Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Biz Social Media Summer Camp 2015 - Cristian China Birta

594 views

Published on

To blog or to brand, this is the question

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Biz Social Media Summer Camp 2015 - Cristian China Birta

  1. 1. KONSTRUIM KONSTRUIM To blog or to brand, this is the question Social Media Summer Camp, 2.07.2015
  2. 2. KONSTRUIM KONSTRUIM
  3. 3. KONSTRUIM KONSTRUIM Kooperativa 2.0 Proiecte de nisa blogdefotografie.ro, blogdebere.ro, blogdecinema.ro, blogdecafea.ro, sportlocal.ro, retail-fmcg.ro, bricoretail.ro, electroretail.ro, taximetre.ro, bikeevents.ro, blogderocker.ro, blogdetehnologie Bloguri personale adelaparvu.com, pricopie.com, mihaelaivan.ro, alexandrablas.ro, chinezu.eu, vlad.dulea.ro, cristianflorea.ro, dragosasaftei.ro, claudiuciobanu.eu, saramon.ro BlogalInitiative.ro 2041 bloggeri participanți cu 13.969 postări la 330 campanii; premii de 151.743 Euro In pregatire blogdeturism, politicalocala.ro, maramureseni.ro
  4. 4. KONSTRUIM KONSTRUIM Comunicare Marketing Social media Bloguri
  5. 5. KONSTRUIM KONSTRUIM Tipuri de bloguri Bloguri generaliste Bloguri de nisa Bloguri de brand personal Bloguri de companie
  6. 6. KONSTRUIM KONSTRUIM Cine sunt bloggerii? Oameni care vor sa comunice, sa fie ascultati, sa dialogheze. Fosti/actuali jurnalisti. Mici antreprenori. Second jobberi. Influenceri cu comunitati puternice in jurul lor.
  7. 7. KONSTRUIM KONSTRUIM Beneficiile pe care le urmaresc bloggerii - Bani - Produse, servicii, invitatii - Sursa pentru content - Vizibilitate - Experienta - Trafic - Networking - Profesionalizare - Posibila cariera in blogging - Sa fie bagati in seama
  8. 8. KONSTRUIM KONSTRUIM De ce colaboreaza bloggerii cu brandurile - Imi aduce plus valoare informationala - Ma valideaza ca blogger - Ma ajuta sa iau fata celorlalti (exclusivitate) - Ma ajuta sa ma imprietenesc cu brandul - Mi-i face datori pe unii oameni de la departamentul de comunicare… - Stabilesc relatii de durata - Obtin beneficii
  9. 9. KONSTRUIM ABCul campaniilor in blogosfera Agentii Bloggeri Clienti
  10. 10. KONSTRUIM KONSTRUIM Circuitul ideal al campaniilor in blogosfera - Clientul merge la agentie cu ideea - Agentia rafineaza ideea si face brieful - Agentia trimite bloggerului brieful - Bloggerul accepta sau nu - Agentia monitorizeaza campania si raporteaza clientului - Se ia la pila – daca este cazul - Bloggerul trimite raportul propriu la final - Agentia face evaluarea si interpreteaza rezultatele - Clientul citeste rezultatele in functie de strategia de comunicare - Bloggerul primeste feedback despre prestatia sa
  11. 11. KONSTRUIM KONSTRUIM
  12. 12. KONSTRUIM KONSTRUIM Pentru branduri
  13. 13. KONSTRUIM KONSTRUIM Decalogul beneficiilor campaniilor pe bloguri - Brand awarness - Content marketing - Umanizarea mesajului - Feed-back - Buzz - Optimizare - Preventie - Imprietenire cu bloggerii - Testezi - Costuri (mai mici, dar nu foarte)
  14. 14. KONSTRUIM Din ciclul “vorbele tale imi spune multe” PRistul zice - buna ziua - stimata doamna/stimate domn - va invitam la lansarea… - va informam ca… - ne face placere sa… - dupa cum stiti… - dar… - aaaaa… - ma iertati… - la revedere - …… - ……… Bloggerul intelege - spam - spam - spam - spam - spam - spam - spam - spam - spam - spam - spam - spam
  15. 15. KONSTRUIM KONSTRUIM Greseli in relatia cu bloggerii - Google e bun si sa vezi cum il cheama pe blogger si ce face el in viata, sa-mi cada serverul de nu - “Te rog sa publici pe blog comunicatul asta” - “Da-mi materialul sa ma uit pe el inainte de a-l publica tu” - “Sterge comentariul ala, da-i ban forever la porc” - “Poti sa mai dai vreo 32143 de twituri si statusuri cu campania?” - “Postarea trebuie scrisa ACUM!” No da-i pace… - “Ai detalii in regulament. Are doar 234 pagini” - “Daca ma ajuti acum gratis, data viitoare…” X 4353
  16. 16. KONSTRUIM KONSTRUIM Basic stuff in relatia cu bloggerii - Intreaba social media something. - Gaseste pe cineva care poate sa iti sugereze niste “tinte”. - Fa-ti o lista scurta cu vreo 5 “tinte”, fa o documentare pe fiecare in parte. - Ia legatura cu fiecare si cere- le sfatul, nu le da comunicatul “spre publicare imediata”. - Iesi la o bere. Sau la o cafea. Vorbeste omeneste. - Nu minti. - Ai rabdare.
  17. 17. KONSTRUIM KONSTRUIM Ce se poate intampla - Sa nu dau mark as spam ce imi trimiti. - Sa scriu, din cand in cand. - Sa particip la unele actiuni pe care le organizezi. - Sa iti recomand alti tovarasi. - Sa imi devina mai simpatic brandul. - Sa vin cu propuneri sa facem sa fie bine sa nu fie rau. - Sa devin un brand advocate (in limita stocului) - Sa devin un brand ambasador. - Sa te invit la o bere 
  18. 18. KONSTRUIM KONSTRUIM Cum alegi bloggerii pentru o campanie? Cu grija, desigur :D Verifica daca au ceva issues cu brandul/produsul/serviciul. Verifica daca valorile tale se pupa cu ale lui. Verifica daca are know-how in ceea ce priveste participarea la campanii. Sau (recomandabil) Hai la Kooperativa 2.0 #aroganta
  19. 19. KONSTRUIM KONSTRUIM Cum faci brieful unei campanii cu bloggeri Daca i-ai ales cum trebuie, e usor. Daca nu, o sa iti dea cu virgula. Spune-le clar ce si cand si cam cum au de facut. Cat mai detaliat. Spune-le clar ce asteptari ai de la ei. Cat mai detaliat. Cere feedback pe brief. Uneori o sa ai surprize. Lasa-l pe blogger sa zburde pe tarlaua lui.
  20. 20. KONSTRUIM KONSTRUIM Ce faci in timpul campaniei? Verifica daca a prestat si daca respecta brieful. Aboneaza-te la comentarii (interactiuni), ca sa raspunzi (daca este cazul) cat mai repede. Uita-te ce face bloggerul pe toate conturile sale din retelele sociale si reactioneaza (daca este cazul). Sprijina campania cu owned media. Ba chiar si cu un pic de paid media (daca ai calculat ca o sa te ajute sa auda cat mai multa lume de asocierea cu bloggerul respectiv). Comunica in permanenta cu bloggerul.
  21. 21. KONSTRUIM KONSTRUIM Cum monitorizezi campania? Cu mouseul :D Zelist Monitor Tooluri de alerta Abonare la comentarii Urmarit retelele sociale pentru reactii la campanie Tii legatura permanent cu bloggerul
  22. 22. KONSTRUIM KONSTRUIM Cum analizezi campania si cum interpretezi rezultatele? Cu Biblia/Strategia de comunicare de-a dreapta. Cu brieful si obiectivele initiale ale campaniei de-a stanga. Criterii cantitative: trafic, impressions, Likeuri, Shares, RT, vanzari etc. Criterii mai tricky: brand awarness, mesaje adresate clientilor, aratat muschiul concurentei etc. Rata de conversie este cea mai importanta.
  23. 23. KONSTRUIM KONSTRUIM Pentru bloggeri
  24. 24. KONSTRUIM KONSTRUIM Cum o dai de gard in relatia cu brandurile - sa scrii doar pe sistem de dark force - sa injuri un brand de-ampulea - sa critici brandul cu care ai avut campanie imediat dupa terminarea campaniei - sa nu livrezi ce ai promis, cand ai promis, cum ai promis - sa te focusezi doar pe ce obtii, nu si pe ce dai - ”eu nu scriu despre nici un brand daca nu e pe bani”
  25. 25. KONSTRUIM KONSTRUIM Cum alege bloggerul un brand - uita-te daca se pupa ce vrei tu cu ce face brandul - uita-te daca brandul a mai facut activari pe blogging - scrie propunerea cat mai profi (pe bune, faptul ca esti blogger nu inseamna ca ai doua perechi) - pune accent pe beneficiile pe care le obtine brandul din colaborarea cu tine - discuta despre bani - nu te opri dupa primele 10 refuzuri
  26. 26. KONSTRUIM KONSTRUIM Exemple campanii
  27. 27. KONSTRUIM KONSTRUIM Lansare iPhone 6 Client: QuickMobile Provocarea: cu ce ne ajuta ca Romania este printre primele tari in care ajunge telefonul Obiectiv: promovarea Quick Mobile ca fiind primul magazin romanesc ce aduce iPhone 6 in tara Participanti: Peste 750
  28. 28. KONSTRUIM KONSTRUIM Fermierii Lays - doua echipe de bloggeri, conduse de doi influenceri (Cabral si Puya) - concurs de gatit sau de recoltat cartofi, la ferma (in Targu Secuiesc) - are loc o asociere mai puternica intre blogger si brand - ton of voice mult mai personal (experienta hands on conteaza)
  29. 29. KONSTRUIM KONSTRUIM Danone – #cumsefaceiaurtulDanone 44 bloggeri au vrut sa mearga pe traseu 3 fermieri, 3 transportatori, 3 controlori 3 bloggeri capitani de echipa 3 jurati bloggeri Eveniment final cu jurizare Premiul: consultanti pentru Danone
  30. 30. KONSTRUIM Campanie EcoRom • Provocarea: promovarea caravanei nationale de colectare selectiva • Am lansat Comandament Naţional pentru Colectare Selectivă 2.0 • Membri: Andi Moisescu, Florin Grozea, Vlad Petreanu, Cristian Manafu, Bogdan Naumovici, Cristian China-Birta, Marius Matache şi Vlad Dulea. • Am lansat Comandamentele Judeţene de Colectare Selectivă 2.0. • Nici un blogger nu a fost plătit să scrie, au fost oferite doar premii promoţionale din partea EcoRom. • 96 de bloggeri participanţi, care au scris 121 postări • 214.000 de impressions (afişări ale informaţiei despre campanie pe blogurile participanţilor și pe conturile lor din rețelele sociale Facebook/Twitter/Linkedin) • 169.000 de vizitatori (din care 95.000 unici) au văzut informaţiile despre campanie pe blogurile participanţilor și pe conturile lor din rețelele sociale Facebook/Twitter/Linkedin.
  31. 31. KONSTRUIM Campania vALLuntar • s-au citit 280 de carti • s-au adunat 200 de ore de voluntariat • s-au implicat 150 de bloggeri • 566 postari si articole • 1710 comentarii • 238 shares pe Twitter • 595 shares pe Facebook • 261 Likeuri pe Facebook
  32. 32. KONSTRUIM KONSTRUIM Mno… https://youtu.be/V0FowbxEe3w https://youtu.be/iWQ6O8AXU3U https://youtu.be/4tYMMXiH_hs
  33. 33. KONSTRUIM Ce ar trebui sa faci ca blogger 1. Respira adanc 2. Numara pana la 10 3. Mai numara o data 4. Fa un minim research 5. Intreaba un prieten 6. Intreaba brandul
  34. 34. KONSTRUIM KONSTRUIM Bloggere, masoara-ti intai lungul nasului; abia apoi apuca-te de masurat nasul altora.
  35. 35. KONSTRUIM Ce ar trebui sa faci ca brand 1. Traieste in si pentru 2.0 2. Fii “de-al nostru” 3. Cunoaste bloggerii 4. Fii cinstit cu bloggerii 5. Nu incerca sa-i aburesti 6. Fa profit
  36. 36. KONSTRUIM KONSTRUIM Brandule, in lumea 2.0 nimeni nu iti poate face mai mult rau decat iti faci tu singur.
  37. 37. KONSTRUIM

×