Gast college bliksems!
     8 april 2010
Echt (,) geen merk!
Barbara Molendijk
06-01-10
Opbouw colleges


•          College 1: Merkidentiteit stap deel I
1. inleiding
2. visie, missie en persoonlijkheid
3. opd...
Wat is een merk



Merk
- een identificatie- en ankerpunt voor iemand
- is een totaal van associatie patronen -> merkassoc...
Waarom merkdenken
Anouk versus Lisa Lois
Ruud Boer
Merkidentiteit
(merk innerlijk)
   definitie

       Merkidentiteit = wie je bent,
       waar sta je als artiest voor,
  ...
Merkidentiteit
                  6 stappen model


     • 1. visie
    • 2. missie
• 3.persoonlijkheid
   • 4. waarden
   ...
1. Visie
1. Visie



   - Wat is je toekomstdroom als artiest of band?
    - Waar sta je/staan jullie over 3, 5 en 10 jaar?
      -...
2. Missie
2. Missie



Doelstellingen om je toekomstdroom te realiseren:


Toekomstdroom: binnen 10 jaar Amerika veroveren
- binnen ...
3. Persoonlijkheid
3. Persoonlijkheid

Persoonlijkheid is wie de artiest is/wat de band is of beoogt en hoeft
niet in de ogen van de fans zo ...
3. Persoonlijkheid
archetypen Jung - merkprisma Kapferer




                         1. Visie
                         2....
3. Merkpersoonlijkheid
     archetypen
3. Merkpersoonlijkheid
                    meer informatie Archetypen


1. Test: Vind je archetype
http://www.brandhouse.c...
3. Persoonlijkheid
        Welke merken typeren jou/jouw band


•   Artiesten                  * Mobiele telefoonmerken
• ...
Opdracht



     •     Vul met behulp van
           de uitgedeelde lijst
           stap 1 tm 6 in voor
           volgen...
Vragen
    - stel ze nu
         of
   - stel ze later
barbara@bliksems.nl
  M 06-14871275


    Bedankt!
Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam
Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam
Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam
Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam
Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam
Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam
Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam
Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam
Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam

1,342 views
1,193 views

Published on

College I uit II voor studenten van het Conservatorium van Amsterdam over hoe artiesten hun voordeel kunnen doen met het merkdenken (marketing)

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,342
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
7
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Bliksems! College Echt (,) Geen Merk! Conservatorium Amsterdam

  1. 1. Gast college bliksems! 8 april 2010
  2. 2. Echt (,) geen merk!
  3. 3. Barbara Molendijk
  4. 4. 06-01-10
  5. 5. Opbouw colleges • College 1: Merkidentiteit stap deel I 1. inleiding 2. visie, missie en persoonlijkheid 3. opdracht uitzetten • College 2: Merkidentiteit deel II 1. inleiding 2. opdracht bespreken 3. waarden, belofte en kern
  6. 6. Wat is een merk Merk - een identificatie- en ankerpunt voor iemand - is een totaal van associatie patronen -> merkassociaties - aan een merk worden betekenissen toegekend (positief/negatief) - heeft een toegevoegde waarde - sluit aan op het interesseveld en motivaties van fans - beschikt over een onderscheidend vermogen
  7. 7. Waarom merkdenken
  8. 8. Anouk versus Lisa Lois
  9. 9. Ruud Boer
  10. 10. Merkidentiteit (merk innerlijk) definitie Merkidentiteit = wie je bent, waar sta je als artiest voor, wat is het DNA of de ziel van de band. Merk = hoe je die identiteit naar buiten brengt
  11. 11. Merkidentiteit 6 stappen model • 1. visie • 2. missie • 3.persoonlijkheid • 4. waarden • 5. belofte • 6. kern
  12. 12. 1. Visie
  13. 13. 1. Visie - Wat is je toekomstdroom als artiest of band? - Waar sta je/staan jullie over 3, 5 en 10 jaar? - Hoe ziet de muziekindustrie er dan uit? - Wat zou je/zouden jullie daar aan willen veranderen? 1. VISIE 2. Missie 3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen -> Tool: merkenlijst 4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's 5. Belofte 6. Kern
  14. 14. 2. Missie
  15. 15. 2. Missie Doelstellingen om je toekomstdroom te realiseren: Toekomstdroom: binnen 10 jaar Amerika veroveren - binnen 3 jaar elk A-podium in NL uitverkocht - binnen 3 jaar op Lowlands en Pinkpop staan - binnen 5 jaar Engeland veroverd hebben 1. Visie 2. MISSIE - binnen 5 jaar een Amerikaans management 3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen aan de band binden -> Tool: merkenlijst 4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's - binnen 10 jaar nr. 1 hit in Billboard Hot 100 5. Belofte 6. Kern
  16. 16. 3. Persoonlijkheid
  17. 17. 3. Persoonlijkheid Persoonlijkheid is wie de artiest is/wat de band is of beoogt en hoeft niet in de ogen van de fans zo beleefd te worden. Dan heb je het over imago. Bij de persoonlijkheid gaat het om die persoonlijkheidskenmerken en de psychologische natuur waarmee je je als artiest of band significant kunt onderscheiden 1. Visie 2. Missie 3. PERSOONLIJKHEID-> Tool: archetypen -> Tool: merkenlijst 4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's 5. Belofte 6. Kern
  18. 18. 3. Persoonlijkheid archetypen Jung - merkprisma Kapferer 1. Visie 2. Missie 3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen -> Tool: Merkenlijst 4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's 5. Belofte 6. Kern
  19. 19. 3. Merkpersoonlijkheid archetypen
  20. 20. 3. Merkpersoonlijkheid meer informatie Archetypen 1. Test: Vind je archetype http://www.brandhouse.com/Web/EN/Archetypes/Find+tour+archetype Als de link niet werkt: www.brandhouse.com, klik op English, archetypes, find your archetype 2. Toelichting op de archetypen http://joannapenabickley.typepad.com/on/2007/06/on_the_12_arche.html
  21. 21. 3. Persoonlijkheid Welke merken typeren jou/jouw band • Artiesten * Mobiele telefoonmerken • Kledingmerken * Drankmerken • Kledingwinkels * Sportmerken • Warenhuizen * Kranten/magazines • Supermarkten * Tabak • Audiomerken * Auto's 1. Visie • Professionele apparatuur * etc. 2. Missie 3. Persoonlijkheid -> Tool: archetypen -> Tool: merkenlijst 4. Waarden -> Tool: 6 paradigma's 5. Belofte 6. Kern
  22. 22. Opdracht • Vul met behulp van de uitgedeelde lijst stap 1 tm 6 in voor volgende week • Achterhaal ook je archetype of die van je band
  23. 23. Vragen - stel ze nu of - stel ze later barbara@bliksems.nl M 06-14871275 Bedankt!

×