Copy bij voorspellingen Koffiedik Kijken 2014 door Jan Bennink

1. (EZEL)
Dames en heren eminente koffieprutkijkers.
Laat ik beginnen met een bekentenis.
Ik spreek hier uitsluitend, omdat er op deze
IAAIABVEABVAADFOXYZ avond een zaal vol New
Business rondloopt.
(BEER )
Daarnaast omdat het een grote eer is voor een
ongenuanceerde schreeuwlelijk als ik, om voor zo’n
eminent gezelschap te mogen spreken. En natuurlijk omdat
Astrid Prummel het me zo vriendelijk vroeg.
(TWEET)
Ik hou helemaal niet van voorspellen en ik kan het ook
niet. Ik hou van reageren op wat al bestaat. Dat doe ik in
de reclamecampagnes die ik maak, op Facebook, Geenstijl,
the Post Online in mijn 160.000 tweets en in de columns
die ik schrijf.

2. (WAARZEGGER)
Ik geloof niet in dromen of luchtkastelen. Ik heb geen
glazen bol zoals de ouwe hoeren van AstroTV die radeloze
tokkies uitknijpen voor 1 euro per minuut, wat meer is dan
een troostende pijpbeurt op de wallen.
Ik heb ook geen magische toekomstbril, zoals echte
trendwatchers like Lieke en Richard Lamb, Kees Klomp of
Adjid Bakas.
Ik ben een Waldorf, een Stattler, een zuur mannetje in de
coulissen van het leven.
Een mopperende kleinburger. Een boze roomblanke man
op leeftijd,
Altijd wat te zeuren.
Voorspellingen zie ik als een belediging aan het adres van
Fortuna, de godin van het toeval. De enige god die echt
bestaat.

3. (KERNRAKET)
Hoe kun je de toekomst voorspellen als je weet dat de code
voor het afschieten van Amerikaanse Minuteman
kernraketten, tientallen jaren 000000000 is geweest. De
eerste de beste drillsergeant on crackcocaine of scriptkiddie
met een slechte bui had de wereld met 1 druk op de knop
in tweëen kunnen schieten. Dat het niet mis is gegaan is
onvoorstelbaar toevallig.
(FUKUSHIMA)
Hoe kun je de toekomst van reclamebureaus, logootjes en
appjes voorspellen, als zelfs het kleinste foutje tijdens het
opruimen van de 1400 splijstaven in de Daichi centrales te
Fukushima, de wereld vandaag, morgen of overmorgen in
een 1000 jarige nuclaire winter kan storten… Dat die zaak
nog niet juichend met 16000 keer de kracht van Tjernobyl
de lucht in is gegaan, is puur toeval.
Wisten jullie dat 70 matrozen van het Amerikaanse
vliegdekschip dat na de tsunami te hulp schoot, inmiddels
kanker hebben? Zo’n toekomst hadden zij voor zichzelf
vast niet voorspeld.

4. (OBAMA)
Wie had kunnen voorspellen dat ondanks alle
securityscans, miljarden telefoon- en internettapjes en
andere veiligheidsmaatregelen, een schizofrene moordenaar
voor doventolk zou mogen spelen op één meter van de rug
van Barack Obama tijdens de Mandela herdenking. Wie
had zoiets een dikke maand geleden geloofd? Ik niet.
Maar goed, zo makkelijk kan ik me natuurlijk niet van het
koffiedikkijken afmaken. Dat je iets niet kunt, wil nog niet
zeggen dat je het niet doet.
(KOFFIEPRUT)
Hoewel ik slechts zwarte drab en vieze handen zie, als ik
mn gouden Nespresso cupje opensnijdt en in de veel te
dure koffieprut kijk, zal ik voor u toch een poging wagen.
Tuurlijk heb ik eerst even gespiekt naar wat de echte
zieners zeggen. De lui die er hun geld mee verdienen. Dat
was teleurstellend.

5. Dit is wat je het meest hoort…
We gaan meer ruilen. Eigendom wordt minder belangrijk.
Burgers worden mondiger.
(GREED IS GOOD)
Dat klopt niet. Eigendom wordt ook in 2014 steeds
belangrijker. Een paar families bezitten meer dan alle
andere 7 miljard mensen op deze wereld bij elkaar. De 300
rijksten zijn dit jaar 381 miljard euro rijker geworden. En
die kloof tussen puissant rijk en straatarm wordt in 2014
groter en groter. Daarnaast zijn 10 bizar machtige
conglomeraten verantwoordelijk voor vrijwel alle
producten die we kopen. Een soort Achmea maar dan
wereldwijd. Schijnonafhankelijke merken onder één grote
megaparaplu.
(GESTAPO)
En de burger? Ja, die wordt mondiger binnen zijn eigen op
vrijheid gelijkende speelveldje. Online op twitter, facebook
en snapchat. Offline, op straat op school en op het werk.
Maar het is schijnmondigheid in een speelveld dat keurig

6. en minutieus wordt gemonitord door de overheid en haar
veiligheisdiensten, knuffelgestapo die de burger zijn
vrijheid direct afneemt zodra de mondigheid uit de hand
dreigt te lopen. En woorden op daden gaan lijken.
Terrorisme wordt dat dan genoemd.
(WATER)
En dan dat ruilen en delen. De burger zal inderdaad meer
gaan ruilen en delen in 2014. Niet omdat ze dat zo leuk
vinden maar gewoon omdat hun eigendom ze steeds vaker
afgepakt wordt. Niet alleen auto’s of huizen en kapitaal.
Maar ook land (parkeerplaatsen), water en wellicht straks
de lucht die we inademen.
Ik voorspel dat ons water wordt geprivatiseerd in 2014.
Ons eigen kraanwater gaat ons verkocht worden door een
bedrijf als Cofely of General Electric, als een mooi
productje, met een snoezig logootje van een ton,
ontworpen door Dumbar en het wordt 4 a 5 x zo duur als
nu. Ondenkbaar? In landen als Portugal is het al zover.
En dan de professionele trendwatch voorspellingen die ik
tegenkwam wat ons vakgebied betreft…

7. (IK HEB SLECHT NIEUWS)
Reclamebureaus krijgen het moeilijk, zeggen de zieners.…
Tja…
Wie de ondergang van het klassieke reclamebureau vol
tiepmiepen, receptiegeiten, accountbokken en
luchtverplaatsende Audirijdende strategen met moeilijke
brillen en paarse broeken in 2003 nog niet zag aankomen,
mag zichzelf geen trendwatcher meer noemen. De enige
bureaus die in 2014 gezond blijven zijn de internationale
bureaus die gedwee en pretentieloos voor een fee one size
fits all campagnes adapteren voor lokale markten. Of
bureaus die iets heel bijzonders kunnen. Wizards met
techniek en software. Communicatiekameleons die voor
geen gat te vangen zijn. En uiteraard de creatieven die een
beetje met klantmensen en geld kunnen omgaan.
De schil valt van de vrucht af. De kern van de business
gaat verder.
Niet creatieve reclamemensen… ga een vak leren, zou ik
zeggen.

8. Maar nu reageer ik dus alweer een paar minuten op de
voorspellingen van een ander. Ik ben u ook mijn eigen
inktzwarte koffiedrab schuldig.
Ik heb ontdekt dat ik alleen voorspellingen kan doen voor
2-14 door de draadjes te volgen die in 2013 zijn neergelegd
in deze wereld.
En dan onderscheid ik even voor het gemak de echte
wereld, de mediawereld en de reclamewereld. die er in
plaats van een wereld vol glamour en glitter er steeds meer
uitziet als een dorpje vol plaggenhutten en graatmagere
bewoners.
(AL QAIDA)
Voor de echte wereld zie ik het somber in qua 2014. Zeker
voor Nederland.
Ik voorspel de eerste onthoofding in eigen land. Met een
broodmes van de Blokker, ergens in April 2014 in een kille
kelderbox in Assen. Door een groep uit Syrie
teruggekeerde ISIS militanten, die, oeps, even bij de AIVD
uit het oog waren geraakt.

9. (ALLES VERBODEN)
Ik voorspel ook steeds meer verboden en geboden. De
burger wordt steeds banger voor de dood, dus ook voor
het leven. En is er als de kippen bij om zijn eigen vrijheden
zoveel mogelijk in te perken in 2014. Frietjes, frikandellen,
hamburgers, maar ook oliebollen worden verboden. vet
wordt het nieuwe roken. En wordt onderwerp van de
campagne NIX18. Fase 2. ZEG NEE TEGEN V. Over V
gesproken.
Vuurwerk wordt uiteraard ook verboden en Zwarte Piet
wordt een soort regenboogsmurf. En dat zonder enig
protest want iedereen weet dat anders beroepsgekwetsten
als Quinsy Gario en Anousha Nzume weer gaan janken bij
Pauw en Witteman. En dat wil niemand nog één keer
meemaken.
(HOEREN)
Ook hoerenbezoek wordt verboden. Want zielig. En de
arme jeugd krijgt na een drank, drugs, luide muziek, en
sigaretten verbod nu ook een neukverbod. Want ja. Seks

10. onder de 18 is toch een soort kinderporno. En van orale
seks krijg je keelkanker.
Gelukkig mogen onze jongens en meiden zich vanaf hun
17 nog steeds laten kapotschieten of opblazen in Mali en
Afghanistan.
En de eerste dokter komt voor de rechter omdat hij of zij
een terminale patient niet heeft kunnen redden. De dood
wordt een halsmisdrijf.
Het koningshuis zal ook in 2014 knap verborgen weten te
houden dat nog slechts 5% van alle Nederlanders
enthousiast klapt en wappert voor Willem Alexander.
Voornamelijk bewoners van bejaardentehuizen en
inrichtingen.
(HOOIVORK)
Maar ik voorspel ook dat een groeiende groep burgers de
verstikkende betutteling de vrijheidbeperkingend de EU de
Oranje en staatspropaganda niet langer pikt. En de stap
maakt van social media gemor naar daadwerkelijke

11. protestbewegingen, die in wisselende samenstelling
samenkomen en woedend de straat op gaan.
Hooivorkbrigades zoals je nu al ziet ontstaan in
Groningen. Socially Spawned initiatives noem ik dat.
Er wordt een begin gemaakt met een nieuw internet.
De overheid zal zich geen raad er mee weten.
(DIJSSELBLOEM)
Oh ja.
Hebt u geld op de bank? top uw vermogen per bank dan af
op 30.000 euro. Het depositogarantiestelsel zal na het
vallen van een grote Nederlandse bank in 2014 niet verder
reiken dan dat bedrag. Wat in Cyprus is gebeurt, gebeurt bij
ons in 2014.
Dan de mediawereld.

12. (VETPLANT)
Qua TV voorspel ik dat na Britt, Imke, Barbie, Mari,
Sterretje en Roy Donders, de eerste kamerplant tot ster zal
worden gebombardeerd. de eerste realityserie rond een
mooie vetplant wordt een feit.
Dommere mensen dan Roy Donders waren eenvoudig niet
te vinden. En mensen willen dommer, want ze willen
weten dat het altijd erger kan dan in hun eigen situatie.
Google Glass zal voor het eerst eind 2014 worden ingezet
om burgers met een negatief profiel te laten identificeren
door de bevolking.
Met een geinig appje. Dat zullen in eerste instantie
misdadigers zijn, maar later in 2016 -2017 zal Google Glass
worden ingezet om mensen met een afwijkende mening op
te sporen. Een rode J licht dan op in je linkerooghoek.
(ROBOT)
De defensierobots waarin Google miljarden heeft
geinvesteerd zullen dan ook goed van pas komen. De
afvalligen moeten immers ook nog gearresteerd worden.
En geweld gebruiken is de burger verboden, te gevaarlijk.
Dan on a positive note

13. (DE BICKER)
Ik voorspel de ondergang van de Correspondent, en een
grote toekomst voor De Bicker, opgericht door Michiel
Bicker Caarten, een online magazine vol opmerkelijk
nieuws, dat in selecte kring en ondergronds aan een grote
opmars bezig is.
(SLOOP DE CRISIS)
En de commerciele omroepen gaan steeds meer producten
zelf verkopen. Nu al verkoopt RTL7 scheermesjes. En
RTL4 teamt up met de Annemarie van Gaal en de NEM
om onder het mom van het filantropische “sloop de
crisis” collectieve lucratieve contracten voor hun kijkers af
te sluiten. Dat zal steeds verder gaan. Waarom geen RTL
pensioenen of RTL vakanties. We gaan het zien in 2014 net
als de HEMA uitvaartverzekering met Hema cake.

14. En er komt een tinder voor groepsex. Degene in de zaal
die dit samen met mij wil ontwikkelen, kan zich straks bij
me melden.
Voor de reclamewereld heb ik alleen maar hoop voor 2014
Ik hoop vooral dat het voiceover gekrijs van Mediamarkt
en Kruidvat ophoudt. En dat de blonde galbult van
Keukenkampioen onder een stoomwals komt.
(ELEKTRISCHE STOEL)
Net als de Karvan Cevitam pedo
(PEDO)
en de Wijkosatesauslul.
Ik voorspel dat 2014 het einde inluid van de excuusneger.
(EXCUUSNEGER)
Die hatelijke standaard rassenverhouding van 3:1 in de
reclame. 3 Blonde jongens en meisjes 1 Surinamer of
Marokkaan. Ik voorspel dat we relaxter met die zaken

15. omgaan. Ook krampachtig geen racist willen zijn, is
racisme.
En laatst but not least ik voorspel dat adverteerders uit de
schoonmaak en ontsmettingsmiddelenbranche eindelijk
begrijpen dat het Hygiene is en niet Hygienne.
(BERNBACH AD)
Dan nog een voorspelling. Ik denk dat de print advertentie
in 2014 wordt herontdekt, maar nu als kunstvorm. Kranten
(die gewoon blijven bestaan) slaan de handen ineen met
adverteerders en de ADCN om advertenties met museale
kwaliteit in de geest van Bernbach en Oglivy weer mogelijk
te maken. Niet alleen omdat ze verkopen, maar ook omdat
ze de krant mooier en beter maken.
(AFSLUITER)
En dan, als laatste, heb ik nog de voorspellingen voor mijn
eigen wereld. Ik voorspel dat ik dit jaar nog ga ontbijten
met Judith Osborn en ga kickboksen met Ari Boomsma.
En ik voorspel jullie dat mijn zoon van 12 mij er voor het
eerst uitzwemt op de 50 meter borstcrawl.
Het was een genot om voor jullie te mogen spreken.