Sportmarketing vs. Internet

859 views
814 views

Published on

Onderzoek naar het gebruik van internetmarketing in de Nederlandse sportbranche.

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
859
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sportmarketing vs. Internet

  1. 1. Sportmarketing vs. Internet Resultaten onderzoek Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl/PauwRPlay wie wat 1
  2. 2. Aanleiding onderzoek 2www.PauwR.nl Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl/PauwRPlay wie wat 2 Is internet al geïntegreerd in de sportmarketing?
  3. 3. Inhoud Onderzoeksopzet Mediagebruik Huidige gebruik van internet- en zoekmachinemarketing Activeren sportmarketing 3www.PauwR.nl Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl/PauwRPlay wie wat 3
  4. 4. Onderzoeksopzet Doelgroep Voor het onderzoek zijn diverse subdoelgroepen benaderd: • BVO’s (35) • Sportmarketingbureaus (46) • Sportsponsors (66) • Sportproducenten (30) • Sportretailers (86) • Sportkoepels (75) Doelstelling Inzicht verkrijgen in het gebruik van internetmarketing binnen de sportbranche. 4www.PauwR.nl Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl/PauwRPlay wie wat 4 Responspercentage: 24% (n=81)
  5. 5. Huidig media gebruik Welke media gebruiken de sportorganisaties op dit moment om te communiceren met hun doelgroep? 5www.PauwR.nl Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl/PauwRPlay wie wat 5
  6. 6. Informatieve doeleinden Organisatie presenteren Nieuwe klanten aantrekken Online verkopen Naamsbekendheid verhogen Meningvormend Huidig media gebruik Met welk doel zetten de sportorganisaties hun website in? Meerdere antwoorden mogelijk 6www.PauwR.nl Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl/PauwRPlay wie wat 6
  7. 7. BVO Sportmarketingbureau Sportproducent Sportretailer Sportkoepel Ja Nee Huidige gebruik van internetmarketing Maakt uw organisatie op dit moment gebruik van internetmarketing? Indien aantal deelnemers niet significant is de doelgroep buiten beschouwing gelaten. 7www.PauwR.nl Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl/PauwRPlay wie wat 7
  8. 8. Huidige gebruik van internetmarketing 8www.PauwR.nl Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl/PauwRPlay wie wat 8 Meer dan de helft van de sportorganisaties gebruikt nog geen internetmarketing 10% van de sportorganisaties gebruikt social-media marketing Sportorganisaties die internetmarketing gebruiken besteden het meeste budget aan zoekmachinemarketing
  9. 9. Huidige gebruik van internetmarketing 9www.PauwR.nl Gebrek aan tijd (41%) Kosten en mogelijkheden van internetmarketing zijn onduidelijk (beide 20%) Niet bekend met internetmarketing (11%) Internet niet belangrijk om doelgroep te bereiken (6%) Slechte ervaringen (2%) Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl/PauwRPlay wie wat 9 Redenen waarom sportorganisaties geen gebruik maken van internetmarketing:
  10. 10. Wat is zoekmachinemarketing? 10www.PauwR.nl Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl wie wat 10 Zoekmachine Optimalisatie (SEO) Adverteren in Zoekmachines (SEA) Zoekmachine Marketing (SEM)
  11. 11. Huidige gebruik van zoekmachinemarketing In hoeverre gebruiken de sportorganisaties zoekmachinemarketing? 11www.PauwR.nl 47% maakt geen gebruik van zoekmachinemarketing 26% maakt gebruik van zoekmachine adverteren en zoekmachineoptimalisatie 14% maakt alleen gebruik van zoekmachineoptimalisatie 13% maakt alleen gebruik van zoekmachine adverteren Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl/PauwRPlay wie wat 11
  12. 12. SEA&SEO SEA SEO Geen van beide Huidig gebruik van zoekmachinemarketing In hoeverre gebruiken de sportorganisaties zoekmachinemarketing? 12www.PauwR.nl Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl/PauwRPlay wie wat 12
  13. 13. 38% geeft aan hun doelgroep beter te willen bereiken 27% geeft aan een hogere Return on Investment te willen 22% geeft aan een duidelijk beeld van de bezoekersresultaten van hun website te willen 7% geeft aan zoekmachine adverteren te gebruiken omdat de concurrent het ook gebruikt 6% geeft een andere reden Huidig gebruik van zoekmachinemarketing Wat is de voornaamste reden om zoekmachine adverteren te gebruiken? 13www.PauwR.nl Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl/PauwRPlay wie wat 13
  14. 14. Huidig gebruik van zoekmachinemarketing Wat is de voornaamste reden om zoekmachineoptimalisatie te gebruiken? 14www.PauwR.nl Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl/PauwRPlay wie wat 14 46% geeft aan hun doelgroep beter te willen bereiken 33% geeft aan een hogere Return on Investment te willen 13% geeft aan een duidelijk beeld van de bezoekersresultaten van hun website te willen 4% geeft aan zoekmachineoptimalisatie te gebruiken omdat de concurrent het ook gebruikt 4% geeft een andere reden
  15. 15. 65% 16% 12% 7% Eigen beheer Webbureau Mediabureau Internetmarketingbureau Huidige gebruik van zoekmachinemarketing Wie beheert de zoekmachinemarketing campagnes? 15www.PauwR.nl Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl/PauwRPlay wie wat 15
  16. 16. 72% 11% 8% 5% 4% Internet E-mail TV Buitenreclame Mailing Activering sportmarketing Welk medium wordt naar verwachting in het jaar 2015 het belangrijkste medium voor sportorganisaties om hun sportmarketing te activeren? 16www.PauwR.nl Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl/PauwRPlay wie wat 16
  17. 17. Meer weten? 17www.PauwR.nl Neem contact op met PauwR / PauwRPlay! • T: 013-582 15 92 • I: www.PauwR.nl/PauwRPlay • E: advies@pauwr.nl • B: www.PauwR.nl/blog • T: www.Twitter.com/pauwrplay • L: www.LinkedIn.com/companies/pauwr-internetmarketing Resultaten onderzoek Sportmarketing vs. Internet PauwR Internetmarketing www.PauwR.nl/PauwRPlay wie wat 17

×