Ako zvýšiť efektivitu online kampane cieleným sledovaním návratnosti až na úroveň toho ktorého kanála/kreatívy.

1. Míňajte svoje budgety efektívne!

2. Cieľ č. 1: predať čo najviac lístkov na eventy
Cieľ č. 2: maximalizovať ROI

4. Použité online kanály:
Social media
Paid media
Affiliates
Referrals
Owned

5. Sledovanie akcií:
CRM
Automatické sledovanie a vyhodnotenie ROI každého jedného formátu v reálnom čase
Naše najdôležitejšie KPIs:
add-to-cart
purchase-complete

6. Ako to vyzeralo v praxi:
Kanály a inzeráty Ciele návštev Vykonané akcie
CRM

7. + Affiliates
+ Referrals
Vyhodnotenie ROI:
CRM
Automatická a manuálna úprava cien podľa formátov a efektivity
= Vysoká efektivita kampane a spokojný klient
Dlhodobo vysoká návratnosť investícií v niektorých
prípadoch prevyšujúca 1000% ROI

8. Choďte viac do hĺbky:
NESTAČÍ mať len tisíce reklám na Google/Facebook a uspokojiť sa s
celkovými číslami (napr. vysokým počtom návštev , veľa impresií či CTR).
MAXIMALIZUJTE ROI sledovaním výkonnosti konkrétnych reklám,
komunikačných kanálov, aktivít návštevníkov
Odhaľte silné a slabé miesta kampane a:
+ pritlačte budgety inzerátov (kanálov), ktoré prinášajú úžitok
- uberte/zastavte inzerciu, ktorá negeneruje požadované výsledky

9. Ako zvýšiť efektívnosť kampane:
• vyberte kanály, ktoré použijete na promo
• využite automatizáciu pre maximalizáciu zásahu
• sledujte kampaň a agregujte dáta pre lepšie porovnanie
• implementujte sledovanie akcií na cieľovej stránke
• využívajte A/B testing
• vyhodnocujte: zdroje návštev a ich cenu vs. vykonané akcie a výnos
1 000 klikov z Google vs. 1 000 klikov z Facebooku?
alebo
1 000 000 impresií z Azetu vs. 1 000 000 impresií z Facebooku?

10. Výsledky dobrej kampane:
Nárast predaja lístkov o 20%
33K+ predaných lístkov cez online v 2014
pri priemernej cene 96.90USD/lístok
Tržby $3.22+ milióna pri nákladoch $517,5K v 2014
Garantované ROI 300%
Priemerné dosiahnuté ROI 523%
najlepšie dosiahnuté 1169%

11. Online Marketing Agency
ĎAKUJEME
Ing. Adam PARDEL
Managing Director,
Kremsa Digital (kremsa.sk)
STAR Social (starsocial.com)
facebook.com/adam.pardel
@AdamPardel