Obalový design prémiových nápojů
Ji í Fiala, Martin Vlk
6. eský a slovenský obalový kongres
Praha, 28.11. 2012
Obalový design a brand strategie
Nap í st edoevropským regionem
18 let zkušeností
Tým 40. špi kových profesionálů
Více než...
JAK TVO IT
OBALOVÝ
DESIGN
PRÉMIOVÝCH
NÁPOJŮ
JAK ve Fiala & Šebek p istupujeme
k úkolu vytvo it obal prémiového nápoje?
Ve Fiala & Šebek designe i hodně kreslí ,
p ed tím však ještě více P EMÝŠLEJÍ.
Strategie promítnutá do designu vyústí
ve VIZUALIZACI hodnot, emocí a benefitů.
Vytvá et prémiový design
znamená vizualizovat HODNOTU.
Jakou hodnotu?
Low cost
Economy
Mainstream
Premium
Super Premium
Ultra Premium
Chci nejlevnější za každou cenu
Kupuji si více, než za kol...
Low cost
Economy
Mainstream
Premium
Super Premium
Ultra Premium
Nemám
Jsem chytrý
Dob e si žiji
Dop ávám si
Užívám si
Rozm...
Jak designer docílí
požadovanou hodnotu?
Designer pro naplnění
vize zna ky nebo produktu
kombinuje 3 skupiny atributů.
OBAL
CHARAKTERSTYL
1.
OBAL
S ím může designer pracovat
p i vytvá ení prémiové hodnoty?
Barvy
Materiály
Technologická
zušlechtění
Tvar (strukturální design)
Slavné
designerské
jméno
Myšlenka
2.
STYL
Jakými prémiovými styly
může designer doru it hodnotové
sdělení zna ky i produktu?
Unikátnost
Tradice
LUXUS
Jednoduchost / Minimalismus
Osobitost
Dokonalost
Autentičnost
BOHATOST
Unikátnost
Tradice
Autentičnost
LUXUS
Jednoduchost
Minimalismus
BOHATOST
Dokonalost
Osobitost
3.
CHARAKTER
ím designer vdechne produktu
hodnotu nezaměnitelného charakteru?
Ru ní prací
Ru ně tvo ené detaily
vtiskují produktu hodnotu.
Dokonalá propracovanost detailů
dodává hodnotě emeslnou hloubku.
Ru ně tvo ené písmo
vdechuje produktu život.
Jak to děláme ve Fiala & Šebek?
Vodka 42 ...
Sekt Chateau Bzenec ...
Moric Sekt ...
Děkujeme za pozornost.
www.fiala-sebek.cz
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju

365 views
293 views

Published on

Published in: Design
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
365
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Fiala&Sebek_ Obalovy design premiovych napoju

  1. 1. Obalový design prémiových nápojů Ji í Fiala, Martin Vlk 6. eský a slovenský obalový kongres Praha, 28.11. 2012
  2. 2. Obalový design a brand strategie Nap í st edoevropským regionem 18 let zkušeností Tým 40. špi kových profesionálů Více než 100 klientů Z 10. evropských zemí Designováno více než 20.000 položek P R A H A ¦ L O N D O N
  3. 3. JAK TVO IT OBALOVÝ DESIGN PRÉMIOVÝCH NÁPOJŮ
  4. 4. JAK ve Fiala & Šebek p istupujeme k úkolu vytvo it obal prémiového nápoje?
  5. 5. Ve Fiala & Šebek designe i hodně kreslí , p ed tím však ještě více P EMÝŠLEJÍ.
  6. 6. Strategie promítnutá do designu vyústí ve VIZUALIZACI hodnot, emocí a benefitů.
  7. 7. Vytvá et prémiový design znamená vizualizovat HODNOTU.
  8. 8. Jakou hodnotu?
  9. 9. Low cost Economy Mainstream Premium Super Premium Ultra Premium Chci nejlevnější za každou cenu Kupuji si více, než za kolik platím Platím si za kvalitu Nevšední zážitek Sem pat ím Okázalost Cenový segment Vyjád ení hodnoty
  10. 10. Low cost Economy Mainstream Premium Super Premium Ultra Premium Nemám Jsem chytrý Dob e si žiji Dop ávám si Užívám si Rozmazluji se Cenový segment Hodnotový benefit
  11. 11. Jak designer docílí požadovanou hodnotu?
  12. 12. Designer pro naplnění vize zna ky nebo produktu kombinuje 3 skupiny atributů.
  13. 13. OBAL CHARAKTERSTYL
  14. 14. 1. OBAL
  15. 15. S ím může designer pracovat p i vytvá ení prémiové hodnoty?
  16. 16. Barvy
  17. 17. Materiály
  18. 18. Technologická zušlechtění
  19. 19. Tvar (strukturální design)
  20. 20. Slavné designerské jméno
  21. 21. Myšlenka
  22. 22. 2. STYL
  23. 23. Jakými prémiovými styly může designer doru it hodnotové sdělení zna ky i produktu?
  24. 24. Unikátnost Tradice LUXUS Jednoduchost / Minimalismus Osobitost Dokonalost Autentičnost BOHATOST
  25. 25. Unikátnost
  26. 26. Tradice
  27. 27. Autentičnost
  28. 28. LUXUS
  29. 29. Jednoduchost Minimalismus
  30. 30. BOHATOST
  31. 31. Dokonalost
  32. 32. Osobitost
  33. 33. 3. CHARAKTER
  34. 34. ím designer vdechne produktu hodnotu nezaměnitelného charakteru?
  35. 35. Ru ní prací
  36. 36. Ru ně tvo ené detaily vtiskují produktu hodnotu.
  37. 37. Dokonalá propracovanost detailů dodává hodnotě emeslnou hloubku.
  38. 38. Ru ně tvo ené písmo vdechuje produktu život.
  39. 39. Jak to děláme ve Fiala & Šebek?
  40. 40. Vodka 42 ...
  41. 41. Sekt Chateau Bzenec ...
  42. 42. Moric Sekt ...
  43. 43. Děkujeme za pozornost. www.fiala-sebek.cz

×