SKO Videodata Integratie Model
Nieuwe muziek op een nieuwe dansvloer.

Presentatie voor MWG
/Amsterdam 2013
/Bas de Vos, D...
• Kijkcijfers in Nederland
• Joint Industry Committee (JIC)
Onderzoeksbureaus

– Media Standard Survey (establishment survey)

– TV-panel, kijktrajecten
Kijkcijfer
s
– Registratie en...
SKO Strategie update; zijn we aan het
opgroeien? Het verhaal begint in oktober 2012
Allemaal video content;
Ook internationaal overal hetzelfde issue

Digital TV =81%
PVR = 38%

WEB TV = 41%

On Demand
= 35...
We hebben al veel ervaring:
SKO WEB-TV Project, Meten van online kijken
naar televisieprogramma’s
Daily report sept 2008
M...
Technische Commissie advies aan SKO Bestuur
Gebaseerd op:
1. De nieuwe werkelijkheid
2. De urgentie om het online domein n...
Nieuwe SKO opdracht per 13 februari 2013
In februari 2013 beslist het SKO bestuur
SKO moet het volgende meten en rapporter...
Video Matrix gedefinieerd door TC

Connected
TV

Computer
/laptop

Tablet

Smartphone

Programme content

Type of content
...
Doel is dus:
crossplatform netto bereik en frequency voor
publishers/broadcasters, programma’s en
campagnes!
1. Alle onlin...
Ik ga nu proberen uit te leggen hoe we dit
ambitieuze project aan het vormgeven zijn.
Hoe??
Door een vergelijk met een bel...
Belangrijke dingen in het leven
De andere belangrijke dingen in het leven

Media Onderzoek

Zitten vergelijkbare
elementen in.

Hip Hop dansen
Misha Gabriel
Werkt voor Justin Timberlake, werkte
voor Michael Jackson, et cetera!!
Master class
@Influence zone Dance Co...
In detail terug te lezen (in English):
http://www.kijkonderzoek.nl/images/stories/Persberichten/SKO_S
tegy_2013-2017_inclu...
De fabriek:
Flowchart SKO-VIM projecten
Step 1
Census
data

Step 2
Online
Panel

Censusdata
Online TV
&Video
Online panel
...
Waar staan we in het proces van pasjes leren?
1. Online TV & Video census data (voorheen WEB-TV)
 Niet 1 meetoplossing op...
De pasjes leren: Status
Praktische route naar
online commercials census data
De informatie in de online video markt is “no...
De pasjes leren: Status
Praktische route naar
online commercials census data
Digital Video Ad Serving Template (VAST)
IAB ...
Using VAST 1

Request AD
Video
player

AD server
Using VAST 2

Video
player

AD server
Returns
VAST XML file
Using VAST 3

Video
player

Get Video file

AD server

AD Video
server
VAST provides location video
Using VAST 4

Video
player

AD server

Return Video

Video server
for AD
Using VAST 5

Video
player

AD server

Tracking event e.g.
ad impression,
video start,
first quartile
Tracking
server
Medi...
Using VAST 6
Video
player

AD server

Tracking
events SKO

Tracking
server
Media
agency

Tracking
server
SKO

Video server...
De pasjes leren: Status
Praktische route naar
online commercials census data
VAST -> wat kan er geleverd worden?
• Sales h...
Online commercials census data:
Voorbeeld test data
Online commercials census data:
Testervaringen in een tweede RfP
Na een testperiode van een aantal weken met twee bureaus,...
De pasjes leren: Status
Online panel
Uiteraard kunnen we het model niet bouwen zonder een
kwalitatief goed online panel, w...
Nog twee issues
voor we kunnen dansen
1. Van pasjes naar een choreo
2. Dansen met anderen
Nog twee issues
voor we kunnen dansen
Een choreo bouwen met de pasjes; Het centrale issue

Online Panel
and census
data on...
Nog twee issues
voor we kunnen dansen
Dansen met anderen.
 Een video currency zonder zo veel mogelijk zenders en
online v...
Om af te sluiten
We hebben census data nodig
En we hebben panelonderzoek nodig
Deze stappen zijn te doen zolang we er flin...
Planning
We zitten nu, slechts een jaar na de start van het project al
midden in de besluitvorming…..
1.
2.
3.
4.
5.

Dece...
En bij nieuwe dansjes horen nieuwe kleren:
in januari 2014
Om af te sluiten
Ik ben nog steeds een betere mediaonderzoeker dan hip-hop
danser…..
Maar ik vind beide geweldig.
We nodig...
Dank voor de aandacht
Altijd bereikbaar voor vragen!!
Bas.de.Vos@kijkonderzoek.nl
06-55788452
Bas de Vos - SKO - FOAM
Bas de Vos - SKO - FOAM
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Bas de Vos - SKO - FOAM

612 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
612
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Bas de Vos - SKO - FOAM

  1. 1. SKO Videodata Integratie Model Nieuwe muziek op een nieuwe dansvloer. Presentatie voor MWG /Amsterdam 2013 /Bas de Vos, Directeur SKO
  2. 2. • Kijkcijfers in Nederland • Joint Industry Committee (JIC)
  3. 3. Onderzoeksbureaus – Media Standard Survey (establishment survey) – TV-panel, kijktrajecten Kijkcijfer s – Registratie en classificatie van programma’s en commercials WEB-TV – Streams van TV programma's
  4. 4. SKO Strategie update; zijn we aan het opgroeien? Het verhaal begint in oktober 2012
  5. 5. Allemaal video content; Ook internationaal overal hetzelfde issue Digital TV =81% PVR = 38% WEB TV = 41% On Demand = 35% Connected-TV = 16% Mobile-TV use Internet access Tablet access Smartphone ownership 90% households 36% households 51% individuals = 8% smartphone = 15% tablet Bron: Media Standard Survey 1st half 2013
  6. 6. We hebben al veel ervaring: SKO WEB-TV Project, Meten van online kijken naar televisieprogramma’s Daily report sept 2008 Monthly report and Online analysis tool 2009 R&F WEB-TV Internet panel 2009 WEB-TV Playing Time 2012 Daily aggregated data to market oct 2013
  7. 7. Technische Commissie advies aan SKO Bestuur Gebaseerd op: 1. De nieuwe werkelijkheid 2. De urgentie om het online domein nu echt te omarmen 3. De dingen die we geleerd hebben in 5 jaar WEB-TV project 4. De algemene ideeën over belang van panel-kwaliteit, big data en kennis uit het TV onderzoek die kan worden toegepast op het online domein.
  8. 8. Nieuwe SKO opdracht per 13 februari 2013 In februari 2013 beslist het SKO bestuur SKO moet het volgende meten en rapporteren: • • • • Het meten van kijkgedrag (bereik, frequentie en duur) naar alle video content, alle commerciële video uitingen, over alle platforms heen, op een kwaliteitsniveau dat vergelijkbaar moet zijn met het huidige kijkonderzoek.
  9. 9. Video Matrix gedefinieerd door TC Connected TV Computer /laptop Tablet Smartphone Programme content Type of content TV non connected Broadcast live TAM TAM A A A Broadcast TSV TAM TAM B B B VOD TAM C C C C Commercial content Devices Devices Commercials live TAM TAM A A A Commercials TSV TAM TAM - - - Stream spots TAM D D D D
  10. 10. Doel is dus: crossplatform netto bereik en frequency voor publishers/broadcasters, programma’s en campagnes! 1. Alle online commercials (Niet 1 campagne of 1 adverteerder maar marktdata!) 2. Alle video content (Niet alleen broadcast of broadcaster owned)
  11. 11. Ik ga nu proberen uit te leggen hoe we dit ambitieuze project aan het vormgeven zijn. Hoe?? Door een vergelijk met een belangrijk iets uit mijn leven!
  12. 12. Belangrijke dingen in het leven
  13. 13. De andere belangrijke dingen in het leven Media Onderzoek Zitten vergelijkbare elementen in. Hip Hop dansen
  14. 14. Misha Gabriel Werkt voor Justin Timberlake, werkte voor Michael Jackson, et cetera!! Master class @Influence zone Dance Complex • SKO-Project is als dansen! • • • • Maak een choreo Definieer pasjes Leer de pasjes Combineer de pasjes tot de choreo • Dans! • Dans met anderen!
  15. 15. In detail terug te lezen (in English): http://www.kijkonderzoek.nl/images/stories/Persberichten/SKO_S tegy_2013-2017_including_RfPs.pdf De Choreo: SKO Videodata Integration Model (VIM) TAM panel data output Video currency TV currency output Single source parts MODELLING External hooks / insights Census data - Online TV&Video - Online commercials - Linear streaming Online panel Respondent data - Profiles - Reach
  16. 16. De fabriek: Flowchart SKO-VIM projecten Step 1 Census data Step 2 Online Panel Censusdata Online TV &Video Online panel Step 3 Online currency Step 4 Cross platform Online Panel and census data online Coding programmes / spots / online commercials TV Currency Censusdata Online commercials TAM Censusdata Linear streaming and Online behavior Data integration Video currency
  17. 17. Waar staan we in het proces van pasjes leren? 1. Online TV & Video census data (voorheen WEB-TV)  Niet 1 meetoplossing opleggen, maar vrij keuze.  Partijen als comScore, Adobe, Kantar Media, GfK Nurago zouden moeten kunnen leveren wat we nodig hebben.  We zijn begonnen met een certificeringsproces. Op basis daarvan kan een shortlist met bureaus worden gemaakt. 2. Linear streaming census data • Ook hier multi-oplossing model. Initieel was het de wens 1 meetinstrument aan de partijen aan te bieden. Maar dat is niet werkbaar, mede door internationale contracten. Laat iedereen meedoen en vrij kiezen uit gecertificeerde partijen
  18. 18. De pasjes leren: Status Praktische route naar online commercials census data De informatie in de online video markt is “not really” zoals we gewend zijn in de TV markt - Verschillende rapporten van verschillende publishers/ad servers/tracking servers. - Adverteerders moeten proberen op basis van allerhande verschillende rapporten een campagne analyse te maken? - Data zijn er niet voor alle campagnes! Er is dus een behoefte in de online video markt aan een betrouwbare, onafhankelijke marktstandaard!
  19. 19. De pasjes leren: Status Praktische route naar online commercials census data Digital Video Ad Serving Template (VAST) IAB standaard gebruikt in de meeste markten. Daarom gebruiken: - Snelle implementatie - Weinig extra investering bij publisher in player metingen Hoe werkt het? Welke info krijgen we?
  20. 20. Using VAST 1 Request AD Video player AD server
  21. 21. Using VAST 2 Video player AD server Returns VAST XML file
  22. 22. Using VAST 3 Video player Get Video file AD server AD Video server VAST provides location video
  23. 23. Using VAST 4 Video player AD server Return Video Video server for AD
  24. 24. Using VAST 5 Video player AD server Tracking event e.g. ad impression, video start, first quartile Tracking server Media agency Video server for AD VAST provides tracking link (URI)
  25. 25. Using VAST 6 Video player AD server Tracking events SKO Tracking server Media agency Tracking server SKO Video server for AD VAST provides tracking link (URI)
  26. 26. De pasjes leren: Status Praktische route naar online commercials census data VAST -> wat kan er geleverd worden? • Sales house • Publisher where commercial is played at • Number of starts • Number of adds 25/50/75/100% played out (completion rate) • Full screen% Yes-No • Audio% on/off • Play/Pause • FILM ID/Length • Advertiser and product, Media agency • Position in (pre-roll) order (1st of X, 2nd of x, et cetera) • IP address/ user agent / deviceID or the like.
  27. 27. Online commercials census data: Voorbeeld test data
  28. 28. Online commercials census data: Testervaringen in een tweede RfP Na een testperiode van een aantal weken met twee bureaus, aanpassingen aan de RfP. 1. Tracking moet worden geautomatiseerd. Plaatsen van tracking URL bij bureaus moet zonder “knippen en plakken”. 2. Grote aantallen. 1 Miljard video starts met minstens 5 meeteenheden er bij. Als startpunt….. We zijn de voorstellen van de offertes nu aan het beoordelen en hopen begin december het bureau van keuze bekend te maken.
  29. 29. De pasjes leren: Status Online panel Uiteraard kunnen we het model niet bouwen zonder een kwalitatief goed online panel, waarin het gedrag van echte mensen wordt gemeten. - Cookies en dergelijke niet betrouwbaar. - Dat soort oplossingen gewoon niet goed genoeg. We moeten gedrag van echte mensen meten om minstens in kaart te brengen: - Profielen voor de census data - Bereiksopbouw campagnes, genres, publishers Hoe groot moet een panel? Longtail niet meten in panel, want census data representeren het gedrag. We hopen eind december hierover te besluiten.
  30. 30. Nog twee issues voor we kunnen dansen 1. Van pasjes naar een choreo 2. Dansen met anderen
  31. 31. Nog twee issues voor we kunnen dansen Een choreo bouwen met de pasjes; Het centrale issue Online Panel and census data online Data integration TAM And Online behavior 1.We moeten besluiten hoe we census en online panel data combineren. 2. We moeten besluiten hoe we offline en online combineren. Dagelijks een solide currency. Dit is nieuw voor ons (voor velen)
  32. 32. Nog twee issues voor we kunnen dansen Dansen met anderen.  Een video currency zonder zo veel mogelijk zenders en online video publishers is onzin.  We zoeken dus actief samenwerking met nieuwe partijen. Deze hoeven niet direct SKO-lid te worden, maar kunnen participeren in een onderzoeksproject van SKO. We zijn dus gestart met dansen met anderen; - Sanoma, TMG, Videostrip, Zoomin - Disney, BEVIACOM, Discovery, FOX En Youtube/Google participeert in de test met online commercials. Dus wie weet….!?
  33. 33. Om af te sluiten We hebben census data nodig En we hebben panelonderzoek nodig Deze stappen zijn te doen zolang we er flink tijd en geld in steken. We moeten censusdata combineren met online panel data om tot een online video currency te komen. We moeten online en offline data integreren. Dat is het echt complexe stuk. Het is een paradigma wijziging. Van single source panel aanpak, naar census en panel modelleer aanpak.
  34. 34. Planning We zitten nu, slechts een jaar na de start van het project al midden in de besluitvorming….. 1. 2. 3. 4. 5. December besluitvorming Contracten Q1 2014 Online panel 1 juli 2014 Online video currency Q4 2014 Video Currency Q1 2015
  35. 35. En bij nieuwe dansjes horen nieuwe kleren: in januari 2014
  36. 36. Om af te sluiten Ik ben nog steeds een betere mediaonderzoeker dan hip-hop danser….. Maar ik vind beide geweldig. We nodigen dus iedereen van harte uit met ons mee te komen dansen.
  37. 37. Dank voor de aandacht Altijd bereikbaar voor vragen!! Bas.de.Vos@kijkonderzoek.nl 06-55788452

×