Workshop marcom
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Workshop marcom

on

  • 151 views

Changing the game of branding ...

Changing the game of branding
Workshop
Een merk bouwen vanuit interactie. Vier manieren waarop merken aanwezig kunnen zijn in het leven van hun doelgroep. Het eeuwenoude adagium ‘klant is koning’ is nog nooit zo relevant geweest als nu. Brand managers worden constant gestimuleerd om hun communicatie [..

Statistics

Views

Total Views
151
Views on SlideShare
151
Embed Views
0

Actions

Likes
1
Downloads
4
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • OREO

Workshop marcom Workshop marcom Presentation Transcript

  • Changing the game of branding
  • Workshop Even voorstellen Theorie: hoe bouw je een merk in interactie? Praktijkopdracht: komen tot een plan Pitch Afronding
  • Tijdschema 20 minuten kennismaken 30 minuten theorie 45 minuten werksessie 25 minuten pitch
  • Hoi! Wie ben je? Voor welk merk werk je? Wat is de grootste uitdaging voor jou merk? Wat hoop je vandaag te leren?
  • RECLAMEMEISJE?
  • BRAND INTERACTIE MODEL Theorie
  • Het begint bij het merk Een sterk merk is een waarde propositie Een sterk merk is sturend voor alle activiteiten
  • BRAND Het merk was een zorgvuldig gemanipuleerd associatie netwerk *Giep Franzen
  • BRAND Verankeren van de juiste associatie in het brein van de consument
  • Merken bouwen toen De kracht van herhaling Aandacht kun je kopen Merkmanagement is controle Centraal staat de merkessentie
  • Merken bouwen nu Interactie met de doelgroep is voorwaarde In dialoog, open organisatie Alles is digital Aandacht moet je verdienen
  • BRAND DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous ✔
  • BRAND Een merk is niet langer een controleerbare entiteit
  • BRAND Constante interactie, impactvolle ervaringen vanuit een onderscheidende identiteit
  • DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushing the brand Be likable Starting the conversation Be new Spreading the proof Be useful Innovating service ✔ BRAND
  • BE LIKABLE Hoe merken ‘likable’ worden door impactvolle ervaringen
  • Be likeable Branded content Content die raakt, informatief Die je wil delen Verspreid door ‘influencers’ Earned media, los van platformen
  • Metro: Dumb ways to die
  • METRO: DUMB WAYS TO DIE
  • Snel, sneller, snelst 7.4 (uur) 3.4 (uur) 3.2 (uur) 2.8 (uur) De tijd die content heeft om een reactie uit te lokken Source: http://blog.bitly.com/post/9887686919/you-just-shared-a-link-how-long-will-people-pay
  • JE KAN ELKE DAG DEELNEMEN IN DE ONLINE DIALOOG
  • OP HET SNIJVLAK VAN WAT JOUW DOELGROEP RAAKT EN DE MERKBELOFTE
  • ZO KUNNEN WE WEDERZIJDSE WAARDE CREEEREN
  • Sneller en slimmer Insight Create Distribute
  • We call it Brandlive
  • TERUG NAAR DE THEORIE…
  • DialogueMonologue Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushing the brand Be likable Starting the conversation Be new Spreading the proof Be useful Innovating service BRAND Proof ✔
  • BE USEFUL Hoe merken relevante services ontwikkelen die waarde toevoegen aan het leven van mensen
  • Be Useful Service innovatie Dagelijks leven verbeteren Functioneel Customer centric Gehele customer journey (attract, convert, retain) Interactie, sociaal
  • Google Now
  • Uber UBER: Everyones private driver Verbetert de ‘taxi-experience’
  • Dit dus niet… VS Dagelijks leven verbeteren? Customer centric? Interactie, social?
  • Dit dus niet… VS Dagelijks leven verbeteren? Customer centric? Interactie, social?
  • TERUG NAAR DE THEORIE…
  • DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushing the brand Be likable Starting the conversation Be new Spreading the proof Be useful Innovating service ✔ BRAND
  • BE LOUD Hoe merken aandacht kopen
  • Be Loud Re-clameren Gekochte aandacht Boodschap zenden Of product push Breed bereik
  • Re-clameren
  • DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushing the brand Be likable Starting the conversation Be new Spreading the proof Be useful Innovating service ✔ BRAND
  • BE NEW(S) Producten, diensten en ideeën van merken die het waard zijn om reclame voor te maken
  • Social op TV
  • BRAND DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushing the brand Be likable Starting the conversation Be new Spreading the proof Be useful Innovating service ✔
  • BRAND Het merk als waarde propositie geeft sturing aan alle interacties
  • BRAND De belangrijkste vraag: Wat wil en kan het merk voor mensen betekenen?
  • BRAND Technische mogelijkheden geïntegreerd in de marketing strategie
  • PRAKTIJKOPDRACHT Plan van aanpak geïntegreerde strategie
  • Een geïntegreerde strategie… Regie voer je vanuit het merk Digital is een mentaliteit Communicatie = Marketing Verhalen + techniek = magie Multi disciplinair team
  • Van merkstrategie naar plan MERK STRATEGIE DialogueMonologue Promise Temporary Continuous ✔ SOCIAL STRATEGIE CONTENT STRATEGIE NEWSROOM COMMUNCATIE STRATEGIE INNOVATIE STRATEGIE MARKETING STRATEGIE Proof
  • WERKSESSIE Jouw merk in interactie
  • Werksessie 5 groepen 5 merken Pitch
  • Opdracht Definieer wat het merk kan betekenen in het dagelijks leven van mensen (merkstrategie) Definieer doelstellingen voor 1 jaar per kwadrant Formuleer de uitgangspunten per kwadrant (likable/useful) Pitch een concept/idee
  • Merken Audi: Voorsprong door techniek NS: De reis is van jou Centraal Beheer: Wij verzekeren u niet tegen of voor, u bent verzekerd van de mensen van Centraal Beheer Interpolis: De beste open source verzekeraar van Nederland Arke: We doen er alles aan belevenissen te bieden die een lach op het gezicht van de klant brengen
  • Starters Wat wil jouw merk betekenen voor mensen? Wat raakt de doelgroep op dit moment? Zijn er trends waar het merk op kan inspelen? Welke content past hierbij? Wat is de sweet spot Hoe kan het merk het dagelijks leven van mensen verbeteren? Welke services? Wat zijn technische mogelijkheden? Wat wil je per kwadrant bereiken? (likable/useful)
  • BRAND DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be Loud Pushing the brand Be new Spreading the proof Be useful Innovating service Be likable Starting the conversation ✔ • Welke boodschap wil het merk overbrengen? • Doelstellingen • Uitgangspunten/ randvoorwaarden • Consumenten inzicht/trend • Sweet spot (merk/consumenten trend) • Welk probleem gaan we oplossen? • Doelstellingen • Uitgangspunten/ randvoorwaarden • Consumenten behoefte • Technische mogelijkheden/ beperkingen
  • WINNAAR
  • BRAND DialogueMonologue Proof Promise Temporary Continuous NEW Be new Spreading the proof Be likable Starting the conversation Be Loud Pushing the brand Be useful Innovating service ✔