Elän Enemmän - Hyvinvointimarkkinoinnin seminaari 21.4.2010 Darwin Media Kuluttaja haluaa hyvää! Tiedätkö mikä toimii? Miten Suomi voi - Kansallisen hyvinvointibarometrin 2010 tulokset sekä Suomen arvostetuimpien hyvinvointibrändien TOP 50 julkistus. Toimitusjohtaja Mika Nevalainen, Darwin Media Oy ja kehityspäällikkö Mikko Ampuja

1. MITEN SUOMI VOI?
KANSALLINEN
HYVINVOINTIBAROMETRI 2010
Riikka Lätti
Mikko Ampuja
15/30 Research
www.1530.fi
15/30 Research
maanantaina 26. huhtikuuta 2010

2. HYVINVOINNIN PERUSTA
Having, Loving, Being
www.1530.fi
15/30 Research
maanantaina 26. huhtikuuta 2010

3. MILLAISISTA TEKIJÖISTÄ HYVINVOINTISI KOOSTUU?
”Näen hyvinvoinnin monitahoisena fyysisten ja psyykkisten
tekijöiden summana.” (Nainen, 36 vuotta)
www.1530.fi
15/30 Research
maanantaina 26. huhtikuuta 2010

4. Elämän perusasiat kunnossa 8-
8-
Terveys ja Tasapainoinen
kokonaisvaltainen Ihmissuhteet arki ja
hyvinvointi työelämä
8-
”Päivittäinen liikunta. Oikeat luontaiset ravintolisät (omega 3,
jyvätiivisteet, kalkkimangnesium, maitohapot ym.) Pyrkimys
välttämään vahingollisia ruoka-aineita (rasvat, liika hiilihydraatit,
lisäaineet ym.)” (Mies, 52 vuotta)
www.1530.fi
15/30 Research
maanantaina 26. huhtikuuta 2010

5. Hyvinvointia uhkaavat tekijät
Yksinäisyys,
Terveyden Epätyydyttävä
ongelmat
menettäminen työelämä
ihmissuhteissa
Kiireen ja tehokkuuden kulttuuri
31 % vastanneista naisista aika ei riitä tyydyttävästi harrastuksiin ja vapaa-aikaan
50 % vastanneista aika riittää korkeintaan tyydyttävästi lepoon
18 % miehistä ja 21 % naisista oli tutkimusviikolla usein tai jatkuvasti ahdistunut
”Muutaman lähipiiriin kuuluvan ihmisen huono tilanne,
riittämättömyyden tunne työssä jatkuvasti, jaksamattomuus hoitaa
itseään, yleinen jatkuva väsymystila. ”(Nainen, 47 vuotta)
www.1530.fi
15/30 Research
maanantaina 26. huhtikuuta 2010

6. LOHAS
HYVINVOINTITRENDI: LOHAS
Luontaistuotteita 42 %Henkilökohtainen
vastaajista miettii
Terveys kehittyminen
käyttää 19 % syömiensä aterioiden
vastaajista
Liikunta
LOHASeettisyyttä vähintään
viikottain
Kestävä kehitys
79 % vastaajista Lifestyles Of Health
And Sustainability 62 % vastaajista
miettii syömiensä
miettii syömiensä
Sosiaalinen
aterioiden
Ympäristö earth revisited cc-a
texturecrazy aterioiden alkuperää
oikeudenmukaisuus
terveellisyyttä
vähintään viikottain
päivittäin
• jopa 15 % yli 15-vuotiaista suomalaisista?
www.1530.fi
torstaina 8. huhtikuuta 2010 15/30 Research
maanantaina 26. huhtikuuta 2010

7. HYVINVOINTITRENDI: LOHAS
Ruokavaliota täydennetään myös näillä:
www.1530.fi
15/30 Research
maanantaina 26. huhtikuuta 2010

8. HYVINVOINTIKULUTUS
e/kk keskimäärin aikoo panostaa jatkossa
(min-max) enemmän
12,40
Vitamiinit ja ravintolisät 7 %
(0-200)
Funktionaaliset 18,60
5 %
elintarvikkeet (0-1000)
3,40
Painonhallintatuotteet 3 %
(0-230)
Liikunta- ja kuntoiluvälineet 18,50
10 %
ja -vaatteet (0-500)
23,50
Liikunta- ja kuntoilupalvelut 13 %
(0-450)
24,70
Kosmetiikka ja ihonhoito 5 %
(0-300)
Nikotiinivalmisteet 1,20
2 %
(tupakoinnin lopettaminen) (0-150)
www.1530.fi
15/30 Research
maanantaina 26. huhtikuuta 2010

9. JOHTOPÄÄTÖKSET
• Tutkimus yhdistää uudella tavalla yksilölliset kokemukset hyvinvoinnista ja
hyvinvointikulutuksen näkökulman.
• Tutkimustulosten perusteella Suomi näyttää voivan keskimäärin hyvin.
Hyvinvointi yleisesti ja sen osa-alueet terveys ja työelämä saavat kukin
kouluarvosanaksi 8-.
• Hyvinvointi koostuu terveyteen, ihmissuhteisiin ja työelämään liittyvistä
ulottuvuuksista. Hyvinvoinnin moniulotteisuus tarkoittaa samalla sitä, että
brändin tulee ymmärtää oma paikkansa yksilön hyvinvoinnin kokonaisuudessa.
• Kuluttajat ovat kasvavassa määrin kiinnostuneita aterioidensa terveellisyydestä,
alkuperästä ja eettisyydestä. Auta heitä tekemään oikeita valintoja!
www.1530.fi
15/30 Research
maanantaina 26. huhtikuuta 2010

10. HYVINVOINTIBRÄNDIT TOP 50
www.1530.fi
15/30 Research
maanantaina 26. huhtikuuta 2010

11. HYVINVOINTIBRÄNDIT TOP 50
1. Lumene
2. Burana
3. Nivea
4. Gefilus
5. L´Oreal
6. Panadol
7. Gore-Tex
8. Multitabs
9. Nike 31. Benecol
10. Adidas 32. Becel Pro-Activ
11. Libresse 33. Actimel
12. Aqualan 34. E-EPA
13. Möller 35. Tunturi
14.Vichy Novelle 36. Ceralan
15. Multivita 37.Hyvää Päivää
16. Dermosil 38.Apobase
17. Halti 39.Yosa
18.Vuokkoset 40. ACO
19.Body Shop 41. ProFeel
20.Vichy 42. Eucerin
21. Tampax 43. Holiday Club
22. Puma
44. Suunto
23. Berocca
45. Devisol
24. Reebok
25. Activia 46.Karhu Sports
26. Garnier 47. Favora
27. Polar 48. Dr. Hauschka
28. Alpro Soya 49. Ladyvita
29. Sebamed 50. Nutrilett
30. Asics
www.1530.fi
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 %
15/30 Research
maanantaina 26. huhtikuuta 2010

12. Kiitos!
15/30 Research
Bulevardi 9 C 34
00120 Helsinki
Riikka.Latti@1530.fi
0400 627 402
Mikko.Ampuja@1530.fi
050 306 7000
www.1530.fi
www.1530.fi
15/30 Research
maanantaina 26. huhtikuuta 2010