Arjan in't Veld presenteert namens Inthefield tijdens het Belona congres 2007 in Antwerpen.

2. Over golden age marketing / volwassen communicatie /
babyboomers / youngtimers / mature marketing / 50
plus marketing / babyboomermarketing / de zilveren
generatie / ouderenmarketing / seniorenmarketing /
youngtimers / ouderen / bejaarden / mokka’s en
mokkamarketing.....
Of hoe we het eigenlijk het liefst anders zouden willen
noemen. Ouder wordende mensen en onze klanten.
Arjan in’t Veld – consument, marketeer en
communicator
www.mokkamarketing.nl / www.inthefield.nl

5. Kees Verstraten (54) –
geboren in 1953 en dus
ook babyboomer

6. Kees 4 jaar

7. Kees 10 jaar

8. Kees 11 jaar

9. Kees 15 jaar

10. Kees 19 jaar

11. Kees 20 jaar

12. Dit is Kees nu...

14. Doet dan niemand het goed?
Jawel, maar er is nog veel te
verbeteren... en vooral veel te
doen.

15. Wat werkt goed?
Of: wat merk ik dat
werkt in de praktijk

16. Speel in op nostalgie
Raak de juiste snaar
Paul McCartney voor Fidelity Investments
http://www.youtube.com/watch?v=g-TpNArWD50

17. Oud wint van jong
Ervaring maakt wijs
Wijsheid komt met de jaren
Hamilton vs. Alonso – Formule 1 reclame Mercedes McClaren
“Anything you can do, I can do better”
http://www.youtube.com/watch?v=5C0I7Ef4gQI

19. Laat een verandering zien
Nivea’s Mooi zijn is campagne – een verandering in uiterlijk
http://www.youtube.com/watch?v=TkXoDXte3kQ

21. Still going strong
En nooit te oud om te leren
Boris Becker en Mika Hakkinen – Mercedes duurzaam tot in 2029
http://www.youtube.com/watch?v=J62p0EEq_F8

22. Het wij-gevoel
wij-
Gevoel van verbondenheid
Oude Britse voetballers in commercial ‘gokhuis’Ladbrokes
http://www.youtube.com/watch?v=zQm2YNA9MhQ

24. Relativeer met een knipoog
Oud worden is ook grappig

25. Humor werkt, maar pas ermee op
Dit werkt:
Volkswagen Passat’s Midlife Crisis Retreat
http://www.youtube.com/watch?v=YapP2iJkMEE
Deze zorgde voor verschillende reacties:
Planet Internet reclame over omgaan met techniek
http://www.youtube.com/watch?v=icMHuNQnS3A
Deze is leuk, maar erg stigmatiserend:
Douwe Egberts’ chillende omaatjes
http://www.youtube.com/watch?v=XYgJM_x1FRQ

27. Wat zijn de trends?
Nieuwe middelen / Online / Doelgroepgerichte bedrijven /
Verandering in het leven / Nieuwe/tweede carrière / Ervaring
en wijsheid komt met de jaren / De draak steken met het
ouder worden en de cliché’s.
Grijp die kansen – speel in op de nostalgische trends

28. 1. Nieuwe media (online)

29. 2. Nieuwe manieren om aandacht te vragen.
Public attention –

30. 3. Nieuwe marketingtools
Andere manieren van aanbieden

31. 4. Allerlei happy fifty publicaties – over hoe stijlvol en
gezond oud te worden

32. 5. Nieuwe producten en diensten

33. 6. Nostalgische producten in een modern jasje

34. 7. Bedrijven zien dat babyboomers een fantastisch
interessante doelgroep zijn.

35. Op de hoogte blijven?
Check www.mokkamarketing.nl
En lees ook het verslag van het Belona
congres 2007
Vragen?
arjan@inthefield.nl
Dank voor uw aandacht!