1. KONSTRUIM
Titlul o sa ma ajutati voi sa il
dau la final, da?
Ofer discount masiv pentru
urmatoarea campanie :D
Social Media Snow Camp, noiembrie 2013
KONSTRUIM
4. Decalogu’ lu’ Chinezu’
1. Te coafeaza sau nu campania pe
bloguri?
2. Alege bloggerii (da, stiu, aici e
derdelus)
3. Spune clar bloggerilor ce au de facut
4. Bate palma pe bani/beneficii
5. Lasa bloggerului libertate de
manevra
6. Monitorizeaza campania
7. Cere si ofera feedback la final
8. Analizeaza ce a mers, ce nu a mers
9. Data viitoare fa-o mai bine
10. Iesi la bere cu bloggerii
KONSTRUIM
KONSTRUIM
5. 1. Te ajuta sau
nu sa faci
campanii cu
bloggeri?
KONSTRUIM
6. Beneficii campanii pe bloguri
Nu ma ajuta
Felicitari, inseamna ca
stii cat e ceasul si nu
arunci bani si nervi de
pomana!
Ma ajuta
•
•
•
•
De ce te ajuta?
La ce te ajuta?
Face cat dai?
Dai cat face?
KONSTRUIM
7. Beneficii campanii pe bloguri
Bloggeri
•
•
•
•
•
•
•
•
Bani
Produse, servicii
Vizibilitate
Experienta
Trafic
Networking
Profesionalizare
Posibila cariera in blogging
Companii
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Umanizare
Client service
Buzz
Feed back
SEO
Preventie
Market share
Networking
Aratat muschiul pe piata
Da bine la sefu
KONSTRUIM
9. Cum alegi bloggerii – slide 1
Intreaba agentia
•
•
•
•
•
“De aia va platesc”
Agentia stie bloggeri
Agentia s-a fript cu
bloggeri
Agentia a avut
surprize cu bloggeri
Agentia stie. Punct.
Prin tine insuti
•
•
•
“Cat de greu poate
fi?” vs “Am mai facut,
stiu cat e ceasul”
Tata google (dar
atentie ca te poate
fenta)
Bloggerii de curte
KONSTRUIM
10. Cum alegi bloggerii – slide 2
Kooperativa.ro
•
•
•
•
•
Mixul de komunicare 2.0
BlogalInitiative.ro
Blogurile din portofoliu
Bloggeri A-Z listeri
Combinatia cu offlineul
Intreaba-l pe
chinezu
•
•
•
Sau orice alt blogger cu
experienta pe partea asta
Cere-i sa iti recomande
alti bloggeri
Nu intinde coarda, nu il
pune sa iti faca munca
KONSTRUIM
12. Adica:
- Brieful este de 574756 de ori mai
important decat contractul
- Spune clar ce vrei de la blogger,
cand sa scrie, ce sa insereze in postare,
de cate ori sa distribuie pe retelele
sociale
- Daca e campanie cu mai multe
traznai, stabileste clar un calendar de
lucru
- Spune-i (atat cat poti) despre
strategia mai mare a campaniei si
despre obiectivul final
- Cere-i parerea, s-ar putea sa te
surprinda contra-oferta sa.
- Nu uita nici un milimetru ca tu,
clientul, esti seful in relatia asta, tu
stabiliesti regulile, chiar daca le
negociezi un pic cu bloggerul.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
14. Pentru ca
- unii bloggeri habar nu au ca banii aia
trebuie justificati in fata organului
- unii bloggeri prefera pe PFA sau pe
firma, nu pe drepturi de autor
- daca vorbim despre beneficii pentru
care nu trebuie contract, precizati-le
clar, sa fie brici intelese
Nota: respectati confidentialitatea, nu
fiti bulangii!
Bonus: la drepturi de autor, spuneti-le
sa mearga sa isi declare suma, faceti sa
fie bine sa nu fie rau.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
16. #cumarveni
De aia vrei un blogger si nu un jurnalist
cu copy/paste #aroganta2.0.
Cere-i parerea despre brief, roaga-la sa iti
faca o contra-propunere.
Nu le cere textul la corectat (doar daca
esti pe felie rau cu bloggerul).
Nu le trimite comunicate decat daca nu ai
altceva ce sa le trimiti.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
18. Asta poate inseamna sa:
Stai pe capul bloggerului sa respecte
intelegerea.
Aduci corectiile necesare cand vorba lu’
Esca.
Reactionezi rapid la un comentariu, la o
contra-ofensiva din partea unui alt
blogger sau din partea unui concurent.
Esti la curent cu campania ta (dah!).
Inveti.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
20. #dacaimipermiteti
Tu vezi intr-un fel cum a fost campania,
bloggerul o vede in altfel.
La intersectia viziunilor voastre cam pe
acolea sta adevarul.
Pune/mentine bazele unei relatii profi
intre voi.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
22. A vorbi despre cat de
importanta este analiza finala
a unei campanii ar inseamna
sa cred ca nu am in fata
oameni profi, asa ca nu o sa o
fac.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
26. Treaba voastra daca nu ma
credeti, dar…
… berea este o licoare minunata!
… o ciocnire de halba face cat 567
sedinte la sediu (ca sa impresionati
bloggerul cu tablourile alea de nici voi nu
le intelegeti)
… la bere vorbesti cu omul, nu cu
functia, nu cu gradul
… daca te-ai inteles la bere cu omul,
exista sanse masive sa te intelegi si cu
bloggerul. Invers mai greu…
KONSTRUIM
KONSTRUIM
27. Studii de caz
Blogger ambasador
Campanie Blogal Initiative
Campanie mixta BI plus A-listeri
Mixul de komunicare 2.0
KONSTRUIM
KONSTRUIM
29. Hai să ducem România 2.0
la Londra!
Doar pe chinezu.eu
81 bloggeri participanţi
128.000 impressions
94.000 vizitatori
Ştirea FARMECătoare a zilei =
110.000 impressions, 79.000
vizitatori
KONSTRUIM
KONSTRUIM
31. Campanie Eco-Rom
Ambalaje
96 de bloggeri participanţi, care au
scris 121 postări
214.000 de impressions (afişări ale
informaţiei despre campanie pe
blogurile participanţilor și pe
conturile lor din rețelele sociale
Facebook/Twitter/Linkedin)
169.000 de vizitatori (din care
95.000 unici) au văzut informaţiile
despre campanie pe blogurile
participanţilor și pe conturile lor din
rețelele sociale
Facebook/Twitter/Linkedin.
KONSTRUIM
KONSTRUIM
32. Campanie Recolamp
Recensământului Becurilor Arse din
Romania
Au scris 53 de bloggeri, cu 89 de
postari
64000 impressions (afișări)
29000 potențiali vizitatori
neduplicati
Peste 300 de companii identificate
Bloggeri care inca mai raporteaza
catre Recolamp
KONSTRUIM
KONSTRUIM
33. Alte exemple campanii
Blogal Initiative
Cora (siteul nou) - 72 de bloggeri, 92
de articole
Cosmote, Adevarata valoare sta in
lucrurile simple - 60 de bloggeri, 94 de
postari
PR3MIAZA INOVATIA - 75 de
bloggeri, 89 de postari
Nicu Alifantis - 210.000 impressions,
76 de bloggeri, cu 82 de postari
Salvati Copiii – 230.000 impressions,
au scris 141 de bloggeri, cu 151 de
postari
KONSTRUIM
KONSTRUIM
35. EcoRom, Reciclare pentru
destresare
35 de bloggeri, cu 42 de postari
Jurizati de Nebuloasa.info,
andreicrivat.ro, chinezu.eu
140000 impressions, 64000
potențiali vizitatori unici
KONSTRUIM
KONSTRUIM
36. Becel, Luna inimii
41 de bloggeri, cu 56 de postari
Jurizati de Nebuloasa.info,
valentinbosioc.com, chinezu.eu
69000 impressions (afișări), 34000
potențiali vizitatori unici
KONSTRUIM
KONSTRUIM
38. Danone –
#cumsefaceiaurtulDanone
44 bloggeri au vrut sa mearga pe
traseu
3 fermieri, 3 transportatori, 3
controlori
3 bloggeri capitani de echipa
3 jurati bloggeri
Eveniment final cu jurizare
Premiul: consultanti pentru Danone
KONSTRUIM
KONSTRUIM
39. KONSTRUIM
Teoretic se poate,
practic suntem la nivel
teoretic.
Dar un lucru este irefutabil: se poate! Daca
stii ce vrei, cu cine vrei si – teribil de
important – la ce te ajuta.
KONSTRUIM
