The final version of my diploma project devoted to re-branding of Ural Airlines company. This work was made during the Wordshop's Identity course. Course leader Mikhail Gubergrits, tutor Andrey Kozhanov.

1. Ребрендинг фирменного стиля
авиакомпании “Уральские авиалинии”
Дипломная работа
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский
Дизайн: Екатерина Григорова
Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Wordshop
Факультет «Айдентика»
2013

2. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
О компании
Основной вид бизнеса — пассажирские
перевозки (регулярные, чартерные,
внутренние и международные)
№5 по пассажиропотоку среди
российских перевозчиков (янв-июн.13)
+40% перевезенных пассажиров
ежегодно (> 3 млн. в год)
Хабы — Кольцово (Екатеринбург),
Домодедово (Москва)
> 170 направлений полетов
55 интерлайн соглашений с
авиакомпаниями-партнерами
29 современных самолетов Airbus
A320, А321, А319
0,24 - самый низкий показатель
аварийности (EASA, 2009)
собственный тренажерный центр
подготовки пилотов
он-лайн обслуживание пассажиров,
duty-free на борту
строительство ангарного комплекса
внедрение технологической
платформы Amadeus Altea
В планах:
увеличение парка самолетов
расширение зоны покрытия
формирование новых хабов

3. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Существующий стиль

4. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Проблема

5. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Проблема
Усиление активности конкурентов —
Аэрофлот, Трансаэро, Ютэйр, Сибирь.
Снижение удельного веса авиакомпании в
перевозках пассажиров на линии Москва —
Екатеринбург
Самый низкий показатель занятости
пассажирских кресел среди компаний
первой пятерки.
Увеличить загрузку пассажирских кресел!
0% 100%

6. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Целевая аудитория

7. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Целевая аудитория
«Искушенные»
(основная аудитория)
часто летают и знают каким должен быть
сервис.
возраст 30-40 лет
собственники бизнеса, директора,
руководители отделов, служащие
работают в средних или крупных
компаниях, успешно развивающихся на
рынке
совершают перелеты 1-2 раза в месяц, в
основном по работе
ведут активный образ жизни
“Статусные”
(аудитория второго порядка)
имеют особые требования к сервису,
летают компаниями-лидерами
состоявшиеся и успешные, предпочитают
бизнес-класс

8. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Целевая аудитория
Владимир,
частный предприниматель из Москвы
35 лет, женат, 1 ребенок
Много работает, часто летает по России.
Ценит движение вперед, стабильное
материально положение,
признание в обществе.
Мечтает купить дом на берегу моря,
чтобы с семьей отдыхать от ритма и
шума Москвы.
Боится непредсказуемости и
не любит сюрпризы.
При международных полетах выбирает
международных перевозчиков. А
по стране, имея такой выбор, отдает
предпочтение Аэрофлоту, потому что в
других вообще не уверен.

9. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Целевая аудитория
Владимир,
частный предприниматель из Москвы
35 лет, женат, 1 ребенок
Много работает, часто летает по России.
Ценит движение вперед, стабильное
материально положение,
признание в обществе.
Мечтает купить дом на берегу моря,
чтобы с семьей отдыхать от ритма и
шума Москвы.
Боится непредсказуемости и
не любит сюрпризы.
При международных полетах выбирает
международных перевозчиков. А
по стране, имея такой выбор, отдает
предпочтение Аэрофлоту, потому что в
других вообще не уверен.
Инсайт ЦА
Мне надоело, что меня кормят обещаниями
о “международных стандартах”, которые
почему-то исчезают на внутренних рейсах,
и российские авиаперевозчики в поездках
по России не предлагают мне ничего, кроме
«сервиса по-русски».

10. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Идея бренда

11. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Идея бренда
Обещание бренда
Ural Airlines — cамый старательный
российский перевозчик, независимо от
направления и класса перелета,.
Слоган
Ваши мечты — наши крылья
Ценности бренда
Характер бренда
Услужливый и гостеприимный
Открытый и честный
Космополитичный
...
Стремящийся к совершенству
АКТИВНОСТЬ
ОТКРЫТОСТЬЧЕСТНОСТЬ

12. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Задача проекта
Сохраняя приемственность знака, изменить
фирменный стиль так, чтобы он помогал
транслировать обещание бренда!

13. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение

14. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Существующий знак

15. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Внимание на конструкцию

16. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Знак: обозначение проблем
слишком
большой уол
наклона курсива

17. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Знак: обозначение проблем
чрезмерно
острые окончания
“бумерангов”

18. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Знак: обозначение проблем
расползающаяся
форма

19. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Новый знак

20. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Шрифтовая часть

21. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Знак

22. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Знак и текст

23. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Палитра

24. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Палитра

25. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Палитра

26. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Знак и текст

27. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Сравниваем

28. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Сравниваем + российские

29. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Сравниваем + международные

30. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Варианты знака

31. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Система бренда

32. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Существующая система. Графика

33. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Шрифты
В ОСНОВНЫХ ЗАГОЛОВКАХ
ИСПОЛЬЗУЕМ PF DIN DISPLAY PRO
LIGHT ITALIC
ПОДЗАГЛОВКИ, РАСКРЫВАЮЩИЕ СУТЬ КОММУНИКАЦИИ,
НАБИРАЮТСЯ PF DIN DISPLAY PRO MEDIUM
PF Din DIisplay Pro Regular используется для набора тестовых
блоков, в которых объясняются условия и особенности
предоставления услуг и преимущества клиента при выборе
авиакомпании «Уральские Авиалинии». Такой текст легко
читается даже при наборе мелким кеглем. И это очень хорошо,
потому что подойдет для материалов разного формата.

34. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Шрифты
В ОСНОВНЫХ ЗАГОЛОВКАХ
ИСПОЛЬЗУЕМ PF DIN DISPLAY PRO
LIGHT ITALIC
ПОДЗАГЛОВКИ, РАСКРЫВАЮЩИЕ СУТЬ КОММУНИКАЦИИ,
НАБИРАЮТСЯ PF DIN DISPLAY PRO MEDIUM
PF Din DIisplay Pro Regular используется для набора тестовых
блоков, в которых объясняются условия и особенности
предоставления услуг и преимущества клиента при выборе
авиакомпании «Уральские Авиалинии». Такой текст легко
читается даже при наборе мелким кеглем. И это очень хорошо,
потому что подойдет для материалов разного формата.
В
одинаковый
угол наклона
символов в знаке и
символов в курсиве
выбранного шрифта

35. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Учимся летать
Тангаж (фр. tangage — килевая качка) — угловое движение летательного аппарата
или судна относительно главной поперечной оси инерции (см. также поперечная ось
самолёта). Угол тангажа — угол между продольной осью летательного аппарата или судна
и горизонтальной плоскостью. Угол тангажа обозначается буквой θ (тета. В авиации
различают тангаж с увеличением угла (подъём носа) — кабрирование, и с уменьшением угла
(опускание носа) — пикирование; вызывается отклонением руля высоты.
Выбираем средний угол
тангажа во время отхода
от земли и набора высоты
11 градусов

36. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Учимся летать
В

37. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Учимся летать
В
В

38. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Учимся летать

39. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Графика

40. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Сравниваем

41. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля

42. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Документация

43. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Документация

44. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Реклама — билборд
www.uralairlines.ru

45. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Реклама
8-800-000-00-00 www.uralairlines.ru 8-800-000-00-00
www.uralairlines.ru

46. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Сравниваем
8-800-000-00-00 www.uralairlines.ru

47. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Ливрея самолета

48. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Сравниваем

49. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Форма бортпроводников

50. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Карта бренда

51. Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”
Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Финальное сравнение

52. Спасибо
за внимание!
Екатерина Григорова
cat.grigorova@gmail.com
+7 (916) 514-86-44