RIW-09 Presentations: Intel

735 views
661 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
735
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
29
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

RIW-09 Presentations: Intel

  1. 1. Анна БАКУНОВА, Бренд менеджер Intel в России / СНГ Андрей МАТВЕЕВ, Бизнес маркетинг менеджер Intel в России / СНГ Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: опыт Intel
  2. 2. Маркетинг Intel и онлайн <ul><li>Компания Intel: техническая продукция, сложные сообщения, ингредиентный бренд </li></ul><ul><li>Цели маркетинга: </li></ul><ul><ul><li>Повышение релевантности бренда Intel </li></ul></ul><ul><ul><li>Повышение уровня предпочтения ключевых продуктов / брендов </li></ul></ul><ul><li>Целевые аудитории: домашние (consumer) и профессиональные (business) пользователи </li></ul><ul><li>Онлайн – основной канал потребления информации для ЦА </li></ul><ul><ul><li>Влияние лидеров мнений и работа с ними </li></ul></ul><ul><li>Серьезная подготовка компании к активной деятельности в онлайн среде ( Digital IQ ) </li></ul>
  3. 3. Почему социальные сети и блоги? <ul><li>Охват – 91% аудитории Интернета используют блоги и соц.сети </li></ul><ul><li>Аффинитивность – очень высокая аффинитивность для ЦА </li></ul><ul><li>Вовлеченность – 6.6 часа & 1307 страниц на одного пользователя </li></ul><ul><li>Обратная связь – быстро & эффективно </li></ul><ul><li>Долговременное партнерство – возможность длительной коммуникации с ЦА, создание сообществ </li></ul>‘ TNS Gallup Data June, 09, comScore World Metrix May’09
  4. 4. Сообщество о будущем i_future i_future .livejournal.com <ul><li>Проект запущен 28 сентября 20 07 </li></ul><ul><li>> 8500 участников </li></ul><ul><li>#1 техносообщество в ЖЖ </li></ul><ul><li>Обсуждаемые темы: </li></ul><ul><ul><li>Гаджеты будущего </li></ul></ul><ul><ul><li>Город будущего </li></ul></ul><ul><ul><li>Человек будущего </li></ul></ul><ul><ul><li>Профессии будущего </li></ul></ul><ul><ul><li>Изобретения и инновации </li></ul></ul>«…создано с благородной целью – думать о будущем, мечтать о том, что произойдет с нами через десять, двадцать, тридцать лет.»
  5. 5. Группа Intel на ВКонтакте intel.vkontakte.ru <ul><li>Проект запущен в ноябре 20 0 8 </li></ul><ul><li>> 79000 участников </li></ul><ul><li>#1 официальная техногруппа </li></ul><ul><li>Обсуждаемые темы: </li></ul><ul><ul><li>Как выбрать компьютер? </li></ul></ul><ul><ul><li>Как установить антивирус? </li></ul></ul><ul><ul><li>Как настроить сеть? </li></ul></ul><ul><ul><li>Как подключиться к Интернет ? </li></ul></ul><ul><ul><li>Как выбрать процессор? </li></ul></ul>«Группа действительно создана компанией Intel. Мы помогаем друг другу решать компьютерные проблемы.»
  6. 6. Сообщество Intel Galaxy www.intel.ru/galaxy <ul><li>Проект запущен 12 апреля 20 0 8 </li></ul><ul><li>> 53000 участников </li></ul><ul><li>Официальное сообщество на сайте Intel.ru </li></ul><ul><li>Обсуждаемые темы: </li></ul><ul><ul><li>Новые разработки Intel </li></ul></ul><ul><ul><li>Проекты Intel в образовании и науке </li></ul></ul><ul><ul><li>Инициативы Intel в России </li></ul></ul><ul><ul><li>Обзоры ноутбуков - Test Lab </li></ul></ul><ul><ul><li>Вопросы и ответы </li></ul></ul>«Мы ищем единомышленников, чтобы вместе с вами обсуждать последние новости, обмениваться мнениями и воплощать новые идеи. »
  7. 7. Сообщество IT Galaxy www.intel.ru/ITgalaxy <ul><li>Целевая аудитория: профессионалы IT , принимающие решения о покупке техники </li></ul><ul><li>Цель программы: использование современных технологий социальных сетей для создания сообщества профессионалов IT с целью повышения их лояльности к бренду и продукции Intel </li></ul><ul><li>Рациональная составляющая – доступ к экспертизе Intel 24/7: возможность получить ответ от экспертов Intel (Live Chat) , прокомментировать весь контент (от блогов до видео), возможность обмена опытом с коллегами </li></ul><ul><li>Эмоциональная составляющая : программа лояльности, развлекательные элементы (игра IT Manager , конкурсы), рейтинг участников </li></ul><ul><li>С апреля 2008 г. зарегистрировано 36.000 участников, 10 блоггеров внутри компании </li></ul>www.intel.ru/ITgalaxy
  8. 8. IT Galaxy за пределами intel.ru www.intel.ru/ITgalaxy <ul><li>Присутствие сообщества IT Galaxy на крупнейших ИТ-площадках Рунета: 3dnews, iXBT, habrahabr, bash.org, overclockers, ferra </li></ul><ul><ul><li>Блог Intel на habrahabr, проект «5 недель с Intel » </li></ul></ul><ul><li>Оптимизация контента IT Galaxy под поисковые системы </li></ul><ul><li>Присутствие IT Galaxy на крупнейших мероприятиях Intel и партнеров </li></ul><ul><li>Рекламная поддержка ключевых проектов ( Live Chat, IT Galaxy IQ Test) </li></ul><ul><li>Вирусные кампании элементов IT Galaxy ( игра IT Manager) </li></ul><ul><li>Основные источники переходов: intel.ru, поисковики, ИТ-сайты </li></ul><ul><li>Сообщества IT Galaxy за пределами России / СНГ: Великобритания, Нидерланды </li></ul>Блог Intel на habrahabr
  9. 9. Сообщества как канал коммуникаций Intel WiMAX <ul><ul><li>День WiMAX в ЖЖ </li></ul></ul><ul><ul><li>i_future </li></ul></ul><ul><ul><li>Конкурс Самое необычное место работы </li></ul></ul><ul><ul><li>i_future </li></ul></ul><ul><ul><li>Конкурс Город Будущего с WiMAX </li></ul></ul><ul><ul><li>Intel.vkontakte.ru & Intel Galaxy </li></ul></ul><ul><ul><li>Конкурс Придумай WiMAX джингл </li></ul></ul><ul><ul><li>Intel.vkontakte.ru & Intel Galaxy </li></ul></ul><ul><ul><li>Конкурс Долой провода! </li></ul></ul><ul><ul><li>Intel.vkontakte.ru & Intel Galaxy </li></ul></ul><ul><ul><li>Видео “ Диалог с Intel- WiMAX” </li></ul></ul><ul><ul><li>IT Galaxy </li></ul></ul>
  10. 10. Заключение <ul><li>Онлайн маркетинг – стратегическое направление для Intel </li></ul><ul><ul><li>№ 1 канал информации для ЦА </li></ul></ul><ul><ul><li>100% рекламного бюджета Intel в РФ в 2009 г. </li></ul></ul><ul><li>Социальные сети – ключевая возможность для повышения релевантности </li></ul><ul><ul><li>>90% интернет пользователей </li></ul></ul><ul><li>Уникальный опыт сотрудничества с социальными сетями, создания и развития собственных проектов </li></ul><ul><li>Популяризация онлайн маркетинга внутри корпорации </li></ul><ul><li>Положительные результаты и высокие показатели по релевантности и предпочтению бренда Intel </li></ul><ul><li>Продолжение онлайн коммуникаций и маркетинга в социальных сетях в 2010 г. </li></ul>

×