Sina weibo social commerce features

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Sina weibo social commerce features

  1. 1. 微博电商社会化广告介绍
  2. 2. Social Commerce 社会化电子商务 电子商务 和 社会化媒体 的结合,已成为互联网又一个全新战场 互联网越来越成为现实生活的一种映射,人的社会属性将越来越多的通过互联网的方式来进行展示,社会化电子商务正是通过人的社会属性以互联网的方式来传播、推荐商品 / 服务,并且实现更好的基于互联网的消费。 据全球奥美公关最新发布数据显示:社会化电子商务市场规模到 2015 年将达到 300 亿美元 数据来源: 360 Digital Influence, Ogilvy PR Worldwide
  3. 3. 新浪的电商业务解读
  4. 4. 新浪电商业务解读 一、新浪是为电商客户以及有电商化需求客户提供企业服务和营销解决方案的互联网平台; 二、 web 新浪为电商提供全年品牌展示阵地与阶段性大曝光宣传;手机新浪网传承传统互联网门户的资源优势和无线业务经验,为电商客户开辟了新的营销渠道;微博提供基于强大推荐引擎的社会化广告和各类企业增值服务,是未来不可或缺电商购物入口。 新浪不仅能帮助电商企业迅速建立起品牌形象和影响力,也能通过移动互联网平台打造巧、妙、精的效果,还能通过全新的社会化广告形式帮助电商进行效果营销。 三平台策略缺一不可; 三、新浪不仅服务于大电商,也着力于中小电商企业以及传统转型电商的解决方案,并将以友好开放的态度和电商生态圈上的第三方保持密切而良好的沟通与合作;
  5. 5. 微博社会化广告产品
  6. 6. 一期微博电商社会化广告产品介绍 测试资源 来源 位置 谁看到 目标 微卖场 前期测试为 AE 系统发布;自助广告系统已在筹备 我的首页右侧三屏左右 浏览我的首页的微博用户 精准尝试,区隔品牌广告,提升点击率和销售转化。 商品促销展示 APP 测试期为 API 接口 / 自助发布在同期开发 自己的企业微博 企业微博的粉丝 / 非粉丝(不推广的情况下) 作为微卖场的 landing 页,也作为广告信息的来源; 为电商企业提供企业微博内的商品展示服务; 电商聚合页的基础商品信息来源。 导购型 Feed 合作客户网站 / 商品促销展示页 / 广告 / 直接粘贴商品地址 所有用户浏览页面都可能出现 我(分享者)的粉丝、转发后扩散到粉丝的粉丝 通过特性化展示增加点击率,提升对被动消费的刺激。
  7. 7. 广告产品 —微卖场 “ 微卖场”是微博电商广告最核心的部分,区别于以往的广告形式: 1 、基于对微博用户属性、兴趣 / 行为、关系等要素的判断,由推荐引擎推送前台呈现。 2 、并非单一的商品或促销呈现,有社会化组件,并体现好友关系。 3 、所有经过社会化组件功能记录的商品信息,会记录到相应的聚合页中,未来形成二次传播。 单品形式 类目形式,暂无喜欢
  8. 8. 广告产品 —商品促销展示 app 商品促销展示 app 以标签页形式存在于企业微博内。微卖场广告调用的是商品促销展示 app 内的商品和促销信息。商品促销展示 app 内的商品信息来源目前是 API 接口,后期主要通过自助发布系统; 题 图 题 图 单品页展示 类目页展示 电商网站商品页 电商网站购物车
  9. 9. 微卖场依托广告,将用户引流进企业微博,在企业微博的营销 app 中达成商品的购买。 未来将互有更多营销 app 丰富电商企业的企业微博服务 普通 FEED 流(目前) Engage :喜欢,分享,点击,立即购买 达成购买:在电商网站达成购买 微卖场 + 商品促销展示 app
  10. 10. <ul><li>导购型 Feed 在用户微博的动态信息中进行呈现 </li></ul><ul><li>点击导购型 Feed 的图片后,可解析为展现更多商品相关介绍的 Feed 信息 </li></ul><ul><li>导购型 Feed 被解析后,将包含的商品介绍信息为: </li></ul>导购型 Feed (解析前) 导购型 Feed (解析后) 2 1 4 3 1 商品名称 (可链接至电商商品页) 2 品类 / 价格 / 服务承诺 / 商品评价 3 查看来源 (可链接至电商商品页) 4 喜欢 点击短链和图片均可 解析成导购型 Feed 广告产品 —导购型 Feed
  11. 11. 导购型 Feed 的商业尝试 根据国内最大的社会化分享工具提供商 JiaThis 最新发布的《 2011 年 6 月 - 国内社会化媒体分享数据排行报告》显示在回流量上新浪创造了更高的回流量占有率: 40.33% ,微博的 follow 模式更易于分享和传播。 回流领先优势明显 上升趋势,近日 QQ 空间已经下跌至 10.69%
  12. 12. 导购型 Feed 的来源
  13. 13. 导购型 Feed 对于电商的意义和价值 实现高水平的 ROI 转化 商品信息的 充分引导 高传播 的用户扩散 促销优惠活动 的吸引
  14. 14. 点击广告 点击分享 成功分享 点击链接 / 图片 点击商品名称 / 链接 点击喜欢 +1 点击商品名称、图片、抢购 商品购买页 新浪奢品流程演示
  15. 15. 微博电商进程安排
  16. 16. 感谢聆听 THANK YOU

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