Onderzoek naar het gebruik van internetmarketing in de Nederlandse sportbranche.

1. Sportmarketing vs. Internet
Resultaten onderzoek
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl/PauwRPlay
wie
wat
1

2. Aanleiding onderzoek
2www.PauwR.nl
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl/PauwRPlay
wie
wat
2
Is internet al geïntegreerd in de sportmarketing?

3. Inhoud
Onderzoeksopzet
Mediagebruik
Huidige gebruik van internet- en zoekmachinemarketing
Activeren sportmarketing
3www.PauwR.nl
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl/PauwRPlay
wie
wat
3

4. Onderzoeksopzet
Doelgroep
Voor het onderzoek zijn diverse subdoelgroepen benaderd:
• BVO’s (35)
• Sportmarketingbureaus (46)
• Sportsponsors (66)
• Sportproducenten (30)
• Sportretailers (86)
• Sportkoepels (75)
Doelstelling
Inzicht verkrijgen in het gebruik van internetmarketing binnen de
sportbranche.
4www.PauwR.nl
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl/PauwRPlay
wie
wat
4
Responspercentage:
24% (n=81)

5. Huidig media gebruik
Welke media gebruiken de sportorganisaties op dit moment
om te communiceren met hun doelgroep?
5www.PauwR.nl
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl/PauwRPlay
wie
wat
5

6. Informatieve
doeleinden
Organisatie
presenteren
Nieuwe klanten
aantrekken
Online verkopen Naamsbekendheid
verhogen
Meningvormend
Huidig media gebruik
Met welk doel zetten de sportorganisaties hun website in?
Meerdere antwoorden mogelijk
6www.PauwR.nl
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl/PauwRPlay
wie
wat
6

7. BVO Sportmarketingbureau Sportproducent Sportretailer Sportkoepel
Ja
Nee
Huidige gebruik van internetmarketing
Maakt uw organisatie op dit moment gebruik van internetmarketing?
Indien aantal deelnemers niet significant is de doelgroep buiten beschouwing gelaten.
7www.PauwR.nl
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl/PauwRPlay
wie
wat
7

8. Huidige gebruik van internetmarketing
8www.PauwR.nl
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl/PauwRPlay
wie
wat
8
Meer dan de helft van de sportorganisaties gebruikt
nog geen internetmarketing
10% van de sportorganisaties gebruikt
social-media marketing
Sportorganisaties die internetmarketing gebruiken
besteden het meeste budget aan zoekmachinemarketing

9. Huidige gebruik van internetmarketing
9www.PauwR.nl
Gebrek aan tijd (41%)
Kosten en mogelijkheden van internetmarketing zijn onduidelijk (beide 20%)
Niet bekend met internetmarketing (11%)
Internet niet belangrijk om doelgroep te bereiken (6%)
Slechte ervaringen (2%)
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl/PauwRPlay
wie
wat
9
Redenen waarom sportorganisaties geen gebruik maken van internetmarketing:

10. Wat is zoekmachinemarketing?
10www.PauwR.nl
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl
wie
wat
10
Zoekmachine
Optimalisatie
(SEO)
Adverteren in
Zoekmachines
(SEA)
Zoekmachine
Marketing
(SEM)

11. Huidige gebruik van zoekmachinemarketing
In hoeverre gebruiken de sportorganisaties zoekmachinemarketing?
11www.PauwR.nl
47% maakt geen gebruik van zoekmachinemarketing
26% maakt gebruik van zoekmachine adverteren en zoekmachineoptimalisatie
14% maakt alleen gebruik van zoekmachineoptimalisatie
13% maakt alleen gebruik van zoekmachine adverteren
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl/PauwRPlay
wie
wat
11

12. SEA&SEO
SEA
SEO
Geen van beide
Huidig gebruik van zoekmachinemarketing
In hoeverre gebruiken de sportorganisaties zoekmachinemarketing?
12www.PauwR.nl
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl/PauwRPlay
wie
wat
12

13. 38% geeft aan hun doelgroep beter te willen bereiken
27% geeft aan een hogere Return on Investment te willen
22% geeft aan een duidelijk beeld van de bezoekersresultaten van hun website te willen
7% geeft aan zoekmachine adverteren te gebruiken omdat de concurrent het ook
gebruikt
6% geeft een andere reden
Huidig gebruik van zoekmachinemarketing
Wat is de voornaamste reden om zoekmachine adverteren te gebruiken?
13www.PauwR.nl
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl/PauwRPlay
wie
wat
13

14. Huidig gebruik van zoekmachinemarketing
Wat is de voornaamste reden om zoekmachineoptimalisatie te gebruiken?
14www.PauwR.nl
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl/PauwRPlay
wie
wat
14
46% geeft aan hun doelgroep beter te willen bereiken
33% geeft aan een hogere Return on Investment te willen
13% geeft aan een duidelijk beeld van de
bezoekersresultaten van hun website te willen
4% geeft aan zoekmachineoptimalisatie te gebruiken omdat de concurrent het ook
gebruikt
4% geeft een andere reden

15. 65%
16%
12%
7% Eigen beheer
Webbureau
Mediabureau
Internetmarketingbureau
Huidige gebruik van zoekmachinemarketing
Wie beheert de zoekmachinemarketing campagnes?
15www.PauwR.nl
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl/PauwRPlay
wie
wat
15

16. 72%
11%
8%
5% 4% Internet
E-mail
TV
Buitenreclame
Mailing
Activering sportmarketing
Welk medium wordt naar verwachting in het jaar 2015 het belangrijkste medium
voor sportorganisaties om hun sportmarketing te activeren?
16www.PauwR.nl
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl/PauwRPlay
wie
wat
16

17. Meer weten?
17www.PauwR.nl
Neem contact op met PauwR / PauwRPlay!
• T: 013-582 15 92
• I: www.PauwR.nl/PauwRPlay
• E: advies@pauwr.nl
• B: www.PauwR.nl/blog
• T: www.Twitter.com/pauwrplay
• L: www.LinkedIn.com/companies/pauwr-internetmarketing
Resultaten onderzoek
Sportmarketing vs. Internet
PauwR Internetmarketing
www.PauwR.nl/PauwRPlay
wie
wat
17