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2011年11大中国数字传播趋势
- 4. *11
@ 拥抱数字媒体
定义未来沟通的趋势绝不是一件容易的事。任何
地方都没有比这世界上最大和最具活力的互联网
市场更真实，因为它拥有超过4.6亿互联网活跃用
户，这些用户在网络上的支出的时间比其他地方
更多。
2011年注定会是更有趣的一年。中国是一个
幅员辽阔的国家，从国际大都市上海，北京，到二三线城市，
消费者行为和体验必然充满多样性 。但基于我们对中国发展
惊人的数字媒体的理解，我们可以放心地下开头的结论。
Zaheer Nooruddin
博雅中国数字媒体战略顾问
zaheer.nooruddin@bm.com
采用新技术。
- 6. 1.
重新激活渗透力
根据博雅公关公司亚太区的2010年
企业社会媒体研究，许多公司在
2007年和2008年就匆匆忙忙地建
立了网上平台，但现在超过一半都
已经废弃。如下图所示，你可以看
到中石化已废弃了的新浪微博网页
截图。
2011年，企业重新激活失效平台
并推出新的，更有针对性的平台
将是一种趋势。
意识到社会媒体将会越来越有影响，那些创先开办平台但之后废弃
了的公司将会再次努力尝试使用社会媒体。
- 9. @ China Net
用户趋势
因特网使用者按教育程度分类
40%
35%
30%
25%
20% 2010
15%
10%
5%
0%
小学 初中 高中 技校 大学
- 15. 8.
移动定位沟通
腾讯和新浪的服务，通过诺基亚的2.5亿中国客户和腾讯，新浪对中
国网民的影响，必将成为中国移动定位服务的强势助推力量。
今天，大约有30个在中国开通移
动定位服务（LBS）的网络公司。
而且，根易观国际称，到2010年第三季度末，这些网站表示已经
拥有三到四百万活跃用户。
随着移动定位网络的发展，公司将利用这些平台和服务，展开产品
的营销，并把这一点加到营销活动中去 – 这是前所未有的。
涉足移动定位服务的相对新手是qieke.com，一个更名了的旅游网
站，目前与IOS，Symbian和Android手机兼容。 Qieke已与100多
个品牌联手，其中包括联想和星巴克，为在指定位置登陆的用户提
供特殊优惠和折扣。据该公司介绍，该网站已经拥有100万用户，
其中活跃用户为10万人。
- 16. @ China Net
用户爱好
因特网使用者按爱好分类
400
350
300
250
200
150 2010
100
50
0
200
180
160
140
120
100 2010
80
60
40
20
0
阅读 网购 BBS 银行业 股票 微博 团购
- 18. 10.
手机“领域”化
根据CNNIC的2011年2月的统计，
4.57 亿 中 国 互 联 网 用 户 中 ， 有
66%通过手机访问网页。手机体
验成为了主要的影响、沟通和营
销的力量，随着这一优势的出现，
企业将开始重视客户关注度，将
前所未有地在移动网络战略性覆
盖上谨慎投资。
采用手机互联网的先驱是Ctrip.com，一个旅游网站。携程在去
年四月推出其网站的移动版本，m.ctrip.com。新网站允许用户
在中国各地通过他们的移动设备方便地预订机票和酒店。
继续致力于移动服务，携程网正式启动三个应用程序供用户选择
- 谷歌和诺基亚的应用程序可以直接从网站上下载，而iPhone应
用程序可在App Store找到。
- 19. @ China Net
用户趋势
因特网使用者按手机分类
70%
60%
50%
40%
30% 2010
20%
10%
0%
30%
25%
20%
15%
2010
10%
5%
0%
- 21. 11大
数字趋势
重新激活渗透力
图文资讯
个人社交网络
通晓社交网络的高管
网络移动性
企业网络资源整合
社交调查
移动定位沟通
社交商务
手机“领域”化
精辟分析
- 22. 资料来源：
1. 重新激活渗透力
• Burson-Marsteller Asia Pacific’s 2010 Corporate Social Media Study
http://www.slideshare.net/bursonmarstellerchina/bursonmarsteller-asiapacific-social-media-
study
5. 网络沟通流动性
• Tencent Digital: http://digi.tech.qq.com/a/20110214/001092.htm
7. 社交调查
• The Age: http://www.theage.com.au/world/chinese-parents-tap-into-social-media-in-search-
for-missing-children-20110210-1aojm.html
8. 移动定位沟通
• Wall Street Journal: http://blogs.wsj.com/chinarealtime/2010/12/22/checking-in-china-sees-
rush-of-foursquare-imitators/
• Tech Crunch: http://techcrunch.com/2010/02/23/location-based-services-revenue/
• Penn-Olson: http://www.penn-olson.com/2011/01/30/nokia-sina-tencent-location-based-
service-in-china/
9. 社交商务
• Marbridge Consulting: http://www.marbridgeconsulting.com/marbridgedaily/2010-11-
05/article/40556/cnnic_china_has_140_mln_group_buying_site_users
• China Internet Watch: http://www.chinainternetwatch.com/843/taobaos-juhuasuan/ ;
• China Daily: http://usa.chinadaily.com.cn/business/2011-01/20/content_11888955.htm
• Science and Technology Daily: http://www.stdaily.com/kjrb/content/2011-
01/12/content_265267.htm
• CNN: http://www.cnngo.com/shanghai/shop/taobao-sells-205-benzes-just-over-three-
hours-653638
10. 手机领域化
• China Internet Watch: http://www.chinainternetwatch.com/926/china-internet-users-2011/
• China Hospitality News: http://www.chinahospitalitynews.com/en/2010/04/06/15851-ctrip-
com-launches-mobile-website/
• Pacific Epoch: http://pacificepoch.com/china-investment-research/sector/hotels-and-
travel/articles/ctrip-releases-new-look-mobile-booking/
11. 精辟分析
• CIC blog: http://www.seeisee.com/sam/2010/12/01/p2741
网络趋势使用统计: China Internet Watch
![20*10
@ 虎年
2010年是一块里程碑，这一年，数字媒体
在中国渗透，传播，营销和创新。
凭借丰富的媒体的报道，如人人网和开心网的持续
领导地位，谷歌‘退出’中国市场引起的热议，像移动
定位服务[LBS]和团购这样的新社交概念，都标志着
社交媒体作为主流渠道时代的到来，该渠道是中国
沟通和营销的主要渠道也成为了2010年底无可争议
的事实。
也许最有趣的趋势是，新浪微博平台的惊人崛起 –
微博，带动各种热门问题，网络危机，谣言，八卦，
并为企业的营销和沟通带来活力。
回顾。](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)