Scheda strategia promozione e commercializzazione digitale Piemonte - #TDLAB

1. Regione Piemonte
Le strategie di promozione turistica
Marzia Baracchino
Responsabile Settore Promozione Turistica

2. Obiettivi Generali
 Incrementare gli arrivi e le presenze turistiche
 Incrementare la spesa turistica
(aumento del PIL turistico della regione).

3.  Al centro della strategia di promozione turistica della
Regione sono le relazioni tra la domanda turistica (il
mercato) e i prodotti turistici della regione, funzionali
agli obiettivi generali economici che ci si è posti.
 Con la promozione turistica si intende pertanto
sviluppare un sistema di azioni che favorisca la
commercializzazione dei prodotti turistici della regione.
Strategie di promozione turistica
del Piemonte

4.  Aumento della capacità attrattiva del Piemonte
 Consolidamento e sviluppo dell’immagine dei prodotti turistici in
funzione del rafforzamento del “brand Piemonte”
 Intensificazione della collaborazione con T.O. e A.d.V, media e
public relation in relazione ai vari mercati
 Sviluppo del web per l’informazione, la promozione e la
commercializzazione turistica
Linee strategiche di promozione turistica
del Piemonte

5. Principi e linee di intervento
 Integrazione (di risorse, di soggetti, di strumenti, ecc) e
intersettorialità
 Partenariato pubblico – privato
 Sostenibilità ambientale e socio-economica dello
sviluppo turistico
 Turismo per tutti

6. Le macro-aree prodotto del Piemonte
Quattro macro-aree prodotto di rilevanza
strategica:
 Montagna
 Laghi
 Torino e Area Metropolitana
 Sistemi collinari e aree collegate

7. I principali prodotti turistici del Piemonte
Montagna invernale
Montagna estiva
Vacanza attiva (turismo sportivo, trekking, cicloturismo, golf, ecc.)
Laghi (turismo leisure)
City break - Turismo culturale (città, beni culturali, musei, tradizione, ecc.)
Turismo religioso (Sacri Monti, Eventi religiosi, Grandi Santuari, ecc. )
Enogastronomia (food&beverage)
Grandi eventi culturali e sportivi (Grandi mostre, Gare sportive
internazionali…Fuori Expo 2015)
Benessere (Terme, SpA, ecc)
MICE (Meeting, Incentive, Congress, Event)

8. I Principali Mercati di riferimento
U.E. – Italia, Germania, Austria, Gran Bretagna, Francia,
Spagna, Olanda, Belgio, Lussemburgo, Svezia,
Danimarca, Finlandia, Polonia, Ungheria.
Extra U.E. – Svizzera, Russia, Norvegia, Israele, U.S.A.,
Canada, Giappone, India, Corea del Sud, Cina,
Argentina, Brasile, Messico, Australia.

9. I principali segmenti di mercato
 Famiglie, giovani/studenti, dink (double
income no kids), gruppi organizzati
 Fasce sociali con buona capacità di spesa
 Aree di provenienza con i migliori
collegamenti verso il Piemonte

10. I target delle azioni promozionali
Sul fronte domanda
 Trade (T.O., AdV,ecc)
 Giornalisti e Opinion leader
 Turisti potenziali (consumatori finali)
Sul fronte offerta
 Operatori turistici locali

11. Le principali azioni di promozione (*)
 Partecipazione a Fiere, Borse e Workshop in Italia e all’Estero e sviluppo
del b2b on line
 Realizzazione di Educational Tour riservati agli operatori del settore e alla
stampa
 Co-marketing con i più importanti operatori del settore, in particolare con i
vettori aerei e ferroviari
 Realizzazione di campagne promo-pubblicitarie sui principali media
italiani ed esteri, con prevalenza sul web
 Web marketing (informazione/promozione on line, booking on line) e
social network
 MICE
 Grandi Eventi (Expo 2015, Ostensione Sacra Sindone,…) e Progetti
Speciali (Progetti europei, Turismabile, ecc.).
 Supporto all’intermediazione turistica: progetto DB contatti turismo
(*) declinate per prodotti e mercati, target e segmenti di mercato

12. Per informazioni:
Marzia Baracchino
Responsabile Settore Promozione turistica
Direzione Cultura, Turismo e Sport della Regione
Piemonte
Tel. 011 – 432.2431
Cell. 335 – 1370452
marzia.baracchino@regione.piemonte.it