2. Содержание
1. Типы СМИ
2. Популярный контент
3. Активность фанов и нефанов в сообществе
4 Действует ли закон Парето (20/80) на сообщества СМИ ВКонтакте?
5. Рейтинг СМИ по активной аудитории
3. Цели исследования
— Составить рейтинг TOP-30 групп СМИ ВКонтакте
— Сгруппировать их по типам и проанализировать активность
— Выявить влияние типа СМИ на контент в группе, реакцию
аудитории и размер ядра активных членов сообщества
— Опрелелить популярные типы контента
13. Выводы
— У исследуемых групп СМИ высокий процент качественной аудитории
(93-95%) вне зависимости от типа. У брендов этот показатель в районе 80%
— У Комсомольской Правды (40%) высокий показатель заблокированных
пользователей в группе, что может косвенно говорить о серых методах
привлечения аудитории.
— Можно выделить 2 стратегии размещения контента у СМИ:
— Переправление пользователя на сайт СМИ (преобладают ссылки):
деловые, новостные, общественно-политические, образ жизни
— Удержание пользователя ВКонтакте и распространение контента внутри
социальной сети (преобладают фото, видео): научно-популярные,
культурный
— Отдельно можно выделить глянец, у них нет четкой стратегии по
размещению контента, нет преобладающего типа контента
17. Выводы
— Фото (58%) — самый популярный тип контента, как по частоте
публикаций, так и по отклику на него аудитории
— Ссылки (33%) — второй по популярности тип контента, но они
вызывают значительно меньше отклика у пользователей. На наш взгляд
это связано с тем, что для членов сообщества не очень комфортно
переходить на другой сайт, чтобы узнать подробности
— Остальные типы контента занимают незначительную долю. Текст
может теряться в потоке обновлений, видео - долго грузить
смотреть
19. Цели и методика
— Мы хотим узнать насколько много среди активных пользователей сообщества тех, кто не
является его участниками
— Хотим понять какая доля активных нефанов типична для СМИ и в чем отличия от брендов
— Мы посчитали в каждом сообществе из TOP 30 активных пользователей
Глянец
за весь период их существования. Т.е. тех кто совершали любые из
следующих действий (пост на стене, лайк на пост, комментарий, лайк к Деловой
комментарию), разделили их на фанов и нефанов и свели в таблицу. Научно-популярный
— 1+ fans actions - количество пользователей среди фанов сообщества с Новостной
одним и более числом действий в нем
Образ жизни
— 1+ non-fans actions - количество пользователей не являющихся членами
Общественно-политический
сообщества с одним и более числом действий в нем
— 1+ fans vs non-fans actions - соотношение активных фанов и нефанов в Культурный
сообществе
20. Group 1+ fans vs non-fans actions 3+ fans vs non-fans actions
Vogue 75% 25% 88% 12%
Esquire Russia 47% 53% 83% 17%
Cosmopolitan 58% 42% 84% 16%
Maxim 58% 42% 86% 14%
Men's Health Russia 50% 50% 90% 10%
Elle Russia 76% 24% 87% 13%
Forbes.ru 49% 51% 78% 22%
Ведомости 48% 52% 77% 23%
RBC Daily 35% 65% 69% 31%
Деловой петербург 37% 63% 71% 29%
fans actions non-fans actions Источник данных: nippelapp.ru
21. Group 1+ fans vs non-fans actions 3+ fans vs non-fans actions
Эксперт 53% 47% 77% 23%
National Geographic 29% 71% 60% 40%
Популярная Механика 42% 58% 75% 25%
Geo 63% 37% 87% 13%
РИА Новости 36% 64% 69% 31%
Первый канал 35% 65% 75% 25%
Новости НТВ 21% 79% 32% 68%
Афиша 46% 54% 78% 22%
Look at me 42% 58% 82% 18%
Snob.ru 51% 49% 82% 18%
fans actions non-fans actions Источник данных: nippelapp.ru
22. Group 1+ fans vs non-fans actions 3+ fans vs non-fans actions
Живи 64% 36% 91% 9%
F5 24% 76% 74% 26%
Русский репортер 56% 44% 79% 21%
Дождь 52% 48% 78% 22%
Комсомольская правда 36% 64% 70% 30%
Российская газета 53% 47% 79% 21%
Коммерсантъ 46% 54% 79% 21%
Газета.ру 45% 55% 70% 30%
Правда.ру 62% 38% 81% 19%
Rolling Stone 39% 61% 86% 14%
fans actions non-fans actions Источник данных: nippelapp.ru
23. Выводы
— Для новостных и, в меньшей степени, деловых, общественно-политических
СМИ, претендующих на оперативность подачи информации, в том числе в
соцсетях, большой процент нефанских действий (особенно разница видна
в 3+ fans vs non-fans), говорит о вирусном потенциале контента СМИ в
соцсетях, аудитория реагирует на новости
— Значительный процент нефанских действий для научно-популярных СМИ и
образа жизни в нашем понимании говорит о вирусном потенциале
качественного развлекательного контента
— Для групп СМИ, относящихся к глянцу, нехарактерно большое количество
нефанских действий: говорит о низком вирусном потенциале их контента,
большинство реакции от членов групп
— На показатели НТВ очень сильно повлиял мартовский скандал после
выхода в эфир фильма «Анатомия протеста», очень много нефанских
действий
25. Цели и методика
— Закон Парето, или Принцип Парето, или принцип 20/80 — эмпирическое правило, названное в
честь экономиста и социолога Вильфредо Парето, в наиболее общем виде формулируется как
«20 % усилий дают 80 % результата, а остальные 80 % усилий — лишь 20 %
результата» (Wikipedia)
— Мы хотим узнать, действует ли Закон Парето для групп СМИ ВКонтакте
— Хотим понять, характерно ли для различных типов СМИ наличие ядра активной аудитории
— 1+ fans % - процент пользователей среди фанов сообщества с одним и более числом действий в
нем
— 3+ fans % - процент пользователей среди фанов сообщества с тремя и более числом действий в
нем
— Pareto % - процент пользователей совершающих 80% действий среди активных пользоватлей
(одно и более действие)
26. Group +1 fans % 3+ fans %
Title Pareto %
Vogue 22% 8% 33%
Esquire Russia 29% 10% 42%
Cosmopolitan 36% 15% 35%
Maxim 12% 3% 46%
Men's Health Russia 29% 11% 39%
Elle Russia 13% 4% 38%
Forbes.ru 25% 8% 34%
Ведомости 27% 11% 24%
RBC Daily 45% 26% 12%
Деловой петербург 26% 12% 22%
Источник данных: nippelapp.ru
27. Group +1 fans % 3+ fans %
Title Pareto %
Эксперт 17% 6% 26%
National Geographic 61% 40% 44%
Популярная Механика 41% 20% 29%
Geo 17% 5% 45%
РИА Новости 42% 24% 27%
Первый канал 36% 17% 23%
Новости НТВ 32% 16% 16%
Афиша 24% 8% 43%
Look at me 23% 6% 58%
Snob.ru 22% 9% 36%
Источник данных: nippelapp.ru
28. Group +1 fans % 3+ fans %
Title Pareto %
Живи 20% 6% 60%
F5 28% 10% 46%
Русский репортер 30% 11% 34%
Дождь 39% 20% 20%
Комсомольская правда 21% 12% 18%
Российская газета 33% 16% 23%
Коммерсантъ 30% 13% 22%
Газета.ру 30% 14% 23%
Правда.ру 15% 5% 33%
Rolling Stone 36% 14% 45%
Источник данных: nippelapp.ru
29. Выводы
— У новостных, деловых, общественно-политических СМИ четко
выделяется ядро активной аудитории: в среднем 24% активных
пользователей совершают 80% всех действий в группе.
Относительно высокий процент фанов совершали 1+ (30%) или 3+
(14%) действия в группах этих СМИ
— У групп развлекательных СМИ (глянец, образ жизни, культурный,
научно-популярный) ядро активной аудитории более размыто, 80%
действий совершают в среднем 43% членов групп. Несколько
меньший отклик аудитории на обновления этих СМИ в целом: 1+
действий совершали 27%, 3+ — 11% фанов.
— Таким образом, Закон Парето лишь частично работает для групп
новостных, деловых и общественно-политических СМИ
31. Методика рейтинга
— В рейтинг мы включаем только официальные сообщества российских
СМИ
— Мы не включали в рейтинг сообщества развлекательных радио и ТВ
каналов
— Ранжирование происходит по показателю Normal Fans
— Normal Fans = Fans - (Deactivated + Without photo)
— Fans - число членов сообщества
— Deactivated - число заблокированных пользователей
— Without photo - число пользователей без фото
— Average posts per week - среднее число постов в неделю от имени
администрации
32. Average posts
Rank Group Fans Normal Fans Deactivated % Without photo % Normal Fans %
per week
1 National Geographic 68 533,899 510,783 2% 2% 96%
2 Forbes.ru 29 272,871 254,414 4% 2% 93%
3 РИА Новости 175 282,337 244,562 11% 3% 87%
4 Популярная Механика 15 84,684 79,829 3% 3% 94%
5 Первый канал 189 67,841 64,345 3% 2% 95%
6 Vogue 9 60,196 54,741 6% 3% 91%
Источник данных: nippelapp.ru
7 Esquire Russia 13 57,613 52,733 6% 3% 92%
8 Русский репортер 28 53,131 50,387 3% 2% 95%
9 Афиша 23 53,050 50,031 4% 2% 94%
10 Дождь 45 43,361 41,630 2% 2% 96%
33. Average posts
Rank Group Fans Normal Fans Deactivated % Without photo % Normal Fans %
per week
11 Look at me 14 43,899 41,193 4% 2% 94%
12 Cosmopolitan 25 41,456 39,709 3% 1% 96%
13 Ведомости 23 40,027 37,450 4% 2% 94%
14 Rolling Stone 27 33,075 32,057 2% 2% 97%
15 Snob.ru 27 32,805 29,778 7% 3% 91%
16 Maxim 4 29,847 26,224 8% 4% 88%
Источник данных: nippelapp.ru
17 Российская газета 95 27,001 25,543 3% 2% 95%
18 Коммерсантъ 31 23,151 21,827 3% 2% 94%
19 Комсомольская правда 148 37,061 21,467 40% 2% 58%
20 RBC Daily 124 21,379 20,247 3% 2% 95%
34. Average posts
Rank Group Fans Normal Fans Deactivated % Without photo % Normal Fans %
per week
21 Живи 8 20,772 20,060 2% 1% 97%
22 Men's Health Russia 12 21,287 19,820 4% 3% 93%
23 Новости НТВ 53 20,189 19,225 3% 2% 95%
24 F5 20 19,350 18,329 2% 3% 95%
25 Elle Russia 5 19,010 17,177 7% 3% 90%
26 Газета.ру 44 16,948 15,846 4% 2% 93%
Источник данных: nippelapp.ru
27 Деловой петербург 84 16,955 15,750 5% 2% 93%
28 Эксперт 96 14,913 14,136 3% 2% 95%
29 Geo 12 14,953 13,885 5% 2% 93%
30 Правда.ру 7 13,536 12,598 3% 4% 93%
35. Общие выводы
— Мы выявили зависимость стратегии поведения СМИ в соцсетях и
реакции аудитории от типа СМИ
— Новостные, деловые, общественно-политические и СМИ об образе
жизни стремятся перенаправить аудиторию с ВКонтакте на свой
сайт. При этом контент новостных и аналитических СМИ обладает
высоким вирусным потенциалом, и у групп есть четко выраженное
ядро активной аудитории
— У публикаций групп научно-популярных и СМИ об образе жизни
меньший вирусный потенциал. Неновостные СМИ в основном
постят контент, не требующий перехода на внешние ресурсы. У
этих групп более размытое ядро активной аудитории
36. Общие выводы
— Обновления групп глянцевых СМИ вызывают наименьшую реакцию
аудитории: низкий вирусный потенциал публикаций, нет ядра
активной аудитории. На наш взгляд, это может быть связано с
неверно выбранной стратегией, либо контент глянцевых СМИ в
целом менее интересен аудитории ВКонтакте.
— Мы не выявили закономерности между типами СМИ и количеством
фанов групп: на первых трех местах рейтинга - группых 3 разных
типов СМИ
— Абсолютный лидер среди СМИ ВКонтакте - группа National
Geographic: в разы превосходит остальных по количеству членов
группы и активности аудитории (количеству фанов и нефанов,
совершивших 1+ и 3+ действий)
37. Дисклеймер и ограничения
Типы СМИ (слайд 5)
— Доля по типу СМИ рассчитывается среди групп входящих в TOP 30
— При расчете доли по аудитории среди групп TOP 3o0 не учитывается пересечение аудитории разных групп
— Дата выгрузки данных 14.04.2012
Типы СМИ - детали (слайды 6-12)
— Заблокированные пользователи и пользователи без фото. Дата выгрузки данных 14.04.2012
— Для каждого СМИ была определена частотность использования разных типов контента в 2011 году
— ВКонтакте определяет тип публикации по типу первого приложения (если оно есть): текст, фото, видео,
ссылка, опрос, аудиофайл, граффити
— Для каждой категории СМИ (по типу) рассчитано усредненное количество публикаций разного типа от
имени администрации, за расчетный период взят весь 2011 год.
Для TOP 300 популярных постов (слайд 16)
— Дата выгрузки данных 14.04.2012
— В каждой из TOP 30 групп были определены 10 самых популярных постов, вызвавших наибольшую реакцию
аудитории в 2011 году
— TOP-300 постов сгруппированы по категориям в соответствии с типом публикации (по типу первого
приложения)
Рейтинг (слайды 32-34) по состоянию на 14.04.2012
38. Спасибо за внимание!
Специально для Cossa.ru над презентацией работали:
— Ольга Дьяченко (@remo4ka): идея, сбор групп для рейтинга, обработка данных, анализ, выводы
— Павел Рябов: (@paulryabov) инфографика
cossa.ru
— Алексей Цверов (@targence): выгрузка данных, таблицы, оформление презентации
Информация собрана при помощи Системы Ниппель. nippelapp.ru
Если вас интересуют выгрузки данных из соц. медиа для коммерческого использования,
то свяжитесь с нами — welove@nippelapp.ru
Если есть идеи исследований в соц. медиа, вы хотите принять участие в работе над следующей презентацией, попросить данных для
вашего публичного исследования или просто нашли ошибку, то пишите.
