Merkdoelgroep<br /><ul><li>Voornamelijk mannen
Leeftijdsgroep: vanaf 16 jaar
Redenen: Bij uitgaan, feestjes en andere activiteiten (bv. voetbal) wordt gedronken.</li></li></ul><li>Merkmodel<br /><ul...
Merk uiterlijk
Merk gedrag</li></li></ul><li>Merk Innerlijk<br /><ul><li>MerkVisie: Nog meer mensen laten genieten van het bier, waar en...
MerkMissie:  In de toekomst moeten producten van Heineken in nog meer landen verkocht worden. De aandacht wordt gevestigd ...
Merkpersoonlijkheid: een avontuurlijke man die wel van een lolletje houdt.</li></li></ul><li>Merk Innerlijk<br /><ul><li>...
Merk-kernconcept: “innovatief en lekker”</li></li></ul><li>Merk Uiterlijk<br /><ul><li>Zintuigen:</li></ul>Zien: blikjes,...
Merk Uiterlijk<br /><ul><li>Taal:</li></ul>Voornamelijk Nederlands, denk aan ‘Heerlijk helder Heineken’<br />Soms word oo...
Merk Uiterlijk<br /><ul><li>Personen: Alfred Henry (Freddy) Heineken was jarenlang het gezicht van Heineken. Na zijn dood...
Interne Communicatie
Externe Communicatie
Onderneming</li></li></ul><li>Merkgedrag<br /><ul><li>Producten en diensten: Heineken is een productmerk.
Levert voornamelijk bier in verschillende verpakkingen</li></li></ul><li>Merkgedrag<br /><ul><li>Ook heeft Heineken versc...
Holland Heineken House bij Olympische spelen
Heineken Music Hall
The Heineken Experience</li></li></ul><li>Merkgedrag<br /><ul><li>Interne Communicatie: De consument heeft geen directe b...
Heineken leeft van zijn imago, reclamespotjes, sponsoring, websites en evenementen zijn hier een belangrijk onderdeel van....
Merkgedrag<br />
Merkgedrag<br />
Merkgedrag<br /><ul><li>Heineken kenmerkt zich door uitbundige, inventieve, soms absurde maar ook grappige reclamespotjes.
De genialiteit van de reclamespotjes is het grootste wapen van Heineken om mensen aan te zetten tot het kopen van Heineken...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Merkanalyse Heineken

3,741

Published on

Dit is de merkanalyse van Jean-Louis Vondenhoff IC1O

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
3,741
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
26
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Merkanalyse Heineken

  1. 1.
  2. 2. Merkdoelgroep<br /><ul><li>Voornamelijk mannen
  3. 3. Leeftijdsgroep: vanaf 16 jaar
  4. 4. Redenen: Bij uitgaan, feestjes en andere activiteiten (bv. voetbal) wordt gedronken.</li></li></ul><li>Merkmodel<br /><ul><li>Merk innerlijk
  5. 5. Merk uiterlijk
  6. 6. Merk gedrag</li></li></ul><li>Merk Innerlijk<br /><ul><li>MerkVisie: Nog meer mensen laten genieten van het bier, waar en wanneer ze willen.
  7. 7. MerkMissie: In de toekomst moeten producten van Heineken in nog meer landen verkocht worden. De aandacht wordt gevestigd op Brazilië en Mexico. En verder moet Heineken bekend blijven staan als een innovatief merk.</li></li></ul><li>Merk Innerlijk<br /><ul><li>Merkwaarden: Innovativiteit, Voorlichting, Wereldwijd Heineken, Kwalitatieve kwantiteit.
  8. 8. Merkpersoonlijkheid: een avontuurlijke man die wel van een lolletje houdt.</li></li></ul><li>Merk Innerlijk<br /><ul><li>Merkbelofte: “Heerlijk Helder Heineken” en tegenwoordig ook “Serving the planet”
  9. 9. Merk-kernconcept: “innovatief en lekker”</li></li></ul><li>Merk Uiterlijk<br /><ul><li>Zintuigen:</li></ul>Zien: blikjes, flesjes, thuistap, reclamespotjes.<br />Horen: nvt.<br />Voelen: de humor in reclamespotjes.<br />Ruiken: nvt.<br />Proeven: De smaak van het bier vind ik eigenlijk niet te onderscheiden van andere biersoorten. Bierkenners kunnen dit waarschijnlijk wel.<br />
  10. 10. Merk Uiterlijk<br /><ul><li>Taal:</li></ul>Voornamelijk Nederlands, denk aan ‘Heerlijk helder Heineken’<br />Soms word ook Engels gebruikt, zoals bij ‘Serving the planet’.<br />
  11. 11. Merk Uiterlijk<br /><ul><li>Personen: Alfred Henry (Freddy) Heineken was jarenlang het gezicht van Heineken. Na zijn dood in 2002 is Het merk Heineken zijn persoon verloren. Het merk is toch sterk genoeg gebleken om ook zonder persoon succesvol te kunnen zijn.</li></li></ul><li>Merkpositionering<br /><ul><li>Heineken onderscheidt zich op de markt door zijn innovatieve producten. Zoals de Pletterpet voor het WK 2010 die mensen over de drempel moest halen om Heineken te kopen tijdens het WK. Verder kan iedereen thuis van het bier genieten door de thuistap met de naam ‘beertender’ of de thuistap van Krups.</li></li></ul><li>Merkgedrag<br /><ul><li>Producten en diensten
  12. 12. Interne Communicatie
  13. 13. Externe Communicatie
  14. 14. Onderneming</li></li></ul><li>Merkgedrag<br /><ul><li>Producten en diensten: Heineken is een productmerk.
  15. 15. Levert voornamelijk bier in verschillende verpakkingen</li></li></ul><li>Merkgedrag<br /><ul><li>Ook heeft Heineken verschillende vestigingen om het merk te beleven:
  16. 16. Holland Heineken House bij Olympische spelen
  17. 17. Heineken Music Hall
  18. 18. The Heineken Experience</li></li></ul><li>Merkgedrag<br /><ul><li>Interne Communicatie: De consument heeft geen directe baat bij de interne communicatie van het bedrijf totdat er zich een klacht over het product voordoet en de klant de klantenservice moet bellen. Hier moet natuurlijk klantvriendelijkheid uitgestraald worden.</li></li></ul><li>Merkgedrag<br /><ul><li>Externe Communicatie: De externe communicatie is bij Heineken van essentieel belang.
  19. 19. Heineken leeft van zijn imago, reclamespotjes, sponsoring, websites en evenementen zijn hier een belangrijk onderdeel van.</li></li></ul><li>Merkgedrag<br />
  20. 20. Merkgedrag<br />
  21. 21. Merkgedrag<br />
  22. 22. Merkgedrag<br /><ul><li>Heineken kenmerkt zich door uitbundige, inventieve, soms absurde maar ook grappige reclamespotjes.
  23. 23. De genialiteit van de reclamespotjes is het grootste wapen van Heineken om mensen aan te zetten tot het kopen van Heineken bier.</li></li></ul><li>Merkgedrag<br /><ul><li>Verder maakt Heineken gebruik van sponsoring.
  24. 24. Heineken Green Energy music concerts in Dublin, Ierland
  25. 25. De Heineken cup (rugby)
  26. 26. Het officiële bier van de Uefa Cup en voetbalclub Chelsea F.C.</li></li></ul><li>Merkgedrag<br /><ul><li>De Onderneming Heineken ontstond op 15 februari 1864 toen de 22-jarige Gerard Adriaan Heineken brouwerij 'De Hooiberg' in Amsterdam kocht.
  27. 27. In 1886 ontwikkelde Dr. Elion, een leerling van Louis Pasteur, de Heineken A-gist. Deze gist vormt nog steeds de basis voor het Heineken bier.</li></li></ul><li>Beeldtaal<br /><ul><li>Het merk maakt gebruik van de kleuren groen, wit, rood en zwart. Deze kleuren komen overal in terug, van de website tot de flesjes, de evenementen tot de reclamecampagnes.
  28. 28. In het lettertype zit een ‘lachende e’ deze is bedacht en ontworpen door Freddy Heineken zelf.</li></li></ul><li>HEindeken©<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×