien hebben):! 1.050.000Aantal gadgets geplaatst:! ! ! ! 13.000Tell-a-friend uitnodigingen:!! ! ! 5.200.000Viral factor 1,8Learnings: Speed, geen onnodige videoʼs
  14. 14. Voorbeeld casesHi - pokkiefoetsieBriefingHi introduceert de Bewaarbox. Deze maakt automatisch eenback-up van je telefooncontacten.Vraag aan Red UrbanBedenk een online experience die hetzelfde gevoel overbrengten leuk genoeg is om viraal te gaan.
  15. 15. Resultaten Pokkie Foetsie campagneAantal unieke bezoekers 660.000Aantal verzonden emails 3.000.000Earned media factor 5,4Hyves & MatrixLab hebben samen kwalitatief onderzoek uitgevoerd “ACE Social”.Bij mensen die geconfronteerd zijn met de Prank blijkt dat er eenstijging zichtbaar is van gemiddeld 5% op alle merkwaarden van Hi.
  16. 16. Voorbeeld casesHi - Wanna be friends?BriefingHi komt met scherpe aanbieding voor internet op je mobiel.Zo scherp dat er opeens vreemde figuren opduiken inde Hi Society.Vraag aan Red UrbanBedenk een online experience die door borduurt op dit principe.
  17. 17. Learnings Social campaigns op HyvesMaak gebruik van Hyves berichten, ipv emailHoudt de creatie zo kort en zo makkelijk mogelijk!Als je met Hyves werkt, blijf dan ook binnen het Hyves frame!Ga niet ongevraagd reclame ʻpostenʼ op de wall van de bezoeker.Stimuleer naar ʻmeerdereʼ vrienden door te sturen, niet naar enkele.Meet ALLES en bewaar 80% mediabudget voor na eventule aanpassingen.Smeer na aanpassingn het mediabudget niet uit over de hele periode, maar creëer burst!
  18. 18. Vergelijk Hyves & FacebookVeel advertentie mogelijkheden Weinig advertentie mogelijkhedenFlexibel en behulpzaam team Moeilijk zakelijk en technisch overleg.Viraal succes mogelijk door TAF-mail Viraal succes niet mogelijk. (max 10%)Iets minder ʻcoolʼ in Randstad In de Randstad ʻcoolerʼ imago.Heel erg Nederlands Internationaal

×