1. 영남대학교 문과대학 언론정보학과
교수 박한우
1차시: 구조적 틈새 - 구조적 등위성 - 다중성
9주 사회 네트워크 분석기법 및 SNS를 통한 감성적 참여
2차시: 인터넷과 SNS를 통한 감성적 참여와 공유

2. 인터넷과 SNS를 통한 감성적 참여와 공유에 대해 알아본다.
1. 인터넷의 진화와 온라인 공론장의 활성화
2. SNS와 변화하는 말들의 풍경: 사이버 행동주의의 명암을 중심으로
3. 소셜미디어와 ‘정치미학’의 함의(含意)
참여, 공유키워드
학습순서
학습목표

3. 일상에서 매우 큰 역할을 수행하는 문화적 영역과 문법의 특성과 역할에 대한
조밀한 분석 매개로, 사회적으로 비중 있는 의미와 담론들 그리고 정치적
관점과 열정들이 부상, 표출하는 과정과 함의들을 상세하게 다루며 추적한다.
Ex) 문화 정치적 관심: 세대, 젠더, 섹슈얼리티, 계급, 정체성 그리고 사회적 차
이.
네트
워크
사회
넷 파워
온라인
공론장
촛불
광장
SNS
파워
트위터
리언
문화정치(cultural politics)
“정보화”와 “탈(脫) 전통화” 현상

4. 1. 인터넷의 진화와 온라인 공론장의 활성화
가. 인터넷의 부상과 표출의 공간들이 담아내는 함의들
1) 새로운 유형의 발화자(發話者) 등장:
인터넷상에서 제도화된 언론이나 엘리트층의 의제설정 능력과 권위에 자신만
의
의견과 목소리로 도전.
2) 담론의 활성화: 언론의 수평화, 탈권위주의적 가치의 신장, 엘리트 권위의 도
전.
3) ‘비판적 담론공중’ 혹은 ‘잠재적 다중’의 등장
: 특정 사이트나 공동체의 주기적 글을 정독하고 의견 표출.
4) 정치적 팬덤(fandom)의 개화: 인터넷을 매개로 한 목소리 결집과 연대의 위력.
Ex) 노사모 현상.
5) 패러디(parody): 온라인 소통의 또 다른 표현.
Ex) 딴지일보, DC 인사이드, 아고라, DVD 프라임, MLB 파크 등.
6) 새로운 담론 문화의 등장(2000년대 후반): 미네르바 사례.
- 네티즌과 정치권의 상반된 의견들.
- 한국사회의 지식생산과 언론의 작동이 인터넷을 매개로 상당한 현실개입의
역량

5. 1. 인터넷의 진화와 온라인 공론장의 활성화
나. 인터넷과 ‘광장문화’ 그리고 공론장의 명암을 둘러싼 쟁점
들
1) 대항적 공론장(alternative public spheres) 혹은 난장(wild publics)의 등장.
- 기존 공론장이나 공론 영역에 대한 개념적 대안, 사회적 측면의 보완의 한
형태.
- 이성적 문제제기와 공분이 특정한 국면에서 강한 정치적 참여와 자발적 동
원의
매우 중요한 자원이 되는 측면을 보여준다.
가) 촛불의 등장.
나) 미군에 의해 희생된 어린 소녀들의 죽음.
다) 대통령의 탄핵.
※ “광장의 정치” 등장

6. 1. 인터넷의 진화와 온라인 공론장의 활성화
다. 감정과 감성을 매개로 한 결속과 참여의 함의
사회정치적으로 갈등이 첨예한 사안 혹은 정치권력의 오만과 독주가 발생할
때
대중들의 감정 스펙트럼은 강한 운동성과 집합적 분출
고양된 감정
새로운 담론과 개입의 행동을 만듦
운동에 참여하려는 경험에 의해 특정한 유형의 감정 생성

7. 1. 인터넷의 진화와 온라인 공론장의 활성화
다. 감정과 감성을 매개로 한 결속과 참여의 함의
• 감정과 감성의 사회문화적 역할과 정치성에 대한 관심은
사회적 주체들이 체감하는 위협과 불의와 같은 체화된 대응들이
특정한 국면에서 정서와 감정의 정치화를 통한 집합적 차원의 사회운동과
사회적 역학을 구성하는 요소로 작동하는 측면에 초점.
• 이 입장은 시민들이나 사회적 소수자들이 표출하는 정치화된 열정이나 감
정의 역할에 상당한 가치를 부여
Ex) 아흐메드: 감정의 어원 emovere를 강조.
라클라우와 무페: 감정이 표현의 수단을 넘어 정치적 영역의 중요한 구성
인자
임을 강조.

8. 1. 인터넷의 진화와 온라인 공론장의 활성화
• 달그렌(언론학자): 대항적 공론장의 활성화=사회운동+정보 테크놀로지
→ 성찰적 기획의 일환으로서 사회적 주체되기의 역할 수행하는 측면에 주목
※ 달그렌의 관찰은 우리 상황에도 상당부분 적용 가능: 촛불광장의 사례.
다. 감정과 감성을 매개로 한 결속과 참여의 함의

9. 1. 인터넷의 진화와 온라인 공론장의 활성화
다. 감정과 감성을 매개로 한 결속과 참여의 함의
1) 넷 파워
(Net Power)
• 상징권력이자 현실에 직·간접적으로 개입하는 담
론들의 생성, 다기한 목소리와 감정의 표출, 그리
고 테크놀로지의 조합과 역학.
• Ex) 논객과 네티즌들이 생성하는 담론공중의 등장,
미네르바 현상.
2) 인터넷을 매개로 한
부정적 상황들의 등장
• 진영논리, 거친 공간으로의 변모, 집단들과의 대화
를 가로막.
3) 공적 공간의 명암에
대한 분석과 추론은
성찰적인 진단을 필요
• 제도언론 역시 지나친 편 가르기나 직·간접적인 정
파성을 드러냈으며, 일종의 의사정치적 행위자로
서의 역할을 수행하고 있다는 비판에서 자유롭지
못함.

10. 2. SNS와 변화하는 말들의 풍경: 사이버 행동주의의 명암을 중심
으로
1) 일상의 크고 작은 경험과 이야기들을 공유.
2) 사회적 이슈와 정치상황에 대한 비판과 의견 표출.
가. 한국인들에게 인터넷이란?
나. 네트워크를 구성하게 된 인터넷.
1) 한때는 청년세대와 네티즌 일부의 놀이터로 인식.
2) 조밀하게 연계된 복잡하고 거대한 네트워크를 구성.
Ex) 트위터: 이미지와 URL 링크를 자유롭게 포함, 리트윗를 통한 정보 전
달.

11. 2. SNS와 변화하는 말들의 풍경: 사이버 행동주의의 명암을 중심
으로
1) 의사결집 및 정보의 공유가 인터넷과 싸이월드, 블로그, 아프리카
TV와
모바일 폰 등으로 연계.
다. 촛불집회에 나타난 네티즌들의 힘.
라. 유용한 소통 수단이 된 SNS.
1) 투표 참여를 독려하는 인증샷.
2) 소셜테이너.

12. 2. SNS와 변화하는 말들의 풍경: 사이버 행동주의의 명암을 중심
으로
마. 인터넷과 SNS를 매개로 한 감성의 연대와 전이.
1) 희망
버스
사이버 행동주의가 활성화된 사례.
- 트위터로 네티즌과 소통한 김진숙 위원.
- 온라인에서 이 사안을 공론화시킨 소설가 공지영, 배우 김여진
2) 언론과
학자의
반응
- “트위터는 또 다른 희망버스였다.”
- “김 위원을 죽지 않게 지탱했던 힘은 트워터리언의 격려였다.”
3) 이면의
문제점
- 특정 정치 세력에 대한 맹목적 지지나 혐오.
- 확인되지 않은 정보나 사안에 대한 리트윗.
- 본래의 맥락이나 사안에서 탈구된 채 유포되는 사례들.

13. 3. 소셜미디어와 ‘정치미학’의 함의(含意)
소셜미디어 효용에 대한 증가된 관심
• 소셜미디어에 관련된 수많은 분석과 담론이 등장.
• SNS를 가장 잘 활용하는 집단들의 정치적 힘에 대한 찬탄.
• 소셜미디어를 지배하는 후보나 정당이 선거에서 승리할 것이란 예측.
팟캐스트의 부상
• 나는 꼼수다: 미디어의 정치적 영향력에 대한 믿음을 확대 재생산하는
데 기여.
※ 새로운 담화의 풍경을 생성, 정치적 소통과 참여의 가능성을 드러내
다.
• 전통적 매스미디어는 물론 인터넷, 소셜미디어, 팟캐스트 등 다양하고
복합적인 미디어와 커뮤니케이션의 통로들이 한국 사회에서 작동하
는 복잡한 정치참여의 양상과 이 과정에서 유발되는 정치적 의미와 감
성들을 어떻게 해석하고 동시에 어떤 태도로 접근해야 하는지에 관한
중요한 질문들을 제기한다.

14. 3. 소셜미디어와 ‘정치미학’의 함의(含意)
• 인터넷은 매스미디어에 비해 더 진보적인 정치발생이 용이한 장소.
가. 인터넷, 팟캐스트, 그리고 소셜미디어의 문화정치.
1) 정치 팬덤
• 인터넷과 SNS와 같은 미디어가 정치 커뮤니케이
션을 변화시키는 방식을 가장 잘 보여주는 현상.
Ex) SNS: 보다 빠른 속도와 광범위한 파급력을 활
용한 ‘속도’와 ‘집결’, ‘동원’의 정치적 장소로서의 역
능을 보여준다.
2) 정치(인)의 스타일
을
변화시키는 SNS
• 정치인은 스타의 역할로 탈바꿈.
• 대중들과 보다 친밀한 사적인 관계 맺음.

15. 3. 소셜미디어와 ‘정치미학’의 함의(含意)
가. 인터넷, 팟캐스트, 그리고 소셜미디어의 문화정치.
3) 스트리트
(Street, 2002)
• 스타 정치인에 대한 분석.
- 정치인들이 이데올로기나 정책 뿐만 아니라 라이프 스
타일, 정치 마케팅, 인터뷰, 토크쇼 등과 같은 정치적 퍼포
먼스가 현대정치에 매우 핵심적 역할.
 이러한 과정이 정치적 팬덤을 만듦.
4) 현재 정치와
SNS의 관계성
속도와 양을 바탕으로 한 스타성이 필요한 시대.
5) 공감의 정치에 대한 성찰적 태도가 필요한 시기

16. 3. 소셜미디어와 ‘정치미학’의 함의(含意)
나. 소셜미디어의 잠재성과 저항성 그리고 정치미학의 이론화.
• 현재는 더 많은 사람들이 온라인과 소셜미디어 상에서 자신의 존재를 알리고
자신과 관련된 문제들을 제기하며 정치적 주권에 대한 요구를 확장하는 추세.
그동안 주목받지 못한 ‘더 많은 사람들’이 자신의 목소리를 표출하는 만큼
확장된 정치 개념이 필요하다.

17. 3. 소셜미디어와 ‘정치미학’의 함의(含意)
나. 소셜미디어의 잠재성과 저항성 그리고 정치미학의 이론화.
1) 메이(2008) • 지금을 ‘정치적 수동성’의 시대로 규정.
- 우리는 끊임없이 투표하고 정치적 의견을 가진다. 하지만 정
치적 행위에 나서지는 않는다.
2) 랑시에르 • 정치는 “고유한 주체로 인해 현실화되고 그 주체의 고유한
합리성에서 유래하는 하나의 특정한 행위양식이다.”
- 정치는 공통의 세계를 공유, 자신들을 ‘가시적인 것’으로 만
들 때
시작된다.
- 감성의 분할: 시간과 공간, 장소와 정체서의 분배와 재분배,
가시적인 것과 비가시적인 것의 프레이밍과 리프레이밍의
방식들, 말하기와 잡음을 구분하는 방식. → 정치는 감성의
분할의 재배열을 구성한다.

18. 3. 소셜미디어와 ‘정치미학’의 함의(含意)
나. 소셜미디어의 잠재성과 저항성 그리고 정치미학의 이론화.
3) 감성의 분할
과
배열로의 정
치
(랑시에르)
미디어에 대한 정치적 논의가 확장되어야 할 필요성.
4) 미디어 공간에서 사람들의 발화와 진술, 댓글과 비판, 트윗과 리트윗 등을 통
해
발현하는 감정과 정서는 다시 공적 숙고와 이성의 과정으로 전화·접합.
5) 기존의 언론과 권력 집단: 자신들의 정치와 언론, 문화적 패배의 가능성이 커
지고
있음을 느끼게 될 것이다.
6) “우리는 더 이상 절대적 미디어를 가질 수 없다”(하트만)
: 네트워크 시대에서 미디어 개념은 더 이상 인간의 의존적 확장차원의 도구
가
아니라, 미디어 개념은 어떤 질서원리를 나타내는 메타포, 우리는 이 질서원
리에

19. 정치인들이 이데올로기나 정책 뿐만 아니라 라이프 스타일, 정
치 마케팅, 인터뷰, 토크쇼 등과 같은 정치적 퍼포먼스가 현대정
치에 매우 핵심적 역할을 하고 이러한 과정이 정치적 팬덤을 만
들어 낸다.
QUIZ
O X

20. • 한국사회에서 강한 사회문화적 트렌드와 정치성을 발현해온 인터넷과
소셜미디어들의 역할
• 중요한 사회정치적 국면에서 사이버대중이 표출하는 의미와 감정 그리고
참여의 동학을 중심으로
• 이 과정에서 발생하는 사회문화적 변화상과 다양한 매체들이 견인하는
역할과 실행들을 정치미학이라는 문제의식을 통해 조명함
학습정리

21. 10주차 : 사회 네트워크 분석기법 - 네트워크 구속성 - 네트워크 공개성
다음 주 예고
1차시: 사회 네트워크 분석기법 - 네트워크 구속성 - 네트워크
공개성
2차시: SNS규제와 표현의 자유

22. 참고 문헌
• http://www.hanpark.net
• http://cafe.naver.com/newmas.cafe
• 송동원, 「사회 네트워크 분석」,금문사, 2002
• 한국언론학회, <정치적 소통과 SNS>, 나남, 2012