3. un punct de plecare:
ganduri strategice,
schite de identitate.
4. De ce un brand turistic pentru Alba Iulia?
Nu DOAR un brand turistic.
Un brand turistic e primul pas al brandului Alba Iulia.
Iar astazi avem gata punctul CENTRAL al brandului turistic:
identitatea vizuala, sloganul si aplicatiile.
5. Identitate de brand
Identitate Vizuala
Identitatea vizuala se suprapune de cele mai multe ori cu notiunea de “logo” si frecvent substituie insasi notiunea de “brand”. Este insa doar unul dintre
elementele vietii unui brand - expresia vizuala minimala si cea mai reprezentativa a brandului - insa importanta strategica a unui logo este mult mai
mare decat am banui. Conteaza cromatica, tipul de litera, elementele grafice si pozitionarea lor, cat si felul in care logo-ul interactioneaza cu mediile in
care se exprima. Un logo bun, protejat ca marca inregistrata, e atat de important incat poate valora mai mult pentru companie decat orice alta resursa.
Identitate Verbala
Este poate elementul tratat cu cea mai putina consideratie, insa o identitate verbala inspirata poate fi primul lucru care va influenta viitorul unui brand pe
piata. In conditiile in care 8 din 10 lansari de produs intr-o categorie nu vor avea succes, stim ca “Naming”-ul este unul dintre factorii cei mai important de
succes in viata unui produs. Inainte de publicitate, inainte chiar de constructia strategica elaborata din spatele unui brand, numele acelui brand conteaza
disproportionat de mult. Daca adaugam aici si sloganul, avem un set de elemente diferentiatoare pe care trebuie sa le tratam cu multa atentie.
6. Aplicatii
6.1 Branding Digital: Design-ul Interfetei de SitePrima pagina a site-ului unui brand este probabil cel mai intens folosit punct de contact online intre brand si consumator. Oricat de mult efort am depune
in a avea o strategie solida de promovare online, totul incepe cu prima pagina, primul contact online, responsabil de prima impresie.
6.2 Branding Intern: Setul de Documente OfficeNu exista nimic mai simplu si mai uzual in identitatea unui brand decat setul de formate de document pe care le folosim zi de zi intr-un birou: documente
Word, prezentari Powerpoint, formate de eMail, carti de vizita, scrisori cu antet, sunt tot atatea puncte de contact intre brand si parteneri..
6.3 Branding de Activare: Demo de Aplicare RealaPentru un brand FMCG, design-ul de ambalaj e cea mai importanta aplicare a identitatii vizuale pe un mediu de comunicare. Pentru un brand de servicii,
poate ca biroul sau spatiul de vanzare e cel mai important. In functie de specificul fiecarui business, cea mai importanta reprezentare a identitatii va fi
folosita pentru a demonstra modul in care logo-ul se aplica pe mediul respectiv.
7. Plusuri
cea mai mare cetate vauban, bine conservata/re-pusa in valoare. reputatia de
capitala spirituala a romanilor, capitala celor 2 uniri, ziua nationala sarbatorita aici.
vechea capitala principatului transilvaniei. 2 catedrale impunatoare. pozitie
geografica favorabila (N cluj / S sibiu / E cetati sasesti / W apuseni), 2 aeroporturi
la < 90' distanta, oras linistit de vacanta, bine legat feroviar/rutier.
Minusuri
orasul din afara cetatii e neimpresionant. nu avem un brand politic/economic/
cultural. nu avem un eveniment major unic, 1 decembrie ne scapa in defavoarea
bucurestiului. exista rar stiri mari despre alba. orasul nu mai atrage turisti romani
ca odinioara, multi nici nu stiu despre cetate. alba nu e o locatie interesanta pentru
tineri. pentru turisti straini, nu e asociat cu cuvintele cheie "transilvania, dracula,
castle". muntele relativ departe. nu are viata studenteasca la inaltime.
8. TOP5 Competitori
1. Sibiu
Capitala culturala a Europei in 2007, aeroport, hoteluri/restaurante foarte bune,
viata culturala bogata, peste 10 festivaluri anuale, mai aproape de Bucuresti,
proximitatea muntelui, respectul romanesc fata de orasele sasesti, arhitectura
impresionanta, aer medieval.
2. Cetatea Sighisoarei
3. Cluj
4. Biertan si fortificatiile sasesti
5. Castelul Corvinestilor
9. Brandul Alba Iulia
Nu are o misiune usoara.
Nu este o problema oarecare a orasului.
Nu este gata odata cu logo-ul si sloganul.
Are nevoie de un program pe 1 an, 2 ani, 3 ani.
Este polita de asigurare a investitiilor in Cetate
11. Introducere
Brandul orasului Alba Iulia a fost construit pornind de
la un obiectiv strategic: acela de a pune in valoare
Cetatea, cel mai valoros punct de interes al orasului.
14. Identitatea verbala / slogan
Sloganul este o reflectare directa a strategiei de brand si a
pozitionarii orasului ca centru major de interes: "The Other
Capital" ("Cealalta Capitala") este cel mai curajos slogan
pe care un oras ca Alba Iulia il poate folosi pentru a atrage
atentia.
15. Identitatea verbala / slogan
Alba Iulia nu este un oras oarecare de provincie, e
"Capitala de Suflet a Romanilor", "Capitala a Daciei
Romane", "Capitala Istorica a Ardealului", "Capitala Primei
Uniri", "Capitala a Celei de-a Doua Uniri", "Capitala
Incoronarii". Nu este capitala tarii dar este cu siguranta
"Cealalta Capitala" a tarii, cea de suflet, cea simbolica.
16. Identitatea verbala / slogan
Vrem sa folosim "Cealalta Capitala" atat pentru a atrage
din nou interesul romanilor asupra capitalei lor spirituale,
cat si pentru a atrage interesul strainilor fata de un oras
care e mult mai mult decat pare, e "Cealalta Capitala" a
Romaniei.
19. Identitatea verbala / promisiunea
Promisiunea brandului Alba Iulia se regaseste in partea
inferioara a logo-ului: "Welcome to the Largest Citadel in
Romania" ("Bine ati venit in Cea Mai Mare Cetate din
Romania"). Promisiunea brandului reprezinta motivul
principal pentru care cineva ar fi interesat sa viziteze Alba
Iulia.
20. Identitatea verbala / promisiunea
Nu e o promisiune oarecare: nu e doar "cea mai mare
cetate de tip Vauban" nici "cea mai mare cetate din centrul
Transilvaniei", ci e "Cea Mai Mare Cetate din Romania",
adica o promisiune absoluta. Ar putea fi cea mai
interesanta promisiune pe care o destinatie turistica
romaneasca o poate face unui vizitator.
21. Identitatea verbala / promisiunea
Aceasta promisiune va concura direct cu promisiunea de
capitala culturala a Sibiului si cea de capitala medievala a
Sighisoarei, ambele parte a aceluiasi circuit turistic care va
include si Alba Iulia, gazda a "Celei Mai Mari Cetati din
Romania".
23. Tipul de litera
Tipul de litera se numeste
Aller Display si a fost produs de
compania Dalton Maag din Marea
Britanie pentru Facultatea de
Media si Jurnalism din Copenhaga.
Tipul de litera poate fi folosit gratuit.
30. Identitatea vizuala
Strategia este pe deplin reflectata in identitatea vizuala si
cea verbala. Identitatea vizuala - logo-ul - are ca element
central o reprezentare stilizata a cetatii, folosind o gama
cromatica naturala: rosu, oranj si maro, gama de culori
derivata din materialele de constructie ale cetatii.
31. Identitatea vizuala
Cuvantul "Alba" este mai puternic evidentiat, pentru ca
intentia e de a folosi Cetatea ca element turistic central nu
doar pentru municipiu ci pentru intreaga regiune turistica a
Albei, cu scopul de a monopoliza interesul turistic pe o
raza mai mare decat cea a orasului insusi.
32. Concluzii
Brandul orasului are ca punct central o perspectiva
turistica asupra orasului, dar el va fi adaptat in
functie de nevoi pentru a servi rolului de Brand
Economic, Brand Cultural sau Brand Politic, in functie
de nevoile orasului.
33. Concluzii
Identitatea orasului Alba Iulia reprezinta primul pas
in promovarea strategica a orasului, etapa care va
incepe propriuzis in 2011. Este deasemenea primul
program coerent si profesional de branding de oras
implementat pana acum in Romania.
