Алексей Морозов, Руководитель проекта, Creara- Media «Монетизация приложений через тизерную и баннерную рекламу» Рассказ о современных технологиях и особенности использования баннерной и тизерной рекламы в приложениях.

1. Тизерная и баннерная реклама в приложениях социальных сетей

2. Способы монетизации приложений в социальных сетях Платежи пользователей (игры, сервисные приложения) Продажа/реклама собственных услуг/товаров (производители) Для сервисных приложений и игр (иногда только на не платящей аудитории): Показ рекламыс оплатой за клик Рекламас оплатойза показы CPA/ Lead системы и договоренности

3. Особенности тизерной и баннерной рекламы в приложениях 1 Специфические правила по содержимому рекламируемой странички в каждой сети 2 Различие размеров и форматов в разных сетях 3 Возможности обращения по имени, фамилии в самом баннере/тизере, знание пола, возраста пользователя 4 Возможность не показывать рекламу для тех пользователей, которые уже знакомы с приложением.

4. Клик – как способ оценки эффективности рекламных компаний ComScoreпровел исследование реакции аудитории на рекламу. Кликающихразделилина тригруппы,в зависимости от количества кликовв месяц: тяжелые(более 4-х кликов); средние (2—3 клика); легкие (1 клик). Источник: ComScore, Natural Born Clickers in Russia, апрель 2011 года и Natural born clickers (US)

5. Распределение кликающих по возрасту «Тяжелые» Исследования показали разделение аудитории на категории «Легкие» Не кликали Источник: ComScore Marketing Solutions, Россия, Август 2010 года

6. Отношение кликавших ко всей аудитории Источник: ComScore, Natural Born Clickers in Russia, апрель 2011 года и Natural born clickers (US)

7. Влияние рекламы на поведение пользователей Отличия в поведении аудитории, которая виделарекламу от тех, кто не видел рекламу: Число просмотров страниц сайта выше на 49% для всех аудитории (и кликнувших на рекламу и не кликнувших) Вероятность использования словосочетания с рекламного объявления для поиска товара/услуги выше на 40% Реальные продажи винтернет магазинах выше на 27%и на 17% в оффлайн магазинах Источник:Различные исследования компании ComScore2010-2011

8. Заключение 1 Всегда, по возможности, публикуйте свой бренд на баннере. 2 Не надо отказываться от рекламы с низким CTR при сохранении хорошей цены за переход. Дополнительный показ бренда помогает раскрутке приложения. 3 Используйте оригинальное, запоминающееся название, слоган. Пусть люди ищут Вас в поиске так, как вам наиболее выгодно.

9. Спасибо за внимание Алексей Морозов Руководитель рекламной сети creara-media.ru asm@creara-media.ru Skype: alexey.tv