La “Giornata della comunicazione d’impresa” di
Assolombarda, giunta alla quinta edizione, ha
l’obiettivo di sensibilizzare le aziende di ogni
Comunicare
dimensione sul ruolo strategico della comuni-
cazione e di fare riflettere sull’importanza della
crescita all’estero.
per crescere Nel corso di due panel, in particolare, saranno
presentate dai diretti protagonisti numerose
dall’Italia esperienze di successo e verrà indicata la strada
da seguire per valorizzare le nostre “aziende
all’Estero branded” e le grandi filiere produttive del made
in Italy, innovando i messaggi e gli stessi lin-
guaggi della comunicazione.
Filo conduttore di tutti gli interventi sarà
l’importanza crescente delle risorse immateriali
per la determinazione del valore d’impresa e il
modo in cui raggiungere “meglio” i consumatori
sui mercati di tutto il mondo usando i molti stru-
menti della comunicazione d’impresa.
In collaborazione con:
QUINTA GIORNATA
PER LA COMUNICAZIONE
D’IMPRESA
14 novembre 2006
ore 9.00 - 13.00 La partecipazione al convegno è libera. Si prega di confer-
mare la propria partecipazione alla Segreteria organizzativa
via fax: 02.58304943 o via e-mail: com@assolombarda.it
Auditorium Assolombarda Per informazioni Settore Comunicazione e Immagine
Via Pantano 9 - Milano tel. 02.58370.448

PROGRAMMA
Pausa caffè
ll valore aggiunto della comunicazione
Ore 11.15
Interventi introduttivi per avere successo in Italia e all’estero
Coordina
Il Roi della comunicazione
Ore 9.00
Luigi Ferrari
Adriana Mavellia Presidente People Research
Presidente Gruppo Merceologico Servizi
per la Comunicazione d’impresa Assolombarda Intervengono
Il manager di una multinazionale italiana
La comunicazione Stefano Saccardi
delle imprese italiane all’estero Amministratore Delegato Campari
Marco Testa La creativa globale
Presidente Assocomunicazione Milka Pogliani
Presidente e Direttore Creativo Esecutivo
La notorietà del made in Italy: McCann Worldgroup
un’indagine sul campo Il numero uno di una multinazionale
in Cina e USA Marco Comastri
Amministratore Delegato Microsoft
Carlo Erminero
Il presidente di una azienda branded
Presidente CE&Co.
Giulia Ligresti
Presidente Gilli, Presidente e
La comunicazione d’impresa
Ore 10.00 Amministratore Delegato Premafin Finanziaria
come leva di management
Il piccolo imprenditore
Coordina
Marco Polenghi
Enrico Valdani Titolare Polenghi Group
Docente Marketing Università Bocconi
Ore 12.30 Expo 2015:
Intervengono
comunicare Milano nel mondo
Claudio Calabi
Amministratore Delegato Il Sole 24Ore Paolo Glisenti
Responsabile Rapporti Istituzionali Comune di Milano
Giorgio Lodi
Chief Executive Officer Publicis
L’impresa e i suoi valori
Ore 12.45
Furio Garbagnati
al centro della crescita
Presidente Assorel
Silvio Mani Diana Bracco
Partner Accenture Presidente Assolombarda