Changing the game of branding
Workshop
Even voorstellen
Theorie: hoe bouw je een merk in
interactie?
Praktijkopdracht: komen tot een plan
Pitch
Afronding
Tijdschema
20 minuten kennismaken
30 minuten theorie
45 minuten werksessie
25 minuten pitch
Hoi!
Wie ben je?
Voor welk merk werk je?
Wat is de grootste uitdaging voor jou
merk?
Wat hoop je vandaag te leren?
RECLAMEMEISJE?
BRAND INTERACTIE MODEL
Theorie
Het begint bij het merk
Een sterk merk is een waarde
propositie
Een sterk merk is sturend voor alle
activiteiten
BRAND
Het merk was een zorgvuldig
gemanipuleerd associatie netwerk
*Giep Franzen
BRAND
Verankeren van de juiste associatie in het
brein van de consument
Merken bouwen toen
De kracht van herhaling
Aandacht kun je kopen
Merkmanagement is controle
Centraal staat de merkessentie
Merken bouwen nu
Interactie met de doelgroep is
voorwaarde
In dialoog, open organisatie
Alles is digital
Aandacht moet je ...
BRAND
DialogueMonologue
Proof
Promise
Temporary Continuous
✔
BRAND
Een merk is niet langer een
controleerbare entiteit
BRAND
Constante interactie, impactvolle
ervaringen vanuit een onderscheidende
identiteit
DialogueMonologue
Proof
Promise
Temporary Continuous
NEW
Be Loud
Pushing the brand
Be likable
Starting the conversation
Be...
BE LIKABLE
Hoe merken ‘likable’ worden
door impactvolle ervaringen
Be likeable
Branded content
Content die raakt, informatief
Die je wil delen
Verspreid door ‘influencers’
Earned media, los...
Metro: Dumb ways to die
METRO: DUMB WAYS TO DIE
Snel, sneller, snelst
7.4
(uur)
3.4
(uur)
3.2
(uur)
2.8
(uur)
De tijd die content heeft om een reactie uit te lokken
Sourc...
JE KAN ELKE DAG
DEELNEMEN IN DE
ONLINE DIALOOG
OP HET SNIJVLAK VAN WAT
JOUW DOELGROEP RAAKT
EN DE MERKBELOFTE
ZO KUNNEN WE
WEDERZIJDSE WAARDE
CREEEREN
Sneller en slimmer
Insight Create
Distribute
We call it Brandlive
TERUG NAAR DE THEORIE…
DialogueMonologue
Promise
Temporary Continuous
NEW
Be Loud
Pushing the brand
Be likable
Starting the conversation
Be new
S...
BE USEFUL
Hoe merken relevante
services ontwikkelen die
waarde toevoegen aan het
leven van mensen
Be Useful
Service innovatie
Dagelijks leven verbeteren
Functioneel
Customer centric
Gehele customer journey (attract,
conv...
Google Now
Uber
UBER: Everyones private driver
Verbetert de ‘taxi-experience’
Dit dus niet…
VS
Dagelijks leven verbeteren?
Customer centric?
Interactie, social?
Dit dus niet…
VS
Dagelijks leven verbeteren?
Customer centric?
Interactie, social?
TERUG NAAR DE THEORIE…
DialogueMonologue
Proof
Promise
Temporary Continuous
NEW
Be Loud
Pushing the brand
Be likable
Starting the conversation
Be...
BE LOUD
Hoe merken aandacht kopen
Be Loud
Re-clameren
Gekochte aandacht
Boodschap zenden
Of product push
Breed bereik
Re-clameren
DialogueMonologue
Proof
Promise
Temporary Continuous
NEW
Be Loud
Pushing the brand
Be likable
Starting the conversation
Be...
BE NEW(S)
Producten, diensten en
ideeën van merken die het
waard zijn om reclame voor
te maken
Social op TV
BRAND
DialogueMonologue
Proof
Promise
Temporary Continuous
NEW
Be Loud
Pushing the brand
Be likable
Starting the conversat...
BRAND
Het merk als waarde propositie geeft
sturing aan alle interacties
BRAND
De belangrijkste vraag:
Wat wil en kan het merk voor mensen
betekenen?
BRAND
Technische mogelijkheden geïntegreerd
in de marketing strategie
PRAKTIJKOPDRACHT
Plan van aanpak geïntegreerde strategie
Een geïntegreerde strategie…
Regie voer je vanuit het merk
Digital is een mentaliteit
Communicatie = Marketing
Verhalen + ...
Van merkstrategie naar plan
MERK
STRATEGIE
DialogueMonologue
Promise
Temporary Continuous
✔
SOCIAL
STRATEGIE
CONTENT
STRAT...
WERKSESSIE
Jouw merk in interactie
Werksessie
5 groepen
5 merken
Pitch
Opdracht
Definieer wat het merk kan betekenen in het
dagelijks leven van mensen (merkstrategie)
Definieer doelstellingen v...
Merken
Audi: Voorsprong door techniek
NS: De reis is van jou
Centraal Beheer: Wij verzekeren u niet tegen of
voor, u bent ...
Starters
Wat wil jouw merk betekenen voor mensen?
Wat raakt de doelgroep op dit moment? Zijn er trends
waar het merk op ka...
BRAND
DialogueMonologue
Proof
Promise
Temporary Continuous
NEW
Be Loud
Pushing the brand
Be new
Spreading the proof
Be use...
WINNAAR
BRAND
DialogueMonologue
Proof
Promise
Temporary Continuous
NEW Be new
Spreading the proof
Be likable
Starting the conversa...
Workshop marcom
Workshop marcom
Workshop marcom
Workshop marcom
Workshop marcom
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Workshop marcom

404 views
283 views

Published on

Changing the game of branding
Workshop
Een merk bouwen vanuit interactie. Vier manieren waarop merken aanwezig kunnen zijn in het leven van hun doelgroep. Het eeuwenoude adagium ‘klant is koning’ is nog nooit zo relevant geweest als nu. Brand managers worden constant gestimuleerd om hun communicatie [..

Published in: Marketing
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
404
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • OREO
  • Workshop marcom

    1. 1. Changing the game of branding
    2. 2. Workshop Even voorstellen Theorie: hoe bouw je een merk in interactie? Praktijkopdracht: komen tot een plan Pitch Afronding
    3. 3. Tijdschema 20 minuten kennismaken 30 minuten theorie 45 minuten werksessie 25 minuten pitch
    4. 4. Hoi! Wie ben je? Voor welk merk werk je? Wat is de grootste uitdaging voor jou merk? Wat hoop je vandaag te leren?
    5. 5. RECLAMEMEISJE?
    6. 6. BRAND INTERACTIE MODEL Theorie
    7. 7. Het begint bij het merk Een sterk merk is een waarde propositie Een sterk merk is sturend voor alle activiteiten
    8. 8. BRAND Het merk was een zorgvuldig gemanipuleerd associatie netwerk *Giep Franzen
    9. 9. BRAND Verankeren van de juiste associatie in het brein van de consument
    10. 10. Merken bouwen toen De kracht van herhaling Aandacht kun je kopen Merkmanagement is controle Centraal staat de merkessentie
    11. 11. Merken bouwen nu Interactie met de doelgroep is voorwaarde In dialoog, open organisatie Alles is digital Aandacht moet je verdienen
    12. 12. BRAND DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous ✔
    13. 13. BRAND Een merk is niet langer een controleerbare entiteit
    14. 14. BRAND Constante interactie, impactvolle ervaringen vanuit een onderscheidende identiteit
    15. 15. DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushing the brand Be likable Starting the conversation Be new Spreading the proof Be useful Innovating service ✔ BRAND
    16. 16. BE LIKABLE Hoe merken ‘likable’ worden door impactvolle ervaringen
    17. 17. Be likeable Branded content Content die raakt, informatief Die je wil delen Verspreid door ‘influencers’ Earned media, los van platformen
    18. 18. Metro: Dumb ways to die
    19. 19. METRO: DUMB WAYS TO DIE
    20. 20. Snel, sneller, snelst 7.4 (uur) 3.4 (uur) 3.2 (uur) 2.8 (uur) De tijd die content heeft om een reactie uit te lokken Source: http://blog.bitly.com/post/9887686919/you-just-shared-a-link-how-long-will-people-pay
    21. 21. JE KAN ELKE DAG DEELNEMEN IN DE ONLINE DIALOOG
    22. 22. OP HET SNIJVLAK VAN WAT JOUW DOELGROEP RAAKT EN DE MERKBELOFTE
    23. 23. ZO KUNNEN WE WEDERZIJDSE WAARDE CREEEREN
    24. 24. Sneller en slimmer Insight Create Distribute
    25. 25. We call it Brandlive
    26. 26. TERUG NAAR DE THEORIE…
    27. 27. DialogueMonologue Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushing the brand Be likable Starting the conversation Be new Spreading the proof Be useful Innovating service BRAND Proof ✔
    28. 28. BE USEFUL Hoe merken relevante services ontwikkelen die waarde toevoegen aan het leven van mensen
    29. 29. Be Useful Service innovatie Dagelijks leven verbeteren Functioneel Customer centric Gehele customer journey (attract, convert, retain) Interactie, sociaal
    30. 30. Google Now
    31. 31. Uber UBER: Everyones private driver Verbetert de ‘taxi-experience’
    32. 32. Dit dus niet… VS Dagelijks leven verbeteren? Customer centric? Interactie, social?
    33. 33. Dit dus niet… VS Dagelijks leven verbeteren? Customer centric? Interactie, social?
    34. 34. TERUG NAAR DE THEORIE…
    35. 35. DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushing the brand Be likable Starting the conversation Be new Spreading the proof Be useful Innovating service ✔ BRAND
    36. 36. BE LOUD Hoe merken aandacht kopen
    37. 37. Be Loud Re-clameren Gekochte aandacht Boodschap zenden Of product push Breed bereik
    38. 38. Re-clameren
    39. 39. DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushing the brand Be likable Starting the conversation Be new Spreading the proof Be useful Innovating service ✔ BRAND
    40. 40. BE NEW(S) Producten, diensten en ideeën van merken die het waard zijn om reclame voor te maken
    41. 41. Social op TV
    42. 42. BRAND DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushing the brand Be likable Starting the conversation Be new Spreading the proof Be useful Innovating service ✔
    43. 43. BRAND Het merk als waarde propositie geeft sturing aan alle interacties
    44. 44. BRAND De belangrijkste vraag: Wat wil en kan het merk voor mensen betekenen?
    45. 45. BRAND Technische mogelijkheden geïntegreerd in de marketing strategie
    46. 46. PRAKTIJKOPDRACHT Plan van aanpak geïntegreerde strategie
    47. 47. Een geïntegreerde strategie… Regie voer je vanuit het merk Digital is een mentaliteit Communicatie = Marketing Verhalen + techniek = magie Multi disciplinair team
    48. 48. Van merkstrategie naar plan MERK STRATEGIE DialogueMonologue Promise Temporary Continuous ✔ SOCIAL STRATEGIE CONTENT STRATEGIE NEWSROOM COMMUNCATIE STRATEGIE INNOVATIE STRATEGIE MARKETING STRATEGIE Proof
    49. 49. WERKSESSIE Jouw merk in interactie
    50. 50. Werksessie 5 groepen 5 merken Pitch
    51. 51. Opdracht Definieer wat het merk kan betekenen in het dagelijks leven van mensen (merkstrategie) Definieer doelstellingen voor 1 jaar per kwadrant Formuleer de uitgangspunten per kwadrant (likable/useful) Pitch een concept/idee
    52. 52. Merken Audi: Voorsprong door techniek NS: De reis is van jou Centraal Beheer: Wij verzekeren u niet tegen of voor, u bent verzekerd van de mensen van Centraal Beheer Interpolis: De beste open source verzekeraar van Nederland Arke: We doen er alles aan belevenissen te bieden die een lach op het gezicht van de klant brengen
    53. 53. Starters Wat wil jouw merk betekenen voor mensen? Wat raakt de doelgroep op dit moment? Zijn er trends waar het merk op kan inspelen? Welke content past hierbij? Wat is de sweet spot Hoe kan het merk het dagelijks leven van mensen verbeteren? Welke services? Wat zijn technische mogelijkheden? Wat wil je per kwadrant bereiken? (likable/useful)
    54. 54. BRAND DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushing the brand Be new Spreading the proof Be useful Innovating service Be likable Starting the conversation ✔ • Welke boodschap wil het merk overbrengen? • Doelstellingen • Uitgangspunten/ randvoorwaarden • Consumenten inzicht/trend • Sweet spot (merk/consumenten trend) • Welk probleem gaan we oplossen? • Doelstellingen • Uitgangspunten/ randvoorwaarden • Consumenten behoefte • Technische mogelijkheden/ beperkingen
    55. 55. WINNAAR
    56. 56. BRAND DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be new Spreading the proof Be likable Starting the conversation Be Loud Pushing the brand Be useful Innovating service ✔

    ×