에이스 트레이더에서 제공하는 온라인 마케팅 동향 보고서가 업데이트되었습니다.
이번달 주제는 '숙박'입니다.
여행에서 숙소를 결정할 때 즉흥적으로 결정하기보다는 미리 알아보고 예약하는 경우가 많습니다. 업체들은 이용자들에게 선택되기 위해 서비스도 마케팅도 타겟팅에 맞춰 준비해야할 것 입니다.
이번 분석 주제는 최근 급성장하고 있는 간편식으로 선정했으며, 급변하는 트렌드 변화 및 영향을 주는 타깃에 대해 분석해 보았습니다.
이미 많은 보고서에서 간편식 시장의 성장 이유가 밀레니얼 세대의 영향이라 말하고 있습니다.
하지만 많은 식품기업들이 뛰어들 정도로 성숙기에 다다른 현재의 간편식 시장을 밀레니얼 세대가 주도적으로 이끌어 간다고 하기엔 부족다고 생각했습니다.
1인 가구 수의 증가는 둔화하고 있고, 20~30대의 1인 가구는 감소하고 있는 상황에서 간편식 시장의 성장은 밀레니얼세대 이외에 다른 원인이 있을 것이라 판단했습니다.
이 과정에서 연령별 가구 수 변화와 간편식 시장에 대한 소비자의 니즈 변화를 함께 본다면 간편식 시장의 성장을, 보다 다각적으로 접근할 수 있을 것이라 생각했습니다.
접근할 수 있는 데이터의 한계가 존재하여 분석 내용이 관점에 따라 다를 수 있지만 검색 데이터가 가지는 특징과 소셜 데이터의 특징을 통해 좀 더 다양한 관점에서 분석을 지도해 본 것에 의의가 있다고 생각하며, 이러한 다양한 시도는 데이터를 활용한 마케팅에 효과적이 경험으로 작용할 것이라 생각됩니다.
2013년 대한민국 여행업종 온라인 광고집행 현황 분석
<summary>
1. ’13년 여행업종 온라인 광고집행 금액은 총 92억 846만 6000원으로 집계 됨
2. 여행업종 온라인 광고집행은 대형 포털사이트에 집중된 양상을 보임
3. '13년 온라인 광고를 가장 활발히 집행한 광고주는 하나투어, Expedia, 한국관광공사, 모두투어, 인터파크투어로 이들의 광고집행 점유율은 82% 이상
NHN TX의 동영상 광고 플랫폼 에이스트레이더 비디오 상품소개서입니다. ACE DMP의 빅데이터에 기반한 타겟팅 기술을 동영상 광고에 접목한 고도화된 타겟팅 광고를 제공합니다.
자세한 문의는 에이스트레이더 비디오 세일즈팀으로 문의해주세요.
video@nhnent.com
이번 분석 주제는 최근 급성장하고 있는 간편식으로 선정했으며, 급변하는 트렌드 변화 및 영향을 주는 타깃에 대해 분석해 보았습니다.
이미 많은 보고서에서 간편식 시장의 성장 이유가 밀레니얼 세대의 영향이라 말하고 있습니다.
하지만 많은 식품기업들이 뛰어들 정도로 성숙기에 다다른 현재의 간편식 시장을 밀레니얼 세대가 주도적으로 이끌어 간다고 하기엔 부족다고 생각했습니다.
1인 가구 수의 증가는 둔화하고 있고, 20~30대의 1인 가구는 감소하고 있는 상황에서 간편식 시장의 성장은 밀레니얼세대 이외에 다른 원인이 있을 것이라 판단했습니다.
이 과정에서 연령별 가구 수 변화와 간편식 시장에 대한 소비자의 니즈 변화를 함께 본다면 간편식 시장의 성장을, 보다 다각적으로 접근할 수 있을 것이라 생각했습니다.
접근할 수 있는 데이터의 한계가 존재하여 분석 내용이 관점에 따라 다를 수 있지만 검색 데이터가 가지는 특징과 소셜 데이터의 특징을 통해 좀 더 다양한 관점에서 분석을 지도해 본 것에 의의가 있다고 생각하며, 이러한 다양한 시도는 데이터를 활용한 마케팅에 효과적이 경험으로 작용할 것이라 생각됩니다.
2013년 대한민국 여행업종 온라인 광고집행 현황 분석
<summary>
1. ’13년 여행업종 온라인 광고집행 금액은 총 92억 846만 6000원으로 집계 됨
2. 여행업종 온라인 광고집행은 대형 포털사이트에 집중된 양상을 보임
3. '13년 온라인 광고를 가장 활발히 집행한 광고주는 하나투어, Expedia, 한국관광공사, 모두투어, 인터파크투어로 이들의 광고집행 점유율은 82% 이상
NHN TX의 동영상 광고 플랫폼 에이스트레이더 비디오 상품소개서입니다. ACE DMP의 빅데이터에 기반한 타겟팅 기술을 동영상 광고에 접목한 고도화된 타겟팅 광고를 제공합니다.
자세한 문의는 에이스트레이더 비디오 세일즈팀으로 문의해주세요.
video@nhnent.com
digitalDigm Global Media Marketing Kit_OTA/OTT현호 주
Global Trend Media [OTA / OTT] 공식 리셀러 미디어 상품
세계 최대 항공권, 여행 플랫폼 및 동남아 OTT 플랫폼을 활용
항공사, 브랜드, 관광청, 지자체, 금융&통신&보험, 자동차, 호텔&리조트, 면세점, 뷰티, 게임 등 광고주 특징에 따라 명확한 타겟 마케팅이 가능합니다.
■ 글로벌 OTA (스카이스캐너 / 트립어드바이저)
- 스카이스캐너 : 세계 최대 항공권 검색 플랫폼 (항공권 NO 1/ MAU 1억 2000만명 이상)
- 트립어드바이저 : 세계 최대 여행 플랫폼 (여행정보 NO 1 / MAU 4억 9000만명 이상)
■ 글로벌 OTT (Viu / FPT Play / vidio)
- Viu : 동남아시아 NO.1 (사용자 수 4,500만명)
- FPT Play : 베트남 로컬 No.1 (월 시청자수 1,500만명)
- vidio : 인도네시아 로컬 No.1 (월 시청자수 7,000만명)
※ AVOD. 광고 집행 가능 기준
■ AD 상품 소개서 & 제작 가이드
- 각 상품별 상품 설명서는 요청 시 제공 예정
■ 글로벌 미디어 마케팅 상품 소개서&미디어 문의 : todd.joo@d2.co.kr
본 보고서에서는 2010년 3월 한달 간의 온라인 광고집행 금액 추이를
월 별, 업종 별, 광고주 별로 살펴보고 미디어 트래픽과 트렌드를 분석해 보았습니다.
2010년 3월 온라인에는 총 562억 원의 광고가 집행되었으며 전 월 대비 대폭 상승한 금액입니다.
업종별로 살펴보면 지난 달 대비 금융, 보험 및 증권 업종이 유통 업종을 제치고 3위로 진입하였습니다.
2. Contents
숙박서비스 이용 현황
1. 숙박 여행 주요 지출액
2. 연령대별 숙박 예약 이용비율
3. 숙박 업종 마켓 트렌드
유입 & 매출 분석
1. 매출 상승세가 시작되는 1월
2. 유입과 전환이 높은 금요일
3. 유입과 전환이 높은 오후 4시
관심사 타겟팅
1. 국내 여행지 숙박 유저 관심사 분석 Ⅰ
2. 국내 여행지 숙박 유저 관심사 분석 Ⅱ
3. 해외 여행지 숙박 유저 관심사 분석 Ⅰ
4. 해외 여행지 숙박 유저 관심사 분석 Ⅱ
3. 18.2 18.9 19.4
21.8
20.6
23.4
22.3 23.2 21.8 20.2
33
34.1 33.4
35.8
32.9
2011 2012 2013 2014 2015
숙박 여행 주요 지출액 변화
숙박비 교통비 식/음료비
숙박서비스 이용 현황
출처: 통계청, 국내 숙박 관광 여행 지출액 구성비
1. 숙박 여행 주요 지출액
• 매년 지출액 변화를 보면 전체적으로 2015년에
지출액이 감소하였으나
그 감소폭이 숙박비가 가장 낮았으며,
이전까지의 지출액 추세는 상승세를 보였음.
• 숙박 여행의 주요 지출액을 살펴보면 식/음료비
비중이 가장 높음.
단위: %
33
23.4
18.2
2011 2012 2013 2014 2015
숙박비 교통비 식/음료비
숙박 여행 주요 지출액 변화
34.1
22.3
18.9
33.4
23.2
19.4
35.8
32.9
21.8 20.2
21.8 20.6
4. • 여행에서 숙소를 결정할 때 즉흥적으로
정하기 보다는 미리 알아보고 비교한 후,
예약하는 경우가 많음.
• 국내 숙박 여행 예약 서비스를 이용하는
비율을 연령대별로 살펴보면, 숙박시설
예약은 30, 40대 이용비율이 가장 높음.
• 교통수단 예약은 10, 60대 예약율이 높음.
2. 연령대별 숙박 예약 이용비율
숙박시설
교통수단
차량대여
관광명소
레저시설
체험 프로그램
기타
0.0 50.040.030.020.0 60.010.0
10대
(15~19세)
20대
30대
40대
50대
60대 이상
국내숙박여행 예약서비스 이용비율- 연령대별
출처: 통계청, 2015년 국내숙박관광여행 개인 여행시 이용한 예약서비스
숙박서비스 이용 현황
5. 1) 레드오션?No! 틈새 공략 가능한 기술 및
서비스 개발
- 모바일 앱 성황, lOT(사물인터넷), O2O, 인공지능
등을 적용한 서비스 개발 치열.
2) 호텔 외 숙박 유형 다양화
- 에어비앤비, 게스트하우스, 스파펜션, 고택 등
개인 취향 반영된 숙박 유형 골고루 활성화.
3) 외국인 관광객 증가로 인한 글로벌화
- 지난해 외국인 관광객은 전년도 대비 30% 성장한
1,700만명을 넘어섰음. 2018년 평창동계올림픽 등
영향으로 숙박에 대한 글로벌화는 지속될 것.
(글로벌이코노믹, 2017.01.07)
3. 숙박 업종 마켓 트렌드숙박서비스 이용 현황
6. Contents
숙박서비스 이용 현황
1. 숙박 여행 주요 지출액
2. 연령대별 숙박 예약 이용비율
3. 숙박 업종 마켓 트렌드
유입 & 매출 분석
1. 매출 상승세가 시작되는 1월
2. 유입과 전환이 높은 금요일
3. 유입과 전환이 높은 오후 4시
관심사 타겟팅
1. 국내 여행지 숙박 유저 관심사 분석 Ⅰ
2. 국내 여행지 숙박 유저 관심사 분석 Ⅱ
3. 해외 여행지 숙박 유저 관심사 분석 Ⅰ
4. 해외 여행지 숙박 유저 관심사 분석 Ⅱ
7. 유입 & 매출 분석
Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-16 Jun-16 Jul-16 Aug-16 Sep-16 Oct-16 Nov-16 Dec-16
숙박 업종 구매 액 월별 추이
• 지난 해 숙박 업종의 월별 매출 변화를 보면,
1월 부터 점점 상승세를 타서 7월에 매출 정점을 찍음.
휴가 시즌은 8월에 끝나지만 예약 시점을 고려했을 때
7월 매출이 연중 가장 좋을 시기임.
• 1월 겨울스포츠, 2월 봄방학, 3월 · 4월 벚꽃놀이,
지역축제 시즌 시작 등 각 시즌별 마케팅 전략을
미리 세워야 할 것.
• 특히, 올해 10월은 긴 추석연휴로 인해
여행 성수기가 10월초까지 연결될 것으로 예상되므로,
장기적인 플랜을 세워 시즌에 맞는 타겟 마케팅
전략을 세워야 할 것.
1. 매출 상승세가 시작되는 1월
출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료
8. • 숙박 업종 유입과 구매 전환 추이를 호텔과 펜션으로 구분하여 살펴보니, 호텔과 펜션 모두 유입과 전환이 금요일에 가장 높게 나타남.
• 펜션의 경우 다른 요일과 비교하여 금요일의 유입이 눈에 띄게 높게 나타나는 점이 특징.
2. 유입과 전환이 높은 금요일
출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료, 숙박 업종 1월 한달간 유입 변화
월 화 수 목 금 토 일
펜션 유입
월 화 수 목 금 토 일
호텔 유입
월 화 수 목 금 토 일
호텔 전환
월 화 수 목 금 토 일
펜션 전환
vs
vs
유입 & 매출 분석
9. • 호텔과 펜션 모두 오후 4시부터 6시까지의 유입과 전환이 높으며, 호텔의 경우 23시에 유입이 다시 높아지는 경향을 보임.
3. 유입과 전환이 높은 오후 4시유입 & 매출 분석
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
호텔 전환
출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료, 숙박 업종 1월 한달간 유입 변화
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
펜션 유입
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
호텔 유입
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
펜션 전환
vs
vs
10. Contents
숙박서비스 이용 현황
1. 숙박 여행 주요 지출액
2. 연령대별 숙박 예약 이용비율
3. 숙박 업종 마켓 트렌드
유입 & 매출 분석
1. 매출 상승세가 시작되는 1월
2. 유입과 전환이 높은 금요일
3. 유입과 전환이 높은 오후 4시
관심사 타겟팅
1. 국내 여행지 숙박 유저 관심사 분석 Ⅰ
2. 국내 여행지 숙박 유저 관심사 분석 Ⅱ
3. 해외 여행지 숙박 유저 관심사 분석 Ⅰ
4. 해외 여행지 숙박 유저 관심사 분석 Ⅱ
11. 관심사 타겟팅
• 국내 여행지 숙박 유저들의 관심사를 모바일과 웹으로 구분하여 비교한 결과, 모바일은 아웃도어 관심사가 1위를 하였고,
웹은 해외 여행지 숙박 관심사가 1위를 하였음.
1. 국내 여행지 숙박 유저 관심사 분석 Ⅰ
아웃도어/등산
렌터카
웨딩준비
자동차 기종
여행용품
해외여행지/숙박
전략/시뮬레이션
게임커뮤니티
RPG
세탁/청소
출처: 에이스 트레이더 DMP 관심사 데이터, 2017년 1월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음
vs
• 모바일은 자동차 관련 관심사가 상위에 랭크되었으며, 웹은 게임 관련 관심사가 상위에 랭크됨.
12. 관심사 타겟팅
• 유저 관심사를 데모 기준으로 살펴보면, 관심사 비율이 높은 연령대는 여성은 20대와 30대,
남성은 20대, 30대, 40대가 다른 연령대에 비해 약 2배 정도 국내 여행지 숙박에 관심이 높은 것으로 나타남.
2. 국내 여행지 숙박 유저 관심사 분석 Ⅱ
• 20대 여성은 웨딩준비, 외모 관련 병원에 관심사가 높게 나타났으며, 30대 여성은 유아동 관련 관심사가 상위에 나타났음.
20대 남성은 패션잡화, 모발관리 등 외모에 대한 관심사가 높으며, 30대 남성은 자동차, 40대 남성은 스포츠 관련 관심사가 높게 나타남.
웨딩준비
성형외과
치과
피부과
남성건강
아동복
소아청소년과
수영복
속옷
한의원
쥬얼리/시계
남성의류
모발관리
자동차 커뮤니티
렌터카
자동차기종
렌터카
자동차브랜드
자동차 커뮤니티
성인
아웃도어/등산
야외활동
컨설팅
수상스포츠
스포츠의류
20대 30대 20대 30대 40대
출처: 에이스 트레이더 DMP 관심사 데이터, 2017년 1월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음
13. 관심사 타겟팅
• 해외 여행지 숙박 유저들의 관심사를 모바일과 웹으로 구분하여 비교한 결과, 모바일과 웹 모두 이동수단과 관련된 관심사가 1위에 랭크됨.
1. 해외 여행지 숙박 유저 관심사 분석 Ⅰ
웹의 경우 여행 관련 관심사가 상위 3위 모두 차지하였음.
렌터카
여행용품
컨설팅
웨딩준비
수상스포츠
교통정보
국내여행지/숙박
여행/항공사
번역/통역
어드벤처
출처: 에이스 트레이더 DMP 관심사 데이터, 2017년 1월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음
vs
14. 관심사 타겟팅
• 전체적으로 국내 여행지 숙박 유저 관심사와 비슷한 결과를 보임. 관심사 비율이 높은 연령대는 여성은 20대와 30대,
남성은 20대, 30대, 40대가 다른 연령대에 비해 약 2배 정도 해외 여행지 숙박에 관심이 높은 것으로 나타남.
2. 해외 여행지 숙박 유저 관심사 분석 Ⅱ
• 20대 여성은 웨딩준비, 30대 여성은 유아동 관련 관심사가 상위에 나타남.
20대 남성은 패션잡화, 모발관리 등 외모에 대한 관심사가 높으며, 30대 남성은 자동차, 40대 남성은 스포츠 관련 관심사가 높게 나타남.
웨딩준비
성형외과
간호
치과
피부과
소아청소년과
아동복
수영복
식음료브랜드
유아동용품
쥬얼리/시계
남성의류
모발관리
자동차
커뮤니티
렌터카
자동차기종
렌터카
자동차브랜드
컨설팅
아웃도어/등산
컨설팅
수상스포츠
골프
IT/과학
20대 30대 20대 30대 40대
자동차
커뮤니티
출처: 에이스 트레이더 DMP 관심사 데이터, 2017년 1월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음
15. Summary
• 숙박 업종 예약 연령은 30대 · 40대가 가장 높으며, 숙박여행에서 주요 지출 비용은 식/음료가 가장 많은 비중을 차지함.
• 숙박 앱 활성화로 인해, 스마트폰으로 확장 가능한 틈새 서비스가 개발되고, 남녀노소, 외국인 등 다양한 이용자들의 취향이
반영된 숙박 유형이 고르게 활성화 됨. 타겟별 마케팅 전략이 효과를 발휘할 것.
• 2017년, 숙박 업종은 1월을 시작으로 여름휴가까지 매출 상승세를 탈 것으로 예상됨. 봄꽃구경, 지역축제, 여름휴가 그리고
긴 추석연휴에 정점을 찍은 후 가을 단풍, 스키/눈썰매 여행까지 매출 상승기가 분기별로 발생할 것.
• 국내외 여행지 ‘숙박’ 유저의 관심사는 아웃도어, 자동차, 여행 관련 관심사가 상위에 나타났으며, 여성은 20대와 30대,
남성은 20대, 30대, 40대에서 관심사 비중이 높게 나타났음.
• 보다 자세한 타겟팅 광고 마케팅 문의는 at@nhnent.com으로 문의해주세요.