O marketing de conteúdo é uma das principais estratégias para aumentar a relevância do seu negócio na internet, tanto nas redes sociais quanto no Google. No entanto não basta simplesmente começar a fazer posts em sua página no Facebook ou no blog da sua empresa. É preciso planejar e conhecer algumas técnicas antes de partir para a prática. Foi justamente pensando nisso que desenvolvemos esse workshop, que em 3 horas mostra as principais formas de executar essas estratégias de conteúdo de uma forma bem prática e objetiva. O workshop tem justamente o objetivo de capacitar profissionais e estudantes para produzirem conteúdos que engajam e geram valor para marcas e empresas. Durante o workshop, os participantes aprendem sobre: - Planejamento editorial: o que escrever? - Como elaborar uma pauta e um cronograma de postagens - Características de um bom post de blog - Social media: conteúdo social para gerar engajamento - Personas: entenda seu leitor - Ferramentas úteis - Métricas importantes Para informações sobre o workshop mande mensagem para contato@capivalley.com.br

3. E você?

4. O que é mkt de
conteúdo?

5. mkt de conteúdo WTF!?
• Outro nome para o inbound marketing
• Qualquer estratégia de marketing que visa ganhar
o interesse das pessoas ao invés de comprá-las
através de produtos.
• Pode ser reduzido a SEO, mkt de conteúdo e
social media

7. mkt de conteúdo =
conteúdo de qualidade
• Bem feito
• Para um público específico
• Resolvendo um problema
• No momento certo para o usuário precisa

8. 5 formas de sair
do sedentarismo
Ebook: comece a
treinar e entre em
forma em 30 diasComo o produto XYZ
melhorou a
qualidade de vida
do Fulano

9. por quê?
para quem?
como?
dicas ninjas finais!

10. por quê?
• Tem que ter um objetivo:
• reconhecimento da marca
• geração de leads
• retenção de clientes
• apoio para vendas
• diminuição de custo

11. por quê?
• Para cada objetivo, uma métrica:
• forma objetiva de medir a efetividade
• tem relação direta com o objetivo
• assinantes da newsletter
• leads / vendas geradas
• redução nas ligações ao SAC

12. por quê?
• redução nas ligações ao 156

13. por quê?

14. por quê?
• mkt de conteúdo que gera negócios

15. por quê?
• Pensando na sua empresa, determine o
objetivo para uma estratégia de mkt de
conteúdo.

16. para quem?
• Estratégia pensada para o usuário:
• entenda sua audiência
• resolva um problema
• personas x público-alvo

17. para quem?
• Estratégia pensada para o usuário:
• entenda sua audiência

18. para quem?
• Estratégia pensada para o usuário:
• resolva um problema

20. para quem?
• Estratégia pensada para o usuário:
• personas x público-alvo
• público-alvo: homens, 25+, classe A/B,
solteiros
• persona: João da Silva, empreendedor, 30
anos, sonha em comprar a casa própria e
ter um casal de filhos

21. para quem?

22. para quem?
• Pensando na sua empresa, determine uma
hipótese de persona da sua audiência.

23. como?
• Canais e formatos

24. como?
• Planejamento editorial para um blog:
• busca de KWs (https://
adwords.google.com.br/KeywordPlanner)
• definição dos temas (http://bit.ly/calenditorial)
• formatos
• periodicidade

25. como?
• Pensando na sua empresa, levante alguns
exemplos de KWs, temas, formatos e
periodicidade.

26. como?
• Anatomia de um bom post de blog para SEO:
• pelo menos 1.000 palavras
• KW no título H1, de preferência no começo (o que leva para a URL)
• repete a KW no início e no final do 1º parágrafo
• KW nos subtítulos (H2, H3, etc)
• repetição da KW no texto
• links externos
• imagens com tags alt com a KW
• subtítulo, imagem, texto

27. como?
• Planejamento editorial para social media
• objetivos
• brand persona
• editorias
• calendário editorial

28. como?
• Planejamento editorial para social media
• usuário no centro
• mídia da permissão, não da interrupção
• conteúdo emocional
• útil para a pessoa, depois para a marca

29. concorrência?
quem você diria ser sua concorrência
nas redes sociais?

30. concorrência!

31. concorrência!

32. concorrência!

33. concorrência!

34. concorrência!

35. como?
• Planejamento editorial para social media
• objetivo de estratégia em social media NÃO é
gerar likes

36. como?
• Planejamento editorial para social media
• brand persona

37. como?

38. como?

39. como?

40. como?

41. como?
• Planejamento editorial para social media
• editorias

42. como?
Plano editorial- inclui conteúdo exclusivo e shares de outros!
• Vendedores
• Post descaradamente vendedores
• Restaurantes do clube
• Divulgação dos pratos e promoções
dos restaurantes
• Benefícios do clube
• Motivos que fazem do clube uma
boa alternativa para o usuário
• Cross mídia: um canal divulgar o
outro (ex.: postar no FB sobre o app)
• #dicagourmet - lifehacking
• Dicas para quem curte cozinhar
(temperos, técnicas diferentes, etc)
• #dicagourmet - clube
• Fazer a reserva antes, conferir
restrições de cada restaurante, etc.
Baseado nas dificuldades que os
usuários podem encontrar
• Gastronomia do sócio
• Receitas
• Harmonizações de bebidas
• Hoje é dia de...
• Post que sempre diga que é dia de
algo relacionado ao tema do clube.
(ex.: comida italiana, jantar com os
amigos, impressionar a patroa, etc)
• #eusougourmet
• Estimular os usuários a postarem
fotos da sua experiência com o
clube com a hashtag para
replicarmos
• Ponto de encontro
• Post que estimule os usuários a
marcar seus amigos para sair.
(referência: http://goo.gl/G2zL0g)

43. como?
• Planejamento editorial para social media
• calendário editorial

44. como?
• Planejamento editorial para social media
Seg Ter Qua Qui Sex
Semana
1
Empreendedo
rismo
Digital
Analy3cs
Design
Thinking
Semana
2
Life
Hacking
-­‐
produ3vidade
Performance
p/
os
segmentos
Cocriação
Semana
3
Empreendedo
rismo
Digital
Analy3cs
Design
Thinking
Semana
4
Life
Hacking
-­‐
produ3vidade
Performance
p/
os
segmentos
Cocriação

45. como?
• Pensando na sua empresa, determine o
objetivo, brand persona, editorias e um
calendário editorial prévio.

46. dicas finais da capivara!

47. dicas finais da capivara!
• 1. faça upload de vídeos direto no Facebook;
• 2. em imagens e vídeos no Facebook insira outros
links;
• 3. se você tem listas de emails utilize-as para criar
públicos personalizados no Facebook Ads;
• 4. em vídeos do Youtube use annotations para levar
ao seu site;
• 5. utilize links internos nos seus posts de blog;

48. dicas finais da capivara!
• 6. acompanhe sites semelhantes e grupos de redes
sociais para ideias de conteúdo;
• 7. crie materiais em conjunto com parceiros de
negócio;
• 8. ao usar o email mkt deixe claro para o usuário
como tudo vai funcionar;
• 9. trate bem os casos perdidos;
• 10. use o linkedin para gerar listas;

49. ferramentas
• RD Station
• Scup
• Adwords Keyword Planner
• Wordpress SEO Yoast
• Google Analytics
• Google Trends
• Similar Web

50. obrigado!
www.capivalley.com.br
marcus@capivalley.com.br
facebook.com/marcus.a.c.pereira