20090416 Dcla Hvstokkom Communication In The Digital Age Verschillende Middelen Studenten

264
-1

Published on

Published in: Career
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
264
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

20090416 Dcla Hvstokkom Communication In The Digital Age Verschillende Middelen Studenten

  1. 1. Communication in the digital age. Hanneke van Stokkom/ Marco Derksen 16 april 2008 Verschillende marketingmiddelen
  2. 2. Dongen, Nijmegen , Wepp, Checkit, ACSI, Digitaal Communicatie Lab ,LIO netwerk, content management, SEA, Strategie , Online Marketing Management van Stokkom , Ondernemer, gezin, Coaching , Training, Arnhem Projectmanagement .
  3. 3. Bron:E-Consultancy 2005 Communication in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen?
  4. 4. Communication in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen? Klantwaarde? Cost-per-sale (CPS) Cost-per-action (CPA) Cost-per-click (CPC) Cost-per-mille (CPM)
  5. 5. Bron: Forrester Communication in the digital age Welke middelen zet ik in en voor welke doelstellingen?
  6. 6. Communication in the digital age Campagne proces Bron: Rembrand Smit
  7. 7. <ul><li>Adverteerder </li></ul><ul><li>Doelgroep campagne </li></ul><ul><li>Doelstelling campagne </li></ul><ul><li>Concept </li></ul><ul><li>Middelen </li></ul><ul><li>Budget en inkoop </li></ul><ul><li>Periode </li></ul><ul><li>Prognose </li></ul><ul><li>Rapportage </li></ul><ul><li>Afhandeling </li></ul>Bron: Rembrand Smit Communication in the digital age Campagne proces
  8. 8. Communication in the digital age Adverteerder <ul><li>Welke categorie? </li></ul><ul><li>1 e keer of ervaren? </li></ul><ul><li>Concurrenten en voorbeelden? </li></ul><ul><li>Denkt uit angst of kans? </li></ul><ul><li>Rechtstreeks of Bureau </li></ul>Bron: Rembrand Smit
  9. 9. Communication in the digital age Doelgroep campagne <ul><li>Communicatie doelgroep </li></ul><ul><li>Media doelgroep </li></ul><ul><li>Kwantificeer </li></ul><ul><li>USP online m.b.t. doelgroep </li></ul><ul><li>Huidige klantgroep </li></ul>Bron: Rembrand Smit
  10. 10. Communication in the digital age Doelstelling campagne <ul><li>Kwantificeer </li></ul><ul><li>Hoe te meten? </li></ul><ul><li>Kennis/Houding/Gedrag </li></ul><ul><li>Doelstelling vs budget (CPA) </li></ul><ul><li>Gelaagde doelstelling? </li></ul><ul><li>Deel online vs offline </li></ul>Bron: Rembrand Smit
  11. 11. <ul><li>Middelenvrij concept </li></ul><ul><li>DM concept </li></ul><ul><li>Interactief concept </li></ul><ul><li>Inhoud/Vorm/Context </li></ul>Bron: Rembrand Smit Communication in the digital age Concept
  12. 12. <ul><li>Offline media </li></ul><ul><li>Eigen media </li></ul><ul><li>Onlinemedia, wat en waarom </li></ul><ul><ul><li>Kanaal </li></ul></ul><ul><ul><li>Vorm </li></ul></ul><ul><ul><li>Uitgever/merk </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebruikersgroep Sites </li></ul></ul><ul><ul><li>=STIR </li></ul></ul>Bron: Rembrand Smit Communication in the digital age Middelen
  13. 13. <ul><li>Online budget vs offline </li></ul><ul><li>Percentueel en absoluut </li></ul><ul><li>Model </li></ul><ul><ul><li>CPM (Cost per mille) </li></ul></ul><ul><ul><li>CPC (Cost per click) </li></ul></ul><ul><ul><li>CPA (Cost per action) </li></ul></ul><ul><ul><li>Hybride </li></ul></ul><ul><ul><li>Fixed </li></ul></ul><ul><ul><li>GRP (Kijkdichtheid) </li></ul></ul>Bron: Rembrand Smit Communication in the digital age Budget en inkoop
  14. 14. <ul><li>Overall periode </li></ul><ul><li>Seizoenen </li></ul><ul><li>‘ Dripping’ of ‘Bursting’ </li></ul>Bron: Rembrand Smit Communication in the digital age Periode
  15. 15. <ul><li>Views, clicks, acties </li></ul><ul><li>Postclick en postview </li></ul><ul><li>Admanagement </li></ul><ul><li>Voorgaande campagnes </li></ul><ul><li>Seizoen </li></ul><ul><li>Verstorende factoren </li></ul><ul><li>Absolute grenzen </li></ul>Bron: Rembrand Smit Communication in the digital age Prognose
  16. 16. <ul><li>Wie is verantwoordelijk? </li></ul><ul><li>Screendumps </li></ul><ul><li>Ad-request vs vertoning </li></ul><ul><li>Meetverschillen </li></ul><ul><li>Detail niveau </li></ul><ul><li>Wat wil de klant? </li></ul>Bron: Rembrand Smit Communication in the digital age Rapportage
  17. 17. Communication in the digital age Search Engine Marketing
  18. 18. <ul><li>Verdeeld in </li></ul><ul><li>SEA (Search engine advertising) en </li></ul><ul><li>SEO (Search engine optimalization) </li></ul><ul><li>Samen genoemd: </li></ul><ul><li>SEM: search engine marketing. </li></ul>Communication in the digital age Search Engine Marketing
  19. 19. Advertising Advertising Organic Communication in the digital age Search Engine Marketing
  20. 20. Communication in the digital age Search Engine Marketing:Heatmap
  21. 21. Communication in the digital age Search Engine Marketing
  22. 22. Communication in the digital age Search Engine Spiders
  23. 23. <ul><li>De drie pijlers: </li></ul><ul><li>Populariteit: Links </li></ul><ul><li>Techniek: Codes (op)bouw website </li></ul><ul><li>Content: teksten </li></ul><ul><li>Goede ranking én relevantie! </li></ul>Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEO
  24. 24. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEO
  25. 25. Communication in the digital age Search Engine Marketing:SEO Linkbuilding
  26. 26. Communication in the digital age Search Engine Marketing:SEO Pagerank
  27. 27. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEO url’s
  28. 28. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEO url’s
  29. 29. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEO url’s
  30. 30. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEO kruimelpad
  31. 31. <ul><li>Goed: </li></ul><ul><li>www.directwonen.nl/zoeken/woning-huren/nijmegen.aspx </li></ul><ul><li>Gemiddeld </li></ul><ul><li>http://www.kluwer.nl/portal.jsp?gc=WKNL_KL_PNP_KLUWER_JUR_JURIDISCH_pp_rechtalgemeen </li></ul><ul><li>Slecht: </li></ul><ul><li>http://www.otto.nl/is-bin/INTERSHOP.enfinity/WFS/Otto-OttoNL-Site/nl_NL/-/EUR/ONL_BrowseCatalog-Start;sid=LmDY23Mjuk1M2zTaA6DFGSZz4oSID8o0KpZTHGPF5VIVIaXl0DhTHGPFiuEdBw==?CategoryName=modul_lingerie_fs </li></ul>Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEO url’s
  32. 32. <ul><li>Zoek een voorbeeld van een website die met een mooie titel, omschrijving én url in Google vindbaar is én zoek een voorbeeld van een website die dat alles niet heeft. </li></ul>Communication in the digital age Search Engine Marketing: Opdracht
  33. 33. Communication in the digital age Search Engine marketing: Long Tail Source: Gapingvoid.com
  34. 34. <ul><li>Google vindt dit de belangrijkste teksten op een webpagina: </li></ul><ul><li>Paginatitel in browser (65 karakters) </li></ul><ul><li>URL </li></ul><ul><li>Kop op het hoogste niveau (H1: belangrijkste zoekterm) </li></ul><ul><li>Hyperlinks: inkomend en uitgaand </li></ul>Communication in the digital age Search Engine Marketing:Content
  35. 35. Communication in the digital age Search Engine Marketing:Content
  36. 36. Communication in the digital age Search Engine Marketing: zoekwoordonderzoek <ul><li>Brainstorm </li></ul><ul><li>Synoniemen huidige zoektermen </li></ul><ul><li>Concurrenten </li></ul><ul><li>Zoekmachine op eigen website </li></ul><ul><li>Zoekwoordhulpprogramma’s </li></ul>
  37. 37. Communication in the digital age Search Engine Marketing
  38. 38. Communication in the digital age Search Engine Marketing
  39. 39. <ul><li>SEA </li></ul><ul><li>Zoekwoordonderzoek </li></ul><ul><li>Actiematig </li></ul><ul><li>Hoge prijzen </li></ul><ul><li>Gevraagde bezoekers </li></ul><ul><li>SEO </li></ul><ul><li>Lange termijn </li></ul><ul><li>Hoge score zoekmachine </li></ul><ul><li>Landingpagina’s </li></ul><ul><li>Ook ongevraagde bezoekers </li></ul>Communication in the digital age Search Engine Marketing
  40. 40. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEA
  41. 41. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEA
  42. 42. Communication in the digital age Search Engine Marketing: SEA <ul><li>Broad: </li></ul><ul><li>Phrase </li></ul><ul><li>Exact </li></ul><ul><li>Uitsluitingszoektermen </li></ul><ul><li>KeyWord insertion </li></ul>
  43. 43. <ul><li>Zoek binnen Google naar het aantal kliks wat te realiseren is op de zoekterm “vacature webdesigner” en wat de kosten van een derde positie zijn. </li></ul>Communication in the digital age Search Engine Marketing: Opdracht
  44. 44. Communication in the digital age Online advertising
  45. 45. Communication in the digital age Online advertising
  46. 46. Skyscrapers: Communication in the digital age Online advertising
  47. 47. Rectangles Communication in the digital age Online advertising
  48. 48. Rectangle en Pop-up Communication in the digital age Online advertising
  49. 49. Banners en buttons Communication in the digital age Online advertising
  50. 50. Communication in the digital age Nog vragen? Bedankt voor jullie aandacht!

×