SlideShare a Scribd company logo
1 of 35
Over golden age marketing / volwassen communicatie /
babyboomers / youngtimers / mature marketing / 50
plus marketing / babyboomermarketing / de zilveren
generatie / ouderenmarketing / seniorenmarketing /
youngtimers / ouderen / bejaarden / mokka’s en
mokkamarketing.....
Of hoe we het eigenlijk het liefst anders zouden willen
noemen. Ouder wordende mensen en onze klanten.

Arjan in’t Veld – consument, marketeer en
communicator

www.mokkamarketing.nl / www.inthefield.nl
Kees Verstraten (54) –
geboren in 1953 en dus
ook babyboomer
Kees 4 jaar
Kees 10 jaar
Kees 11 jaar
Kees 15 jaar
Kees 19 jaar
Kees 20 jaar
Dit is Kees nu...
Doet dan niemand het goed?

Jawel, maar er is nog veel te
verbeteren... en vooral veel te
doen.
Wat werkt goed?
Of: wat merk ik dat
werkt in de praktijk
Speel in op nostalgie
Raak de juiste snaar
Paul McCartney voor Fidelity Investments
http://www.youtube.com/watch?v=g-TpNArWD50
Oud wint van jong
      Ervaring maakt wijs
Wijsheid komt met de jaren
 Hamilton vs. Alonso – Formule 1 reclame Mercedes McClaren
 “Anything you can do, I can do better”
 http://www.youtube.com/watch?v=5C0I7Ef4gQI
Laat een verandering zien
Nivea’s Mooi zijn is campagne – een verandering in uiterlijk
http://www.youtube.com/watch?v=TkXoDXte3kQ
Still going strong
En nooit te oud om te leren

Boris Becker en Mika Hakkinen – Mercedes duurzaam tot in 2029
http://www.youtube.com/watch?v=J62p0EEq_F8
Het wij-gevoel
         wij-
Gevoel van verbondenheid
  Oude Britse voetballers in commercial ‘gokhuis’Ladbrokes
  http://www.youtube.com/watch?v=zQm2YNA9MhQ
Relativeer met een knipoog
Oud worden is ook grappig
Humor werkt, maar pas ermee op
Dit werkt:
Volkswagen Passat’s Midlife Crisis Retreat
http://www.youtube.com/watch?v=YapP2iJkMEE


Deze zorgde voor verschillende reacties:

Planet Internet reclame over omgaan met techniek
http://www.youtube.com/watch?v=icMHuNQnS3A


Deze is leuk, maar erg stigmatiserend:
Douwe Egberts’ chillende omaatjes
http://www.youtube.com/watch?v=XYgJM_x1FRQ
Wat zijn de trends?

Nieuwe middelen / Online / Doelgroepgerichte bedrijven /
Verandering in het leven / Nieuwe/tweede carrière / Ervaring
en wijsheid komt met de jaren / De draak steken met het
ouder worden en de cliché’s.
Grijp die kansen – speel in op de nostalgische trends
1. Nieuwe media (online)
2. Nieuwe manieren om aandacht te vragen.
   Public attention –
3. Nieuwe marketingtools
   Andere manieren van aanbieden
4. Allerlei happy fifty publicaties – over hoe stijlvol en
   gezond oud te worden
5. Nieuwe producten en diensten
6. Nostalgische producten in een modern jasje
7. Bedrijven zien dat babyboomers een fantastisch
   interessante doelgroep zijn.
Op de hoogte blijven?
   Check www.mokkamarketing.nl
En lees ook het verslag van het Belona
            congres 2007

              Vragen?
         arjan@inthefield.nl

      Dank voor uw aandacht!

More Related Content

Similar to Inthefield Presentatie tijdens Belona 2007

Engagement_TEVC15_congres_Diemen
Engagement_TEVC15_congres_DiemenEngagement_TEVC15_congres_Diemen
Engagement_TEVC15_congres_Diemen
Jeroen Vinkesteijn
 
De Reis van de Held in Parijs (1)
De Reis van de Held in Parijs (1)De Reis van de Held in Parijs (1)
De Reis van de Held in Parijs (1)
Peter de Kuster
 

Similar to Inthefield Presentatie tijdens Belona 2007 (14)

Openbar 9 - Leuven - Innovatie van woody to leonhard - TheCoFoundry
Openbar 9 - Leuven - Innovatie van woody to leonhard - TheCoFoundryOpenbar 9 - Leuven - Innovatie van woody to leonhard - TheCoFoundry
Openbar 9 - Leuven - Innovatie van woody to leonhard - TheCoFoundry
 
Jim's youth lab
Jim's youth labJim's youth lab
Jim's youth lab
 
JYL
JYLJYL
JYL
 
Artikel Quote Magazine: "50 talenten die de wereld gaan veroveren"
Artikel Quote Magazine: "50 talenten die de wereld gaan veroveren"Artikel Quote Magazine: "50 talenten die de wereld gaan veroveren"
Artikel Quote Magazine: "50 talenten die de wereld gaan veroveren"
 
L'amp ism academy oost: Maak uw organisatie future-proof!
L'amp ism academy oost: Maak uw organisatie future-proof!L'amp ism academy oost: Maak uw organisatie future-proof!
L'amp ism academy oost: Maak uw organisatie future-proof!
 
WoM & Strategische Marketing - Nyenrode 2008
WoM & Strategische Marketing - Nyenrode 2008WoM & Strategische Marketing - Nyenrode 2008
WoM & Strategische Marketing - Nyenrode 2008
 
7 marketingfundamenten
7 marketingfundamenten7 marketingfundamenten
7 marketingfundamenten
 
In vijf stappen naar puntje puntje puntje vraagteken
In vijf stappen naar puntje puntje puntje vraagtekenIn vijf stappen naar puntje puntje puntje vraagteken
In vijf stappen naar puntje puntje puntje vraagteken
 
Presentatie Martijn Arets tijdens Trivento Intrapreneur Themadiner
Presentatie Martijn Arets tijdens Trivento Intrapreneur ThemadinerPresentatie Martijn Arets tijdens Trivento Intrapreneur Themadiner
Presentatie Martijn Arets tijdens Trivento Intrapreneur Themadiner
 
Buzzer & WoMMarketing - NVZ/NCV - Nunspeet 2008
Buzzer & WoMMarketing - NVZ/NCV - Nunspeet 2008Buzzer & WoMMarketing - NVZ/NCV - Nunspeet 2008
Buzzer & WoMMarketing - NVZ/NCV - Nunspeet 2008
 
Engagement_TEVC15_congres_Diemen
Engagement_TEVC15_congres_DiemenEngagement_TEVC15_congres_Diemen
Engagement_TEVC15_congres_Diemen
 
De Jeugd is Tegenwoordig versie Rotterdam, 18 april 2012
De Jeugd is Tegenwoordig versie Rotterdam, 18 april 2012De Jeugd is Tegenwoordig versie Rotterdam, 18 april 2012
De Jeugd is Tegenwoordig versie Rotterdam, 18 april 2012
 
De Reis van de Held in Parijs (1)
De Reis van de Held in Parijs (1)De Reis van de Held in Parijs (1)
De Reis van de Held in Parijs (1)
 
Opening Second Life Seminar
Opening Second Life SeminarOpening Second Life Seminar
Opening Second Life Seminar
 

Inthefield Presentatie tijdens Belona 2007

  • 1.
  • 2. Over golden age marketing / volwassen communicatie / babyboomers / youngtimers / mature marketing / 50 plus marketing / babyboomermarketing / de zilveren generatie / ouderenmarketing / seniorenmarketing / youngtimers / ouderen / bejaarden / mokka’s en mokkamarketing..... Of hoe we het eigenlijk het liefst anders zouden willen noemen. Ouder wordende mensen en onze klanten. Arjan in’t Veld – consument, marketeer en communicator www.mokkamarketing.nl / www.inthefield.nl
  • 3.
  • 4.
  • 5. Kees Verstraten (54) – geboren in 1953 en dus ook babyboomer
  • 12. Dit is Kees nu...
  • 13.
  • 14. Doet dan niemand het goed? Jawel, maar er is nog veel te verbeteren... en vooral veel te doen.
  • 15. Wat werkt goed? Of: wat merk ik dat werkt in de praktijk
  • 16. Speel in op nostalgie Raak de juiste snaar Paul McCartney voor Fidelity Investments http://www.youtube.com/watch?v=g-TpNArWD50
  • 17. Oud wint van jong Ervaring maakt wijs Wijsheid komt met de jaren Hamilton vs. Alonso – Formule 1 reclame Mercedes McClaren “Anything you can do, I can do better” http://www.youtube.com/watch?v=5C0I7Ef4gQI
  • 18.
  • 19. Laat een verandering zien Nivea’s Mooi zijn is campagne – een verandering in uiterlijk http://www.youtube.com/watch?v=TkXoDXte3kQ
  • 20.
  • 21. Still going strong En nooit te oud om te leren Boris Becker en Mika Hakkinen – Mercedes duurzaam tot in 2029 http://www.youtube.com/watch?v=J62p0EEq_F8
  • 22. Het wij-gevoel wij- Gevoel van verbondenheid Oude Britse voetballers in commercial ‘gokhuis’Ladbrokes http://www.youtube.com/watch?v=zQm2YNA9MhQ
  • 23.
  • 24. Relativeer met een knipoog Oud worden is ook grappig
  • 25. Humor werkt, maar pas ermee op Dit werkt: Volkswagen Passat’s Midlife Crisis Retreat http://www.youtube.com/watch?v=YapP2iJkMEE Deze zorgde voor verschillende reacties: Planet Internet reclame over omgaan met techniek http://www.youtube.com/watch?v=icMHuNQnS3A Deze is leuk, maar erg stigmatiserend: Douwe Egberts’ chillende omaatjes http://www.youtube.com/watch?v=XYgJM_x1FRQ
  • 26.
  • 27. Wat zijn de trends? Nieuwe middelen / Online / Doelgroepgerichte bedrijven / Verandering in het leven / Nieuwe/tweede carrière / Ervaring en wijsheid komt met de jaren / De draak steken met het ouder worden en de cliché’s. Grijp die kansen – speel in op de nostalgische trends
  • 28. 1. Nieuwe media (online)
  • 29. 2. Nieuwe manieren om aandacht te vragen. Public attention –
  • 30. 3. Nieuwe marketingtools Andere manieren van aanbieden
  • 31. 4. Allerlei happy fifty publicaties – over hoe stijlvol en gezond oud te worden
  • 32. 5. Nieuwe producten en diensten
  • 33. 6. Nostalgische producten in een modern jasje
  • 34. 7. Bedrijven zien dat babyboomers een fantastisch interessante doelgroep zijn.
  • 35. Op de hoogte blijven? Check www.mokkamarketing.nl En lees ook het verslag van het Belona congres 2007 Vragen? arjan@inthefield.nl Dank voor uw aandacht!