CATI DINTRE VOI ATI FOLOSITSEGMENTARECOMPORTAMENTALA AAUDIENTEI IN GOOGLEADWORDS?
DACA AI CUNOASTECOMPORTAMENTULUTILIZATORILOR PE SITEUL TAUAI AVEA CAMPANII DEMARKETING ONLINE MAIBUNE?
Google AdWords Remarketingsegmentare comportamentala a audientei
Ce este remarketing-ul? • Remarketing (retargeting) este o metoda prin care se realizeaza   segmentarea audientei in funct...
Remarketing pentru blogosferastudiu de caz
Remarketing, o solutie si pentru bloggeri                                                             Concept • Scopul cam...
Ce ne-am propus prin aceasta campanie   Sa facilitam cresterea interactiunii cu vizitatorii blogului lor:      Prin scad...
Bloggerii din campania de Remarketing •   buhnici.ro •   nwradu.ro •   petreanu.ro •   umbluliber.com •   clickio.ro •   i...
Proiect pilot raluxa.comIndicator                      Inainte         DupaPagini pe vizita                1,91           ...
Am stabilit strategia &                               obiectivele A fost adaugat codul de remarketing           S-a realiz...
Proiect pilot Raluxa.com                                               Rezultatele campanie pilot•   317.89 RON buget inve...
Ce se poate obtine cu ajutorul remarketing-ului?  Fidelizarea consumatorilor, in cazul nostru cititorilor de   bloguri  ...
motivonti.ro
laviniabiberi.com
clickio.ro
nwradu.ro
petreanu.ro
umbluliber.com
Controverse aparute  o “Ma obsedeaza bannere-le cu tine!!!!”  o “Mai nou bloggerii se promoveaza prin remarketing si nu pr...
Concluzii in urma campaniei Campaniile de remarketing au avut un impact pozitiv asupra blogurilor pe care s-au desfasurat ...
Ce este bine de tinut minte  Campaniile de remarketing ajuta utilizatorii sa ramana in contact cu   ceea ce se intampla c...
Tips & tricks – Segmentare detaliata in functie de datele din GA                                                    Sursa:...
Tips & Tricks – Strategii care functioneaza 1.   Segmentarea audientei in functie de “palnia de achizitie”. Astfel pentru ...
Urmareste-ne pe Facebook, pe Google te urmarim noi! 
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Remarketing - studiu de caz

599 views

Published on

Prezentare de la Google Engage Step Up - 08.02.2013

  • Be the first to comment

Remarketing - studiu de caz

  1. 1. CATI DINTRE VOI ATI FOLOSITSEGMENTARECOMPORTAMENTALA AAUDIENTEI IN GOOGLEADWORDS?
  2. 2. DACA AI CUNOASTECOMPORTAMENTULUTILIZATORILOR PE SITEUL TAUAI AVEA CAMPANII DEMARKETING ONLINE MAIBUNE?
  3. 3. Google AdWords Remarketingsegmentare comportamentala a audientei
  4. 4. Ce este remarketing-ul? • Remarketing (retargeting) este o metoda prin care se realizeaza segmentarea audientei in functie de un anumit comportament pe care utilizatorul il are pe site. Urmand ca livrarea de reclame sa se realizeze catre segmentul de audienta astfel definit. • Vizitatorii care au intrat deja pe un anumit site si care au facut anumite actiuni vor fi marcați ca fiind parte dintr-o audiență. • Publicului astfel segmentat i se vor afisa o serie de reclame (text sau imagine) specifice pentru aceasta audiență. Afisarea reclamelor se va face pe toată rețeaua de site-uri partenere Google (Google Display Network) – Inclusiv pe YouTube
  5. 5. Remarketing pentru blogosferastudiu de caz
  6. 6. Remarketing, o solutie si pentru bloggeri Concept • Scopul campaniei a fost acela de a evidentia si a populariza conceptul de remarketing si de a scoate in evidenta beneficiile echipei specializate in Google AdWords • Reteta: 10 bloguri, expertiza in utilizarea eficienta a Pay per Click Marketing-ului si a platformei Google AdWords, $1000 in vouchere, agentiile Webdigital si Standout Formula • 10 bloguri + Remarketing + $1.000 buget media in vouchere Google + Webdigital + Standout = “Remarketing, o solutie si pentru bloggeri”
  7. 7. Ce ne-am propus prin aceasta campanie  Sa facilitam cresterea interactiunii cu vizitatorii blogului lor:  Prin scaderea bounce rate-ul  Prin cresterea timpul pe site  Prin cresterea numarul de pagini vizitate  Sa activam comunitatea unui anumit blog la momentul publicarii unui articol nou sau audienta pasiva a blogului, in general  Sa popularizam aceasta solutie de segmentare comportamentala a audientei  Sa popularizam aceasta solutie de promovare catre segmentele de audienta diferite pentru anumite produse si servicii specifice  Sa creasca interesul general pentru aceasta arma de marketing online  Sa popularizam colaborarea cu agentii specializate pentru demararea de campanii specifice (Webdigital si Stadout)
  8. 8. Bloggerii din campania de Remarketing • buhnici.ro • nwradu.ro • petreanu.ro • umbluliber.com • clickio.ro • imperatortravel.ro • motivonti.ro • bookaholic.ro • digitalsport.ro • laviniabiberi.com
  9. 9. Proiect pilot raluxa.comIndicator Inainte DupaPagini pe vizita 1,91 3,42Durata medie a vizitei 1:53 2:14Rata de Parasire 69,98 % 47,09 %
  10. 10. Am stabilit strategia & obiectivele A fost adaugat codul de remarketing S-a realizat un set de bannere specifice pe blog START Campanie!S-a strans audiența in Google AdWords STOP Campanie & analiza rezultatelor
  11. 11. Proiect pilot Raluxa.com Rezultatele campanie pilot• 317.89 RON buget investit• 588 click-uri• 163.528 afisari ale reclamei• 0.36% CTR• 0.54 RON cost mediu pe click (cpc mediu)
  12. 12. Ce se poate obtine cu ajutorul remarketing-ului?  Fidelizarea consumatorilor, in cazul nostru cititorilor de bloguri  Mentinerea atentiei consumatorilor asupra unei promotii, campanii sau eveniment  “Top of mind awareness”  Pozitionarea brandului ca prima optiune pentru clienti  Comunicarea cu un public care si-a manifestat deja interesul pentru o anumita categorie de produse si servicii, in cazul nostru cele 10 bloguri implicate
  13. 13. motivonti.ro
  14. 14. laviniabiberi.com
  15. 15. clickio.ro
  16. 16. nwradu.ro
  17. 17. petreanu.ro
  18. 18. umbluliber.com
  19. 19. Controverse aparute o “Ma obsedeaza bannere-le cu tine!!!!” o “Mai nou bloggerii se promoveaza prin remarketing si nu prin continut” o “Este prea mult!”
  20. 20. Concluzii in urma campaniei Campaniile de remarketing au avut un impact pozitiv asupra blogurilor pe care s-au desfasurat campaniile:  a scazut bounce rate-ul  a crescut timpul pe site  a crescut numarul de pagini vizitate de catre utilizatori  i-am tinut pe cititori mai aprope de ceea ce se intampla pe blog  i-am activat pe cititorii care devenisera pasivi
  21. 21. Ce este bine de tinut minte  Campaniile de remarketing ajuta utilizatorii sa ramana in contact cu ceea ce se intampla cu site-urile de care sunt interesati  Bannerele urmaresc traseul utilizatorului si nu utilizatorul este urmarit de catre bannere. Practic, bannerele insotesc utilizatorul pe traseul sau indiferent pe unde merge, in functie de care sunt interesele lui  Audienta de remarketing odata ce a fost creata, poate constitui un avantaj major de promovare in functie de obiectivele stabilite
  22. 22. Tips & tricks – Segmentare detaliata in functie de datele din GA Sursa: imunteanu.com
  23. 23. Tips & Tricks – Strategii care functioneaza 1. Segmentarea audientei in functie de “palnia de achizitie”. Astfel pentru un magazin online, puteti segmenta audienta care “a adauga” un produs in cos sau in wishlist si remarketat oferindu-i eventual un discount daca achizitia va fi realizata pana la data x 2. Segmentarea audientei “daca utilizatorii au facut o achizitie” si astfel comunicand o anumita promotie pentru acestia (up-sell sau cross-sell). Acelasi lucru bineinteles se poate realiza pe toata audienta care a intrat in contact cu siteul la momentul in care exista o promotie (asemenea email marketingului dar fara stresul “open rate-ului” ) 3. Segmentarea in functie de paginile pe care vizitatorul le-a vizitat in cadrul siteului. Astfel daca cineva a vizitat produse din categoria “laptopuri assus” atunci putem livra o promotie specifica pentru aceasta categorie de produs
  24. 24. Urmareste-ne pe Facebook, pe Google te urmarim noi! 

×