ТВ Форум StarLightMedia_16 октября 2013_ Дмитрий Барсуков_Зважений підхід-щасливі результати
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•3,425 views
16 октября 2013 группа StarLightMedia провела отраслевую конференцию о ТВ рекламе. В форуме приняли участие больше 500 участников и 21 спикер, чьи доклады были разбиты на 7 секций по маркетинговым ситуациям. Дмитрий Барсуков, креативный директор Y&R, поделился своим видением трех уровней воздействия бренда: знание, доверие и, наконец, эмоциональная связь и подчеркнул, как важно, чтобы ценности бренда и ценности ТВ-шоу, в которое он интегрируется, совпадали — в таком случае они усиливают друг друга.
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (7)
Similar to ТВ Форум StarLightMedia_16 октября 2013_ Дмитрий Барсуков_Зважений підхід-щасливі результати
Similar to ТВ Форум StarLightMedia_16 октября 2013_ Дмитрий Барсуков_Зважений підхід-щасливі результати (12)
More from StarLightMedia
More from StarLightMedia (20)
ТВ Форум StarLightMedia_16 октября 2013_ Дмитрий Барсуков_Зважений підхід-щасливі результати
- 1. ЗВАЖЕНИЙ ПІДХІД – ЩАСЛІВІ РЕЗУЛЬТАТИ апрель 2013 1
- 3. Спонсорство или прямая реклама ? 1. Увеличивается период коммуникации бренда Коммуникация С 6 мес/год Сезонность потребления янв до 12 мес/год Спонсорство Прямая ТВ-коммуникация фев мар апр май июнь Сезон потребления июль авг сен окт ноя Инерционный период дек янв февр Сезон образования 3
- 4. Почему «Зважені та щасливі»? 3. Ценности бренда совпадают с ценностями проекта ЦЕЛЬ коммуникации: Увеличение ежедневного потребления регулярными потребителями Моршинской до 1,5л в день Коммуникационное сообщение Причина верить Рациональная выгода Эмоциональная выгода ОСНОВНАЯ КОММУНИКАЦИЯ Лучшее природное обновление организма СПОНСОРСТВО … во время похудения Карпатское происхождение Хорошее самочувствие … при достаточном количестве воды в день для худеющих Прекрасный внешний вид 5
- 5. КАК ВЛИЯТЬ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ? 6
- 6. Влияние на потребителя ТРИ УРОВНЯ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ Эмоциональная связь Доверие Знание 7
- 7. Влияние на потребителя Первый уровень – знание 8
- 8. Влияние на потребителя Первый уровень – знание. АНОНСЫ 9
- 9. Влияние на потребителя Первый уровень – знание. БРЕНДИНГ ДИЗАЙНА ШОУ 10
- 10. Влияние на потребителя Второй уровень – доверие 11
- 11. Влияние на потребителя Второй уровень – доверие. Правила пития 12
- 12. Влияние на потребителя Второй уровень – доверие. Правила пития 13
- 13. Влияние на потребителя Второй уровень – доверие. Рекомендации тренеров 14
- 14. Влияние на потребителя Второй уровень – доверие. Использование продукта 15
- 15. Влияние на потребителя Третий уровень – эмоциональная связь 16
- 16. Влияние на потребителя Третий уровень – эмоциональная связь. Поддержка и присутствие в самых драматичных моментах шоу. Взвешивание 17
- 17. Влияние на потребителя Третий уровень – эмоциональная связь. Поддержка и присутствие в самых драматичных моментах шоу. 18
- 18. ОГРАНИЧЕНИЯ 19
- 19. Спонсорство и ограничения Рекомендации тренеров без упоминания ТМ Моршинская 20
- 20. Спонсорство и ограничения «ЗЩ» і Моршинська рекомендують 21
- 21. Спонсорство и ограничения «ЗЩ» і Моршинська рекомендують: склянку води замість важкої вечері 22
- 23. «Зважені та щасливі», Спонсорство 360 Правила Пития PP & PU Лого On-line Анонсы с PP Рекомендации Пития: тренер+диетолог 3D заставка Подарок 24
Editor's Notes
- Так, ведущий бренд минеральных вод ставит себе непростую задачу – привить украинцам полезную, а главное - наглядно эффективную привычку правильно пить воду. Поэтому, спонсорство мирового Шоу «Зважені та Щасливі» по окончании сезона в 2011 году - было логичным продолжением коммуникации Моршинской. Проект идеально подходил Бренду для выстраивания связи между обновлением организма путем правильного потребления воды и похудением.С помощью Шоу удалось донести основное преимущество Моршинской – благодаря карпатскому происхождению, ежедневно и природно обновляет ваш организм. Как результат – отличное самочувствие и прекрасный внешний вид.