Interview in Knack, magazine in Belgie over de Youtubehit van Stijn en Merle

1. Samenleving
Xxx
DE NIEUWE HELDEN
VAN YOUTUBE
Op het socialemediaplatform YouTube bouwen vindingrijke tieners
en twintigers aan hun eigen kleine media-imperium. Ze zijn jong,
hebben fans en verdienen er flink aan. ‘Pratende baby’s vindt
iedereen schattig.’ D OOR J E R OE N Z U AL L AE R T , IL L U S T R AT I E B A RT S CH O O F S
W
ie dacht dat de
digitale explosie de gemiddelde internetgebruiker
smaak zou bijbrengen, komt bedrogen uit. Het meest bekeken
YouTube-kanaal ter wereld bevat geen onmisbaar cultureel
werelderfgoed. Het zijn geen
fragmenten uit het verzameld
werk van Verdi, Mozart of
Zappa. Het meest bekeken YouTube-kanaal ter wereld toont
filmpjes van een Zweedse
jongeman die krijsend, bekken
trekkend en luidkeels vloekend
50
9 O K T O BER 2013
videogames speelt. De 23-jarige
Felix Kjellberg, bijgenaamd
PewDiePie, is de populairste
videogamecommentator ter
wereld. Zijn missie, in zijn eigen
woorden: sharing gaming moments on YouTube with my bros.
Wie wil in godsnaam kijken
naar een brullende Zweed die
horrorgames speelt, vraagt u zich
af? Antwoord: héél véél jongeren. Bijna 14 miljoen YouTubegebruikers zijn geabonneerd op
PewDiePie. In augustus werden
zijn filmpjes maar liefst 211 miljoen keer bekeken. Naast een officieel certificaat van het Guin-
ness Book of Records won Kjellberg ook twee Social Star
Awards en een Shorty Award –
dat zijn zowat de Oscars van de
sociale media. Twee jaar geleden stopte hij zelfs zijn studie
om zich helemaal op zijn YouTube-carrière toe te leggen.
Kjellberg is niet de enige.
Duizenden jongeren verdienen
maandelijks een smak geld
dankzij de reclame-inkomsten
die hun filmpjes genereren. Er
is ook Smosh (12,7 miljoen
abonnees), het kanaal van
twee Amerikaanse twintigers
die met het nodige getier en
geduw videogames en films
parodiëren. Of HolaSoyGerman, het kanaal van de gillende Chileense hyperkineet
German Garmendia, goed voor
11,7 miljoen abonnees. De toppers van YouTube verdienen
makkelijk honderdduizenden
euro’s per maand.
Baby’s en beestjes
Ook de Nederlandse communicatie-expert Roy Johannink
WWW. KNACK .BE
Mediargus met docroom pdf

2. verdient zonder al te veel
moeite geld aan zijn YouTubekanaal. Eind 2011 postte hij
een redelijk banaal filmpje,
waarin zijn pasgeboren tweeling elkaar aankijkt en geluidjes maakt, waardoor het lijkt
alsof de twee met elkaar praten. YouTube smolt voor Merle
en Stijn babbelen met elkaar.
Het filmpje is ondertussen al
8 miljoen keer bekeken. Helemaal per ongeluk, geeft Johannink toe. ‘Het was alleen
voor vrienden en familie bedoeld.’ Waarom net zijn filmpje zo populair werd, kan hij
onmogelijk zeggen. ‘Er bestaat
geen recept om filmpjes viraal
te laten gaan. De enige regel is
dat het filmpje iets universeels
moet hebben. Iets wat iedereen grappig of schattig vindt,
zoals pratende baby’s of dieren
die iets geks doen.’ Hoe het
ook zij, dankzij het vertederende filmpje incasseert Johannink maandelijks om en bij
de 250 euro. ‘Als het zo doorgaat, hebben mijn kinderen
tegen hun achttiende hun studiebeurs verdiend.’
Leve de stupiditeit!
Voer voor cultuurpessimisten? Zoals Andrew Wallenstein, onlinehoofdredacteur
van het Amerikaanse tijdschrift Variety, schrijft: ‘Als
PewDiePie het grootste talent
van YouTube is, gaan we allen
naar de verdoemenis.’ Ook de
andere YouTube-toppers lijken niet meteen gericht op
volksverheffing. De verklaring
voor dat succes is logisch,
vindt mediasocioloog en
auteur Ben Caudron. ‘Of het
nu televisie is of YouTube: wij
celebreren stupiditeit. Net als
bij commerciële televisie wint
de waan van de dag. Toen Big
Brother voor het eerst werd
uitgezonden, haalde dat programma miljoenen kijkers.
Tegenwoordig moet je er niet
meer aan denken om een
bende onnozelaars in een huis
te stoppen. Dat is volledig
passé.’ Maar het succes van
YouTube betekent op lange
termijn wel een bedreiging
voor televisie, zegt Caudron.
‘Tv is nog altijd de beste garantie op zichtbaarheid, maar
dat verandert stilaan. Consumenten verwachten steeds
meer dat ze zelf kiezen waar en
wanneer ze hun media consumeren. Eens zij massaal voor
andere kanalen dan de klassieke televisie kiezen, zal de
reclame onverbiddelijk volgen.’
Met een beetje geluk zou
YouTube een leerschool kunnen zijn voor échte tv, en
wordt zo het kaf van het koren
gescheiden. Caudron maakt
zich weinig illusies. ‘Die filmpjes zijn doorgaans bijzonder
amateuristisch en snel gemaakt
– hobbyprojecten waar als bij
toeval geld mee te verdienen
valt. De tv-wereld zit in
strakke formats, waarbij op
voorhand de return on investment wordt berekend. Daar
zijn die YouTube-jongens echt
niet mee bezig.’
Wie wil in
godsnaam
kijken
naar een
brullende
Zweed die
horrorgames
speelt?
Antwoord:
14 miljoen
YouTubegebruikers.
W W W . K NA C K . BE
9 O K TO B E R 20 13
51
Mediargus met docroom pdf