Check these out next
Marketing Pioneers - Vanessa Visser - Pepsico
0 likes
views
Vanessa Visser is verantwoordelijk voor de marketing van de chipsmerken Lay’s, Smiths en Doritos bij PepsiCo Nederland. Lay’s, het nummer-1 chipsmerk in Nederland, heeft met de actie “Maak de Smaak” Nederland uitgedaagd om een nieuwe chipssmaak te bedenken. De actie was een overweldigend succes: 680.000 smaakinzendingen, 6 miljoen verkochte verpakkingen van de drie finalesmaken (binnen 2 maanden) en 215.000 uitgebrachte stemmen waarvan 72% op de winnaar Patatje Joppie. Vanessa: “Het is uniek dat Lay’s een smaak gaat introduceren die echt bedacht is door de consument.” Vanessa Visser werkt sinds 2006 bij PepsiCo, dat in Nederland in de Top-7 staat van voedingsmiddelenbedrijven. Naast Lay’s, Smiths en Doritos voert PepsiCo Nederland bekende sterke merken als Pepsi, 7-up, Tropicana, Quaker Cruesli en Duyvis. In Nederland zijn 850 mensen werkzaam op vier vestigingen, waaronder 3 fabrieken.
Recommended
Marketing Pioneers - Vanessa Visser - Pepsico
- The art of co-creation Geen knutselklas, geen marketingtrucje
- Conny Kalcher, VP Consumer Experience “BE OPEN, BE HONEST”
- co-creation = growth creation loyalere fans succesvol “mijn merk” nieuw product mits goed opgezet en uitgevoerd
- “de allerlekkerste chips” “veel smaken”
- en dat lieten ze ons dagelijks weten en meer…
- 16 miljoen bondscoaches
- insight • wat kunnen wij goed? lekkerste chips maken • wat kan Nederland goed? zich bemoeien met van alles en nog wat
- de consument bepaalt en deelt mee in eventueel succes
- BE OPEN
- aandacht?
- aandacht!
- fase 1: ideeën
- open
- groots en entertaining
- groots en entertaining
- een rol voor elk medium Van iedereen Bekend maken PR Zichtbaar maken TV INSTORE Activeren Zichtbaar maken ON PACK ONLINE E STREET EVENTS Participeren: m a il NEW FLAVORS Inzenden Inspireren Doorsturen Inspireren Participeren Activeren
- resultaat fase 1 bekendheid van de actie aantal inzendingen unieke deelnemers doel: 375.000 doel: 70% 150.000 678.682 78% 310.871 310.871 tijd op site: 9 min tell a friend: 230.000
- BE HONEST
- insight • wat kunnen wij goed? lekkerste chips maken • wat kan Nederland goed? zich bemoeien met van alles en nog wat
- fase 2: making of Nederland bedacht, jury kiest ontwikkelt
- 3 finalistensmaken in 20 weken leveranciers bureaus fabriek product marketing ontwikkeling finalisten
- OPEN & HONEST
- fase 3: in de winkel
- … finalisten en hun fans strijden
- en weer groots en entertaining In-store TV Outdoor activation Online & Mobile PR On-pack Bannering
- Nederland stemt
- resultaat fase 3 bekendheid van de actie aantal aantal stemmen totaal unieke stemmen doel: 125.000 doel: 70% 184.242 72% 216.739 216.739 tell a friend: 630.000
- co-creation = growth creation winnaar (72%) verkochte succesvol # verpakkingen nieuw product verpakkingen gelijk aan >6.000.000
- co-creation = growth creation loyalere fans “mijn merk” “is een merk voor mij” 44% 49%
- co-creation = growth creation loyalere fans succesvol “mijn merk” nieuw product mits goed opgezet en uitgevoerd
- goed opgezet en uitgevoerd • uitgangspunten: open & honest • check: relevant, simpel, consistent & entertaining • executie: entertaining en groots, durf te kiezen
- sneak preview: TVC
- sneak preview: TVC