Nach der brandneuen Studie über das deutschsprachige Europa nun ein Blick ins Land. Rechtzeitig zum Werbeplanung.at Summit wird die Studie über die mobile Mediennutzung der Österreicher fertig sein. Erstmals werden aktuellen Ergebnisse des etablierten Mobile Communications Report präsentiert – es erwarten Sie brandaktuelle Daten und Fakten zum mobilen Verhalten der Österreicherinnen und Österreicher. Erfahren Sie auch mehr über die Nutzung von Smart Home Gadgets, Wearables und das Smartphone.

1. Mobile Communications Report 2015

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Study basics
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Befragungsmethode: CAWI, MindTake Online Panel Österreich
Stichprobengröße: n=1.004
Zielgruppe: Handy-Nutzer in Österreich, repräsentativ für die Österr. Bevölkerung
Soziodemographie der Befragten:

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Smartphone models
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4. 4
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Phone utilities
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NFC
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6. 6
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Mobile Internet User Types
6

7. 7
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Mobile Internet
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8. 8
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Mobile Internet - Complaints
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Mobile Internet -Activities
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Mobile Shopping 1/7
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11. 11
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Mobile Shopping 2/7
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12. 12
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Mobile Shopping 3/7
12

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13
Mobile Shopping 4/7
13

14. 14
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Mobile Shopping 5/7
14

15. 15
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Mobile Shopping 6/7
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Mobile Shopping 7/7
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Apps 1/2
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Apps 2/2
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MobileAds 1/4
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MobileAds 2/4
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MobileAds 3/4
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MobileAds 4/4
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Conclusions
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§ Among smartphone owners who use mobile internet consistently, mobile shopping
has taken off in a big way, even doubling in the case of some retailers.
§ Mobile shopping in the general internet population seems to have stabilised at around
1/3 of total online shopping activity – further growth would depend on significant
usability improvements or simplified-yet-secure payment options
§ Demographic preferences account for divergent mobile shopping priorities: men place
value on speed and efficiency of the shopping experience, women are more reflective
and careful, older age groups shop around but are decisive, younger groups are more
straightforward shoppers.
§ Ad saturation is an issue: as intolerance to them grows, portals will need to think of
new ways to integrate ads without creating frustration and hostility. Ad-free
environments might be one way, infomercial content another.

24. ENDE
Mobile Communications Report 2015
MindTake Research GmbH
Vienna, June 2015