Hollywood vs Silicon Valley: Open Video als Vermittler

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Es ist ein Kulturkampf: Auf der einen Seite Hollywood, das versucht durch Lobbyarbeit immer schärfere rechtliche Rahmenbedingungen durchzusetzen um den Zugang zu Filmen und TV-Inhalten weiter zu kontrollieren. Auf der anderen Seite freie Produzenten, Startups und Open Source Initiativen, die kreative Mittel und Wege finden um Videos im Netz darzustellen und klassische Gatekeeper zu umgehen. Dazu entwickeln sie neue Technologien, Inhalte, Darstellungs- und Verbreitungsformen, die sich großer Beliebtheit bei den Nutzern erfreuen.

Vortrag auf der re:publica 2012 am Donnerstag 03. Mai 2012 in Berlin.

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Hollywood vs Silicon Valley: Open Video als Vermittler

  1. 1. HOLLYWOOD vs Silicon Valley 1
  2. 2. EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL @digitalerfilm 2
  3. 3. 1999 ‣ Broadcasts of 30 television stations and cable networks ‣ Play-by-play game broadcasts and other programming of over 420 college and professional sports teams ‣ Live music, including concerts and club performances ‣ Live and on-demand special interest shows and Internet-only “Webcasts” 3
  4. 4. 2005 4
  5. 5. 2010 Launch Lawsuit Shutdown 13.09.2010 28.09.2010 22.02.2011 5
  6. 6. 2011 Launch Lawsuit Shutdown 16.03.2011 5.04.2011 2.08.2011 6
  7. 7. 2012 Lawsuit Launch1.03.2012 14.03.2012 7
  8. 8. Schnelles Wachstum ... 349M Video Views/Monat 349 51M UU 350 60 Monat 309 50 51 51 265 50 48 46 232 45 Video Views / Monat in Mio. Unique User / Monat in Mio 221 216 44 44 44 44 206 180 40 38 143 32 106 108 95 80 84 30 63 57,9 50,7 31,0 32,9 32,7 34,5 35,2 17,2 21,0 21,8 11,2 14,0 10 20 1. Monat 3. Monat 5. Monat 7. Monat 9. Monat 11. Monat BBC iPlayer Hulu vevo 8
  9. 9. Keine Inhalte, keine Nutzer ...
  10. 10. ,It only takes one bullet to kill.‘http://www.fosspatents.com/2012/02/motorola-likens-its-enforcement-of.html 10
  11. 11. Wandel 11
  12. 12. http://www.kraftfuttermischwerk.de/blogg/?p=33327 12
  13. 13. Whats going to kill movies and TV iswhats already killing them: betterways to entertain people. – Paul Graham, Y-Combinator
  14. 14. Netflix & Hulu produzieren Inhalte! Netflix – Lilyhammer
  15. 15. Neue Studios und Produzenten ... 3.000.000.000 Views/Month
  16. 16. Neue Inhalte und Themen ... ESL – Finale CeBit 220k live Zuschauer 16
  17. 17. ... schaffen Reichweite! Machinima 23M Unique Users/Monat 344M Video Views/Monat 60min pro Nutzer/Monat Gronkh 240M Videoabrufe total 390k Abonnenten
  18. 18. Chance zum Direktvertrieb! $1 Mio in 12 Tagen!https://buy.louisck.net/news 18
  19. 19. Collaborative storytelling and filmmaking will do to Hollywood what Wikipedia did to Encyclopedia Britannica – Jimmy Wales, WikipediaFoto: Wayan Vota http://www.flickr.com/photos/dcmetroblogger/6574651159/
  20. 20. Neue Einsatzgebiete ...
  21. 21. ... YouTube als Lehrer.
  22. 22. In the US the top apps are alreadybringing 20 hours per month. That’shuge, and it’s just the beginning. – Nick Dorra, Rovio
  23. 23. Jeden Tag >1 Film ... 274min 44min 65min 15min 3min TV 23
  24. 24. Kooperation? 24
  25. 25. StorytellingFoto: lowjumpingfrog | http://www.flickr.com/photos/jenorton/5647856557/ CC-BY 25
  26. 26. Inhalte WohnzimmerPhoto: Tom Borowski | http://www.flickr.com/photos/tomborowski/6282761153/in/photostream CC-BY 26
  27. 27. PromotionFoto: almost witty http://www.flickr.com/photos/badlydubbedboy/69097713/ CC-Licence 27
  28. 28. FlexibilitätFoto: flickingerbrad http://www.flickr.com/photos/56155476@N08/6659994609/
  29. 29. Neue ProdukteFoto: Robert Couse-Baker http://www.flickr.com/photos/
  30. 30. TechnologieFoto: hammershaug http://www.flickr.com/photos/hammershaug/4835259477/
  31. 31. + =? 31
  32. 32. TV als offene Plattform So, hey, cable companies: Stop worrying about losing control over the “experience” — you’re not doing a very good job with that anyway — and open the cable subscription up as a platform. You might even learn something. – Dan Frommer, SplatFhttp://www.splatf.com/2011/11/cable-twitter-platform/ 32
  33. 33. Herausforderungen ... Ökosysteme Inhalte Zugang ☀ TV ♜ Interaktion 33
  34. 34. Distribution ServicesHardware Ökosysteme 34
  35. 35. The battle of devices has now become a war ofecosystems, where ecosystems include notonly the hardware and software of the device,but developers, applications, [...] and manyother things. [...] This means we’re going tohave to decide how we either build, catalyseor join an ecosystem. – Stephen Elop, CEO Nokia 35
  36. 36. 4 Post-PC Geräte pro Haushalt 2014 * 45% 11% 7% *Worldwide Share of Trans- aktionen in 2011 – IHS 36
  37. 37. Das neue Schlafzimmer-TV 3facher Videokonsum
  38. 38. Welcher Screen ist zur Hand? morgens mittags abends 38
  39. 39. Nur wenige Anbieter! 39
  40. 40. Gleichgewicht herstellen 41
  41. 41. EntdeckenSharing Zugang 42
  42. 42. 68% nutzen Facebook as TV Guide 26% Referal Traffichttp://www.telegraph.co.uk/technology/facebook/9175756/Women-ditching-TV-guide-for-Facebook.html 43http://gigaom.com/2012/01/31/pinterest-referral-traffic-google-plus-twitter/
  43. 43. TV Discovery ...
  44. 44. We have adapted our personalizationalgorithms to this new scenario in such away that now 75% of what people watch isfrom some sort of recommendation. – Xavier Amatriain, Netflix
  45. 45. Inhalte zu den Nutzern bringen ... 860k Websites Embed YouTubehttp://trends.builtwith.com/media/YouTube
  46. 46. CBS als verteilte Plattform ... „Put your content where people are!“ 47
  47. 47. ... ist genauso erfolgreich wie Hulu. 3.000.000.000 Abrufe insgesamt 48
  48. 48. Zugänge schaffen und nutzen. Restricting access to content is a bad business model in the age of a global network that costs practically nothing to distribute on. – Fred Wilson, Union Square Ventureshttp://www.avc.com/a_vc/2012/01/scarcity-is-a-shitty-business-model.html 49
  49. 49. Interactive TV Interaktion 50
  50. 50. TV–Multitasking 51
  51. 51. Wir stehen erst am Anfang ... Stefan Raab 4,3M DSDS vs 3,1M SdR gewinnt #SdR. 120 Endlich sie ist 90 raus #DSDS 60 30 0 20:00 21:00 22:00 23:00 0:00 Couchfunk 52http://www.focus.de/kultur/kino_tv/stefan-raab-gewinnt-trotz-knieverletzung-dsds-quoten-schlagen-schlag-den-raab-krimi-gewinnt_aid_737754.html
  52. 52. ... attraktive Alternativen! 57% Lesen Emails 45% Nutzen eine App 44% sind auf Social Networks 44% surfen im WebNielsen Cross Screen Report Q4 2011 53
  53. 53. TV wird getagged ... ZeeBox 54
  54. 54. ... mit zusätzlichen Inhalten. Happy World: Burma, the dictatorship of the absurd 55
  55. 55. TV muss den Zuschauern helfen ... TV is the trigger – don‘t forget to pull it. 56
  56. 56. TV als App Inhalte 57
  57. 57. Apps als neue Darstellungsform ... >1h Dokumentation Material 58
  58. 58. ... erlauben eine neue Verbreitung. 170.000 downloads für $4,99 59
  59. 59. Wreck a Movie
  60. 60. „We need some radio communication Wreck a Moviefor the Nazi fleet as they areapproaching the Earth orbit. Your taskis to record the following lines (all ofthem, preferably, and we will pick thebest) in German, in strict but calmmilitary style.“
  61. 61. Neues Storytelling ... Clip 0:22:52 TV Archiv 63
  62. 62. TV ist keine Insel ... TV 64
  63. 63. Open Video? Ökosysteme Inhalte Zugang ☀ TV ♜ Interaktion 65
  64. 64. Chance für beide Seiten ... „The Guardian made a significant investment in building a content API, but is one that is allowing us to reap rewards from the decision. [...] In fact, we use it ourselves to build our own apps. Our iPhone app and m.guardian.co.uk mobile optimised site are powered from the API, as are our forthcoming Android and Windows Phone apps.“ – Martin Belam, Lead User Experience & Information Architect at Guardianhttp://www.currybet.net/cbet_blog/2011/09/csforum11-martin-belam.php 66
  65. 65. Vielen Dank!KontaktBertram GugelM: +49 179 22 1 77 63bertram.gugel@gmail.comwww.gugelproductions.de@digitalerfilm

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