asimetagraf portfolio, It's all about brand success

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asimetagraf helps companies create new businesses and reinvent existing ones. By defining a clear strategy for growth, we help committed leaders unleash the talent of their organizations. It's all about success

We're a Strategy and Commerce Intelligence consulting firm.

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asimetagraf portfolio, It's all about brand success

  1. 1. Portafolio Identidad estratégicainfo@.asimetagraf.com 52 (442) 161-2784 x101 www.asimetagraf.com
  2. 2. Aquí te compartimos una muestra de intervenciones, participacionesy propuestas de marca y empaque que hemos realizado.Además de algunos pensamientos atrás de nuestro que hacer.BienvenidoDa click en los puntos azulespara un acceso directoinfo@.asimetagraf.com 52 (442) 161-2784 x101 www.asimetagraf.com
  3. 3. observamos, reflexionamos, diseñamos, probamos, celebramos P a r a d i s e ñ a r, a n t e s q u e n a d a , h a y q u e d e s c u b r i r q u é d e c i r. Hace unos días, durante la transmisión de un programa de radio, volví a escuchar las si- guientes recomendaciones, “Escucha el doble de lo que hablas” y “en ocasiones, el silencio es la mejor respuesta”. Sin duda los dos principios aplican al ser diseñador. Escuchar y observar el doble para sólo comprender y transformar lo necesario. Reinterpretar el mensaje a través de su forma y color en su espacio de silencio; creando ritmos y texturas que gestan emociones. Hoy al igual que hace 21 años que comencé mi vida como diseñador, nunca pensé que transitaría por un mundo fantástico, lleno de formas, colores, intenciones y mensajes. No podría negar el diálogo que sucede entre la idea en silencio, la forma y su ejecución en el espacio. En muchas ocasiones las ideas y los conceptos llegan solos a la mente y quedan plasmados en un boceto rápido. Son ideas libres. En otras ocasiones, todo aquel conjunto de experiencias, bocetos e ideas, se suman a las investigaciones, datos y observaciones para convertirse en terreno fértil para explorar y dar cauce a los requerimientos reales de nuestros clientes y sus retos en el mercado. Definitivamente no es lo mismo diseñar un volumen para un empaque que la imagen de una empresa o la apariencia de un libro, pero todos coinciden en ser una oportunidad para crear vivencias, contar historias, y dar sentido de pertenencia a quienes conviven con nuestras creaciones. info@.asimetagraf.com 52 (442) 161-2784 x101 www.asimetagraf.com
  4. 4. No hay mayor recompensa que la de lograr enriquecerle la vida a alguien.Hoy celebro la oportunidad de seguir contando esas historias al trabajar con mis socios, Andreade Gortari, Armando Madrigal, Ernesto Martínez y Rodrigo Vázquez; gracias a ellos y sus áreas de es-pecialización han abierto una narrativa nueva, más rica. Valiosa por su capacidad para enriquecera cada una de las empresa, productos y marcas con las que colaboramos, sobre todo por que lashistorias las hacemos con una visión holística, trabajando junto con la gente, junto con nuestrosclientes.A 21 años de haber iniciado este trayecto, hemos tenido la oportunidad de trabajar con grandesprofesionales tanto en México como de otros países.En nombre de todo nuestro equipo, pasado y presente, gracias a todas las personas que haninfluenciado profundamente nuestro quehacer, brindándonos la oportunidad de aprender a sermejores. Gracias a ese diálogo constante, hoy podemos presentarles una muestra breve de nues-tro trabajo; esperamos este sea sólo el pretexto para comenzar una historia nueva con cada unode ustedes. Historias fantásticas nos esperan con nuevos retos y recompensas que sólo el buentrabajo nos brinda.Federico Hernández Ruiz.Consultor fundador asociado asimetagraffederico@asimetagraf.com+52 (442) 161-2784 x101http://idocare4design.posterous.cominfo@.asimetagraf.com 52 (442) 161-2784 x101 www.asimetagraf.com
  5. 5. PresentaciónSomos un despacho de consultoría dedicado a desarrollar y facilitar o expandir las posi-bilidades comerciales de las empresas, sus productos y marcas. Contamos con diferentesáreas de especialización que van desde la planeación estratégica pasando por la estructuracomercial de ventas y mercadotecnia y hasta la relación con los compradores, consumido-res y usuarios de los servicios y productos a través de su identidad e imagen.En el caso de nuestra área de identidad estratégica, actuamos a partir de una profundacapacidad de reflexión basada en nuestra especialización, logrando crear experienciasextraordinarias en el punto de venta a través de la presencia y expresión de las marcas, eldiseño y desarrollo de envases, empaques y materiales de apoyo para el punto de venta.Nuestra especialización nos centra en la importancia del diseño como medio de comu-nicación. No sólo se trata de que se vean bien los productos, nosotros vamos más allá,analizando y considerando desde la experiencia de compra, de uso, hasta la viabilidadde su producción. Escuchando y entendiendo todos los requerimientos de todos los in-volucrados; desde mercadotecnia, ventas, centros de distribución, compradores en lasgrandes tiendas de autoservicio, hasta el trabajo en equipo con toda la gente involucradaen la producción. Permitiéndonos innovar en el mercado con la calidad necesaria parasobresalir y dar soluciones en tiempos cortos; aun con recursos limitados y con el menordesgaste del equipo humano.info@.asimetagraf.com 52 (442) 161-2784 x101 www.asimetagraf.com
  6. 6. Nuestros servicios generan valor agregado al: • Aumentar flexibilidad. • Mejorar los niveles de servicio. • Reducir costos. • Acelerar la entrada al mercado o disminuir los tiempos de desarrollo. • Aumentar el uso de los recursos. • Controlar los resultados.Nuestras soluciones de diseño se distinguen al generar valor por su: • Distinción en forma y color. • Mayor impacto y ubicación en el anaquel. • Apetitocidad e incremento en la percepción del tamaño. • Efectividad en la comunicación de características y beneficios. • Incremento al valor de marca y valor percibido.Estamos seguros que podremos ofrecerte la mejor recuperación de tu inversión, dismi-nuyendo la incertidumbre y ampliando las expectativas y alcances que tengan tu empresa,servicios y productos.Estamos para servirte y ampliar esta información o bien hacerte llegar cualquier otraque requieras. Sólo levanta el teléfono y llámanos sin obligación alguna al (442) 161-2784o envíanos un correo a: info@asimetagraf.com y de la misma manera con la que hablascon un muy buen amigo, podremos escuchar mejor de qué se trata tu proyecto y cómopodemos ayudarte.info@.asimetagraf.com 52 (442) 161-2784 x101 www.asimetagraf.com
  7. 7. Entre 5 y 7 segundos, una persona ®decide la compra de un producto quele l lama la atención en el anaquel.En tan sólo un instante, una persona se ve interesada por un producto del anaquel. Efec-tivamente puede ser ¡amor a primera vista! Pero ese amor sólo nace en el ambiente ade-cuado. Sin duda el empaque es el elemento más importante del producto. En él se guarda y serepresenta un conjunto de valores importantísimos tanto para quien compra el producto,como para quien lo entrega.Lograr definir los valores, intereses y expectativas de ambos lados, es sin duda la tareamás importante para poder integrarlos y comunicarlos en el producto y su imagen.Ayudarnos o hacernos de la información adecuada, como pueden ser los análisis tipoFODA (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas), estudios de mercado, prue-bas de concepto, análisis de tendencias, así como la generación o implantación de es-tándares y lineamientos que fortalezcan y den valor al conjunto de puntos de contactoque tienen las personas con los productos, son en definitiva, esfuerzos necesarios paraobtener resultados. metodología experiencia imaginacióninfo@.asimetagraf.com 52 (442) 161-2784 x101 www.asimetagraf.com
  8. 8. Oferta Paquete especial Impulso Disponibilidad en tienda Presentación única ExhibiciónEs la única manera de ser coherentes y congruentes entre lo que ofrecemos y la experien-cia de vida que entregamos y logramos.En ocasiones, se piensa que el solo hecho de tener un muy buen producto, de buenascaracterísticas, es suficiente para lograr el éxito. Pero qué pasa si no se ve el producto,si por su apariencia parece de mala calidad, de bajo desempeño o al revés, qué por suprecio tan alto la apariencia no le corresponde. Las personas definitivamente toman susdecisiones con todas estas sensaciones de por medio. La imagen e identidad, el empaque,hacen el diálogo.Pocas inversiones como las que se hacen en imagen, disminuyen el riesgo y promueven elmayor retorno.Nuestras propuestas y ejecuciones se suman al buen esfuerzo que ya realizan las empre-sas a través de sus áreas de mercadotecnia, trademarketing, ventas, distribución y fabrica-ción, entre otras. Nos concentramos en renovar, dar cauce o claridad a la comunicación,evaluar, delimitar y facilitar los esfuerzos que actualmente en ella se hacen, entregando losbeneficios que sólo el diseño puede generar.Más va le vender en el a naquel,que mor ir en el almacén.info@.asimetagraf.com 52 (442) 161-2784 x101 www.asimetagraf.com
  9. 9. C l i e n t e : Wa l m a r t | Ma rca: Ol ’Roy ®Tipo de Proyecto: Marca y empaque | Categoría: Alimento para mascotas Walmart nos llamó para resolver el relanzamiento de una de sus marcas líderes en la ca- tegoría de alimentos para perros. Ya que la categoría venía creciendo, la participación de un correcto portafolio de marcas en el anaquel le darían al consumidor la oportunidad de encontrar la mezcla correcta entre costo, marca y beneficios.El desarrollo incluyó: • Análisis de mercado • Posicionamiento y segmentación de la ca- • Estrategia general y de comunicación tegoría • Estrategia de posicionamiento • Catálogo de productos • Análisis benchmark de la categoría • Concepto comunicación • Arquitectura de portafolio • Rediseño de la marca y sus empaques • Estrategia de ingredientes y beneficiosinfo@.asimetagraf.com 52 (442) 161-2784 x101 www.asimetagraf.com
  10. 10. C l i e n t e : G p o . C UA N DA | Ma rc a: C hup a M i xTipo de Proyecto: Marca y empaque | Categoría: Dulces Grupo Cuanda es fabricante y comercializador de diferentes líneas de dulces, especializado en gomitas y dulces recubiertos. Innovar en esta categoría es una actividad fundamental en la dinámica comercial. Cuanda a través de la propiedad de tecnología para hacer dulces compri- midos, dada la competencia de la categoría nos pidió apoyo para el desarrollo integral de este proyecto que va desde el análisis del mercado, hasta el posicionamiento e imagen del producto.El desarrollo incluyó: • Análisis de mercado • Estrategia general y de comunicación • Estrategia de posicionamiento • Análisis benchmark de la categoría • Arquitectura de portafolio • Estrategia de ingredientes y beneficios • Posicionamiento y segmentación de la categoría • Catálogo de productos • Concepto de comunicación • Rediseño de la marca y sus empaquesinfo@.asimetagraf.com 52 (442) 161-2784 x101 www.asimetagraf.com
  11. 11. Cl i ente: S or ia na | Ma rc a: Memb ers C hoi c e ®Tipo de Proyecto: Marca y empaque | Categoría: Varias Soriana en su formato tipo Club de precio CityClub, hace un esfuerzo continuo de enriqueci- miento de portafolio en diferentes categorías con el fin de impulsar la dinámica de compra en sus tiendas. Bajo este principio participamos explorando y creando diferentes presenta- ciones de la marca privada para enriquecer la competencia en el punto de venta frente a las marcas líderes.El desarrollo incluyó: • Exploración de conceptos de identidad en diferentes productos • Diseño y Rediseño de la identidad de empaques para diferentes productosinfo@.asimetagraf.com 52 (442) 161-2784 x101 www.asimetagraf.com
  12. 12. Cl i ente: Hei n z | Ma rc a: He i n z ®Tipo de Proyecto: Revitalización de la categoría | Categoría: Alimento para bebés Los líderes de las categorías junto con los principales actores en ellas, están comprometidos al desarrollo y crecimiento de las mismas; en este caso HEB junto con la marca Heinz, deciden invitarnos para explorar un concepto innovador y retar el estatus que tienen en ese momento. Este proyecto integra todo el proceso de innovación y metodologías para el punto de venta de asimetagraf, logrando una solución innovadora que reta el status quo del uso del anaquel. Sin duda los parámetros de éxito sobre las posibilidades que hay en las tiendas han quedado modificados y para bien de los consumidores. Análisis 360 del punto de venta. Metodología propietaria asimetagraf El desarrollo incluyó: • Análisis de mercado • Diseño de un sistema económicamente viable • Estrategia general y de comunicación para el desempeño financiero • Estrategia de posicionamiento • Análisis de materiales y proveedores • Análisis benchmark de la categoría • Selección de proveedores • Análisis de rentabilidad y desempeño financie- • Dirección y gestión del diseño y producción del ro de la categoría display de cartón • Concepto de display en anaquel • Implementación y pruebas piloto en tiendasinfo@.asimetagraf.com 52 (442) 161-2784 x101 www.asimetagraf.com
  13. 13. fortalecer enriquecer generar valor real de mercado Alternativas para la visualización del concepto de comunicacióninfo@.asimetagraf.com 52 (442) 161-2784 x101 www.asimetagraf.com
  14. 14. Alternativas para la visualización del concepto de comunicación Como todo proceso de innovación, entender a profundidad las necesidades de todos es fundamental. Aquí una visualización de planograma alternativo.info@.asimetagraf.com 52 (442) 161-2784 x101 www.asimetagraf.com
  15. 15. Un gran reto en la innovación para el punto de venta, radica en contar con un manejo integral de los factores que en else dan. Así la rentabilidad del anaquel es un reto que determina la factibilidad de una solución. Este caso no fue sencillo y requirió de una tarea de exploración amplia. Aquí unas muestras de la lluvia de ideas y alternativas factibles.Aquí mostramos las tres alternativas conceptuales factibles. El reto: Lograr el costo que el mueble podría soportar en una solución modular para atender las necesidades de diferentes cadenas, diferentes muebles y diferentes planogramas.Algunos proveedores nos decían que no se podía hacer al costo que buscábamos, nosotros sabíamos que podíamos resol- verlo y con ese principio creamos un prototipo que lograba el costo y estructura que necesitábamos. info@.asimetagraf.com 52 (442) 161-2784 x101 www.asimetagraf.com
  16. 16. desde la inspiración estratégicapropósito para el negocio, significado hasta lograr una experiencia de ejecución extraordinaria y bien diseñadaDesde dónde estás hasta donde puedesllegar ganando.Con una visión holística, te ayudamos a potencializar las ventajas competitivas de tuempresa. Nuestro equipo te ofrece una gama de capacidades que atenderán tusnecesidades apoyando el crecimiento que buscas, actuando en tres grandes áreas:1.-E s t rateg ia, 2 .-Pla ne ación, 3 .-Ej e c ución metodología experiencia desarollo imaginación encontramos oportunidades, logramos diferenciasinfo@.asimetagraf.com 52 (442) 161-2784 x101 www.asimetagraf.com

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