3. 2008: Alles Bewegtbild oder was? – und wie?
Teil 1 Werbung auf „Videoportalen“
Risiken
Exkurs Videowerbeformen
Chancen
Teil 2 Aufbau einer eigenen WEB-TV Präsenz
Risiken
Chancen
7. Werbung auf „Videoportalen“
Risiko - Niemand sieht Werbung freiwillig
… und schon gar nicht wenn „von der Stange“
Zielgruppen nur innovativ erreichbar
9. Werbung auf „Videoportalen“
Risiko - User Interaktion / Folgekosten
Monitoring, Interaktion annehmen, eigene
Präsenz, Views ggf. kaufen ...
Bedeutet u.a. auch Personalkosten
10. Werbung auf „Videoportalen“
Exkurs – Videowerbeformen – hier PRE ROLL video ad
Bsp. ÜLTJE
Effektivste Methode bei gutem, sehenswerten
und nachgefragtem content
11. Werbung auf „Videoportalen“
Exkurs – Videowerbeformen – hier POST ROLL video ad
Bsp. MATERNA (B2B)
Weniger effektive Methode – nur als cliffhanger
oder reminder (recall) zu empfehlen
12. Werbung auf „Videoportalen“
Exkurs – Videowerbeformen – hier IN STREAM ad & VIRAL
Bsp. AT&T und Smirnoff
Effektive Methode – wenn Erfolg oder
pure Reichweite zählen sollen
13. Werbung auf „Videoportalen“
Chancen
Aus Kunden werden Evangelists
(Apple, Nike, BlendTec …)
Reichweiten können riesig sein
Geringe „Test-“kosten
Werbung in redaktionellem Umfeld
besser
…
Bei sorgfältiger Auswahl und begrenzt
möglichem monitoring überwiegen die
Chancen!
15. Werbung auf „Videoportalen“
Chance – Reichweiten können riesig sein
2 coole Videos – 6 Mio. aktive views (YouTube)
Branding steigern über „Umwege“
16. Werbung auf „Videoportalen“
Chance – Geringe (Test-)kosten
Schon ab 20.000 Euro ca. 1 Mio. views
Kosten Web-TV Werbung nicht billiger
als TV, aber:
Erfolg messbar
Dank Interaktion direkt am Konsument
Genaues Targeting via Nischen-Sites,
statt 4 Sender (Bsp. heavy.com)
…
Video Werbung in den Marketing-Mix
17. Werbung auf „Videoportalen“
Chance – Werbung in redaktionellem Umfeld „besser“
Eintagsfliegen vermeiden
Redaktionelle Inhalte i.d.R. beliebter als aus-
schließliche User Generated Videos (Reichweite!)
Viele Formate für Werbezwecke nutzbar
Redaktionelle Formate nicht teurer als UGC
Kampagnen und Marken kontinuierlich pflegen
und Aufbauen. An alte Inhalte anknüpfen.
…
Umfelder buchen statt „gambling“
19. Eigene Web-TV Präsenz
Risiko
Kein „interessanter“ content
Ziel unklar
Keine user
…
Entspricht der derzeitige Hype um Web-TV
auch der Wirkung des Tools im Marketing?
20. Eigene Web-TV Präsenz
Risiko – Kein interessanter content
Content ist King!
Inhalte müssen unterhaltsam sein
Inhalte müssen wirken
Inhalte müssen aktiv „konsumiert“
werden
Inhalte müssen zur Firma / Marke
passen
…
Die Umsetzungsstrategie beginnt schon
bei der Auswahl der Inhalte
21. Eigene Web-TV Präsenz
Risiko – Ziel unklar
Sales, Image, Entertainment …?
Zumindest DIREKTER sales Gedanke ist
bei der Konzeption zu vermeiden
22. Eigene Web-TV Präsenz
Risiko – Keine user
Ist hier Relevanz erkennbar?
Live: Audi.tv
Vgl.: „normale“ volkswagen.de Website
Wichtig: KEIN „live“ Programm
Web ist NICHT TV!
23. Eigene Web-TV Präsenz
Chance
Community um Marke
Durch Interaktion und Authentizität Kunden
gewinnen
Desintermediation
…
Entspricht der derzeitige Hype um Web-TV
auch als tool für Unternehmen / Marken?
24. Eigene Web-TV Präsenz
Chance – Community um Marke
Marke um Video verlängert – Vorteil für Marke
Nah am Thema dran
Kunden werden involviert
25. Eigene Web-TV Präsenz
Chance – Interaktion & Authentisch
Kunde / user kann „mitmachen“
CEO ist Hauptdarsteller - Nah am Produkt
Kunden schlagen vor – 500% mehr Umsatz
26. Eigene Web-TV Präsenz
Chance – Desintermediation (Umgehen von gatekeepern)
Wenn direkter Kundenkontakt von Vorteil
Web-TV als kostengünstige Alternative
anstelle (nicht anstatt!) TV testen!
27. Fazit
Mehr Chancen als Risiken
Mut zur Umsetzung neuer Ideen!
Fehlervermeidung durch Expertenrat
Mix aus Videowerbung & Web-TV optimal
Nur ca. 0,05% aller Videos funktionieren viral
Nicht JEDE, neue Web-TV Form ist zu Beginn
komplett durchdacht und ratsam
(z.B. www.floaded.com)
28. fü
r
Kontakt
Bertram Gugel
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Harald Müller
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