1. Взгляд на Instagram
Статус: быстро развивающаяся платформа
Instagram – это мобильное приложение для обмена фотографиями, где можно применять фильтры к своим фотографиям и делиться
результатом в рамках платформы, а также в других соц. сетях, таких как Facebook, Twitter, Tumblr, Flickr и Foursquare.
После создания приложения в 2010 году компания пережила множество изменений, продемонстрировав стремительный рост. Когда
в сентябре 2012 года Facebook купил Instagram, тот насчитывал 100 миллионов пользователей. Согласно прогнозам количество
скачиваний приложения к концу года должно достигнуть 10 миллионов в месяц.
Источник: http://mashable.com/2012/09/11/instagram-100-million/
Возможности пользователя Взаимодействие пользователей
Лента ваших Просмотр послед- Главные мотивы использования Instagram:
фотографий них фотографий
▪ Чтобы делиться своими фото
и фото тех, кого вы фолловеров
▪ Чтобы общаться с другими пользователями
фолловите и постов брендов
▪ Чтобы документировать события
▪ Чтобы показать себя
▪ Самовыражение
Самые популярные хэштеги:
▪ С эмоциональной окраской: #love, #cute, #beautiful
▪ Про себя: #me
▪ Соревновательные: #photooftheday, #picoftheday,
Поиск пользовате- Редактирование
#bestoftheday
лей, хэштегов профиля
и популярных и создание
фотографий географической
карты своих
Главный вывод: чтобы стать более заметными, бренды
фотографий
могут использовать популярные хэштеги там, где это
уместно, и присоединятся к темам и моделям
поведения, которые связаны с этими хэштегами.
Источник: http://web.stagram.com/hot/
Подходит ли приложение вашему бренду?
Как правило, лучше всего приложение подходит для тех брендов, чьи характеристики, продукты или истории связаны с самыми
популярными темами.
Семья Природа/животные Мода Путешествия Искусство/Архитектура Еда/Напитки Мероприятия Автопортреты
Взгляд на Instagram: © Leo Burnett Moscow, ноябрь 2012
Контакты: Юлия Манько, Ирина Картина: +7 495 969 20 30
julia.manko@leoburnett.ru; irina.kartina@leoburnett.ru

2. Взгляд на Instagram
Instagram в России
По данным на 1 ноября 2012 года, в России насчитывается 5 223 144 пользователей Android
и 1 743 185 пользователей iOS iPhone. За 7 месяцев прирост составил 3 миллиона пользователей.
Россия на 4-м месте по проникновению мобильного Интернета после Японии, США и Германии. Согласно данным Google (отчет
Global Business Map), в России 28% опрошенных используют телефон для доступа к Интернету.
Количество пользователей, млн чел. Популярность мобильного Интерента
5,5
Россия
5 Android
iOS iPhone
4,5
США
4
Германия
3,5
3 Япония
2,5
Китай
2
1,5 Индия
1
8 апр. 20 мая 1 июля 12 авг. 23 сент. 1 нояб. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
29 апр. 10 июня 22 июля 2 сент. 14 окт.
Согласно данным Nielsen, в Америке среднее количество установленных мобильных приложений колеблется от 31 до 41,
в то время как в России, согласно данным Google, это в среднем 15 приложений, причем около трети из них – платные.
Источник: http://www.iphones.ru/iNotes/221727 http://www.osp.ru/resources/releases/?rid=15401
Instagram в России входит в Топ 25 Instagram – номер один в топ
самых скачиваемых приложений на скачиваемых мобильных фото
iPhone (сентябрь 2012) приложений на iPhone
1. Pilot brothers Три самых популярных в России фото приложения для телефо-
2. Zombiewood нов на платформах Android и iOS, согласно данным исследова-
3. YouTube ния Xyologic:
4. Вконтакте
5. Speed Night iOS (iPhone)
… 1. Instagram
24. Instagram 2. Камера Профессиональные Эффекты
http://www.distimo.com/leaderboards/ 3. Фоторедактор от Aviary
Android
Instagram: 168 тысяч скачиваний за сентябрь 2012, 1. Paper Camera
прирост 10% 2. Камера Zoom FX
http://xyologic.com/app-downloads-reports/Russia/09.10.2012 3. PicsArt-Фотостудия
/iPhone/TopFreeApps/ …
57. Instagram (появился в Android в апреле 2012 года)
http://xyologic.com/iphone-apps/make-photos-and-movies-and-more
-MA/?country=RU
Взгляд на Instagram: © Leo Burnett Moscow, ноябрь 2012
Контакты: Юлия Манько, Ирина Картина: +7 495 969 20 30
julia.manko@leoburnett.ru; irina.kartina@leoburnett.ru

3. Взгляд на Instagram
Как бренды используют платформу?
1. Демонстрируют бренд с разных сторон 2. Стимулируют создание контента
Starbucks фокусируется не только на самом кофе, но
Marc Jacobs попросил пользователей поделится семейными
показывает пользователям, что происходит за кулисами в
фотографиями в Instagram, используя хэштег #marcfam. В результате
штаб-квартире, как варится кофе и проходят такие акции, как,
бренд создал коллажи из лучших фотографий и разместил их на
например, Create Jobs for USA.
своем сайте.
3. Предлагают участвовать в акциях или конкурсах 4. Сообщают о новых продуктах и новостях компании
Статуи Дэвида Бэкхема разместили рядом с магазинами H&M Burberry передало на время свой Instagram аккаунт фотографу
в разных городах. Те, кто сделали самую креативную Майку Кусу. Во время Недели моды Майк выкладывал фото с
фотографию и выложили ее с хэштегом #hmbeckham, бэкстейджа и дефиле Burberry в виде прямой трансляции, что дало
получали шанс выиграть бесплатный шоппинг. фолловерам возможность увидеть коллекцию первыми.
Какие первые шаги могут сделать бренды?
Найти хэштеги, релевантные Стать фолловером брендов
Завести ник бренда бренду, чтобы увидеть, единомышленников, влиятельных
что постят пользователи пользователей и конкурентов
Главные выводы
• Выберите тему или историю, которая связана с вашим брендом и поведением пользователей в Instagram. Будьте последова-
тельными и выкладывайте фото чаще.
• Бренды могут находить интересные способы существования в Instagram, используя популярные модели поведения и тренды.
• Instagram – это гибкий инструмент, который может быть использован, чтобы рассказать историю бренда, генерировать
контент от фоловеров или продвигать продукты.
• Каждой фотографией можно делиться в других социальных сетях, чтобы повысить ценность контента и распространить
сообщение бренда.
• Не стоит перебарщивать.
• Для того чтобы узнать о других способах использования брендами этой платформы, пройдите по ссылке
http://business.instagram.com/blog/
Source: www.appdata.com
Взгляд на Instagram: © Leo Burnett Moscow, ноябрь 2012
Контакты: Юлия Манько, Ирина Картина: +7 495 969 20 30
julia.manko@leoburnett.ru; irina.kartina@leoburnett.ru