Marketing Pioneers - Vanessa Visser - Pepsico

1,051 views

Published on

Vanessa Visser is verantwoordelijk voor de marketing van de chipsmerken Lay’s, Smiths en Doritos bij PepsiCo Nederland. Lay’s, het nummer-1 chipsmerk in Nederland, heeft met de actie “Maak de Smaak” Nederland uitgedaagd om een nieuwe chipssmaak te bedenken.

De actie was een overweldigend succes: 680.000 smaakinzendingen, 6 miljoen verkochte verpakkingen van de drie finalesmaken (binnen 2 maanden) en 215.000 uitgebrachte stemmen waarvan 72% op de winnaar Patatje Joppie. Vanessa: “Het is uniek dat Lay’s een smaak gaat introduceren die echt bedacht is door de consument.”

Vanessa Visser werkt sinds 2006 bij PepsiCo, dat in Nederland in de Top-7 staat van voedingsmiddelenbedrijven. Naast Lay’s, Smiths en Doritos voert PepsiCo Nederland bekende sterke merken als Pepsi, 7-up, Tropicana, Quaker Cruesli en Duyvis. In Nederland zijn 850 mensen werkzaam op vier vestigingen, waaronder 3 fabrieken.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,051
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marketing Pioneers - Vanessa Visser - Pepsico

  1. 1. The art of co-creationGeen knutselklas, geen marketingtrucje
  2. 2. Conny Kalcher, VP Consumer Experience “BE OPEN,BE HONEST”
  3. 3. co-creation = growth creation loyalere fans succesvol “mijn merk” nieuw product mits goed opgezet en uitgevoerd
  4. 4. “de allerlekkerste chips” “veel smaken”
  5. 5. en dat lieten ze ons dagelijks weten en meer…
  6. 6. 16 miljoen bondscoaches
  7. 7. insight• wat kunnen wij goed? lekkerste chips maken• wat kan Nederland goed? zich bemoeien met van alles en nog wat
  8. 8. de consument bepaalt en deelt mee in eventueel succes
  9. 9. BE OPEN
  10. 10. aandacht?
  11. 11. aandacht!
  12. 12. fase 1: ideeën
  13. 13. open
  14. 14. groots en entertaining
  15. 15. groots en entertaining
  16. 16. een rol voor elk medium  Van iedereen  Bekend maken PR  Zichtbaar maken TV INSTORE  Activeren  Zichtbaar maken ON PACK ONLINE E STREET EVENTS Participeren: m a il NEW FLAVORS Inzenden  Inspireren  Doorsturen  Inspireren Participeren  Activeren
  17. 17. resultaat fase 1bekendheid van de actie aantal inzendingen unieke deelnemers doel: 375.000 doel: 70% 150.000 678.682 78% 310.871 310.871 tijd op site: 9 min tell a friend: 230.000
  18. 18. BE HONEST
  19. 19. insight• wat kunnen wij goed? lekkerste chips maken• wat kan Nederland goed? zich bemoeien met van alles en nog wat
  20. 20. fase 2: making ofNederland bedacht, jury kiest ontwikkelt
  21. 21. 3 finalistensmaken in 20 weken leveranciers bureaus fabriek product marketing ontwikkeling finalisten
  22. 22. OPEN &HONEST
  23. 23. fase 3: in de winkel
  24. 24. … finalisten en hun fans strijden
  25. 25. en weer groots en entertaining In-store TV Outdoor activation Online & Mobile PR On-pack Bannering
  26. 26. Nederland stemt
  27. 27. resultaat fase 3bekendheid van de actieaantal aantal stemmen totaal unieke stemmen doel: 125.000 doel: 70% 184.242 72% 216.739 216.739 tell a friend: 630.000
  28. 28. co-creation = growth creationwinnaar (72%) verkochte succesvol # verpakkingen nieuw productverpakkingen gelijk aan>6.000.000
  29. 29. co-creation = growth creation loyalere fans “mijn merk” “is een merk voor mij” 44%  49%
  30. 30. co-creation = growth creation loyalere fans succesvol “mijn merk” nieuw product mits goed opgezet en uitgevoerd
  31. 31. goed opgezet en uitgevoerd• uitgangspunten: open & honest• check: relevant, simpel, consistent & entertaining• executie: entertaining en groots, durf te kiezen
  32. 32. sneak preview: TVC
  33. 33. sneak preview: TVC

×