Sportmarketing vs Internet | Onderzoek PauwRPlay

2,782 views

Published on

Published in: Business
6 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Hoi Peter, ik maak graag een keer een afspraak om het over de online activatie van de Philips sponsoring te hebben. Je kunt contact opnemen via pieter[a]pauwr.nl. Over het onderzoek: Jij bent persoonlijk benaderd, maar je hebt aan ons aangegeven niet te willen deelnemen om jou moverende redenen. Wat ik overigens zeer netjes vond om dat aan ons kenbaar te maken, waarvoor nogmaals dank.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Heb je PSV ook persoonlijk in je onderzoek betrokken? En zo ja, wie is jullie contactpersoon geweest in onze organisatie? Het sponsoronderzoek moeten we een keer over hebben. We hebben net voor 5 jaar verlengd met Philips en online gaat voor hen een grotere rol spelen. Nu wordt er meer gefocussed op hospitality en internationale exposure.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • @Peter: Ik ben het natuurlijk helemaal met je eens dat het spel veel gecompliceerder is, maar daar hoort internet, als medium waar men op één na het meeste tijd besteedt, zeker bij. In dit onderzoek hebben we ons alleen gefocust op dat onderdeel, mede natuurlijk omdat wij als opdrachtgever een online sportmarketing bureau zijn. En hoewel het dus bij PSV goed op orde is, is dat bij veel collega's niet het geval. Zo hebben ze dat ook zelf aangegeven in het onderzoek, waaraan een aantal BVO's heeft deelgenomen.

    Je geeft aan dat het bij alle topclubs geen issue is, maar dat blijkt bijvoorbeeld niet uit de zoekterm 'feyenoord uitshirt 2011'. De webshop van Feyenoord is hier niet in de top 10 te vinden. Ruimte voor verbetering dus lijkt me. Geen aandacht aan SEO besteden omdat de bezoekers 'ons toch wel vinden' staat wat mij betreft gelijk aan het niet plaatsen van wegwijzers naar het stadion omdat iedereen toch wel weet waar het ligt.

    Overigens is het onderzoek an sich breder opgezet en ook uitgevoerd onder andere sportorganisaties, zoals bonden, sponsors en retailers.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • mijn reactie is gebaseerd op de powerpoint die hierboven staat. En die verbaast mij gewoon. En zoek maar op 'ticketing psv''shirt psv' 'merchandising psv' enz. altijd bij top 3 tot 5. Geen issue bij topclubs dus. Onze marketing is pull-gebaseerd en crossmediaal. Niet alleen online, maar clicks & bricks in combi en net zo goed op mobiel, print, tv en via huis-aan-huis media. En een stadion met 35.000 bereik je met je schermen en LED-boarding. Zoom niet zo in op sec het internet en SEO is mijn boodschap.Het spel is veel gecompliceerder.
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Beste Peter,

    Dank voor je reactie. Voor de duidelijkheid, dit onderzoek is van begin 2010 en heeft geen relatie tot de onlangs door ons gepubliceerde OAS-Index voor sportsponsors. En internetmarketing is uiteraard niet gelijk aan zoekmachinemarketing, zoekmachinemarketing is een onderdeel van internetmarketing maar tot op heden wel een heel belangrijke, vandaar dat hier zoveel aandacht aan wordt besteed in dit onderzoek.

    Je stelling dat een voetbalclub niet aan SEO hoeft te doen verbaasd me overigens enorm, maar geeft tegelijkertijd ook aan hoe de clubs er nu mee omgaan. Vindbaarheid gaat namelijk veel verder dan mensen die zoeken op 'PSV'. Denk simpelweg aan termen in relatie tot merchandise, kaartverkoop, zoeken naar uitzendingen van live wedstrijden via TV of internet, sponsoring en andere evenementen. Bij veel clubs is dit zeker niet goed op orde!

    De concurrenten (supportersites, webshops, kaartverkopers) doen dit wel goed, waardoor clubs dus geld laten liggen. Ze zouden nog veel meer kunnen profiteren van hun populariteit (en dus autoriteit van hun website) als ze meer aandacht voor SEO zouden hebben.

    Natuurlijk wil ik hier graag een keer met je over van gedachten wisselen als je daar prijs op stelt.

    Pieter Voogt
    PauwRPlay Online Sportmarketing
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
2,782
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
256
Actions
Shares
0
Downloads
43
Comments
6
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sportmarketing vs Internet | Onderzoek PauwRPlay

  1. 1. Sportmarketing vs. Internet<br />Resultaten onderzoek<br />wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet<br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl/PauwRPlay<br />1<br />
  2. 2. Aanleiding onderzoek<br />Is internet al geïntegreerd in de sportmarketing?<br />wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet<br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl/PauwRPlay<br />2<br />www.PauwR.nl<br />2<br />
  3. 3. Inhoud<br /> Onderzoeksopzet<br /> Mediagebruik<br /> Huidige gebruik van internet- en zoekmachinemarketing<br /> Activeren sportmarketing<br />wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet<br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl/PauwRPlay<br />3<br />www.PauwR.nl<br />3<br />
  4. 4. Onderzoeksopzet<br />Doelgroep<br />Voor het onderzoek zijn diverse subdoelgroepen benaderd:<br /><ul><li> BVO’s (35)
  5. 5. Sportmarketingbureaus (46)
  6. 6. Sportsponsors (66)
  7. 7. Sportproducenten (30)
  8. 8. Sportretailers (86)
  9. 9. Sportkoepels (75)</li></ul>Doelstelling<br />Inzicht verkrijgen in het gebruik van internetmarketing binnen de sportbranche.<br />Responspercentage:<br />24% (n=81)<br />wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet<br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl/PauwRPlay<br />4<br />www.PauwR.nl<br />4<br />
  10. 10. Huidig media gebruik<br />Welke media gebruiken de sportorganisaties op dit momentom te communiceren met hun doelgroep?<br />wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet<br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl/PauwRPlay<br />5<br />www.PauwR.nl<br />5<br />
  11. 11. Huidig media gebruik<br />Met welk doel zetten de sportorganisaties hun website in?Meerdere antwoorden mogelijk<br />wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet<br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl/PauwRPlay<br />6<br />www.PauwR.nl<br />6<br />
  12. 12. Huidige gebruik van internetmarketing<br />Maakt uw organisatie op dit moment gebruik van internetmarketing?<br />Indien aantal deelnemers niet significant is de doelgroep buiten beschouwing gelaten.<br />wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet<br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl/PauwRPlay<br />7<br />www.PauwR.nl<br />7<br />
  13. 13. Huidige gebruik van internetmarketing<br />Meer dan de helft van de sportorganisaties gebruikt nog geen internetmarketing<br />Sportorganisaties die internetmarketing gebruiken besteden het meeste budget aan zoekmachinemarketing<br />10% van de sportorganisaties gebruikt<br />social-media marketing<br />wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet<br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl/PauwRPlay<br />8<br />www.PauwR.nl<br />8<br />
  14. 14. Huidige gebruik van internetmarketing<br /> Gebrek aan tijd (41%)<br /> Kosten en mogelijkheden van internetmarketing zijn onduidelijk (beide 20%)<br /> Niet bekend met internetmarketing (11%)<br /> Internet niet belangrijk om doelgroep te bereiken (6%)<br /> Slechte ervaringen (2%)<br />Redenen waarom sportorganisaties geen gebruik maken van internetmarketing:<br />wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet<br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl/PauwRPlay<br />9<br />www.PauwR.nl<br />9<br />
  15. 15. Wat is zoekmachinemarketing?<br />wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet<br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl <br />10<br />www.PauwR.nl<br />10<br />
  16. 16. Huidige gebruik van zoekmachinemarketing<br />In hoeverre gebruiken de sportorganisaties zoekmachinemarketing?<br /> 47% maakt geen gebruik van zoekmachinemarketing<br /> 26% maakt gebruik van zoekmachine adverteren en zoekmachineoptimalisatie<br /> 14% maakt alleen gebruik van zoekmachineoptimalisatie<br /> 13% maakt alleen gebruik van zoekmachine adverteren<br />wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet<br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl/PauwRPlay<br />11<br />www.PauwR.nl<br />11<br />
  17. 17. Huidig gebruik van zoekmachinemarketing<br />In hoeverre gebruiken de sportorganisaties zoekmachinemarketing?<br />wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet<br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl/PauwRPlay<br />12<br />www.PauwR.nl<br />12<br />
  18. 18. Huidig gebruik van zoekmachinemarketing<br />Wat is de voornaamste reden om zoekmachine adverteren te gebruiken?<br /> 38% geeft aan hun doelgroep beter te willen bereiken<br /> 27% geeft aan een hogere Return onInvestment te willen<br /> 22% geeft aan een duidelijk beeld van de bezoekersresultaten van hun website te willen<br />7% geeft aan zoekmachine adverteren te gebruiken omdat de concurrent het ook gebruikt<br /> 6% geeft een andere reden<br />wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet<br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl/PauwRPlay<br />13<br />www.PauwR.nl<br />13<br />
  19. 19. Huidig gebruik van zoekmachinemarketing<br />Wat is de voornaamste reden om zoekmachineoptimalisatie te gebruiken? <br /> 46% geeft aan hun doelgroep beter te willen bereiken<br /> 33% geeft aan een hogere Return onInvestment te willen<br />13% geeft aan een duidelijk beeld van de bezoekersresultaten van hun website te willen<br />4% geeft aan zoekmachineoptimalisatie te gebruiken omdat de concurrent het ook gebruikt<br /> 4% geeft een andere reden<br />wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet<br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl/PauwRPlay<br />14<br />www.PauwR.nl<br />14<br />
  20. 20. Huidige gebruik van zoekmachinemarketing<br />Wie beheert de zoekmachinemarketing campagnes? <br />wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet <br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl/PauwRPlay<br />15<br />www.PauwR.nl<br />15<br />
  21. 21. Activering sportmarketing<br />Welk medium wordt naar verwachting in het jaar 2015 het belangrijkste medium voor sportorganisaties om hun sportmarketing te activeren?<br />wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet <br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl/PauwRPlay<br />16<br />www.PauwR.nl<br />16<br />
  22. 22. Meer weten?<br />Neem contact op met PauwR / PauwRPlay!<br /><ul><li> T: 013-582 15 92
  23. 23. I: www.PauwR.nl/PauwRPlay
  24. 24. E: advies@pauwr.nl
  25. 25. B: www.PauwR.nl/blog
  26. 26. T: www.Twitter.com/pauwrplay
  27. 27. L: www.LinkedIn.com/companies/pauwr-internetmarketing</li></ul>wie<br />wat<br />Resultaten onderzoekSportmarketing vs. Internet<br />PauwR Internetmarketing<br />www.PauwR.nl/PauwRPlay<br />17<br />www.PauwR.nl<br />17<br />

×