Mobilike Kurucu Ortağı Volkan Biçer'in Webrazzi Mobil 13 konferansında yaptığı Mobil İnternet & Mobil Reklam Teknolojileri başlıklı sunumu.

1. TR Mobil Display Reklam Pazarı
Volkan Biçer
Co-Founder mobilike

2. İçerik
Kullanıcı & Kullanım Adetleri
Mobil Reklam Harcamaları
Avrupa & Türkiye Karşılaştırma
Trafik OS Dağılımı
Reklam Veren Kullanım Tercihleri
CTR Değerleri ve Karşılaştırma
Rich Media
Lokasyon Bazlı Reklam
Real Time Bidding

3. TR Mobil İnternet
Kullanıcı Adedi Data Tüketimi
24,000,000
21,590,000
22,000,000
20,000,000 19,064,737
18,000,000
16,000,000 15,403,589
14,154,182
14,000,000
12,161,900
11,561,579
12,000,000 10,708,533 10,649,948
10,000,000 8,766,845 8,941,987
8,000,000
6,575,104 6,454,801
5,590,910 5,324,701
6,000,000
4,387,315
3,274,139 3,629,522
4,000,000 2,629,253
2,105,643 1,862,888
2,000,000 1,080,501 832,321 1,158,866 1,448,020
396,363 640,580
0
2009 Q4 2010 Q1 2010 Q2 2010 Q3 2010 Q4 2011 Q1 2011 Q2 2011 Q3 2011 Q4 2012 Q1 2012 Q2 2012 Q3 2012 Q4
Kullanıcı Adedi Trafik Hacmi (GB) Expon. (Kullanıcı Adedi)
 2009 Yılı itibariyle 3G kullanımı başladı,
 2009 -2011 Kullanıcı başına toplam kullanım (GB) oldukça yüksek, ağırlıklı early
innovator kullanımı mevcut.

4. İnternet & Mobil Reklam
Büyüme Oranı
Harcamaları Karşılaştırması
Milyon TL Milyon TL
1000 943 30
900 25
25
800
721
700 19
20
600
500 15
400 374 11
294 10
300
6
200
5
100 + %31 + %27 + %83 + %32
0 0
İnternet Toplam Display (Web) Display (Mobil) SMS (Mobil)
2011 2012 2011 2012
Kaynak: IAB TR
 Mobil büyüme oranı genel rakamlara göre daha önde,
 Kendi içerisinde SMS/MMS ve benzeri kanalların önünde mobil display toplam
hacimde daha fazla pay almaya başlıyor.
 Artan penetrasyonla beraber büyümenin daha da yükselmesi muhtemel...

5. Avrupa & Türkiye
Mobil Penetrasyon Oranları
Kaynak: BTK
200%
179%
180%
165%
156% 153% 152%
160% 151%
140% 138%
140% 130% 128%
122% 122% 119% 118%
120%
104%
100% 90%
80%
60%
40%
20%
0%
 Avrupa ile karşılaştırıldığında Türkiye’nin önümüzdeki süreçte penetrasyonun 10-
20 puan arasında artışı beklenmektedir.
 Yeni cihazların ağırlıklı akıllı telefon olması sebebiyle, akıllı telefon tarafında
penetrasyonun da ciddi şekilde artması beklenmektedir.

6. Avrupa & Türkiye
Akıllı Telefon Penetrasyonu
Kaynak: ComScore 2012
60.0%
52.6% 52.5%
50.0%
45.2% 44.4%
41.4%
40.0% 38.2%
30.0%
20.0%
15.0%
10.0%
0.0%
EU5 İngiltere Fransa Almanya İtalya İspanya Türkiye
 Avrupa ve özellikle EU5 ülkeleri ile karşılaştırıldığında Türkiye Akıllı Telefon
penetrasyon ortalaması düşük olarak görülmektedir.
 Artan mobil penetrasyon rakamları, operatörlerin akıllı telefonları düşük
maliyetlerle vermesi sonucunda 2013 sonu itibariyle Türkiye Akıllı Telefon
penetrasyonunun %7-11 puan arasında artışı beklenmektedir.

7. Network Trafik/OS Dağılımı
RIM Blackberry
1%
Kaynak: madreport
Symbian
Diğer
6%
6%
iOS
iOS Android
46%
Symbian
RIM Blackberry
Android Diğer
41%
 Aylık toplam 700 Milyonluk Türkçe içerikli trafik ağını incelediğimizde ağırlıklı mobil
internet tüketiminin iOS ve Android OS’li cihazlardan geldiğini görüyoruz.
 2013 içerisinde Windows altyapılı akıllı telefon trafik tüketiminin de genele oranla%5-
10 seviyesine çıkacağı ön görülmektedir.

8. 2013 Mobil Display
Reklam Veren Mobil Platform Tercihleri
Kaynak: Mobilike Network
50%
45%
45%
40%
35%
30%
25% 23%
20% 17%
15%
15%
10%
5%
0%
iPhone iPad Android Mobil Site
 Reklam veren açısından bakıldığında talep ağırlıklı olarak iPhone uygulamaları
olarak görünüyor,
 Toplam cihaz adedi ve fonksiyonelite açısından Android iPhone ile kıyaslanmasına
rağmen iPhone, Android arasında ortalama 3.5 kat fark görünmekte...

9. 2013 Mobil Display
Reklam Veren Ürün Tercihleri
Kaynak: Mobilike Network
45%
41%
40%
35%
30%
26%
25%
20% 17%
15%
10% 8% 8%
5%
0%
Standart Banner Tablet İlanlar Mobil Video Rich Media Özel Projeler
Reklamları
 Reklam veren açısından bakıldığında talep ağırlıklı olarak standart banner, mobil
video reklamları ve rich media üzerinde görünüyor.
 2013 içerisinde mobil video reklamlarına olan talebin ciddi şekilde artması
öngörülmektedir.

10. 2013 Mobil Display
Platform Bazlı Ortalama CTR Değerleri
Kaynak: Mobilike Network
1.20%
1.07%
1.02%
1.00%
0.89%
0.80%
0.78%
0.63%
0.60%
0.40%
0.20%
0.00%
Android iPhone iPad Blackberry Windows Mobile
 Android platformu bazında kullanıcıların çok fazla reklama maruz kalmaması
dolaylı olarak CTR değerlerinin artmasına sebep olmakta,
 Bunun yanında iPad tarafında da kullanılan reklamların ve ekran ebatlarının ve
gene fazla reklama maruz kalmama durumunun CTR’ları arttırdığı söylenebilir.

11. Bağlantı Tipine Göre
CTR Değerleri
3.50
Serbest
Kullanım, Zaman 3x
3.00
Geçirme Eğlence vb... Utility & Fayda bazlı
2.50
kullanım ağırlıklı!
2x
2.00
1.50
1.00
~%33 0.50
Performance
Uplift
0.00
Kaynak: Mobilike Network
Wifi Operator
 CTR oranlarına bakıldığında aynı platformlarda kullanıcıların bağlantı tiplerine göre
CTR oranlarının değiştiği görülmektedir.
 Operatör bağlantısı ile yapılan bir kullanımda CTR oranları 2X’ken Wi-fi bazlı
kullanımlarda ilgili geri dönüş katsayı olarak 3X oranında görülmektedir.

12. Rich Media
MRAID 1.0 vs MRAID 2.0
16K’dan fazla tekil kullanıcı Power tuşuna basıp
engagement’ı başlattı,
14K’dan fazla tekil kullanıcı USB Stick’i sürükledi
ve ilgili yere yerleştirdi,
10K’dan fazla kullanıcı ürün ve araç ile ilgili
daha fazla bilgi almak için Ford Mobil Sitesine
yönlendirildi…

13. Mobil Rich Media Kullanım
Her 100 kampanya içerisinde rich media kullanım dağılım 2012
35%
32% Sektörlere göre
30% ortalama Rich Media
25%
24% CTR değerleri
21%
20%
15% 3.50% 3.25%
3.20%
3.10%
10% 3.00% 2.80%
2.70% 2.70%
2.60%
5% 2.50%
2.00%
0%
1.50% 1.40%
1.00%
0.50%
En çok mobil rich 0.00%
media kullanan top 3
sektör

14. Uygulamalar Üzerinden
Lokasyon Paylaşımı
35%
32%
30%
25%
20%
15%
15%
10%
5%
0%
All Network Smartphone Apps
 Overall network içerisinde her bir request’in ortalama %15’i lokasyon datası ile
beraber geliyor.
 Smartphone’lara bakıldığında bu rakam %43’lere kadar çıkmasına rağmen reklam
veren tarafında overall bütçelere bakıldığında %3’ün altında kullanılıyor

15. Real Time Bidding
US Real Time Bidding (RTB) Digital Display Ad Spending 2010 – 2016
millions, %change, % of total display ad spending
8,000.0 160%
7,059.9
7,000.0 149% 140%
6,000.0 5,782.0 120%
5,000.0 4,551.1 100%
98%
4,000.0 80%
3,357.2
3,000.0 72% 60%
1,947.5 36%
2,000.0 28% 40%
25%
986.0
1,000.0 396.2 20%
8% 19% 22% 27%
22%
4% 13%
0.0 0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
RTB digital display ad spending % of total digital display ad spending % change
Source: emarketer
 RTB tüm dijital reklam dünyası için olduğu kadar mobil için de oldukça önemli!
 Hem yayıncı hem de reklam veren tarafında CTR & Gelirleri doğrudan arttıran bir
etken...

16. RTB – Non RTB
Rich Data & Demografi Karşılaştırması
8.00
7.00
7x
1 Publisher Data
6.00
5.00
5x
4.00 RTB
Non-RTB 2 Buyers Data
3.00
2.00
1.00
x x
0.00
3 3rd Party Data
Age Gender
 RTB ile çok daha derin bir data segmentinden daha akıllıca bir hedefleme yapıp
yüksek CTR ve ROI’ye ulaşmak mümkün...
Source: Adfonic

17. Mobile RTB & CTR Uplift on
Advertiser Verticals & Country
250% 231%
Performance uplift by advertiser verticals
191%
200%
167%
150% 138%
112% 103% 94%
100%
67% 63% 54% 48%
50%
0%
120%
100% 97%
100% Performance uplift by advertiser country
80%
80%
56% 53%
60%
46% 45%
40%
40% 27%
20% 10%
0%
UK US Australia Olland Frnce Mexico Canada Spain Germany İtaly
Kaynak: Adfonic

18. RTB & KatAPPult Türkiye
Fairy Uygulaması App Store Overall Ranking
1 1
113
125
123
146
167 166
175
202
227
240 243 247
256
314
Standart Kampanya Sıralamaları
KatAPPult başlangıcı ve bitişi sıralamaları
P&G Fairy ile Mutlu Mutfaklar iPhone uyg. KatAPPult çalışması sonuçlarını göstermektedir.

19. RTB & mobilike
Receiving 21.7
Billion Monthly
Bid Requests
Decision Engine
Tracking
Higher ROI for advertisers
& publishers

20. Teşekkürler
twitter: themobilike
facebook: /mobilike
+90 212 281 33 55