Významné příklady tvořívosti a kreativity v oblasti marketingu

1. Západočeská univerzita v Plzni
Fakulta ekonomická
Tvořivost a kreativita
v oblasti marketingu
Olga Grib
Plzeň 8.11.2013

2. Základní otázky k tématu:
• Co potřebuje dnešní marketing: originální
kreativní nápad nebo poctivou rutinu a
práci s daty?
• Kdo je opravdu
marketingu?
kreativní
manažer

3. Legendární reklamní kampaně
v průběhu posledních 100 let:
Marlboro — «Marlboro Man» (Leo Burnett, 1955)
Za účelem změny vnímání cigaret s filtrem
jako produkt "pro dívky", potřebovali brilantní
marketingové rozhodnutí.

4. Legendární reklamní kampaně
:
v průběhu posledních 100 let:
Volkswagen — «Think Small» (Doyle Dane Bernbach, 1959)

5. Legendární reklamní kampaně
v průběhu posledních 100 let:
Coca-Cola - «Prázdniny přicházejí" (Creative Artists Agency, 1995)
První reklamní obrázek se Santou. 1931. Společnost
Coca-Cola
potřebovala
téměř 80 let, aby pevně spojit obraz
značky se sezónou hlavních zimních
svátků.

6. Legendární reklamní kampaně
v průběhu posledních 100 let:
United Colors of Benetton (Benetton и Oliviero Toscano, 1986)
"Na rozdíl od tradiční reklamy, naše reklamní obrázky obvykle nepoužívájí
„copyline“ nebo produkty. Pouze naše logo. Naše obrázky ani náznakem neříkají
lidem, aby kupovali oblečení. Veškeré naše úsilí je zaměřené na vytváření
kontroverze u takových položek, kolem kterých obvykle procházíte, ale podle
našeho názoru by měly být široce diskutovány. „
Oliviero Toscano

7. Společnost Sony: reklama nové
generace LCD TV

8. Zubní implantáty

9. Folgers káva
Ahoj, město, které nikdy nespí.
Probuďte se! Vaše Folgers káva

10. Škeble „Plody moře“
Hledáte „Plody
moře“?

11. Velké pilotové hodinky

12. ALTECO Vteřinové lepidlo

13. Moderní kreativní
internetový marketing
AudiSubaru nečekalo a zůstat
dlouho nemohlo hned
Všechno začalo tím, blahopřání
odeslalo odvetné že BMW
mimo a odeslalo
odeslal svépodepsalo ho: vítězství
BMW a blahopřání BMW
blahopřání Audi k
v soutěžiAudi nejlepší pořadových
„Od avítěze k šesti
o
vůz Jižní
vítězství v soutěži
Afriky roku 2006. A podepsal 24soutěží aLe
Mans
krásy podepsalo to:
to blahopřání „Od závodů
hodinových vítěze
vítěze Nejlepšího
soutěže
2000„Od
o nejlepší vůz Světa 2006“...
2006“...
Motoru roku 2006“...
Bentley byl stručný.
Příklad marketingového boje...

14. Nejčastější omezení:
• Na to nemáme peníze...
• To je pro nás přiliš kreativní.
• Kolik to přinese peněz a kdy?

15. Kdo přichází se skvělými
nápady?
• „Člověk se jako génius nerodí, člověk se
géniem stává.“
Simone de Beauvoirová
• „V každé práci génia poznáváme naše
vlastní zavřené myšlenky.“
Ralph Waldo Emerson

16. Co vidíte na obrázcích?

17. Testy na kreativitu a tvořivost
ve firmách: dokresli obrázky

18. Testy na kreativitu a tvořivost
ve firmách: dokresli obrázky

19. Testy na kreativitu a tvořivost
ve firmách: dokresli obrázky

20. Několik zajímavých faktů:
• Váš mozek pracuje tvořivěji, když jste
unavení;
• Stres ničí kreativitu;
• Tvůrčí myslitelé jsou nervově méně citliví;
• Aerobní cvičení zvyšuje tvůrčí potenciál;
• Kreativita může klesnout, pokud se stane
prostředkem k odměňování výsledku;
• Dvojjazyčnost a mnohojazyčnost můžou
zvýšit tvůrčí schopnosti.

21. Předpoklady kreativity:
•
•
•
•
•
•
Intelektuální schopnosti;
Expertní znalosti a dovednosti;
Styly myšlení;
Osobnostní rysy;
Vnitřní motivace;
Podpůrné prostředí.

22. Vlastnosti marketingového génia
•
•
•
•
Originální myšlení;
Kreativní myšlení;
Analytické myšlení;
Myšlení založené
na pozorování;
• Duální myšlení;
• Holistické myšlení;
• Velkokapacitní
myšlení;
• Pragmatické myšlení;
• Vizuální myšlení;
• Myšlení založené na
přesvědčení.

23. Marketingoví géniové
Steave Jobs
Philippe Starck
Phil Knight

24. Použité zdroje:
1. Fisk, P.: Staňte se marketingovým géniem. Computer Press,
a.s.,Brno, 2006, s.59-74. ISBN 80-251-1319-1.
2. Adme; Великие рекламные кампании.
http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/velikie-reklamnye-kampanii178955/
3. Buffer; Why We’re More Creative When We’re Tired and 9 Other
Surprising Facts About How Our Brains Work.
http://blog.bufferapp.com/10-surprising-facts-about-how-our-brainworks
4. 99 U Insights on making ideas happen; Test Your Creativity: 5
Classic Creative Challenges.
http://99u.com/articles/7160/test-your-creativity-5-classic-creativechallenges

25. Použité zdroje:
(pokračování)
5. Grafologie a Psychologie; Tvořivost (Kreativita) .
http://ografologii.blogspot.cz/2008/06/tvorivost.html
6. Designer Daily; 20 creative guerilla marketing campaigns.
http://www.designer-daily.com/cool-and-creative-guerilla-marketingcampaigns-13471
7. Onlineuniversities.com; 15 Scientific Facts About Creativity.
http://www.onlineuniversities.com/15-scientific-facts-about-creativity

26. Děkuji za pozornost!
A přeji více kreativních
napadů a inspirace!